3 veidi un 8 satura kurēšanas posmi

Kas ir satura kurēšana?

No SEO viedokļa satura kurēšana ir to satura vienību izmantošana, uzlabošana, optimizēšana un pastiprināšana, kuras mūsu vietnē kļuvušas nederīgas vai nepietiekami izmantotas organiskās pozicionēšanas nolūkā.

Citiem vārdiem sakot, mēs gatavojamies „ārstēt”, atdzīvināt, lai tie vecie, novecojušie vai bez organiskās satiksmes esošie ieraksti atgrieztos augstās Google pozīcijās un atkal kļūtu par noderīgu resursu mums.

Kāpēc satura kurēšana ir tik svarīga?

Pirmkārt, tāpēc, ka tā ir stratēģija, kas neprasa pārmērīgus izdevumus, jo mēs runājam par saturu, kas mums jau ir vietnē. Uzlabot jau esošu informācijas vienību vienmēr būs lētāk nekā izveidot to no nulles.

Otrkārt, tāpēc, ka mēs sakārtojam savu vietni. Kas notiek, ja mēs turpinām atstāt bezvērtīgus rakstus un saturu, nepievēršot tiem nekādu uzmanību? Iedomājies milzīgu skapi mūsu mājā. Ja katru reizi, kad kāds apģērba gabals kļūst par mazu, mēs to vienkārši noliekam glabāšanā, pienāks brīdis, kad mēs atveram skapi un nespējam atšķirt pašreizējos, labos apģērbus no tiem, kas mums vairs nekalpo.

Kaut kas līdzīgs notiek ar Google. Ja zirneklis atkal un atkal pārmeklē statisku saturu, saturu, kam nav satiksmes un kas neizraisa lietotāju interesi, tas palaidīs garām iespēju pievērst uzmanību tur, kur tā patiešām ir vajadzīga.

Treškārt, tā ļauj mums palikt informācijas priekšgalā savā nišā, jo, kā redzēsim vēlāk, visa kurēšana iziet cauri informācijas iegūšanas un atjaunināšanas posmam, lai pēc tam pielāgotu to mūsu konkrētajam gadījumam.

Ceturtkārt, ieguvumi SEO jomā ir ļoti vērtīgi. Mēs atjauninām saturu — ko Google mīl, mēs pielāgojam to mūsu lietotāju pašreizējām vajadzībām un atsvaidzinām vietni, kas nozīmē, ka zirnekļiem būs jānāk apskatīt šo jauno saturu, palielinot mūsu vietnes pārmeklēšanu. Galu galā tie ir vieni vienīgi ieguvumi.

Satura kurēšanas veidi SEO jomā

No visām iespējamajām satura kurēšanas tehnikām mēs vēlamies izcelt aktuālākās un tās, kas sniedz vislielāko vērtību jebkurai vietnes pozicionēšanas stratēģijai:

Vecu ierakstu vai informācijas kurēšana

Visefektīvākā un visbiežāk izmantotā. To veido posms, kurā tiek meklēts saturs bez satiksmes vai bez pašreizējas vērtības, lai veiktu uzlabojumus un to no jauna palaistu. Vēlāk, kurēšanas procesa posmos, mēs to aplūkosim sīkāk.

Satiksmi piesaistošu ierakstu novirzīšana uz produktiem.

Ļoti laba tehnika konversiju skaita palielināšanai. Ja mums ir ieraksts ar optimālu satiksmes apjomu un mums ir saistīts produkts, kas nesaņem satiksmi, mēs varam veikt 301 novirzīšanu no raksta uz produktu. Šī ārkārtīgi efektīvā tehnika prasa ļoti ņemt vērā virkni punktu:

• ›

  Mums jāmeklē ieraksts ar pieklājīgu satiksmes apjomu. Paturi prātā, ka konversijas labākajā gadījumā būs starp 0,5–0,7 %. Tāpēc mūs interesē ieraksts, kas rada mums labus apmeklējumus.

• ›

  Tam jābūt saistītam ar produktu. Ja mēs novirzām apmeklējumus no ieraksta uz produktu, kam ar to nav nekāda sakara, lietotāja reakcija būtu briesmīga, bet atlēcienu rādītājs un lietotāja noraidījums — ļoti augsti.

• ›

  Tas nav tikai 301 veikšana — mums jācenšas pielāgot daļu ieraksta satura, kas labi darbojās un radīja apmeklējumus, produkta lapai, lai palielinātu lietotāja reakciju.

Bezvērtīgu ierakstu dzēšana

Būs dažas satura vienības, kuras vienkārši nebūs vērts kurēt, jo darbs neatmaksāsies. Tās mēs nosakām šādi:

• ›

  Ieraksti bez organiskās satiksmes ilgāk par gadu

• ›

  Ieraksti bez ārējām saitēm

• ›

  Satura vai ziņu ieraksti, kas jau ir novecojuši, kam nav bijusi nepārtrauktība laika gaitā un kurus nevar pielāgot

Satura kurēšanas posmi

Kurēšanai piemērota satura identificēšana

Šim nolūkam mēs iesakām izmantot Data Studio. Mēs vienkārši pieslēgsim Data Studio savam Google Analytics avotam. Mēs pievienosim laika filtru, vēl vienu iegūšanas kanāla filtru un izveidosim tabulu, kas krusto galveno lapu (landing page) ar sesijām.

