Clickbait: czym jest i jak wykorzystać go do poprawy SEO?

Czym jest clickbait? Znaczenie i zastosowania

Po pierwsze, czy wiemy, co oznacza clickbait? Odpowiedź jest prosta: to ni mniej, ni więcej technika, której celem jest skłonienie użytkownika do kliknięcia w treść, na której nam zależy.

Na pierwszy rzut oka nie musi to brzmieć źle. W rzeczywistości wszyscy, którzy pracujemy w marketingu cyfrowym, staramy się przyciągnąć uwagę użytkowników, aby uzyskać więcej kliknięć poprzez nagłówki, linki itp. Bez zbędnych ceregieli, jeśli wciąż zastanawiasz się, czym jest clickbait, nie szukaj dalej w sieci; właśnie znalazłeś prawdziwą odpowiedź.

Jednak, jak mówi przysłowie: „gdzie jest prawo, tam jest furtka", niewłaściwe użycie tej techniki sprawiło, że wielu zaczęło jej nie ufać. To, co mogłoby być wykorzystywane w przejrzysty sposób do przyciągania użytkowników i zwiększania potencjału konwersji, kończy się tym, że jest używane do oszukiwania czytelnika.

Z powodu tych, którzy nadużywają tej praktyki w celach manipulacyjnych, istnieje powszechne odrzucenie zasobu, który mógłby pomóc marce online rosnąć. To normalne; często widzimy na przykład nagłówki obiecujące wysokiej jakości treść. Wręcz przeciwnie, w końcu trafiamy na bezużyteczne teksty, które nic nam nie oferują. Cel jednak został osiągnięty: kliknięcie zostało zdobyte.

Z perspektywy SEO jasne jest, że jeśli technika ta nie jest stosowana poprawnie, może być dość niebezpieczna dla każdego projektu, nad którym pracujemy. Jeśli nadużywamy tej formuły, której zamiarem jest oszukiwanie, jedyne, co osiągamy, to pogorszenie doświadczenia użytkownika, zwiększenie współczynnika odrzuceń oraz sprawienie, że Google uzna naszą treść za nieistotną. A im mniej istotności, tym mniejsza nasza obecność w wynikach wyszukiwania.

Przykłady clickbaitu zwiększające liczbę odwiedzin

Z drugiej strony, teraz, gdy już wiesz, czym tak naprawdę jest clickbait, nie powinieneś się go tak bać. Jasne, że cel nie uświęca środków (myślę, że wszyscy mamy to jasne ?), ale nie powinniśmy marnować tego medium; to dodatkowa okazja do przyciągnięcia większej liczby odwiedzin. Musimy tylko pamiętać, że musimy „grać fair" i nauczyć się obsługiwać tę technikę w sposób, który przyciągnie uwagę, a jednocześnie spełni oczekiwania, które ustaliliśmy.

Co lepszego niż wyjaśnienie, jak używać clickbaitu, niż kilka praktycznych przykładów na zdobycie większej liczby odwiedzin, zwiększenie widoczności Twojej strony i poprawę brandingu Twojej marki? Bez zbędnych ceregieli, zaczynajmy:

Czym są tytuły clickbaitowe?

Tytuły clickbaitowe mają element sensacyjny, którego celem jest przyciągnięcie uwagi użytkownika i subtelne, pośrednie zaproszenie go do kliknięcia w link. Są to różnego rodzaju tytuły, które bawią się intrygą i wzbudzają ciekawość poprzez chwytliwe frazy mające na celu zauroczenie czytelnika. Dopóki spełniają oczekiwania, które wzbudzają, dzięki wysokiej jakości treści, pytanie brzmi: dlaczego nie wykorzystać tego zasobu, aby przyciągnąć więcej użytkowników na naszą stronę?

Teraz, gdy zdefiniowaliśmy, czym jest clickbait lub click bait, przejdźmy do podzielenia się kilkoma wskazówkami dotyczącymi pisania tytułów zorientowanych na „click bait", aby poprawić SEO Twojej strony:

1) Pomyśl o tym, jak wzbudzić ciekawość czytelnika, zamień ją w nagłówek przyjazny SEO i zaspokój jego potrzeby

Wyróżnienie się wśród tylu treści publikowanych w internecie jest bardzo trudne. Najprościej byłoby przekroczyć linię oczekiwań, nie spełniając jej później słabą treścią. Musisz więc być kreatywny i starać się pisać nagłówki, które łączą się z czytelnikami, używając ciekawych słów kluczowych i bez oszustw po drodze. Robiąc to, pomagamy zwiększyć CTR i przyciągnąć wartościowy ruch organiczny. W przeciwnym razie skończysz, doświadczając przewidywalnej śmierci swojej strategii SEO, ponieważ prędzej czy później Google zrozumie, że pokazujesz przeciętne informacje bez wartości dla użytkownika i zmniejszy widoczność Twojej strony w SERP-ach.

Przykład:

„5 najlepszych fryzur z warkoczami i rozpuszczonych włosów na chłodne dni na plaży"

• ›

  Informacyjne long tail keyword dla bloga > fryzury z warkoczami i rozpuszczone włosy (ma średnio 350 wyszukiwań miesięcznie).

• ›

  Format do nawiązania kontaktu z użytkownikiem: stwórz listę, aby użytkownicy mogli szybko przeczytać wszystkie zaproponowane opcje.

• ›

  Treść do rozwinięcia: powinna odpowiadać intencji wyszukiwania i zaspokoić ją poprzez oryginalną, wysokiej jakości treść.

2- Używaj liczb, wielkich liter i symboli, aby nadać większą widoczność swoim nagłówkom

Innym dobrym sposobem na przyciągnięcie uwagi jest używanie liczb, wielkich liter do podkreślenia tego, co najważniejsze, a nawet używanie symboli. Nie musisz wpadać w sensacjonalizm; kreatywność i jakość mogą iść w parze poprzez te zasoby, aby zdobyć więcej kwalifikowanych wizyt.

Clickbait do poprawy SEO na YouTube

Już wiesz, czym jest clickbait i jak używać go do przyciągania kliknięć na stronach internetowych. Ok. Dobrze. A czy moglibyśmy użyć go do pozycjonowania filmów na YouTube? Oczywiście! Możesz dać upust swojej wyobraźni, aby przyciągnąć uwagę użytkownika i uzyskać więcej kliknięć, o ile zawrzesz strategiczne słowa kluczowe w nagłówku lub linku, a Twoja treść spełni wzbudzone oczekiwania.

Mimo to pamiętaj, aby nie wpaść w tanią i brudną grę sensacjonalizmu!

Jak zdefiniowano w wytycznych Google:

„Pozycjonowanie według CTR zwykle dostarcza użytkownikowi filmów, które ostatecznie nie są oglądane (»clickbait«), podczas gdy filmy z długim czasem odtwarzania zapewniają lepsze zaangażowanie."

Teraz, gdy zdefiniowaliśmy znaczenie clickbaitu i pokazaliśmy Ci, jak go wykorzystać do poprawy SEO Twojej strony i kanału na YouTube (oczywiście zawsze zgodnie z dobrymi kryteriami i intencjami), możesz zacząć ćwiczyć, aż trafisz w dziesiątkę.

A jeśli ci się uda i będziesz chciał podzielić się z nami swoją taktyką, chętnie Cię przeczytamy.

Czekamy na Ciebie w sekcji komentarzy!!