Kā izveidot emuāra redakcijas kalendāru

Kas ir satura kalendārs un kam tas paredzēts?

Ja tikko sperat pirmos soļus mārketinga un komunikācijas pasaulē, uz brīdi apstāsimies, lai vispirms paskaidrotu, kas ir satura kalendārs un kam tas paredzēts.

Tas ir būtisks dokuments, kurā rakstiski fiksēsim, kāds saturs tiks publicēts noteiktā laika posmā, balstoties uz mūsu izvirzītajiem mērķiem.

Laba satura kalendāra nozīme slēpjas tajā, ka tas ir būtisks mūsu SEO satura stratēģijas organizēšanai, uzraudzīšanai un vēlākai analīzei. Pateicoties tam, zināsim, kas mums jāpublicē un kad to darīt ir vislabāk. Turklāt, pats par sevi saprotams, tas ļaus mums sagatavot saturu laikus (pat tādu, kas piesaistīts konkrētiem gada datumiem), un mēs samazināsim stresa līmeni, ko rada nezināšana, par ko rakstīt!

Kas jāņem vērā, pirms sākat veidot redakcijas kalendāru?

Pirms sākat aizpildīt redakcijas kalendāru, padomājiet: kādu mērķi vēlaties, lai tas pilda? Kam paredzēts jūsu saturs, lai tas gūtu pēc iespējas lielākus panākumus? Kā to pasniegt, lai tas iegūtu maksimālu redzamību? Citiem vārdiem sakot, vispirms jau no paša sākuma centieties definēt šādus jēdzienus:

• ›Precizējiet SEO mērķus

Nav viens un tas pats vēlēties iegūt redzamību vai censties iegūt vairāk potenciālo klientu (leads). Tieši tāpēc, pirms sākat strādāt pie jebkura satura kalendāra, jums jānosaka, ko cenšaties panākt: vai vēlaties vairāk apmeklējumu katru mēnesi? Vai nepieciešams uzlabot konversijas rādītāju? „That is the question“ ?

• ›Definējiet pircēja personu (buyer persona)

Tas ir viens no jebkuras sava vārda cienīgas stratēģijas pīlāriem. Ja nezinām, kas ir mūsu ideālais klients un kāds viņš ir, nezināsim, kā viņu sasniegt, kas nozīmē neveiksmei nolemtu stratēģiju. Lai cik labi izstrādātu redakcijas kalendāru, ja neesat to pareizi orientējis uz savu mērķa pircēja personu, savus mērķus nesasniegsiet.

• ›Atslēgvārdu izpēte (keyword research)

Kad zinām, ko vēlamies panākt, un saprotam savu pircēju personu raksturu, būs būtiski atšifrēt, kā šie mērķa lietotāji Google (vai attiecīgajā meklētājprogrammā) meklē mūsu biznesa galveno jomu produktus vai pakalpojumus. Jums jāveic arī atslēgvārdu izpēte, kas saistīta ar jūsu tirgus nišas pamattēmu, jo abas noteiks galvenās kategorijas tam, kā vēlaties būt pazīstami tiešsaistē – gan transakcionāli (vietne), gan informatīvi (emuārs):

** Nevēlamies pie šī punkta ilgāk kavēties, lai neatkāptos no galvenās tēmas, taču, ja vēlaties uzzināt, kā veikt pilnvērtīgu atslēgvārdu izpēti, noklikšķiniet šeit, rakstā „Atslēgvārdu izpēte: pilnīgs ceļvedis“.**

Praktiski padomi: paņēmieni, kā izvilkt idejas, par ko rakstīt

Pirms pievēršaties redakcijas kalendāra aizpildīšanai, jums jāzina, par ko rakstīsiet. Ir daudz dažādu veidu, kā izdomāt tēmu idejas, lai kāda būtu niša. SEO Alive galvenokārt izmantojam divas taktikas:

Atslēgvārdu „zagšana“ no konkurentiem

Skan slikti, mēs zinām, taču patiesība ir tāda, ka tas ir visprecīzākais jēdziens... Šī metode vispirms nozīmē noskaidrot, kas ir jūsu organiskie konkurenti, un tos pierakstīt. Kad tos esat noteicis, varat izmantot Ahrefs, atsevišķi ievadīt rīkā katru domēnu un analizēt „labākās lapas“ (apakšsadaļa, kas parādās sadaļā „Organic search“). Tādā veidā varēsiet redzēt, kuri jūsu konkurenta URL saņem visvairāk organiskā trafika, kā arī kādus atslēgvārdus tie izmanto.

