Labākās SEO salīdzinošās analīzes metodes

Kas ir SEO salīdzinošā analīze?

SEO salīdzinošā analīze ir konkurences analīze, kurā jūs nosakāt atšķirīgās vērtības, produktus vai pakalpojumus, kas raksturīgi tirgus līderiem konkurentiem. Tie tiek salīdzināti ar jūsu paša uzņēmumu, lai precīzi noteiktu konkurences priekšrocības un veicinātu uzlabojumus un jaunus risinājumus. Pateicoties šim pētījumam un salīdzinājumam, mēs varam noteikt gan savas, gan konkurences stiprās un vājās puses. Tas palīdz pamanīt uzlabojamās jomas, ko varam izmantot, lai definētu optimālu SEO stratēģiju.

Tālāk mēs apskatīsim dažādos soļus, kā veikt pareizu SEO salīdzinošo analīzi. Turpiniet lasīt!

Kā veikt uz SEO vērstu salīdzinošo analīzi

SEO salīdzinošās analīzes būtība ir spēja salīdzināt vietnes, lai gūtu konkurences priekšrocības. Tam mums nepieciešamas divas pamatlietas:

• ›iepazīt savu vietni un
• ›analizēt konkurenci.

Salīdzinošā analīze var atšķirties atkarībā no vajadzībām, un tā ne vienmēr tiek veikta vienādi, taču mēs centīsimies palīdzēt jums veikt šāda veida analīzi.

Iepazīstiet savu vietni

Pirmais solis ir iepazīt sevi no SEO viedokļa, un, lai to izdarītu, mēs varam uzdot sev vairākus jautājumus:

• ›Vai mēs zinām savu konversijas rādītāju no organiskā trafika? Vai tas ir nozīmīgs attiecībā pret kopējiem ieņēmumiem?
• ›Vai mūsu ārpuslapas SEO (off-page) ir labā stāvoklī?
• ›Vai mums ir stabila vietnes arhitektūra?
• ›Vai mums ir kvalitatīvs saturs, kas apmierina mūsu potenciālo klientu meklēšanas nolūku?
• ›Kāda ir mūsu pozīcija mūsu tirgū?

Nosakiet savus konkurentus

Tagad mēs zinām, kas esam, un tālāk ir laiks noskaidrot, kas ir viņi: mūsu konkurenti. Šeit jums ir vairākas iespējas, kā noteikt šos konkurentus un sagatavoties SEO salīdzinošās analīzes darbībām.

• ›Google meklēšanas. Ja zināt savus galvenos mērķa atslēgvārdus, varat veikt meklēšanas un iegūt, piemēram, top 10 rezultātus katram vaicājumam. Noteikti koncentrējieties tikai uz organiskajiem rezultātiem.
• ›SEO rīki, piemēram, Ahrefs vai SEMrush, šajā posmā var būt ļoti noderīgi. Tie ļauj redzēt atslēgvārdus, kurus jūs dalāt ar dažādiem konkurentiem, kas ļauj tos identificēt. Vēl viena iespēja ir tāda, ka, analizējot jūsu vietni, tie uzreiz nosaka vairākus jūsu konkurentus. Šo izpēti varat padziļināt tik, cik vēlaties, pat meklējot savu konkurentu konkurentus.

Segmentējiet pēc lapas veida, pēc tam klasificējiet

Ne katrs Google rezultāts vai katrs rīku atrastais konkurents patiešām ir jūsu konkurence. Iespējams, viena no šīm vietnēm konkurē ar jums tikai vienā no savām kategorijām vai sadaļām. Nošķiriet pilnos konkurentus no daļējiem konkurentiem, taču paturiet tos visus savā redzeslokā.

Tagad ir laiks tos klasificēt, un SEO rīki šeit būs ļoti noderīgi, pateicoties to trafika aplēsēm. Uzņēmumā SEO Alive mēs izmantojam Ahrefs, un tas ir tikpat vienkārši kā lejupielādēt „organisko atslēgvārdu” pārskatu vai pārskatīt to lapu pa lapai, izmantojot opciju „populārākās lapas”. Izmantojot populārāko lapu opciju, ja tas ir daļējs konkurents, jums būs jāatlasa tikai tās lapas, kas patiešām konkurē ar jūsējām.

