Universitāšu SEO

Kāpēc SEO ir svarīgs universitātēm?

Kā jau iepriekš teicām, laba SEO stratēģija ir biznesa sinonīms. Tā kā ar izglītību saistīto reklāmu CPC (maksa par klikšķi) ir augsts, organiskās pozīcijas kļūst par ārkārtīgi svarīgu konversiju kanālu, pateicoties to zemajām piesaistes izmaksām.

Labākie meklēšanas rezultāti atslēgvārdam "master online". Kā redzam, SEM konkurence ir patiešām sīva.

Bet tas vēl nav viss. SEO, kā zināms, sniedz redzamību. Topošo studentu acīs šī redzamība var pārtapt autoritātē. Tas, ka universitāte parādās augstākajās pozīcijās visos meklējumos, ko veic nākamais students Google, pievieno autoritātes un uzticamības punktu.

Tēmu klasteru organizēšana universitātes vietnē

Taču universitātes vietne var būt ļoti liela un, ja pie SEO iepriekš nekad nav strādāts, — īsts haoss. Desmitiem vai simtiem apakšdomēnu, patiešām svarīgas lapas, kas ir bāreņi vai atrodas vairāk nekā 10 klikšķu attālumā no sākumlapas, pilnīgi atšķirīga organizācija atkarībā no studiju jomas...

Kā piemēru šeit rādām nelielas Spānijas universitātes vietnes struktūru (sitemap). Ņemiet vērā, ka tai ir vairāki apakšdomēni, taču attēlā iekļauts tikai galvenais domēns:

Universitātes vietnes struktūra (sitemap)

Galu galā struktūra, ko atrodam, ir pilnīgs haoss bez jebkādas kārtības. Vairāk informācijas sniedz Screaming Frog piedāvātie kopsavilkuma rādītāji:

Pārskats no rāpošanas rīka Screaming Frog

Tagad uz mirkli iztēlojieties šo pašu scenāriju katrā no vismaz 15 apakšdomēniem, ko esam atklājuši šai konkrētajai universitātei.

Lai sāktu strādāt ar universitāšu SEO, pirmais, kas mums jādara, ir grupēt saturu pēc tēmām vai priekšmetu jomām. Piemēram, studiju piedāvājuma sadaļā jūs varat grupēt pēc zināšanu jomas: ekonomika un bizness, veselības zinātnes, inženierija utt. No šejienes mums jāsakārto visi atkarīgie URL, lai sāktu zīmēt jaunu, labāk strukturētu un pilnībā pieejamu vietnes struktūru (sitemap).

Satura grupēšana klasteros pēc URL palīdzēs vizualizēt vietni un strukturēt jūsu darbu.

SEO izaicinājumi, kas var rasties ieviešanas laikā

Strādāt ar tādu iestādi kā universitāte var būt sarežģīti. Jūsu kā SEO speciālista rīcības brīvība tiks ierobežota tās hierarhiskās struktūras un birokrātisko procesu ietvaros. Tomēr universitātē pastāv vairākas hierarhiskās struktūras, un dažas no tām ir neatkarīgas cita no citas. Piemēram, katrā fakultātē vai katedrā ir hierarhijas, un jums kā SEO profesionālim būs jārunā ar tām visām.

Taču lielās iestādēs viss virzās lēni. Jūs varat uzrakstīt katedras vadītājam, lai painteresētos par kādiem jautājumiem, bet, tā kā viņi ir aizņemti un tā kā tas, ko jūs jautājat, viņus ne mazākajā mērā neinteresē, process var ievilkties. Tieši tāpēc ir laba doma sagatavot stabilu plānoto darbību kopumu. Pateicoties tām, jūs varēsiet virzīties uz priekšu ar viegli īstenojamiem uzdevumiem, kamēr tiek atrisinātas šīs neizbēgamās pauzes un gaidīšana.

Lai virzītos uz priekšu universitāšu SEO, jums būs vajadzīga pacietība un labs klāsts plānotu alternatīvu uzdevumu. Papildus šai loģiskajai gaidīšanai, tā kā šo cilvēku galvenais darbs ir kaut kas cits, var rasties arī cita veida problēmas. Dažas no biežākajām:

• ›Pretrunīgi viedokļi un/vai uzdevumu risinājumi. Ja tas nav labi organizēts un nav skaidrs, kurš būs galvenais starpnieks starp universitāti un SEO speciālistu vai aģentūru, kāds var kaut ko apstiprināt, kamēr cits cilvēks domā pretējo.
• ›Grūti risināmas dizaina problēmas. Pētot universitāšu vietnes, lai uzrakstītu šo rakstu, mēs uzdūrāmies dažām, kas nav pielāgotas mobilajām ierīcēm. Tieši tā, 2020. gadā un ar pandēmiju, kas ir paātrinājusi šo centru pāreju uz attālināto mācīšanos.
• ›Darbību veikšana ar tīmekļa vai IT nodaļu. Universitāšu centri nav pieraduši pie ļoti drastiskām izmaiņām savās IT sistēmās. Iztēlojieties, cik traumatiski tas var būt, kad jūs lūdzat viņus pārvietot tos 25 apakšdomēnus un to saturu uz apakšmapēm galvenajā domēnā un iestatīt atbilstošās pāradresācijas.

