AMP (Accelerated Mobile Pages): kompletny przewodnik
Technologia AMP stanowiła ogromną rewolucję, gdy Google oficjalnie zaprezentowało ją światu 7 października 2015 roku. Od tamtej pory projekt rozwinął się ogromnie i przeszedł znaczące ulepszenia. Jednak nie wszystko poszło gładko. AMP spędziło sen z powiek niezliczonej liczbie specjalistów SEO i, oczywiście, miało duży wpływ na miliony firm.
Podczas gdy niektóre firmy są cytowane na stronie case studies oficjalnej witryny, ogłaszając poprawę czasu odpowiedzi, konwersji i tak dalej, wiele innych zauważyło, że ta technologia po prostu wygenerowała astronomiczne wskaźniki odrzuceń i ostatecznie nie dostarczyła żadnej realnej wartości.
Poniżej staraliśmy się przygotować kompletny przewodnik po tej technologii, obejmujący wszystkie jej główne cechy, a w szczególności porównanie zalet i wad, jakie oferuje. Mamy nadzieję, że spodoba ci się tak samo, jak nam podobało się zebranie wszystkich tych informacji dla ciebie!
1. Czym jest AMP?
AMP (Accelerated Mobile Pages) definiuje się jako nową technologię stworzoną przez Google, której celem jest zapewnienie dostępnego frameworka dla użytkowników, aby tworzyć nowe treści, znacznie szybciej i łatwiej dla użytkowników do konsumowania.
Słowami samego Google:
"AMP to framework komponentów internetowych, który ułatwia budowanie witryn, stories, e-maili i reklam zorientowanych na użytkownika."
2. Jak działa AMP?
Sposób działania jest stosunkowo prosty. Zasadniczo AMP tworzy znacznie lżejszą, szybszą stronę z mniejszą liczbą elementów projektowych dla naszych treści. Początkowo została opracowana dla artykułów, blogów, wiadomości i innych typów treści "medialnych", ale stopniowo rozwinęła się do tego stopnia, że obecnie istnieją witryny zbudowane w 100% na tej technologii.
Jeśli mamy własny kod, wdrożenie będzie wymagało kilku dodatkowych kroków. Mimo to, jeśli mamy Wordpress, proces wdrożenia będzie kwestią sekund. Wordpress może mieć wiele wad, ale jedną z jego wielkich zalet jest możliwość przeprowadzania wdrożeń szybko i bardzo łatwo.
Odkryj wszystkie wtyczki, które pozwolą ci wdrożyć go w Wordpressie.
Podczas gdy niektóre wtyczki zapewniają bardzo proste i szybkie wdrożenie, inne są znacznie cięższe i bardziej złożone. Wszystko będzie zależało od tego, co chcesz osiągnąć.
Zasób: Oficjalna wtyczka Wordpress
A teraz, co właściwie robi AMP, że jest tak znacznie szybsze od klasycznego ładowania stron?
- Uruchamia cały javascript asynchronicznie
- Nie pozwala rozszerzeniom blokować renderowania
- Przenosi wszystkie elementy JavaScript poza ścieżkę krytyczną
- Wymaga, aby CSS był "inline"
- Minimalizuje ponowne obliczanie stylów
- Priorytetyzuje pobieranie zasobów
Poniżej możesz zobaczyć wszystkie formaty, w których możesz wdrożyć technologię AMP, oraz ich główne zastosowania:
Formaty:
- AMP web
- AMP stories
- AMP ads
- AMP email
AMP Web
Tworzenie szybkich i przyjaznych doświadczeń w sieci, zarówno na desktopie, jak i mobile, jest sporym wyzwaniem. Z AMP dla web możemy przeprowadzić ten proces i pozwolić naszym użytkownikom cieszyć się doskonałą użytecznością i szybkością witryny.
Przykładem tego jest strona BMW, która ma pełne wsparcie AMP, a także świetny design.
Doskonały przykład tego, jak gigant taki jak BMW dostosowuje swoją witrynę.
AMP Stories
Do tej pory użytkownicy byli przyzwyczajeni do konsumowania treści za pośrednictwem artykułów, czy to na blogach, w wiadomościach, komunikatach prasowych, itp. Jednak format "Stories" to rewolucja. W nim ta sama treść jest pokazywana ze znacznie lepszym designem i z charakterystyką wydajnościową AMP, czyli spektakularną użytecznością i szybkością.
Przykłady niektórych Stories od wiodących wydawców.
Jak zwykle, niektórzy z największych wydawców na świecie, tacy jak CNN, The Washington Post, USA Today i inni, przetestowali tę technologię i przygotowali materiały informacyjne i raporty.
