Bāreņu lapas: kas tās ir un kā tās atrast

Kas ir bāreņu lapas?

Konkrēti, bāreņu lapa ir vietnes lapa, kura, lai gan „Google“ vai cita meklētājprogramma to var indeksēt vai neindeksēt, nesavienojas un nesaistās ar platformas lapu struktūru, kļūstot pilnīgi izolēta.

Šādā veidā šī lapa it kā „peld“ vietnē, nebūdama sasniedzama ne lietotājiem, kas to varētu apmeklēt, ne „Google“ botiem, lai tā tiktu parādīta meklēšanas rezultātā, pat ja tā ir indeksēta. Pat ja lapa ir attēlota XML vietnes kartē ar atbilstošu URL, tas negarantē, ka bāreņu lapas neeksistē, jo nezināma iemesla vai cilvēka kļūdas dēļ to nevar sasniegt ne lietotājs, ne meklētājprogrammu rāpuļprogrammas.

Piemēram, ir divi veidi, kā vietnes lapas tiek atklātas:

• ›

  caur rāpuļprogrammu, kas atrod visas lapas, sekojot saitēm starp tām, un

• ›

  caur URL sarakstu XML vietnes kartē.

Kad pastāv izolēta bāreņu lapa, tā it kā kļūst neredzama, pat ja tā ir vietnes kartē, jo, tā kā uz to nenorāda nekādas saites, tā netiek atrasta.

Tas rada virkni problēmu attiecībā uz:

• ›

  trafiku

• ›

  potenciāla zaudēšanu

• ›

  SEO problēmām

• ›

  redzamību

• ›

  autoritāti un

• ›

  iespējamiem sodiem

...cita starpā, ko detalizēti apspriedīsim vēlāk. Pagaidām skaidrs ir tas, ka iespējamās bāreņu lapas, lai cik liela vai maza būtu vietne, ir jālabo, kas ir iespējams un ir ierasta uzturēšanas prakse.

Kāpēc vietnē ir bāreņu lapas?

Ir vairāki iemesli, kāpēc vietnē ir bāreņu lapas, pat ja īpašnieks vai izstrādātājs kādā brīdī to neapzinās vai nezina. Bieži šāda veida lapas, kas tīmekļa platformā ir nevēlamas, rodas nepareizi veiktu izmaiņu dēļ, ko parasti izraisa cilvēka kļūda.

Tālāk parādām galvenos scenārijus, kuros vietnē tiek ģenerētas vai radītas bāreņu lapas:

• ›

  Dažreiz tiek mainīta vietnes lapu iekšējā sasaiste, kā dēļ daži URL tiek noņemti, jo tie vairs nav nepieciešami, ir veci vai vietnes optimizācijas dēļ. Bieži pat tad, kad saites tiek noņemtas, lapas paliek vietnē peldam, netiekot pilnībā izdzēstas.

• ›

  A/B testu lapas, ar kurām galalietotājs nesaskaras un kuras pēc izmantošanas vietnes izstrādē paliek neizdzēstas.

• ›

  Kad uz laiku tiek ģenerēta galalapa, lai piesaistītu lietotājus kļūt par vietnes klientiem, piemēram, akciju periodos, Ziemassvētkos vai citos, un pēc šī laika lapa tiek izdzēsta, bet indeksētais URL paliek.

• ›

  Kad kategorija tiek noņemta no vietnes izvēlnes, bet netiek pareizi pāradresēta uz citu, kas izveidota tās vietā, atstājot atlikušo lapu bez saitēm platformā.

• ›

  Vietnes migrācijas laikā bieži tiek ģenerētas daudzas bāreņu lapas, kas maina formātu, URL un parametrus, bet netiek noņemtas un kļūst atvienotas un izolētas no vietnes.

• ›

  Kad vietnes veidošanai tiek izmantota veidne un tiek atstātas noklusējuma veidnes lapas, kas vēlāk tiek aizmirstas un netiek noņemtas.

No otras puses, ir divi izplatīti bāreņu lapu cēloņi, kas ir jārisina un jānovērš nekavējoties; būtībā tās ir dublētas lapas, kurām konsekventi automātiski jāpāradresē uz vienu URL. Konkrēti runa ir par konsekventu HTTPS un HTTP izmantošanu kanoniskajās un nekanoniskajās lapās, kā arī par slīpsvītras (trailing slash) izmantošanu.

