SEO na YouTube: kompletny przewodnik po pozycjonowaniu wideo

0. Czym jest SEO na YouTube?

SEO na YouTube można zdefiniować jako proces optymalizacji twoich filmów, list odtwarzania i kanałów, aby osiągnąć wysoką pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania YouTube dla danego zapytania. Nie zapominajmy, że YouTube, oprócz bycia siecią społecznościową, jest potężną wyszukiwarką, w której możemy się pozycjonować.

1. Keyword Research

Jednym z pierwszych fundamentalnych elementów przy podejmowaniu jakiegokolwiek projektu, czy to strony internetowej, czy kanału YouTube, jest przeprowadzenie dokładnego keyword research, aby właściwie zrozumieć rynek i poprawnie zaspokoić intencję wyszukiwania użytkownika.

Jak YouTube opisuje w swoich oficjalnych przewodnikach, algorytm YouTube uczy się od publiczności i dostosowuje wyniki w oparciu o to, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z filmami zgodnie z serią parametrów:

• ›co oglądają
• ›czego nie oglądają
• ›jak długo oglądają treść
• ›polubienia i niepolubienia
• ›feedback "nie zainteresowany"

Teraz, jak możemy zobaczyć, które tematy są najpopularniejsze i ich odpowiednie wolumeny wyszukiwań? Mamy do dyspozycji serię bardzo potężnych narzędzi, które połączone, mogą dać nam wysoce istotne informacje:

• ›UberSuggest: narzędzie Neila Patela (Ubersuggest) da nam informacje o słowach kluczowych, wolumenach wyszukiwań, konkurentach... i wszystko za darmo.

Narzędzie Ubersuggest Neila Patela dostarczy nam dużą ilość informacji, które mogą być bardzo użyteczne.

• ›Google Keyword Planner: Narzędzie Google Ads również może pomóc nam uzyskać pomysły i szacunki ruchu.
• ›Ahrefs Keyword Explorer: Kilka miesięcy temu Ahrefs uruchomił narzędzie, które pozwala nam przeprowadzić dość dokładne badanie słów kluczowych dla YouTube, jak również dla innych sieci, takich jak Amazon, na przykład.

Top wyszukiwania w Hiszpanii na YouTube dla słowa kluczowego "SEO"

• ›KeywordTool.io: KeywordTool.io jest bardzo podobny do Ubersuggest pod względem funkcjonalności, choć ma trochę więcej ograniczeń w darmowym planie.
• ›Google SERP: Bez sięgania dalej, możemy wykonać wyszukiwanie w Google i spojrzeć, jakiego rodzaju filmy pojawiają się, gdy szukamy słowa: czas trwania, tytuły...
• ›Google Trends: Poprzez Google Trends możemy użyć specyficznego oszacowania, jakie mają dla YouTube (ostatnie 12 miesięcy), ponieważ pomoże nam wybrać między jednym KW a innym, jeśli mamy wątpliwości.

Ewolucja słowa kluczowego "SEO" w Google Trends, dla wyszukiwań YouTube w Hiszpanii.

ZAAWANSOWANE WYSZUKIWANIE: Innym bardzo użytecznym sposobem analizy wyników, które odnoszą sukces dla konkretnego wyszukiwania, jest uruchomienie następującego wyszukiwania w Google: *site:youtube.com inurl:watch title:seo *

Zwróci to wszystkie filmy YouTube, które mają słowo "seo" w tytule. Następnie sortujemy je według ruchu i mamy już duży zestaw pomysłów i filmów, które miażdżą.

Jeśli chcemy uzupełnić analizę z poprzednich narzędzi, mamy do dyspozycji 2 rozszerzenia Chrome, które mogą być bardzo użyteczne.

• ›VidIQ Vision
• ›TubeBuddy

Gdy keyword research jest gotowy, przejdziemy do analizowania elementów optymalizacji on-page, które będą miały całkowicie bezpośredni wpływ na CTR (click-through rate w stosunku do wyświetleń), jaki osiągniemy:

2. Tytuł

Dla tytułu najważniejsze wytyczne będą skupione na tworzeniu opisowego tytułu, który jest wierny treści i, przede wszystkim, jasno i przejrzyście mówi użytkownikowi, co znajdzie. Dodatkowo zawsze będziemy pamiętać o następujących elementach:

• ›Tytuł poniżej 60 znaków.
• ›Włączaj najważniejsze słowa kluczowe na początku.
• ›Włączaj co najmniej 5 słów: nie bądź zwięzły z treścią.
• ›Twórz tytuły, które przyciągają wzrok, ale zawsze bez oszukiwania użytkownika i bez wpadania w "tanią" grę clickbaitu.

