De beste technieken voor SEO-benchmarking
Benchmarking is een proces dat in een breed scala aan zakelijke en productiesectoren wordt gebruikt. SEO zou niet buiten beschouwing blijven, en het toepassen van deze processen op onze zoekmachineoptimalisatie-strategie kan geweldige resultaten opleveren. In dit artikel nemen we je mee door wat SEO-benchmarking is, samen met enkele technieken om het aan te pakken. Wil je meedoen? Laten we erin duiken!
Wat is SEO-benchmarking?
SEO-benchmarking is een concurrentieanalyse waarin je de onderscheidende waarden, producten of diensten van de marktleidende concurrenten identificeert. Ze worden vergeleken met je eigen bedrijf om concurrentievoordelen te bepalen en verbeteringen en nieuwe implementaties aan te drijven. Dankzij deze studie en vergelijking kunnen we onze eigen sterke en zwakke punten identificeren, evenals die van de concurrentie. Dit helpt ons gebieden voor verbetering op te sporen die we kunnen gebruiken om een optimale SEO-strategie te definiëren.
Hieronder doorlopen we de verschillende stappen om goede SEO-benchmarking uit te voeren. Lees verder!
Hoe SEO-gerichte benchmarking uit te voeren
SEO-benchmarking draait helemaal om het kunnen vergelijken van websites om concurrentievoordelen te behalen. Hiervoor hebben we twee basiszaken nodig:
- onze eigen website kennen, en
- de concurrentie analyseren.
Benchmarking kan variëren afhankelijk van de behoeften en wordt niet altijd op dezelfde manier gedaan, maar we gaan proberen je door dit type analyse heen te leiden.
Leer je website kennen
De eerste stap is om onszelf vanuit een SEO-standpunt te leren kennen, en om dat te doen kunnen we onszelf verschillende vragen stellen:
- Kennen we onze conversieratio van organisch verkeer? Is het significant ten opzichte van de totale omzet?
- Is onze off-page SEO in goede vorm?
- Hebben we een solide website-architectuur?
- Hebben we kwaliteitscontent die voldoet aan de zoekintentie van onze potentiële klanten?
- Waar staan we binnen onze markt?
Identificeer je concurrenten
Nu weten we wie wij zijn, en daarna is het tijd om te ontdekken wie zij zijn: onze concurrenten. Hier heb je verschillende opties om die concurrenten te identificeren en je voor te bereiden op SEO-benchmarkingacties.
- Google-zoekopdrachten. Als je je belangrijkste doelzoekwoorden kent, kun je zoekopdrachten uitvoeren en bijvoorbeeld de top 10 resultaten voor elke zoekopdracht ophalen. Zorg ervoor dat je je alleen op organische resultaten richt.
- SEO-tools zoals Ahrefs of SEMrush, kunnen in dit stadium zeer nuttig zijn. Hiermee kun je de zoekwoorden zien die je deelt met verschillende concurrenten, waardoor je ze kunt identificeren. Een andere optie is dat ze, wanneer je je site analyseert, direct verschillende van je concurrenten identificeren. Je kunt zo diep in dit onderzoek gaan als je wilt, zelfs op zoek naar concurrenten van je concurrenten.
Segmenteer per paginatype, classificeer vervolgens
Niet elk Google-resultaat of elke concurrent die door de tools wordt geretourneerd, is daadwerkelijk je concurrentie. Misschien concurreert een van die sites alleen met jou in een van zijn categorieën of secties. Maak onderscheid tussen volledige concurrenten en gedeeltelijke concurrenten, maar houd ze allemaal op je radar.
Nu is het tijd om ze te classificeren, en SEO-tools zullen hier dankzij hun verkeersinschattingen een grote hulp zijn. Bij SEO Alive gebruiken we Ahrefs en het is zo simpel als het downloaden van het "organische zoekwoorden"-rapport, of het pagina voor pagina bekijken met de "top pages"-optie. Met de top pages-optie, als het een gedeeltelijke concurrent is, moet je alleen de pagina's selecteren die daadwerkelijk concurreren met die van jou.
Definieer waardepunten en stel een strategie op
We hebben nu veel gegevens over al onze concurrenten (geschatte bezoeken, lijst met inkomende links, bezoeken per URL, zoekwoorden waarvoor ze ranken, hoeveel geschat verkeer elk zoekwoord oplevert...). We kunnen ook verder gaan en, met behulp van een crawler zoals Screaming Frog, aanvullende gegevens ophalen zoals inkomende links, metatags, koppen identificeren en nog veel meer.