Mēģinājums izprast Webometrics un tā nozīmi

Webometrics jēdziens ir ļoti interesants un cieši saistīts ar universitāšu SEO. Bet... kas ir Webometrics?

Kas ir Webometrics?

Tas ir pasaules labāko universitāšu reitings. Klasifikācijai tas ņem vērā tādus faktorus kā redzamība tiešsaistē, dokumentu skaits, zinātniskās publikācijas un citāti. Tas ir neatkarīgs reitings, ko izstrādā CSIC Cybermetrics Lab un kas tiek atjaunināts ik pēc 6 mēnešiem.

Vai varam teikt, ka tas darbojas kā Google? Jā, mēs varam teikt, ka tas darbojas kā Google! Protams, ņemot vērā algoritmu atšķirības un sarežģītību.

Tas ir kvantitatīvs reitings, kas ņem vērā vairākus faktorus, no kuriem daži nāk no rīkiem, kas mums visiem ir ļoti labi zināmi. Webometrics sniedz papildu redzamību, un tam, kurš nepārzina tā klasifikācijas sistēmu, var šķist, ka viena universitāte akadēmiski ir labāka par citu, bet nē — tā ir labāka tikai tīmekļa redzamības, citātu, autoru pamanāmības un publikāciju ziņā (kas nav maz).

Apskatīsim, kā Webometrics sadala šo rādītāju nozīmi un no kurienes tas iegūst datus:

Rādītāji Nozīme Metodoloģija Avots Svars

Klātbūtne Kopīgi izmantotās publiskās zināšanas Iestādes galvenā tīmekļa domēna lielums (lapu skaits). Ietver visus apakšdomēnus, kas dala vienu un to pašu tīmekļa domēnu. Google 5%

Redzamība Satura ietekme tīmeklī Apakštīklu skaits, kas saista uz iestādes tīmekļa lapām (normalizēta vērtība un pēc tam vidējais). Ahrefs / Majestic 50%

Caurspīdīgums Visvairāk citētie pētnieki 210 labāko autoru citātu skaits (izņemot 20 lielākās novirzes). Google Scholar Profiles 10%

Izcilība Visvairāk citētie raksti vai dokumenti Rakstu skaits, kas ietilpst 10 % visvairāk citēto kategorijā katrā no 26 pilnās datubāzes disciplīnām. Scimago 35%

Universitāšu pasniedzēji: redzamības atslēga

Kā var secināt no Webometrics rādītājiem, pastāv būtiska ietekme, kas nāk no zinātniskajām publikācijām un to autorības, ko mēra ar pieminējumiem Google Scholar un Scimago. Taču jūs varat palīdzēt augt šajās divās platformās, izmantojot aktivitāti rakstu koplietošanas platformās, tādās kā labi zināmā Academia.edu vai zinātnieku un pētnieku sociālais tīkls ResearchGate.

Pētnieciskā personāla aktivitāte šajos sociālajos tīklos paātrina indeksēšanu citās platformās, nodrošina redzamību un rada mijiedarbību ar citiem pētniekiem un pētniecības centriem, kas var rezultēties citātu skaita pieaugumā. Viss ir savstarpēji saistīts, un pasniedzēju un katedru iesaistīšana šajā satura izplatīšanas darbā ir liels atbalsts universitāšu SEO.

Secinājumi

Universitāšu un augstākās izglītības centru SEO ir daudz aspektu, kas jāaptver. Daži no tiem būs viegli pieejami, un daudzi citi radīs izaicinājumus, kas pārsniedz jūsu zināšanas par meklētājprogrammu optimizāciju. Kā vairumā SEO darbu, klienta iesaistīšana būs būtiska panākumu daļa, un šajā gadījumā katrs nodaļas vai jomas vadītājs var būt klients ar atšķirīgām vajadzībām un rūpēm. Organizētība ir atslēga, un jums vienmēr jābūt B plānam katrai darbībai, jo birokrātijai universitāšu sistēmās ir liels svars.

Un jūs, vai jums ir pieredze darbā ar universitāšu centriem un vēlaties ar to dalīties? Mēs esam visas ausis!