Pretējā gadījumā ir iespējams, ka dažas lapas versijas netiek saistītas un rezultātā kļūst par bāreņiem. Šajā gadījumā tas, ka tās ir bāreņi, nav galvenā problēma, bet drīzāk tas, ka tās ir dublikāti un radīs sodu vai indeksācijas zuduma problēmas, cita starpā, kas „Google“ acīs pārvēršas par kopētu vai zemas kvalitātes saturu. To apskatīsim vēlāk sadaļā par bāreņu lapu risināšanu.

Vai bāreņu lapas noder vai kaitē SEO?

Bāreņu lapas rada problēmu no SEO viedokļa, kā arī attiecībā uz redzamību, autoritāti, satura zudumu un trafiku atkarībā no to daudzuma platformā. Proti, platformai, kurā ir viena, divas vai dažas bāreņu lapas, varētu nebūt nekādu problēmu, bet, kad tās veido lielu vietnes procentu, tur arī sākas grūtības.

Vietnes optimizēšana tā, lai tajā nebūtu nevienas bāreņu lapas, ir svarīga SEO un citos aspektos, un nekad nevarētu teikt, ka tās vietnei noder; drīzāk tās tai kaitē, kad to ir pārāk daudz.

Vispirms meklētājprogrammas nevar atrast bāreņu lapas caur saitēm, tāpēc bāreņu lapas bieži netiek indeksētas un nekad neparādās meklēšanas rezultātos, ietekmējot to trafiku, redzamību un potenciālu, taču to sīkāk apskatīsim vēlāk atsevišķā sadaļā.

Vispārējas problēmas, ko rada bāreņu lapas

Tālāk ir dažas vispārējas problēmas, ko rada bāreņu lapas, īpaši tad, kad tās aptver ievērojamu daļu vietnes saišu struktūras un URL:

• ›

  Lietotāja pieredze: bāreņu lapas, lai cik maz ticami tas šķistu, būtiski ietekmē vietnes lietotāja pieredzi, jo lietotāji nevar dabiski apmeklēt lapu caur izvēlni vai interesējošu saiti, kas tos aizvestu uz meklēto, pat ja lapa eksistē un tai ir kvalitatīvs saturs.

• ›

  Autoritāte: ja svarīgas lapas kļūst par bāreņiem un zaudē saistību ar citiem vietnes URL, tiek izšķērdēta visa autoritāte, kāda tām varētu būt, un tas tieši ietekmē pozīciju „Google“ meklēšanas rezultātos, jo tas ir svarīgs SEO faktors veidā, kā meklētājprogramma kārto rezultātus konkrētam atslēgvārdam.

• ›

  Konteksts: vietnes iekšējā sasaiste sniedz „Google“ rāpuļprogrammām kontekstu, lai tās zinātu, kā indeksēt lapu un kurām meklēšanām tā ir svarīga un aktuāla. Bāreņu lapas liek vietnei un pašām lapām zaudēt kontekstu un semantisko nozīmi, ja tās vispār tiek indeksētas.

Tomēr, kad bāreņu lapas ir lielā daudzumā, to ietekme ir daudz manāmāka, kad runa ir par ranžēšanu, trafiku un rāpošanu, tāpēc šīs ir problēmas, kas jārisina atsevišķi un plašāk.

Lapas ar zemu redzamību un trafiku problēma

Bāreņu lapām ir ievērojama negatīva ietekme, kad runa ir tieši par vietnes un konkrētās skartās lapas ranžēšanu vai pozicionēšanu, kā arī par tās trafiku. Un tas tāpēc, ka, kā minēts iepriekš, bāreņu lapa ir izolēta un kļūst neredzama gan lietotājam, kas to nevar dabiski atrast vietnē caur pogu vai klikšķi, gan arī „Google“ vai citu meklētājprogrammu rāpuļprogrammām.

Tas skaidri ietekmē vietnes un lapas trafiku, kā arī tās redzamību, jo tā nesaņem daudz lietotāju un arī sliktās vai neesošās vietas dēļ, kāda bāreņu lapām ir meklēšanas rezultātos. Rezultātā nākas saskarties ar pilnīgu vietnes un lapas potenciāla zudumu, īpaši, ja tā ietver kvalitatīvu saturu par produktiem, pakalpojumiem un citām tēmām. Ietekme uz trafiku un redzamību rada arī autoritātes un aktualitātes zudumu vietnei attiecībā pret tās nišu vai nozari salīdzinājumā ar konkurentiem.

