Black Hat SEO: techniki, ryzyka i przykłady

Co mówią wytyczne jakości Google?

Aby dowiedzieć się, czy przestrzegamy reguł gry, pierwszą rzeczą, jaką polecam każdemu, kto zaczyna z SEO, jest oczywiście przeczytanie wszystkich wytycznych jakości, które dostarcza Google:

• ›

Dla webmasterów

• ›Ogólne
• ›Treść
• ›Jakość

W tych dokumentach możemy zobaczyć, co Google uważa za jakość, jak powinna wyglądać strona internetowa i jakich działań nie powinieneś podejmować.

Tutaj możesz przeczytać wszystkie informacje, jakie Google dostarcza na ten temat, ale możesz już z tego wynieść jedno: Google nie chce, abyś manipulował lub oszukiwał jego algorytm.

Przede wszystkim... Czy Black Hat jest nielegalny?

Kiedy mówimy o SEO, nie, nie jest nielegalny; po prostu jest sprzeczny z polityką jakości Google, z jego regułami. Aby być bardziej precyzyjnym, istnieją jednak techniki używane do szkodzenia witrynom innych osób, które mogą łamać obowiązujące prawo.

Mówimy o innych technikach, które wpływają na bezpieczeństwo komputerowe i to już zupełnie inna historia.

Najpopularniejsze techniki Black Hat

Automatycznie generowana treść

Jak wszyscy wiemy, Google chce oferować jakościowe wyniki użytkownikowi wykonującemu dane wyszukiwanie, a do tego potrzebuje mieć unikalną, jakościową treść do dostarczenia.

Treść automatyczna jest zasilana wcześniej utworzonymi treściami, czy to w tym samym języku, języku obcym, czy poprzez branie fragmentów czegoś, co już istnieje.

Choć Google bardzo się rozwinęło, ten typ techniki nadal działa do dzisiaj.

Bardzo prostą techniką jest wzięcie treści utworzonej w innym języku niż nasza witryna, przetłumaczenie jej i ponowne przesłanie jako zupełnie nowy artykuł.

Aby być nieco bardziej precyzyjnym, wykonuje się kilka działań:

• ›Treść jest scrapowana w wybranym przez ciebie języku.
• ›Ta treść jest tłumaczona na język publikacji.
• ›Tworzy się wpis/post z przetłumaczoną treścią.
• ›Zostaje opublikowany na twoim blogu.

Uwaga: Termin scraping odnosi się do techniki programistycznej, która wyciąga część informacji z danej lokalizacji, w naszym przypadku URL-i.

Obecnie istnieją wtyczki WordPressa, które wykonują wszystkie te funkcje automatycznie, ale miej świadomość, że Google pracuje nad wykrywaniem tych działań i może cię ukarać.

Text Spinning

Inną bardzo popularną techniką używaną w automatyzacji jest text spinning.

Celem tej techniki jest zamiana skopiowanego tekstu w oryginalny tekst, przynajmniej dla botów, które przeszukują naszą treść.

Jego działanie może być proste lub złożone, ponieważ wymaga pewnej pracy ręcznej, ponieważ trzeba stworzyć składnię wariacji opartą na synonimach, tak aby tekst się zmieniał bez zmiany znaczenia.

Oto przykład:

Jej dom w Londynie jest piękny

Składnia tekstu do spinningu:

Sara (rozpoczęła | zaczęła) budowę swojego domu (domu | rezydencji) w Londynie

W rezultacie mielibyśmy X różnych zdań, w zależności od różnorodności opcji, które wprowadziliśmy.

• ›Sara rozpoczęła budowę swojego domu w Londynie
• ›Sara zaczęła budowę swojej rezydencji w Londynie

Link Building

Bez wątpienia jest to technika, która budzi największe kontrowersje w branży SEO. Dlaczego?

Google przypisuje rodzaj punktacji opartej na jakości witryn, które ocenia, a linkowanie zewnętrzne, czyli linki, które otrzymuje witryna (backlinki), jest jedną z kluczowych zmiennych przy poprawie pozycji w wyszukiwaniu.

Dla Google linki do twojej witryny muszą docierać bez żadnego rodzaju bezpośredniego wpływu (zakup, wymiana, tworzenie na darmowych stronach lub narzędziach automatyzacji); innymi słowy, twoja treść powinna być linkowana tylko poprzez jakościową treść, którą użytkownicy referują.

Tu pojawia się kontrowersja: czy można robić SEO bez tworzenia linków?