Przykład: Reportaż CNN o Antarktyce z wykorzystaniem Stories
AMP ads
Tworzenie treści wydaje się prostym zadaniem, ale takie nie jest. Aby tworzyć treści wysokiej jakości, potrzebujesz dużo czasu, wysiłku, a przede wszystkim świetnego zespołu, który zajmie się całym researchem, pisaniem i powiązanymi zadaniami. Aby uczynić te wysiłki opłacalnymi, zespół AMP stworzył AMP-ads, które byłyby odpowiednikiem Google Adsense.
Z tym rozszerzeniem możemy dodawać reklamy do naszych treści i monetyzować każde wyświetlenie, jakie generujemy. Ponieważ wdrożenie tej technologii prawdopodobnie wygeneruje wzrost wyświetleń i kliknięć w naszych treściach, ale jednocześnie wysoki współczynnik odrzuceń, to przynajmniej możemy monetyzować wszystkie te wizyty.
AMP email
AMP-email to jeden z najnowszych eksperymentów uruchomionych przez zespół. Chodzi o możliwość pokazywania treści AMP bezpośrednio w e-mailu, jak wskazuje nazwa. Jaka jest wielka różnica w porównaniu z klasycznym e-mailem?
E-maile z treścią AMP są interaktywne i możemy sprawić, że użytkownik będzie z nimi wchodzić w interakcję. Nie ma już potrzeby wysyłania użytkowników na naszą stronę, na przykład w celu potwierdzenia spotkania lub zarezerwowania daty w kalendarzu.
Podgląd treści w e-mailu, który pozwala nam na interakcję z nią.
Poniżej możesz zobaczyć przykład tego, jak AMP działa w e-mailu, pozwalając użytkownikowi zapisywać interesujące pinezki ze swojego konta Pinterest:
3. Zalety AMP
Po przeanalizowaniu wszystkich głównych produktów musimy zadać sobie pytanie: czy faktycznie dodaje to wartość naszemu biznesowi? Będą przypadki, zwłaszcza w firmach medialnych, w których wpływ może rzeczywiście być bardzo duży ze względu na bliską relację między AMP a Google News, a przede wszystkim ze względu na rodzaj produkowanych treści. Będą inne przypadki, w których naprawdę nie ma wartości i nie ma potrzeby poświęcania cennych zasobów na jego wdrożenie.
Niemniej jednak chcieliśmy zrobić małe zestawienie głównych zalet, jakie oferuje AMP, oraz, oczywiście, również jego wad.
-
Szybkość: Zaleta nr 1, i powód, dla którego wiele firm jest uwiedzionych tą technologią, to oferowana przez nią szybkość. W porównaniu z tradycyjnymi witrynami może oznaczać czas ładowania 2 lub 3 razy krótszy, więc doświadczenie użytkownika zmienia się radykalnie.
-
Widoczność: Jeśli wykonasz wyszukiwanie konkretnego terminu z urządzenia mobilnego (telefonu lub tabletu), karuzela Google News, która pojawia się na górze, jest pełna stron AMP. Chociaż Google oficjalnie mówi, że nie nadaje priorytetu, rzeczywistość jest zupełnie inna i wydaje się niemal wymogiem wdrożenia tego, aby się tam pojawić. To samo dzieje się z niedawno utworzoną sekcją Google Discover. Jedynym sposobem na dostęp do niej jest z urządzeń mobilnych, a większość pojawiających się tam wiadomości to Accelerated Mobile Pages.
-
Monetyzacja: Mając większą widoczność, łatwiej jest monetyzować wszystkie te wizyty i tym samym uzyskać kolejne źródło przychodu. Do tej pory klasyczna wersja była jedynym sposobem na dostępne treści. Teraz jednak firmy mogą monetyzować zarówno swoją klasyczną wersję, jak i wersję AMP.
-
Połączenie z innymi funkcjami Google: AMP, będąc produktem Google, nie tylko otrzymuje stały rozwój, ale ma też świetne integracje z innymi produktami giganta. Choć niedawno widzieliśmy funkcję AMP for Email, kolejną godną uwagi cechą jest niedawne włączenie AMP do Google Images. Wszyscy użytkownicy na urządzeniach mobilnych w Google Images mogli odwiedzić wersję AMP artykułu jednym przesunięciem palca.
4. Wady AMP
Jak dotąd wszystko wygląda świetnie. Jednak nie wszystko jest zaletami. Wdrożenie AMP ma również szereg wad, o których warto pamiętać:
-
Wysoki koszt wdrożenia: Choć proces instalacji jest bardzo prosty, gdy odbywa się z Wordpressem, sprawy zmieniają się znacznie, jeśli wdrożenie odbywa się na innej platformie. Zespół musi poświęcić cenne zasoby i kilka osób z zespołu deweloperskiego na badania, przeprowadzanie testów, walidację wdrożenia, itp., co stanowi znaczną inwestycję.