Rāpošanas zuduma problēma

„Google“ kā meklētājprogramma indeksē vietnes lapas atbilstoši tam, kas pazīstams kā rāpošanas budžets jeb Crawl Budget, ko var raksturot kā laiku, ko meklētājprogrammas rāpuļprogrammas jeb zirnekļi pavadīs, meklējot indeksējamas lapas. Jo vairāk lapu vietnei ir, jo vairāk laika būs nepieciešams, tas ir, vairāk rāpošanas budžeta.

Tieši šeit sāk darboties vietnes struktūras, arhitektūras un citu elementu optimizācija, piemēram, bāreņu lapas. Ja vietnē ir neaktuālas bāreņu lapas, tās tāpat patērēs rāpošanas budžetu, kas tiek izšķērdēts un varētu izraisīt to, ka lapas ar labu veselību un saturu netiek indeksētas, ietekmējot meklēšanas rezultātus un trafiku. Īsāk sakot, bāreņu lapas ir resursu izšķērdēšana, ko „Google“ nav gatava tērēt.

Atšķirība starp bāreņu lapām un strupceļa (Dead End) lapām

Kad runa ir par SEO, terminu bāreņu lapa** var sajaukt ar terminu strupceļa lapa jeb „Dead End"***, jo tie apzīmē līdzīgas problēmas, taču nav viens un tas pats. To, kas ir bāreņu lapas, jau definējām iepriekš, turpināsim ar strupceļiem:

Strupceļa lapa ir lapa, kas nav saistīta ne ar kādu citu no vietnes iekšējās sasaistes, ne ar kādu citu ārēju tīmekļa platformu, tas ir, kad uz tās nokļūsti, neko nevari izdarīt, kā vien to aizvērt un aiziet.

Kad meklētājprogrammas, piemēram, „Google“, rāpuļprogrammas nonāk strupceļa lapā, tām nav kurp doties, un no tā arī cēlies tās nosaukums, kas velk analoģiju ar strupceļa ielu.

Kā atrast bāreņu lapas savā vietnē?

Lai sāktu risināt ar bāreņu lapām jeb Orphan Pages saistītās problēmas, pirmais, kas mums jādara, ir tās atrast, jo acīmredzot tās nav uzreiz redzamas ne kā vietnes lietotājam, ne kā izstrādātājam. Par laimi, var izmantot dažādus rīkus, piemēram, SEO programmatūru, kas detalizēti analizē visu mūsu vietnes struktūru, iegūstot caur servera žurnāliem pilnu ainu par tām visām.

Ja jums nepieciešama jaudīga SEO programmatūra, kas palīdz ne tikai atrast bāreņu lapas, bet arī stiprināt un uzlabot jūsu SEO stratēģiju, noteikti iepazīstieties ar SEO Alive pašu izstrādāto programmu!

Bāreņu lapu atpazīšana ar Screaming Frog

Kā minējām, tirgū ir vairākas programmas, kas palīdz identificēt šīs bāreņu lapas; mēs koncentrēsimies uz to, lai vienkāršā veidā izskaidrotu, kā to izdarīt ar vienu no vislabāk zināmajām, Screaming Frog.

Screaming Frog ir divas dažādas programmas: visiem vislabāk zināmā, kas izrāpo visu vietni, sekojot atrastajām iekšējām saitēm, un log analyser, kas analizē servera piekļuves žurnālus, tas ir, ierakstus, kas paliek, kad Googlebot (vai cits lietotāja aģents) ienāk apmeklēt kādu no mūsu lapām.

Ar pirmo mēs iegūsim failu, kurā uzskaitīti visi URL, ko rāpuļprogramma atrod, pārvietojoties; tas būs Excel fails, ko varēsim atrast atskaišu sadaļā zem „all inlinks“:

Nu, kad mums ir šis fails, mēs paņemam sava servera žurnālus, kas parasti būs saspiests iepriekšminēto ierakstu fails, un ielādējam tos Screaming Frog log analyser, lai šeit mums būtu panelis, kurā parādīsies visi URL, ko Googlebot apmeklējis mūsu ielādētajā laika periodā, neatkarīgi no tā, vai tie ir saistīti vai nē.