Garās astes atslēgvārdu atrašana

Daži lieliski sabiedrotie perspektīvas stratēģijas izstrādei ir garās astes atslēgvārdi.

Lielā atšķirība starp vispārīgajiem un garās astes atslēgvārdiem ir tā, ka pēdējie ir mazāk nozīmīgi, jo tiem ir mazāk meklējumu mēnesī. Tomēr tos arī ir vieglāk ranžēt, jo tie ir mazāk konkurētspējīgi. Un, ja mums ir vairāk manevra brīvības, lai ranžētos Google vai jebkuras citas meklētājprogrammas rezultātos, mums būs vairāk iespēju iegūt vairāk organisko apmeklējumu. Tieši tāpēc ir vērts likt uz šāda veida atslēgvārdiem.

Tagad, kad ir skaidrs, kāpēc mums rūp garās astes atslēgvārdi, ķersimies pie lietas: kā tos meklēt? Ir daudz un dažādi veidi, kā savam redakcijas kalendāram izvilkt „long tail“ atslēgvārdu idejas, taču šeit parādīsim, kā tos, atkal Ahrefs, izvelkam mēs:

Lai to izdarītu, vispirms mums jāievada analizējamais atslēgvārds galvenās izvēlnes sadaļā „Content Explorer“. Pēc tam filtrēsim tā, lai tiktu rādīti tikai tie URL, kuros atslēgvārds parādās vienīgi virsrakstā. Iegūsim lapu sarakstu, kura informācija ļaus mums redzēt, kura no tām ir piesaistījusi visvairāk organiskā trafika.

Tādā veidā ne tikai noteiksim, vai ir vērts strādāt ar kādu garās astes atslēgvārdu, bet arī varēsim analizēt katru konkrēto lapu un izvilkt idejas par to, ko, mūsuprāt, tās labi izdarīja SEO optimizācijas ziņā, lai iegūtu tik daudz organisko apmeklējumu.

Kā izveidot uz SEO orientētu redakcijas kalendāru?

Esam nonākuši pie svarīgās daļas, kas mūs pie šī raksta arī atveda: kā izveidot redakcijas kalendāru, kas vērsts uz vietnes SEO uzlabošanu?

Atbilde var būt nedaudz neviennozīmīga, jo nav burvju formulas labākā varianta atrašanai; vieniem viens piedāvātais modelis būs labāks par citu. Un otrādi. Citiem otrais modelis tiks izvēlēts pār pirmo, jo tas labāk atbilst viņu vajadzībām. Savukārt no mūsu puses redakcijas kalendāram vienmēr vajadzētu iekļaut šādus laukus:

Iesniegšanas termiņš

Tas ir kalendārs, tāpēc galvenā ideja ir norādīt, kad lapa jāuzraksta tās vēlākai publicēšanai.

Autors / par rakstu atbildīgā persona

Šī informācija ir nepieciešama tikai tad, ja ir vairāki autori. Tādā veidā visi iesaistītie var laikus saplānot savu darbu.

Publicēšanas statuss

Lai zinātu, kādā posmā atrodas katrs satura vienums, šajā redakcijas kalendāra sadaļā norādīsim, vai tas joprojām gaida rindā, top, jau saglabāts kā melnraksts vai beidzot publicēts ar iekļautu SEO optimizāciju.

Raksta būtība

Pilnīgi jauni raksti ir tikpat svarīgi kā jau publicēto atjaunināšana (kurēšana). Abi ir iespēja ranžēties labāk. Šī iemesla dēļ šajā sadaļā jāapsver, vai veicamais darbs attiecas uz jauniem rakstiem vai, tieši pretēji, uz jau esošiem.

Norādiet galveno atslēgvārdu

SEO ziņā ir būtiski nekad neizlaist no redzesloka, kurš atslēgvārds ir ideālais, ar ko strādāt, rakstot par jebkuru tēmu. Tāpēc redakcijas kalendārā rezervēsim konkrētu vietu, lai norādītu, kurš atslēgvārds vislabāk der mūsu vēstījumu nodošanai. Tādā veidā nodrošināsim, ka vienmēr esam saskaņā ar to, kā lietotāji meklē tēmu meklētājprogrammās.