Šādā veidā mēs varēsim filtrēt jebkuru vēlamo laika periodu un kārtot dilstošā secībā no mazāk sesijām līdz vairāk. Tādējādi mums būs ērtā un vizuālā veidā tabula ar ierakstiem, kuriem nav satiksmes, atzīmējot vēlamo iegūšanas kanālu un piemēroto datumu diapazonu.

Specializēta atslēgvārdu izpēte

Sakām specializēta, jo mums nebūs jāveic apjomīga atslēgvārdu izpēte kā tad, kad saturu veidojam pilnīgi no nulles. Tā vietā mēs balstīsimies uz atslēgvārdiem, kurus jau izmantojam saturā, lai, izmantojot tādus rīkus kā Ahrefs, iegūtu jaunus atslēgvārdus un idejas sava satura papildināšanai.

Iedomājies, ka mēs vēlamies optimizēt ierakstu, kas runā par „dabīgo šampūnu”. Ahrefs iekšpusē mums ir divas iespējas — viena, ievadot pašu atslēgvārdu keyword explorer opcijā:

Kā redzam, tas iesaka virkni interesantu atslēgvārdu, kurus mēs izmantosim savai kurēšanai. Vai nu veidojot jaunas teksta sadaļas, vai pielāgojot kādas no esošajām.

Ja vēlamies apkopot jaunas saistītas idejas, mēs varam izmantot Content Explorer opciju, kurā, pievienojot attiecīgo tēmu, tas mums pateiks karstākās un visvairāk kopīgotās šī brīža tēmas. Kombinācijā ar iepriekšējo punktu tas mums sniegs lielisku iespēju uzlabot mūsu saturu:

Meta tagu optimizēšana

Tagad mēs sākam ar īsteno satura kurēšanas daļu. Mums jau ir atlasītie ieraksti, pielāgotā atslēgvārdu izpēte, noteiktais šī brīža aktuālākais saturs... Mēs ķeramies pie satura kurēšanas.

Vispirms pārskatām:

• ›

  meta title tagus un

• ›

  meta description.

Bieži vien pats būtiskākais un pamatiskākais ir visefektīvākais. Tas ir ātrs ieguvums (quick win), viegli un ātri ieviešams, un rezultāti daudzos gadījumos mūs pārsteigtu.

URL pārskatīšana

Arī tas tiks pakļauts pārskatīšanai. Kamēr tas nerada drastiskas izmaiņas, ja mēs varam uzlabot URL ar kādu jaunu atslēgvārdu vai precizējot esošo, mēs to darīsim.

Jaunu satura bloku veidošana

Šī daļa saturēs mūsu kurēšanas lielāko daļu. Mēs radīsim jaunu satura bloku vai pielāgosim kādus no esošajiem. Šim nolūkam mums jāņem vērā:

• ›

  Atlasītie atslēgvārdi

• ›

  Satura veids, ko vēlamies radīt (informatīvs, transakcionāls, korporatīvs u.c.)

• ›

  Mērķauditorija, kurai tas ir paredzēts

• ›

  Pats mērķis, ko tiecamies sasniegt ar satura kurēšanu (radīt vairāk apmeklējumu, vairāk pārdošanas u.c.)

Virsrakstu pārskatīšana

Šīs satura veidošanas ietvaros mums, iespējams, būs jāizveido jauni virsraksti, kas piešķir loģisku struktūru jaunajam saturam, vai jāpielāgo esošie, padarot tos vairāk SEO friendly.

Piemēram, ja vēlamies pievienot jautājumu un atbilžu tipa tekstus, laba ideja var būt izveidot H2 ar lietotāja jautājumu, bet tekstu kā atbildi.

Iekšējās saites

Ja mums izdodas radīt vairāk satiksmes, ir svarīgi to izmantot ar iekšējām saitēm uz citu saturu, lai mūsu darbības panākumi izstarotu uz vairāk satura. Tāpēc kurēšanas procesā ir nepieciešams pārskatīt iekšējās saites — gan tās pievienot, gan noņemt.

ALT tagi

Tie mēdz būt lielie aizmirstie, veicot SEO, un tiem ir ļoti augsta vērtība. Pārbaude, vai tie tiek izmantoti pareizi, ne tikai palīdzēs mums mērķēt uz Google attēlu rezultātiem, bet arī pastiprinās mūsu satura semantiku.

Svarīgi elementi

Satura kurēšanā mums ne tikai jāpieturas pie teksta bloku veidošanas; ir elementi, kas darbojas ļoti labi un pret kuriem Google izjūt īpašu labvēlību:

• ›

  Jebkurai tabulai, kurā var būt būtiski dati, ir liels svars. Google tās ļoti ņem vērā, un turklāt mēs varam pielietot datu marķējumu (data markup) to uzlabošanai.

• ›

  Saistīts ar tabulu veidošanu. Google visus salīdzinošos datus saprot kā pielāgošanos lietotāju meklēšanas nolūkam.

• ›

  Grafiskais materiāls, piemēram, video, gif faili, infografikas u.c.

Pielietojot visus šos punktus, mēs neapšaubāmi panāksim būtisku uzlabojumu tajā aizmirstajā saturā, kas maz devis mūsu vietnei. Ļoti svarīgs punkts ir vienmēr visu mērīt, jo pretējā gadījumā mēs nespēsim novērtēt, vai kurēšana ir bijusi tā vērta.

Un jūs... kādas kurēšanas tehnikas jūs izmantojat un kuras jums darbojas? Vai, tieši pretēji... kuras, jūsuprāt, ir pilnīga katastrofa? :)