-
Śmieszny CTR: Podczas gdy liczba wyświetleń może znacznie wzrosnąć po wdrożeniu AMP, prawdziwa wartość — czyli liczba kliknięć, jakie otrzymujemy w naszych treściach — zazwyczaj nie idzie z nią w parze. Poniżej możesz zobaczyć prawdziwy przykład CTR, jaki Google Images dostarcza dla treści AMP w Search Console.
Przykładowe statystyki wpływu AMP w Google Images.
-
Zależność od Google: Choć Google niedawno ogłosiło, że strony AMP mogą teraz być serwowane z twojej własnej domeny zamiast przechodzić przez cache Google, zależność od Google jest nadal ogromna. Każda zmiana, choćby najmniejsza, ma ogromny wpływ na wiele firm, a to tworzy bezprecedensową siłę i władzę negocjacyjną po stronie Google. Innymi słowy, Google może robić cokolwiek chce z tą technologią, dopóki będzie ona generować przychody dla firm. Co się stanie, jeśli nagle Google zacznie pobierać opłaty od wszystkich firm za jej używanie?
-
Astronomiczny współczynnik odrzuceń: Jeśli mówimy o CTR, liczby są naprawdę surowe. Jednak jeśli mówimy o współczynniku odrzuceń, liczby mogą być wręcz przerażające. Mówi się, że wiele firm doświadcza współczynnika odrzuceń większego niż 90%. Dla każdego biznesu to naprawdę szaleństwo. Z AMP zaleca się wdrożenie menu AMP, próbę dostosowania jak największej liczby stron, aby stworzyć wspólne doświadczenie AMP... Jednak to nie tylko zwiększa koszty wdrożenia i pogłębia zależność od tej technologii, ale rodzi też pytanie, czy zyskana szybkość naprawdę rekompensuje utratę tylu użytkowników w każdej sesji...
5. Wnioski
Wydanie ostatecznego stwierdzenia o tym, czy warto wdrażać AMP, jest niemal niemożliwe. Każdy biznes ma unikalne cechy i dlatego warto przeanalizować każdą sytuację dogłębnie, porównać inwestycję z potencjalnymi korzyściami i dopiero wtedy zdecydować, czy AMP jest naprawdę ścieżką do podążania.
Masz wątpliwości, czy technologia AMP może pomóc twojemu biznesowi? Nie martw się! Możemy pomóc! Odkryj wszystkie nasze Usługi SEO i zobaczymy, jak możemy ci pomóc.
6. Nowości i aktualizacje
W tej sekcji będziemy aktualizować wszystkie nowości, które ogłosi zespół AMP, abyś mógł być na bieżąco z tą technologią.
7. Źródła
Źródła:
Oficjalne przewodniki:
** Wszystkie zdjęcia są dzięki uprzejmości oficjalnej strony AMP.*
Autor: David Kaufmann
Ostatnie ponad 10 lat spędziłem kompletnie zafascynowany SEO — i szczerze mówiąc, nie zamieniłbym tego na nic innego.
Moja kariera wskoczyła na zupełnie nowy poziom, gdy pracowałem jako senior SEO specialist w Chess.com — jednej ze 100 najczęściej odwiedzanych stron w całym internecie. Działanie na taką skalę, na milionach podstron, w dziesiątkach języków i w jednych z najbardziej konkurencyjnych SERPs, nauczyło mnie rzeczy, których nie dałby żaden kurs ani certyfikat. To doświadczenie zmieniło moje spojrzenie na to, jak naprawdę wygląda świetne SEO — i stało się fundamentem wszystkiego, co zbudowałem od tamtej pory.
Z tego doświadczenia narodziło się SEO Alive — agencja dla marek, które na poważnie podchodzą do wzrostu organicznego. Nie jesteśmy tu po to, żeby sprzedawać dashboards i miesięczne raporty. Jesteśmy tu, żeby budować strategie, które realnie robią różnicę, łącząc to, co najlepsze w klasycznym SEO, z ekscytującym nowym światem Generative Engine Optimization (GEO) — tak, aby Twoja marka pojawiała się nie tylko w niebieskich linkach Google, ale też wewnątrz odpowiedzi generowanych przez AI, które ChatGPT, Perplexity i Google AI Overviews dostarczają każdego dnia milionom ludzi.
A ponieważ nie mogłem znaleźć narzędzia, które potrafiłoby porządnie obsłużyć oba te światy, zbudowałem je sam — SEOcrawl, platformę enterprise SEO intelligence, która łączy w jednym miejscu rankings, audyty techniczne, monitoring backlinks, kondycję crawl i śledzenie widoczności marki w AI. To platforma, o której istnieniu zawsze marzyłem.
Odkryj więcej treści tego autora