Jest jeszcze jeden ostatni element — emoji — który ostatnio jest bardzo modny, ale jak Google potwierdziło więcej niż raz, nie są one oficjalnym znakiem i mogą zniknąć z dnia na dzień.

✅??⭐⚡?【Tekst】► Co o tym myślisz?

3. Thumbnail (miniaturka wideo)

Jeśli jest coś, co ma równy lub większy wpływ niż tytuł na click-through rate, jaki uzyskuje wideo, to jest to obraz miniaturki.

Wybór dobrej miniaturki dla naszych filmów odegra krytyczną rolę w osiąganiu dobrego CTR:

Aby to zrobić, postaramy się być jak najbardziej profesjonalni przy ich tworzeniu:

• ›Rozmiar 1280×720 z minimum 640 pikseli
• ›Format .GIF .JPG .PNG lub .BMP / Maksymalnie 2MB z proporcjami 16:9
• ›Włączaj przyciągające wzrok kolory, które respektują wizerunek marki.
• ›Włączaj obraz osoby, która będzie mówić w wideo.
• ›Słowa, które się pojawiają, powinny być wystarczająco duże, aby się wyróżniały.
• ›Możesz włączyć strzałki, które kierują wzrok widza, więc łatwiej jest użytkownikowi skierować swoje spojrzenie na tytuł.
• ›Zachowuj ten sam styl miniaturek na wszystkich filmach, które wgrywamy na kanał.

4. Opis

Opis wideo jest zwykle jednym z najbardziej pomijanych elementów. W większości przewodników i zasobów polecają włączenie krótkiego opisu i linków do oficjalnych kont firmy. Jednak to tylko 1% wszystkiego, co możemy osiągnąć z tym polem. Spójrzmy na to szczegółowo:

• ›Powinny mieć co najmniej 250 słów. W wynikach wyszukiwania zwykle pojawia się pierwsze 125 znaków, więc postaramy się, aby najważniejsze informacje pojawiały się jako pierwsze.
• ›Powinny zawierać właściwy opis, który może zwiększyć liczbę wyświetleń i czas oglądania, ponieważ pomagają filmom pojawiać się na czołowych pozycjach w wynikach wyszukiwania.
• ›Powinny używać wariantów słów kluczowych broad match w tekstach (75% z top 20 zrankowanych wyników to robi).
• ›Powinniśmy też włączyć ważne KW z tytułu i powiązane KW (szukaj wariantów w tytułach i opisach konkurencji).

Coś, o czym należy pamiętać zarówno przy tytule, jak i opisie, to to, że jakkolwiek ważne jest SEO, zawsze powinniśmy starać się, aby struktura i używany język były poprawne i naturalne.

5. Tagi

Tagi w filmach są odniesieniem do tego, jak użytkownicy szukają informacji na YouTube. Pomogą nam klasyfikować i kontekstualizować filmy w wyszukiwaniu i w sugestiach YouTube. W tej sekcji włączymy też najbardziej istotne słowa kluczowe.

Aby je stworzyć, możemy ponownie polegać na rozszerzeniu Chrome "VidIQ", wyszukując wideo Top 1 dla słowa kluczowego, na które chcemy się pozycjonować.

Coś jeszcze, czego należy unikać, to włączanie tagów, które nie mają nic wspólnego z naszą treścią. Pojawialibyśmy się w wynikach, gdzie nie powinniśmy, wpływając na liczbę wizyt i, w dłuższej perspektywie, rankingi, ponieważ współczynnik odrzuceń będzie bardzo wysoki.

Inne rekomendacje:

• ›Staraj się włączać long-taile w tytule wideo, ponieważ będziemy się pozycjonować na więcej niż jedno słowo kluczowe.
• ›Włączaj istotne KW w nazwie i plikach wideo, które dołączamy (np. zastąp "14455477.avi" "Best-SEO-tips-for-YouTube-SEO.avi")
• ›Filmy nie powinny być zbyt krótkie, ale też nie możemy przekraczać 15 minut, ponieważ ryzykujemy, że użytkownicy porzucą wideo. W każdym przypadku, im dłużej zostają oglądając wideo, tym lepiej dla rankingu.
• ›Pomyśl o potrzebach naszej buyer persony i stwórz wideo, o którym wiemy, że będzie dla niej użyteczne.
• ›Bardzo ważne: równie ważne jest optymalizować wideo, jak i je promować (media społecznościowe, newsletter, osadzanie wideo w postach na blogu itp.).

