Najlepsze techniki benchmarkingu SEO

Czym jest benchmarking SEO?

Benchmarking SEO to analiza konkurencyjna, w której identyfikuje się wartości wyróżniające, produkty lub usługi konkurentów wiodących na rynku. Są one porównywane z Twoją własną firmą, aby wskazać przewagi konkurencyjne i napędzać ulepszenia oraz nowe wdrożenia. Dzięki temu badaniu i porównaniu możemy zidentyfikować nasze własne mocne i słabe strony, a także te konkurencji. To pomaga dostrzec obszary do poprawy, które możemy wykorzystać do zdefiniowania optymalnej strategii SEO.

Poniżej przejdziemy przez różne kroki, które należy podjąć, aby przeprowadzić właściwy benchmarking SEO. Czytaj dalej!

Jak przeprowadzić benchmarking ukierunkowany na SEO

Benchmarking SEO polega na umiejętności porównywania witryn w celu uzyskania przewag konkurencyjnych. Do tego potrzebujemy dwóch podstawowych rzeczy:

• ›poznać własną witrynę oraz
• ›przeanalizować konkurencję.

Benchmarking może się różnić w zależności od potrzeb i nie zawsze jest przeprowadzany tak samo, ale postaramy się przeprowadzić Cię przez ten typ analizy.

Poznaj swoją witrynę

Pierwszym krokiem jest poznanie nas samych z punktu widzenia SEO, a aby to zrobić, możemy zadać sobie kilka pytań:

• ›Czy znamy nasz wskaźnik konwersji z ruchu organicznego? Czy jest istotny w stosunku do całkowitych przychodów?
• ›Czy nasze SEO off-page jest w dobrej formie?
• ›Czy mamy solidną architekturę witryny?
• ›Czy mamy wartościowe treści, które zaspokajają intencje wyszukiwania naszych potencjalnych klientów?
• ›Gdzie znajdujemy się na naszym rynku?

Zidentyfikuj swoich konkurentów

Teraz wiemy, kim my jesteśmy, a następnie czas dowiedzieć się, kim oni są: nasi konkurenci. Tutaj masz kilka opcji, by zidentyfikować tych konkurentów i przygotować się do działań benchmarkingowych SEO.

• ›Wyszukiwania w Google. Jeśli znasz swoje główne docelowe słowa kluczowe, możesz przeprowadzić wyszukiwania i pobrać, na przykład, top 10 wyników dla każdego zapytania. Pamiętaj, by skupić się tylko na wynikach organicznych.
• ›Narzędzia SEO takie jak Ahrefs lub SEMrush mogą być na tym etapie bardzo pomocne. Pozwalają zobaczyć słowa kluczowe, które dzielisz z różnymi konkurentami, co pozwala ich zidentyfikować. Inną opcją jest to, że gdy analizujesz swoją witrynę, bezpośrednio identyfikują kilku Twoich konkurentów. Możesz wejść w to badanie tak głęboko, jak chcesz, nawet szukając konkurentów Twoich konkurentów.

Segmentuj według typu strony, a następnie klasyfikuj

Nie każdy wynik Google ani każdy konkurent zwrócony przez narzędzia jest faktycznie Twoją konkurencją. Być może jedna z tych witryn konkuruje z Tobą tylko w jednej ze swoich kategorii lub sekcji. Rozróżnij pełnych konkurentów i częściowych konkurentów, ale wszystkich miej na radarze.

Teraz czas na ich klasyfikację, a tu narzędzia SEO będą bardzo pomocne dzięki swoim szacunkom ruchu. W SEO Alive używamy Ahrefs i jest to tak proste, jak pobranie raportu „organic keywords" lub przejrzenie go strona po stronie za pomocą opcji „top pages". Z opcją top pages, jeśli to częściowy konkurent, będziesz musiał wybrać tylko strony, które rzeczywiście konkurują z Twoimi.

Funkcja „Organic search" w Ahrefs

Zdefiniuj punkty wartości i ustal strategię

Mamy teraz mnóstwo danych o wszystkich naszych konkurentach (szacunkowe wizyty, lista linków przychodzących, wizyty na URL, słowa kluczowe, na które się pozycjonują, ile szacunkowego ruchu generuje każde słowo kluczowe...). Możemy też pójść dalej i, używając crawlera takiego jak Screaming Frog, pobrać dodatkowe dane, takie jak linki przychodzące, meta tagi, zidentyfikować nagłówki i wiele więcej.

Każdy profesjonalista ma własną strategię; podzielimy się naszą, ale jest wiele równie ważnych podejść:

• ›Uporządkuj dane. Arkusze kalkulacyjne to Twoi przyjaciele i pomogą Ci uporządkować wszystkie informacje.
• ›Podziel je na sekcje. W zależności od projektu może to być według słowa kluczowego lub URL-a. Jednym z pomysłów jest umieszczenie każdego słowa kluczowego (lub klastra słów kluczowych) na początku wiersza, a po nim danych każdego konkurenta dla tego słowa, pozostawiając ostatnią kolumnę, w której zanotujesz, czy masz na swojej stronie podstronę kierowaną na to zapytanie. Jeśli jej nie masz, a to ważne wyszukiwanie, właśnie zidentyfikowałeś swoje pierwsze zadanie: utworzyć tę stronę lub sekcję.
• ›Cofnij się i zajmij się konkretnymi zadaniami. Teraz, gdy masz wszystkie informacje sklasyfikowane, skup się na punktach, które zidentyfikowałeś jako najważniejsze. Mogą być ważne ze względu na wolumen wyszukiwań, ponieważ są kluczowym obszarem Twojego biznesu, bo już pozycjonujesz się blisko konkurencji itd.
• ›W czym są od nas lepsi? Zidentyfikuj metryki, w których Cię biją, i opracuj plan ich poprawy. Przeanalizuj powody, dla których są tam, gdzie są.
• ›Nie wszystko polega na skupianiu się na konkretnych zadaniach pod konkretne słowa kluczowe. Trzeba również szukać szerszych wzorców. Na przykład, jeśli Twoi konkurenci mają bloga, a Ty nie, miałoby pełny sens skoncentrować swoje wysiłki właśnie tam. To samo dotyczy sytuacji, gdy zauważysz, że pewne wzorce powtarzają się w sposobie, w jaki kategoryzują rzeczy; być może możesz kierować wyszukiwaniami, dodając nową kategorię produktów, którą przeoczyłeś.

Wnioski o benchmarkingu SEO

Benchmarking to proces ciągły, który dobrze sprawdza się praktycznie w każdym typie firmy szukającej obszarów do poprawy. Można go dostosować do wyszukiwania organicznego, by odkryć aspekty do poprawy lub działania, które mogą napędzić wzrost. W SEO Alive jesteśmy w pełni za tą praktyką, a Ty możesz skorzystać z jej korzyści, niezależnie od tego, czy jesteś ugruntowanym biznesem online, czy planujesz uruchomić nowy projekt.

A Ty, jak podchodzisz do benchmarkingu SEO? Zachęcamy Cię do zostawienia nam komentarza i podzielenia się doświadczeniem. Wielkie dzięki i do zobaczenia następnym razem!