Kompletny przewodnik po backlinkach w SEO

Czym są backlinki?

Backlinki, czyli linki przychodzące, to linki pochodzące z zewnętrznej strony prowadzące do tej, którą chcemy wypozycjonować. Zarówno źródło, jak i cel mogą być dowolnego typu (strona, blog, forum). Jednakże te linki muszą spełniać określone reguły, jeśli chcemy, by były skuteczne.

Składnia linku

Zanim pójdziemy dalej, zobaczmy, jak budowana jest składnia linku, jakie elementy go tworzą i jak są ważne.

W swojej istocie składa się z:

• ›Tagu linku (kolor pomarańczowy)
• ›Docelowego URL-a (kolor zielony)
• ›Anchor textu (kolor niebieski)
• ›Atrybutu (czerwony)

[caption id="attachment_9798" align="aligncenter" width="960"]

Główne elementy tworzące składnię linku.[/caption]

Wcześniej rozmawialiśmy o tagu nofollow i o różnych sposobach jego użycia, jego zaletach, różnicy w stosunku do dofollow itd.

Krótko podsumowując, bez ponownego wchodzenia w szczegóły: ogólnie nofollow zwykle nie przekazuje autorytetu (mówimy „zwykle", ponieważ Google niedawno oficjalnie zmieniło reguły gry, mówiąc, że „może" przekazywać autorytet, jak je interpretują), podczas gdy dofollow tak.

Dlatego w naszej strategii pozyskiwania backlinków musimy mieć na uwadze różnicę między oboma atrybutami i wpływ pod kątem przekazu popularności, który mogą mieć na naszą stronę.

Składnia używanego linku składa się więc z dwóch sekcji: części widocznej i kodu.

W części widocznej mamy „anchor text", czyli słowo kluczowe, do którego stosujemy link.

Ten element jest bardzo ważny, ponieważ będzie powiązany z pozycjonowaniem SEO tego backlinka. Innymi słowy, słowo kluczowe, którego używamy do linku, jest tym, na które chcemy się pozycjonować w wyszukiwaniach użytkowników, by pojawiała się nasza strona.

Prawidłowe lub nieprawidłowe użycie anchor textów w naszej strategii backlinków może przynieść duże korzyści lub doprowadzić do kary od Google.

Musimy pamiętać, że robiąc SEO off-page, musimy robić to w sposób „naturalny" w oczach Google. Czy myślisz, że byłoby naturalne, gdyby wszyscy, którzy linkują do SEOcrawl, robili to z dokładnym anchor textem „agencja pozycjonowania SEO"? Nikt by w to nie uwierzył, prawda? Google tym bardziej...

Znaczenie w dzisiejszym SEO

Strategia backlinków pod pozycjonowanie SEO znana jest jako link building. Można ją opisać jako strategię generowania optymalnych linków przychodzących do naszej strony w celu pozycjonowania.

Dlatego, gdy mówimy o strategii pozyskiwania linków, będziemy mówić o link buildingu.

Nie powinniśmy zaniedbywać tej części żadnego procesu optymalizacji witryny, ponieważ brakowałoby nam „paliwa", gdy strona już będzie gotowa. Witryna doskonale zoptymalizowana na poziomie on-page, ale bez solidnej strategii off-page, prawdopodobnie nie osiągnie zamierzonych celów.

Ale zrozumiejmy lepiej, dlaczego dobry link building jest tak ważny:

• ›Pomaga Google odkrywać i crawlować nowe strony. Jeśli zdobędziemy link na stronie, która już ma ruch i jest crawlowana przez Google, ten link do nowej naszej strony pomoże Google szybciej ją „odkryć". To zapoczątkuje proces crawlowania, indeksowania i pozycjonowania, który w przeciwnym razie byłby ewentualnie wolniejszy.
• ›Przekazują autorytet. Jak już mówiliśmy, te linki przekazują autorytet (popularność) z zewnętrznych witryn do tej, na którą wskazują. Im wyższa jakość i autorytet tych stron, które do nas linkują, tym więcej autorytetu nam przekazują.
• ›Zaufanie. Innym parametrem branym pod uwagę przez Google jest zaufanie. Witryna z optymalną liczbą linków z prestiżowych stron jest, w oczach Google, witryną, której można zaufać.