Pēdējais solis būs ielādēt iepriekšējā soļa Excel failu log analyser šim nolūkam paredzētajā sadaļā, un, to izdarot, tiks atvērta jauna cilne ar šādām opcijām:

• ›

  Matched with URL data: tas būs URL kopums, kas ir iekšēji saistīts un ko apmeklējis „Google“.

• ›

  Not in log file: tie URL, kas ir saistīti, bet kāda iemesla dēļ nesaņem notikumus (apmeklējumus) no „Google“.

• ›

  Not in URL data: šī ir grupa, kas mūs šajā gadījumā interesē; tie ir URL, ko „Google“ apmeklē, atstājot ierakstu žurnālos, bet ko rāpuļprogramma nav spējusi atrast, veicot simulāciju, jo tie nav iekšēji saistīti, tas ir, mūsu meklētās bāreņu lapas (Orphan Pages).

No šīs trešās grupas mēs iegūsim lapu sarakstu, ko klasificēsim kā bāreņus, un mūsu optimizācijas objekts galvenokārt būs tās, kas atgriež 200 statusa kodu.

Kā atrisināt bāreņu lapu problēmu?

Kopumā un manuāli var izdarīt četras lietas, ja jums ir URL, kas nav integrēti iekšējā sasaistē, kur jāpieņem daži lēmumi:

• ›

  Pirmkārt, ja pēc migrācijas ir bāreņu lapas, kā tas visdrīzāk būs, un, tās izskatot, daudzām no tām ir maz aktuāla, nekāda vai dublēta satura, labākais, ko darīt, ir tās izdzēst un, kur nepieciešams, pievienot 301 pāradresāciju uz līdzīgām vai izceltām vietnes lapām ar lielāku autoritāti.

• ›

  Otrkārt, ja kāda iemesla dēļ vēlaties saglabāt bāreņu lapu laba satura, autoritātes un trafika dēļ, nākamais solis ir to saistīt no vietnes URL ar saistītu saturu, kas ir viegli sasniedzams lietotājiem un „Google“. Protams, jāatzīmē, ka lapas URL ir jāiekļauj vietnes kartē.

• ›

  Treškārt, ja parādās daudzas bāreņu lapas, bet to raksturs ir pagaidu un to saturs jau ir beidzies, jo ietvēra akcijas un ar konkrētu laiku saistītu saturu, darām to pašu, ko iepriekšējā solī, un saistām lapu ar citu iekšēju, aktuālu un pieejamu lapu. Tomēr šajā gadījumā panākam, ka šis URL netiek indeksēts, iekļaujot „noindex“ meta tagu, lai rāpuļprogrammas to neņemtu vērā.

• ›

  Visbeidzot, bāreņu lapu ar dublētu vai gandrīz dublētu saturu gadījumā būtu vērts apsvērt šīs lapas dzēšanu un satura iekļaušanu citā, lai to nezaudētu un turpinātu izmantot tās vispārējo potenciālu.

Secinājums

Bāreņu lapas ir dabisks elements, kas dažādu iemeslu dēļ parādīsies vietnē, un, kad tās nav pārmērīgi daudz vai to skaits neaug eksponenciāli, tās nerada nekādu problēmu.

No otras puses, kad lielu vietnes un tās iekšējās sasaistes procentu veido šāda veida lapas, tas var radīt daudz problēmu attiecībā uz rāpošanu, ranžēšanu un trafiku, kas saistīts ar SEO, kā arī autoritāti, lietotāja pieredzi un citiem jautājumiem, kas jārisina.

Labā ziņa ir tā, ka bāreņu lapas var atrisināt dažādos veidos, taču vienmēr analīzes procesā; jāpajautā sev, vai katra konkrētā bāreņu lapa ir aktuāla ranžēšanai, saturam un vai to var saistīt ar citu, un, kad tā nav, vienkārši tās izdzēst.

Un jūs, dārgais lasītāj... vai zinājāt par bāreņu lapu esamību? Vai esat saskāries ar šo elementu kādā no saviem vai savu klientu projektiem? Atstājiet mums komentāru, un mēs jums atbildēsim. Liels paldies un uz redzēšanos nākamreiz!