Ostatecznie istnieje wiele projektów, w których SEO działa inaczej, więc czasami wystarczy perspektywa, aby uciszyć kontrowersje.

Około połowy 2012 roku aktualizacja algorytmu zwana Penguin wywróciła ekosystem SEO do góry nogami.

Ten algorytm stara się regulować czynniki offpage i trzeba bardzo uważać przy prowadzeniu strategii "Link Building".

Co nazywamy link building lub płatnymi linkami?

W ramach link buildingu istnieją liczne techniki poprawy PageRanku strony lub domeny, a zgodnie z wytycznymi Google, niektóre z najpopularniejszych technik, których nie lubi, to:

• ›Płatne linki w prasie lub na stronach internetowych (uwzględniane są również wymiany)
• ›PBN (private blog network): sieć własnych blogów stworzonych do linkowania do własnych projektów.
• ›Wymiana linków: ty linkujesz do mnie, a ja do ciebie.
• ›Guest Posting: artykuły jako gość na innych blogach linkujące z dokładnymi słowami kluczowymi (Google używa tego niuansu, aby zdefiniować, czego nie lubi)
• ›Umieszczanie linków w widgetach oferowanych stronom trzecim.
• ›Komunikaty prasowe z dokładnym anchor textem.
• ›Itd...

Krótko mówiąc, jeśli musisz robić Link Building, staraj się być tak naturalny, jak to tylko możliwe w oczach użytkownika.

Cloaking i Keyword Stuffing

Łączę te dwie techniki razem, ponieważ są to techniki, które działały w przeszłości, ale obecnie nie znam nikogo, kto by ich używał z powodzeniem.

• ›Cloaking ma na celu oszukanie botów Google poprzez pokazywanie innej treści niż ta, która jest pokazywana użytkownikom. Botowi pokazywana jest zoptymalizowana strona, a użytkownikowi inna.

Jeśli Cloaking jest stary, mówienie o Keyword Stuffing dzisiaj to cofanie się o co najmniej 10 lat.

• ›Keyword Stuffing to nadmierna optymalizacja słowa kluczowego z zamiarem nadania większego znaczenia twojej stronie. Wciskanie słowa kluczowego, na które chcesz się pozycjonować, do każdego akapitu, umieszczanie go w każdym nagłówku, tagach ALT... są przykładami tego, jak wyglądała ta technika i jak bardzo się zdezaktualizowała.

Negative SEO

Jak wspomniałem wcześniej, Black Hat nie jest nielegalny, gdy mówimy o SEO, ale ten rodzaj technik, o których za chwilę wspomnimy, działa bardziej przeciwko bezpieczeństwu komputerowemu niż marketingowi.

Ataki DDOS (Denial of Service)

Ta technika ma na celu zawieszenie serwera poprzez wysyłanie dużej ilości ruchu, przeciążając serwer, wyczerpując jego zasoby i przepustowość.

Negative SEO przez Link Building

W najnowszych aktualizacjach Penguin powiedziano nam już, że niskiej jakości backlinki nie będą wpływać na naszą stronę ani pozytywnie, ani negatywnie.

Mimo to ta technika polega na wysyłaniu tysięcy linków niskiej jakości z zamiarem zaszkodzenia ci w wynikach wyszukiwania.

Wtedy używamy narzędzia, które Google dostarcza do zgłaszania backlinków, których nie chcemy, aby brał pod uwagę; w tym artykule mówimy ci wszystko, co musisz wiedzieć o narzędziu Disavow

Negative SEO z duplikowaną treścią

Jedna z najbardziej irytujących. Polega na kopiowaniu twojej treści i publikowaniu jej na różnych domenach z zamiarem zmylenia Google co do oryginalnej treści.

Hotlinking

Wielu może nie uważać tej techniki za Negative SEO, ale trzeba uważać.

Hotlinking polega na wykonywaniu wywołań do zasobu, który jest dostępny w twojej witrynie, bez konieczności hostowania go na własnym serwerze. Obecnie jest często używany przy obrazach; URL obrazu hostowanego na twojej stronie jest brany i publikowany na stronie trzeciej.

Do tej pory nie powinno być żadnych problemów, ale co jeśli obraz jest publikowany na stronie o dużym ruchu, i co jeśli zamiast jednego obrazu jest 100 lub 1000?

Jak powiedziałem wcześniej, istnieje wiele więcej technik i z pewnością pojawią się kolejne, ponieważ Black Hat żyje — jak mówi przysłowie, "Gdzie jest prawo, tam jest luka."