Kto odpowiada za kontrolę jakości backlinków?

Wiemy już, jak bardzo Google lubi nadawać nazwy poszczególnym częściom swojego algorytmu. I jakże mogłoby tego nie zrobić z jednym z najistotniejszych: linkami. Mowa o Google Penguin.

To sympatyczne zwierzę było odpowiedzialne za przegląd naszego profilu linków i podnoszenie ręki, gdy widziało nienaturalne zachowanie, w ten sposób przystępując do odpowiedniej kary za niskiej jakości linki przychodzące. W tym innym wpisie tłumaczymy, jak zdjąć karę tego typu.

Wcześniej ten algorytm przeglądał witryny tylko w określonych momentach roku, więc gdy to się działo, można było robić nieco bardziej agresywny i nieostrożny link building, ponieważ aż do następnego przeglądu „cię nie złapali".

Aż Google zdecydowało się przeprowadzić jedną z największych aktualizacji w tej linii, znaną jako Penguin 4.0, która działa w czasie rzeczywistym. Dlatego musimy bardzo uważać, by mieć wysoce zoptymalizowaną strategię pozyskiwania backlinków.

Fundamentalne cechy backlinków

Zarówno korzyści SEO, jak i niebezpieczeństwa kar zmuszają specjalistów w sektorze do przestrzegania szeregu istotnych i fundamentalnych cech linków przychodzących.

W skrócie, oto najważniejsze cechy:

• ›Link musi pochodzić z witryny o powiązanym tematycznie.
• ›Link musi być naturalny, włączony w kontekst treści i użyteczny dla użytkownika.
• ›Anchor text musi się różnić dla każdego backlinka, jako oznaka jego naturalności.
• ›Link musi być właściwie skategoryzowany.
• ›Liczba linków jest istotna, ponieważ jest jasnym sygnałem ich naturalności lub sztuczności.
• ›Próby przemycania sponsorowanych linków jako naturalnych są karane.
• ›Na witrynie linkowane strony powinny być różnorodne; jeśli zawsze ta sama, zostaną zidentyfikowane jako nienaturalne backlinki.

Rodzaje backlinków

Backlinki można pozyskać z wielu źródeł i otrzymują różną optymalizację. Co więcej, w zależności od ich pochodzenia, mogą być mniej lub bardziej istotne dla pozycjonowania naszej strony.

Dofollow / Nofollow

Widzieliśmy to już na początku wpisu, ale przypominamy, by lista była bardziej uporządkowana. To pierwsze rozróżnienie typów odpowiada autorytetowi linku. Do niedawna mieliśmy tylko dwa typy:

• ›Dofollow: linki z autorytetem, uznawane za ważne dla celów SEO.
• ›Nofollow: linki bez autorytetu, z wyjątkiem zastrzeżenia widzianego na początku wpisu.

Niedawno to rozróżnienie typów i ich istotność zostały zmodyfikowane. Z jednej strony mamy różne atrybuty linków:

• ›Atrybut „UGC": dla treści generowanych przez użytkowników.
• ›Atrybut „Sponsored": dla treści promowanych/płatnych.

Jak wspomnieliśmy, Google ogłosiło nowe zmiany, w których będzie liczyć wszystkie atrybuty, biorąc pod uwagę kontekstowo indywidualne znaczenie każdego linku. W ten sposób sponsorowany backlink może stać się istotny, mimo że pierwotnie nie był naturalnym linkiem.

Recenzje (kontekstowe)

Najbardziej rekomendowane backlinki to te obecne w recenzjach, ponieważ są włączone naturalnie w kontekst treści.

Powinny być podstawą naszej strategii SEO. Będąc w obrębie kontekstu, pomogą Google zidentyfikować nas jako istotnych w danym sektorze, o ile spełniają warunek bycia z tej samej tematyki, co nasza strona. Bardzo częstym błędem jest poleganie tylko na metrykach i ignorowanie tego ważnego aspektu, linkowanie do nas z portali, które nie mają nic wspólnego z naszą niszą.

Od pewnego czasu rozprzestrzeniają się firmy sprzedające ten typ linków. W zasadzie polegają na katalogach, gdzie webmasterzy umieszczają swoje blogi, by reklamodawcy mogli się z nimi skontaktować i bezpośrednio wynająć link. To bardzo wygodny system, jak chodzenie „na zakupy". Przez system filtrów wybierasz, czego szukasz, widzisz swój budżet i kupujesz je.