6. Napisy

Choć przy produkcji wideo prawie zawsze mamy na myśli docelowy rynek, to, co kończy się dziać, to to, że jeśli nasze wideo jest wysokiej jakości, to kończy się rozprzestrzenianiem na rynki na całym świecie i docieraniem do użytkowników o bardzo różnych językach. Jeśli wideo jest tylko w jednym języku, osiągamy to, że użytkownicy nie mogą konsumować naszej treści.

Jednak jeśli dodamy napisy, nie tylko poprawimy zrozumienie wideo, ale także umożliwimy znacznie większej liczbie osób jego zrozumienie, poprawiając rozprzestrzenianie naszej marki i przekraczając bariery na całym świecie.

Aby to zrobić, proces jest stosunkowo prosty. Wystarczy przejść do naszego edytora wideo i wybrać kartę "napisy". Jeśli już używamy nowego edytora, wystarczy przejść do karty "Zaawansowane" i tam zlokalizować sekcję "Napisy".

Dodawanie napisów do naszych filmów będzie proste. Prawdziwa praca przyjdzie z produkcji i tłumaczenia tekstów.

7. Transkrypcja w artykułach i wideo

Gdy mamy już wyprodukowane wideo, co zajęło nam dużo czasu i wysiłku, zapytamy się: Jak możemy zmaksymalizować jego zasięg i zapewnić, że użytkownicy uzyskają z niego jak najwięcej? W tym przypadku mamy dwie doskonałe opcje:

• ›Transkrybować wideo do artykułu i dodać obrazy, zasoby i inne elementy, które go wzbogacają.

Doskonały przykład tego można znaleźć w Whiteboard Friday Moza, gdzie można znaleźć wszystkie filmy transkrybowane w formacie artykułu.

• ›Dodaj timestampy dla każdej z sekcji w opisie wideo, aby użytkownik mógł je łatwo zlokalizować. Dodatkowo to znacznie zwiększa czas przeglądania.

Przykład:

01:03 - Wprowadzenie

04:20 - Narzędzia SEO

Na YouTube timestampy zamieniają się w linki do dokładnego momentu w wideo, co oznacza, że użytkownik ląduje dokładnie tam, gdzie chce iść.

8. Czas oglądania

W taki sam sposób jak w wielu innych obszarach, nie chodzi o ilość elementów, które produkujemy, ale o ich jakość. Czas, jaki nasi użytkownicy spędzają na każdym z naszych filmów i ich interakcja z nimi, będzie kluczowy dla naszej treści, aby pojawiała się na szczycie wyników wyszukiwania YouTube.

Pierwsze 15 sekund wideo będzie krytyczne, ponieważ określą, czy użytkownik zostanie, czy będzie dalej przeglądał. Spróbuj stworzyć chwytliwe podsumowanie i wzbudzić ciekawość użytkownika, aby dalej badał i odkrywał wszystko, co mamy mu do powiedzenia.

Na panelu statystyk naszego kanału możemy szczegółowo zobaczyć krytyczne wartości, takie jak całkowity czas oglądania, średni czas na wideo...

9. Retencja (publiczność)

Wiedziałeś, że nawyki to jedne z najpotężniejszych elementów marketingowych? Sprawdzanie najnowszych wiadomości na Twitterze podczas śniadania lub granie w grę podczas podróży pociągiem to przykłady nawyków, które nabyłeś, a które dostarczają spektakularnych metryk dla tych firm.

To samo dzieje się na YouTube. Jeśli stworzysz harmonogram publikacji i przyzwyczaisz swoją publiczność do "oczekiwania" treści, nie tylko zaplanujesz i poprawisz swoje obciążenie pracą i produkcję, ale także stworzysz nawyk w swojej społeczności, która będzie z niecierpliwością oczekiwać twoich filmów w piątki lub twoich livestreamów w poniedziałki.