Neaizmirstiet sekundāros atslēgvārdus

Zināt satura vienuma galveno atslēgvārdu ir tikpat svarīgi kā zināt tā variantus, sinonīmus un sekundāros atslēgvārdus. Norādot tos, ko uzskatām par vissvarīgākajiem teksta semantikas bagātināšanai, ar to ieviešanu palīdzēsim, lai Google labāk saprastu, par ko ir katrs mūsu darbs.

SEO ziņā draudzīgs URL

Bieži netiek ņemts vērā, ka URL vajadzētu būt draudzīgam. Tieši tāpēc mēs to sintaksē nereti redzam dīvainas rakstzīmes, frāzes ar vārdiem, kas nepievieno nekādu vērtību, un tamlīdzīgi. SEO ziņā redakcijas kalendārā būs svarīgi norādīt, kurš SEO ziņā draudzīgs URL ir vispiemērotākais, iekļaujot (protams) galveno atslēgvārdu un cenšoties to turēt pēc iespējas tuvāk domēna saknei, kā arī nodrošinot, ka tas ir pēc iespējas īsāks.

Ieteicamais SEO virsraksts

Vispirms jānoskaidro, ka raksta virsraksts nav tas pats, kas birka „Title“. Kas attiecas uz Google, tieši „Title“ tiek rādīts meklēšanas rezultātos (SERP), nevis virsraksts. Mēs varam likt abiem būt identiskiem – tā nav problēma. Tomēr vēl labāk būs tos nošķirt, „title“ izmantojot atslēgvārdu, pēc kura vēlamies ranžēties, bet raksta virsrakstā – kādu sinonīmu. Tādā veidā palielināsiet satura semantiku un jums būs vairāk iespēju ranžēties pēc vairākiem vaicājumiem, kas saistīti ar jūsu apraksta tēmu.

Iekšējās saites

Atkarībā no satura veida var būt interesanti ar iekšējām saitēm norādīt, kuras citas lapas ir saistītas ar šo tekstu un kuras vēlamies, lai Google saprot kā arī svarīgas un aktuālas mūsu domēnam.

Neatkarīgi no tā, vai tas ir emuāra ieraksts vai galvenā lapa (landing page), kas, kā paredzam, iegūs lielu redzamību un organisko trafiku, tieši šāda veida lapas ir ideālas, lai darbotos kā enkuri citiem interesējošiem URL ranžēšanai.

Kategorija, kurai tas pieder

SEO līmenī mums būs jāsabalansē svaru kausi starp esošajām kategorijām, lai URL, kas darbojas kā konkrētu kategoriju saraksti, nekļūtu par zemas kvalitātes lapām (pazīstamas arī kā thin content).

Mums var būt interesanti strādāt ar vienu konkrētu kategoriju, lai ranžētu vairāk atslēgvārdu, taču mums jāsaglabā līdzsvars un jāatceras, ka jāstrādā arī ar visām pārējām, kas projektam ir. Šī redakcijas kalendāra cilne atgādina, ar cik kategorijām strādājam un cik reižu vajadzētu strādāt ar katru no tām.

Komentāri

Ne vienmēr viss, ko vēlamies redzēt tekstā, var tikt 100 % atspoguļots ar iepriekšējām sadaļām. Tieši tāpēc vienmēr atstāsim vietu, kur pakomentēt citus jautājumus, kas, mūsuprāt, būtu jāpatur prātā, strādājot ar konkrētu satura vienumu.

Komentāri: to var būt tik, cik vēlaties; šī ir vieta, kur varat visu labi definēt. Tomēr centieties būt kodolīgi.

Šajā sadaļā varat, piemēram, norādīt, vai vēlaties, lai tekstā būtu saraksti, infografikas vai jebkurš elements, kas, jūsuprāt, pievienos vērtību galīgajam tekstam. Varat arī pievienot atgādinājumus par to, vai jāiekļauj birkas, un tamlīdzīgi.

Redakcijas kalendāra veidnes piemērs

Nonākuši tik tālu, kā prēmiju varat lejupielādēt redakcijas kalendāra veidni, ko izmantojam SEO Alive. Interesē?

BEZMAKSAS REDAKCIJAS KALENDĀRA VEIDNE

Tagad varat sākt strādāt pie sava satura kalendāra. Vai kaut kā trūkst? Vai vēlaties kaut ko pievienot? Mūsu „komentāru“ sadaļā, ko redzēsiet nedaudz zemāk, to varēsiet izdarīt. Nekautrējieties – labprāt jūs uzklausīsim!