Jego zaletą jest właśnie łatwość wyszukiwania i użycia, ale jego główną słabością jest to, że każdy może mieć do nich dostęp, a tym samym mieć te same linki co my.

Fora

Większość forów pozwala na linki, ale ogranicza ich potencjał SEO przez atrybuty. Backlinki w tych przypadkach mogą być umieszczone bezpośrednio w postach lub być zawsze obecne w sygnaturze każdego użytkownika.

Są dość interesujące, ponieważ oprócz nadawania naturalności profilowi, jeśli zrobimy to dobrze i odpowiemy na niektóre pytania użytkowników, nie tylko zdobędziemy autorytet samego linku, ale prawdopodobnie również wysokiej jakości ruch referencyjny.

Komentarze

Komentarze na blogach zawsze były ważnym źródłem backlinków. Jednak nadużycia ze strony SPAM-u zmotywowały wielu deweloperów do ograniczenia lub nawet zniwelowania ich istotności.

Linki w komentarzach zadziałają, o ile deweloper na to zezwoli. Co więcej, by zostały uznane za ważne, muszą być rzeczywiście istotne dla użytkownika, który wszedł na stronę szukając informacji na konkretny temat.

Polecamy je brać pod uwagę, o ile komentarz wnosi wartość, i nie robić tego masowo bez kryterium tylko po to, by „wziąć autorytet".

Web 2.0

Backlinki Web 2.0 straciły na znaczeniu na rzecz mediów społecznościowych, ale nadal są ważne, jeśli chcesz mieć kompletną strategię link buildingu.

Mowa o portalach, gdzie możesz stworzyć swoją stronę bez konieczności posiadania hostingu lub domeny, biorąc autorytet samej domeny. Najbardziej znane to mojadomena.wordpress.com lub mojadomena.blogspot.com, choć jest ich sporo i niektóre o bardzo interesujących tematykach jak zdrowie, sport, rozrywka itp. Wystarczy ich poszukać, łatwo stworzyć stronę na tej platformie i karmić ją treścią, by potem używać jako źródła linków.

Profile społecznościowe

Zdecydowana większość profili społecznościowych pozwala na umieszczenie linku do naszej strony, bloga lub forum. Jest jeden problem: w większości przypadków są nofollow.

W każdym razie ta obecność linku jest istotna, ponieważ zawsze może przynieść nam wizyty, czy to bezpośrednio od obserwujących profil lub stronę, czy pośrednio od użytkowników, którzy docierają do sieci społecznościowej przez wyszukiwanie w Google.

Footprints

Footprints to zaawansowane komendy, które można zastosować w wyszukiwarce Google w celu znalezienia witryn, na których możliwe jest wygenerowanie autoryzowanych linków do naszej strony.

W tych komendach zasadniczo szukamy typologii witryn i słów kluczowych, które są w nich istotne. W ten sposób możemy znaleźć witryny o tematyce powiązanej z naszą i umieścić nasze backlinki bardziej trafnie.

Najczęstsze metryki do oceny backlinków

Rosnące znaczenie backlinków zmotywowało rozwój różnych platform do oceny istotności każdego pozyskanego linku.

Poniżej możesz zobaczyć listę najczęstszych metryk obecnych w wielu z tych platform:

• ›Citation Flow (CF): liczba istniejących linków. Oceniana od 0 do 100 przez firmę Majestic SEO.
• ›Trust Flow (TF): jakość istniejących linków. Towarzysz Citation Flow. Również w skali od 0 do 100 od firmy Majestic SEO.
• ›Domain Authority (DA): moc domeny (od 0 do 100). Wyłącznie platformy MOZ.
• ›Page Authority (PA): uzupełnienie poprzedniej metryki, wyłączna wartość dla pojedynczej strony całej domeny.
• ›Domain Rating (DR): skala wartości SEO linków na domenie (od 1 do 100). Oceniana przez firmę Ahrefs. Bierze pod uwagę wartość linków przychodzących do witryny.
• ›URL Rating (UR): skala wartości SEO linków na konkretnej stronie (od 1 do 100). Uzupełnienie Domain Rating, również od Ahrefs.
• ›Referring domains: liczba domen z linkami przychodzącymi do naszej witryny. Zwykle dostarczana przez kilka z wymienionych narzędzi.