Jak zawsze mówimy, lepiej jest wgrać jeden (wysokiej jakości) film co 2 tygodnie, respektując regularność, niż 6 filmów jednego miesiąca i 1 następnego.

10. Listy odtwarzania i struktura

Nasz kanał YouTube ma silne podobieństwa do struktury naszej strony internetowej. Aby w pełni wykorzystać to podobieństwo, coś, co zwykle działa bardzo dobrze, to ustrukturyzowanie kanału tak, jakby był to architektura naszej własnej strony: najbardziej generyczne filmy i te z najważniejszymi KW na górze. Listy odtwarzania byłyby podzielone według tematów, które funkcjonowałyby jako kategorie strony.

W naszym przypadku w SEO Alive na przykład dopiero zaczynamy z naszym kanałem, ale już zaczynamy definiować strukturę kanału, aby wszystko było dobrze zorganizowane i zaplanowane. W tym przypadku zaczęliśmy od:

• ›Tutoriale SEO
• ›Narzędzia SEO
• ›Wiadomości SEO

W ten sposób będziemy publikować treść w każdym z tych tematów i znacznie ułatwimy nawigację wszystkim użytkownikom, którzy chcą oglądać filmy na te konkretne tematy.

11. Komentarze

Komentarze są często bardzo pomijane. Jeśli spędzamy kilka sekund na końcu wideo prosząc ludzi, aby udostępnili i skomentowali wideo... dlaczego nie damy im potem czasu i uwagi, na jaką zasługują? Odpowiadanie na komentarze, dziękowanie ludziom za ich wsparcie, dawanie polubień lub blokowanie trolli to niektóre z zadań community managementu, które wskazują na dobre zdrowie kanału.

Dodatkowo to coś, co YouTube lubi, ponieważ jego istnienie implikuje, że wideo zainteresowało użytkowników. Platforma lubi ten feedback, ponieważ przekłada się on na czas spędzony na filmach.

12. Karty i ekrany końcowe

Prawie 1000 użytkowników obejrzało twoje filmy, 90% z nich dotarło do końca wideo i... co wtedy robimy? Tracenie ich wydaje się szalone, ponieważ wartość, jaką każda z tych osób ma dla naszego biznesu, może być ogromna. Dlatego YouTube stworzył karty i ekrany końcowe.

Karty to elementy, które możemy wstawiać w środku wideo, aby polecać linki zewnętrzne. To szczególnie użyteczne, jeśli wspominamy artykuł, który stworzyliśmy na stronie na ten temat i chcemy go zaoferować naszej społeczności.

Z drugiej strony mamy ekrany końcowe, które są zawsze dodawane na końcu wideo i są używane głównie do dwóch funkcji:

• ›Polecanie użytkownikom subskrypcji kanału
• ›Polecanie powiązanych filmów, aby użytkownicy dalej przeglądali.

Powiązane filmy i informacje na końcu wideo, aby poprawić interakcję z innymi filmami na naszym kanale. Przykład z Chess.com, jednego z naszych klientów.

Wnioski

Jak zobaczysz, są miliony ludzi tworzących treść codziennie na YouTube, ale bardzo niewiele z tych filmów przekracza 1000, 10 000 lub 100 000 wyświetleń. Dokładne pracowanie nad każdym z tych punktów może pomóc nam osiągnąć nasze cele. Mimo to 90% pracy będzie w treści i w sprawdzaniu, jak użyteczne jest to, co produkujemy dla naszej społeczności.

Aby zakończyć, chcielibyśmy podzielić się z tobą dwoma wiadomościami:

• ›Pierwsza to to, że uruchamiamy kanał YouTube SEO Alive i pierwszy film najprawdopodobniej będzie "Jak robić SEO na YouTube", czyli wideo z artykułu, który właśnie przeczytałeś.
• ›A druga wiadomość to to, że zaczynamy pracę nad kanałem YouTube dużej firmy. Mamy nadzieję, że będziemy mogli podzielić się z tobą historią sukcesu za kilka miesięcy. Będziemy cię informować!

I nie zapominaj, że to dopiero początek. Gdy opublikujesz wideo, eksploruj statystyki i zawsze szukaj sposobów na poprawę swojej treści i metryk.

Zarządzasz kanałem YouTube i chcesz, abyśmy pomogli ci go rozwijać z SEO Alive? Skontaktuj się z nami!

Źródła

• ›Przewodnik YouTube
• ›Artykuł Ahrefs