Elke professional heeft zijn eigen strategie; we gaan de onze delen, maar er zijn tal van even valide benaderingen:
- Organiseer de gegevens. Spreadsheets zijn je vrienden en zullen je helpen alle informatie te organiseren.
- Verdeel het in secties. Afhankelijk van het project kan dit per zoekwoord of per URL zijn. Een idee is om elk zoekwoord (of cluster van zoekwoorden) aan het begin van een rij te plaatsen, gevolgd door de gegevens van elke concurrent voor dat zoekwoord, met een laatste kolom waarin je noteert of je een pagina op je site hebt die op die zoekopdracht is gericht. Als je er geen hebt en het is een belangrijke zoekopdracht, heb je net je eerste taak geïdentificeerd: maak die pagina of sectie.
- Stap terug en pak specifieke taken aan. Nu je alle informatie geclassificeerd hebt, focus je op de punten die je als belangrijkst hebt geïdentificeerd. Ze kunnen belangrijk zijn vanwege zoekvolume, omdat ze een kerngebied van je business zijn, omdat je al bijna naast je concurrenten rankt, enzovoort.
- Waar zijn ze beter dan wij? Identificeer de metrics waar ze je verslaan en stel een plan op om ze te verbeteren. Bestudeer de redenen waarom ze daar bovenaan staan.
- Niet alles draait om focussen op specifieke taken voor bepaalde zoekwoorden. Je moet ook op zoek gaan naar bredere patronen. Bijvoorbeeld, als je concurrenten een blog hebben en jij niet, zou het volkomen logisch zijn om je inspanningen daar te richten. Hetzelfde geldt als je merkt dat bepaalde patronen zich blijven herhalen in de manier waarop ze dingen categoriseren; misschien kun je zoekopdrachten targeten door een nieuwe productcategorie toe te voegen die je over het hoofd hebt gezien.
Conclusies over SEO-benchmarking
Benchmarking is een doorlopend proces dat goed werkt voor praktisch elk type bedrijf dat verbetergebieden wil identificeren. Het kan worden aangepast aan organisch zoeken om aspecten te ontdekken die verbeterd kunnen worden of acties die groei kunnen aanjagen. Bij SEO Alive zijn we volledig voorstander van deze praktijk, en je kunt profiteren van de voordelen ervan, of je nu een gevestigd online bedrijf bent of van plan bent een nieuw project te lanceren.
En jij, hoe pak je SEO-benchmarking aan? We nodigen je uit om ons een reactie achter te laten en je ervaring te delen. Heel erg bedankt en tot de volgende keer!
Auteur: David Kaufmann
Ik heb de afgelopen 10+ jaar volledig in het teken van SEO gestaan — en eerlijk gezegd zou ik het voor geen goud anders willen.
Mijn carrière bereikte een nieuw niveau toen ik als senior SEO-specialist werkte voor Chess.com — een van de 100 meest bezochte websites van het hele internet. Werken op die schaal, verspreid over miljoenen pagina's, tientallen talen en in een van de meest competitieve SERPs die er bestaan, heeft me dingen geleerd die geen cursus of certificering ooit zou kunnen. Die ervaring veranderde mijn kijk op hoe geweldige SEO er echt uitziet — en werd de basis voor alles wat ik sindsdien heb gebouwd.
Vanuit die ervaring heb ik SEO Alive opgericht — een bureau voor merken die serieus werk willen maken van organische groei. Wij zijn er niet om dashboards en maandelijkse rapporten te verkopen. Wij zijn er om strategieën te bouwen die daadwerkelijk het verschil maken, door het beste van klassieke SEO te combineren met de spannende nieuwe wereld van Generative Engine Optimization (GEO) — zodat jouw merk niet alleen opduikt in de blauwe links van Google, maar ook binnen de AI-gegenereerde antwoorden die ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews elke dag opnieuw aan miljoenen mensen leveren.
En omdat ik geen tool kon vinden die beide werelden goed aanpakte, heb ik er zelf een gebouwd — SEOcrawl, een enterprise SEO intelligence platform dat rankings, technische audits, backlinks-monitoring, crawl-gezondheid en AI brand visibility tracking op één plek samenbrengt. Het is het platform waarvan ik altijd had gewild dat het bestond.
Ontdek meer content van deze auteur