Ahrefs funkcija „Organic search”

Definējiet vērtības punktus un izstrādājiet stratēģiju

Tagad mums ir daudz datu par visiem mūsu konkurentiem (aplēstie apmeklējumi, ienākošo saišu saraksts, apmeklējumi pēc URL, atslēgvārdi, pēc kuriem tie ranžējas, cik daudz aplēstā trafika sniedz katrs atslēgvārds...). Mēs varam iet vēl tālāk un, izmantojot tādu rāpuļprogrammu (crawler) kā Screaming Frog, iegūt papildu datus, piemēram, ienākošās saites, meta tagus, noteikt virsrakstus un daudz ko citu.

Katram profesionālim ir sava stratēģija; mēs dalīsimies ar savu, taču pastāv daudz tikpat pamatotu pieeju:

• ›Sakārtojiet datus. Izklājlapas ir jūsu draugi un palīdzēs sakārtot visu informāciju.
• ›Sadaliet to sadaļās. Atkarībā no projekta tas var būt pēc atslēgvārda vai pēc URL. Viena ideja ir rindas sākumā ievietot katru atslēgvārdu (vai atslēgvārdu kopu), tam sekojot ar katra konkurenta datiem par šo atslēgvārdu, atstājot pēdējo kolonnu, kurā atzīmējat, vai jūsu vietnē ir lapa, kas orientēta uz šo vaicājumu. Ja tādas nav un tā ir svarīga meklēšana, jūs tikko esat noteicis savu pirmo uzdevumu: izveidot šo lapu vai sadaļu.
• ›Paskatieties no malas un ķerieties pie konkrētiem uzdevumiem. Tagad, kad visa informācija ir klasificēta, koncentrējieties uz punktiem, kurus esat noteicis kā vissvarīgākos. Tie var būt svarīgi meklēšanas apjoma dēļ, tāpēc ka tie ir jūsu biznesa pamatā, tāpēc ka jūs jau ranžējaties tuvu saviem konkurentiem un tā tālāk.
• ›Kur viņi ir labāki par mums? Nosakiet rādītājus, kuros viņi jūs pārspēj, un izstrādājiet plānu, kā tos uzlabot. Izpētiet iemeslus, kāpēc viņi ir augšgalā.
• ›Ne viss ir saistīts ar koncentrēšanos uz konkrētiem uzdevumiem attiecībā uz atsevišķiem atslēgvārdiem. Jums arī jāmeklē plašākas likumsakarības. Piemēram, ja jūsu konkurentiem ir emuārs, bet jums nav, būtu pilnīgi loģiski koncentrēt savus centienus tur. Tas pats attiecas uz gadījumu, ja pamanāt, ka viņu kategorizēšanas veidā atkārtojas noteiktas likumsakarības; iespējams, varat orientēties uz meklēšanām, pievienojot jaunu produktu kategoriju, ko līdz šim esat aizmirsis.

Secinājumi par SEO salīdzinošo analīzi

Salīdzinošā analīze ir nepārtraukts process, kas labi noder praktiski jebkura veida uzņēmumam, kas meklē uzlabojamās jomas. To var pielāgot organiskajai meklēšanai, lai atklātu uzlabojamos aspektus vai darbības, kas var veicināt izaugsmi. Uzņēmumā SEO Alive mēs pilnībā atbalstām šo praksi, un jūs varat izmantot tās priekšrocības neatkarīgi no tā, vai esat nostabilizējies tiešsaistes bizness, vai plānojat uzsākt jaunu projektu.

Un jūs, kā jūs pieejat SEO salīdzinošajai analīzei? Aicinām atstāt mums komentāru un dalīties ar savu pieredzi. Liels paldies, un uz tikšanos nākamreiz!