Rodzaje kar

Jak już wspomnieliśmy, od zmiany w algorytmie Google nieodpowiednie backlinki generują karę na linkowanej stronie.

Ogólnie wyróżniamy dwa istotne typy kar:

• ›Kary ręczne: choć może to brzmieć dziwnie, łatwiej je zdjąć, ponieważ wysyłają Ci powiadomienie do Search Console informujące, że wykryły podejrzane linki. W ten sposób, przez disavow, problem ten można rozwiązać.
• ›Kary algorytmiczne: trudniejsze do wykrycia. Mogą dotyczyć części witryny lub jej całości. Problemem jest to, że Google nie powiadamia Cię w żaden sposób. Możesz zacząć widzieć spadek swoich wyników w SERP-ach dla konkretnej części witryny, nie wiedząc, że jest on spowodowany właśnie tym.

Błędy do uniknięcia przy pozyskiwaniu backlinków

Jeśli nie chcesz, by zdobywane backlinki wywołały karę na Twojej stronie lub witrynie, oto najczęstsze błędy, których powinieneś unikać:

• ›Nie linkuj z witryn, które nie są o powiązanej tematyce.
• ›Nie zdobywaj sztucznych linków, poza kontekstem strony źródłowej.
• ›Nie używaj zawsze tego samego anchor textu.
• ›Nie wskazuj zawsze tej samej strony docelowej.
• ›Unikaj linków w sidebarze lub stopce.
• ›ZAWSZE sprawdzaj jakość witryny, która do nas linkuje.

Checklista do sprawdzania jakości backlinka

Przed pozyskaniem lub poproszeniem o backlinka na zewnętrznej stronie ważne jest przeprowadzenie analizy potencjalnej jakości, jaką ten link może zaoferować.

W tym celu checklista może być najlepszym sposobem na uwzględnienie różnych decydujących czynników w tworzeniu linku.

Ogólnie istnieją dwa obszary, które należy przeanalizować:

• ›Jakość treści.
• ›Jakość poprzednich linków.

W ramach każdej sekcji lista zmiennych może być nieskończona. Ale w praktyce zwycięża zdrowy rozsądek, by wiedzieć, która witryna jest naprawdę godna polecenia jako link do naszej strony.

Oto kilka punktów, które możesz zawrzeć w swojej checkliście, by ocenić jakość backlinka:

• ›Czy strona jest tematycznie powiązana z Twoją?
• ›Czy istniejące informacje są jakościowe?
• ›Czy generuje interakcje wśród użytkowników?
• ›Czy ma nadmierną liczbę sponsorowanych lub afiliacyjnych linków?
• ›Czy ta sama strona ma backlinki pozyskane z zewnętrznych witryn?
• ›Czy strona wygląda naturalnie ze wszystkimi normalnymi sekcjami jak „o mnie", „Kontakt", media społecznościowe itp.?
• ›Czy publikuje regularnie? Jaki jest stosunek publikacji z linkami wskazującymi inne strony?
• ›Wiek domeny.
• ›Przeanalizuj, co ta domena miała na przestrzeni swojej historii (do tego użyj archive.org).
• ›DA / PA
• ›TF / CF
• ›DR
• ›Stopień indeksacji (site:domena.com)
• ›Wolumen ruchu (Semrush, Sistrix, Similar Web).
• ›Profil linków tej witryny.

Wnioski

Backlinki są istotnym elementem każdej strategii SEO. Jednak są też jednym z najtrudniejszych obszarów tego zawodu.

Gdy szukasz witryn, z których pozyskać linki przychodzące, zawsze ceń jakość tej witryny i planuj zróżnicowaną strategię.

Ale przede wszystkim wygrywa naturalność. Ważne jest, by linki były naturalne, powiązane z kontekstem i użyteczne dla użytkownika.

W tym celu musisz zacząć od własnej witryny. Jeśli generujesz jakościową treść, inne witryny o powiązanej tematyce do niej zalinkują, by ich użytkownicy mogli uzyskać pełniejsze informacje. To jest idealne generowanie backlinków, jakie możesz uzyskać.