Garās astes atslēgvārdi: kas tie ir un kā tos atrast
Tie no mums, kas strādā SEO jomā, ar laiku saprot, kas ir garā aste, taču bieži ne pilnībā. Šis raksts ir tapis, lai vienkārši un lietderīgi izskaidrotu, ko šis termins nozīmē un kāpēc tas ir tik svarīgs digitālajā mārketingā.
Kas ir garā aste?
“Garā aste” (angļu val. Long-tail) ir termins, kuru 2004. gadā amerikāņu žurnālam “Wired” radīja Chris Anderson. Tajā žurnālā termins tika izmantots, lai izskaidrotu ietekmi, ko internets ir atstājis uz visiem tradicionālajiem izplatīšanas modeļiem, tādiem kā Spotify, Netflix vai Amazon.
Chris Anderson “garās astes” koncepciju izvērsa savā grāmatā “The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More”, kurā viņš skaidroja, ka pārdot nelielu daudzumu daudzu produktu ir labāk, nekā likt likmes tikai uz hita produktiem jeb “bestselleriem”.
Chris Andersona grāmatas “The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More” vāks.
Tradicionālāki uzņēmumi koncentrējas uz to, lai dažus produktus padarītu par vislabāk pārdotajiem un maksimāli palielinātu peļņu, taču tā tiek aptverti tikai 20 % pieprasījuma. Tieši šeit slēpjas pretruna: mēs vienmēr vēlamies aptvert lielāku pieprasījuma daļu, kas ir pilnīgi loģiski. Kā šī koncepcija iekļaujas tiešsaistes mārketingā? Nu, “garā aste” tiek lietota, lai aprakstītu tīmekļa pozicionēšanas stratēģiju, kas vērsta uz specifiskākām atslēgvārdu nišām un uzrunā daudz konkrētāku auditoriju. Citiem vārdiem sakot, vēršanās uz mazām nišām, lai no tām sasniegtu visus.
Kā tas ietekmē atslēgvārdus un kāpēc tas ir tik svarīgi?
Atslēgvārdi vienmēr nosaka to, par ko vēlies ierindoties, un, protams, to ietekme uz katru SEO stratēģiju ir būtiska. Ar “garās astes” koncepciju tekstu precizēsim uz konkrētāku meklēšanu, izmantojot divus vai vairākus ļoti specifiskus vārdus, lai vērstos uz ļoti konkrētu segmentu.
Tas skar ikvienu mūsdienu uzņēmumu, jo stratēģijai jātiecas pēc tā, ko konkurenti vēl nav sasnieguši. Tāpēc mums ir jāveic padziļināta visu konkurentu atslēgvārdu izpēte un jāizpēta auditorijas veids, kurai vēlamies pietuvināt savu biznesu. Visa biznesa panākumi ir atkarīgi no rezultātiem, ko sasniedzam ar savu “garās astes” atslēgvārdu pozicionēšanas stratēģiju, tāpēc šīs stratēģijas iekļaušana kopējā pozicionēšanas plānā kļūst ļoti nepieciešama.
Atslēgvārdu sadalījuma attēlojums. Vertikālā ass rāda meklēšanas apjomu, savukārt horizontālā ass rāda atslēgvārdu skaitu. Kā redzat, daži galvenie atslēgvārdi koncentrē lielāko daļu meklējumu un trafika. Tomēr milzīgs atslēgvārdu skaits pieder pie vidējās un garās astes grupas, kurai ir salīdzinoši zems meklēšanas apjoms, taču, tā kā to ir tik daudz, tie var būt ļoti interesanti gan trafika, gan konversiju ziņā. | Publiskā īpašuma attēls, ko izveidojis Hay Kranen.
SEO jeb tīmekļa pozicionēšana tāpēc ir vērsta uz “garo astu” izmantošanu, lai no vispārīga pārietu uz specifisku un panāktu lielāku apmeklējumu un potenciālo klientu piesaisti, ko pārvērst nākotnes pārdošanā.
“Garā aste” veido diezgan lielu daļu no domēna trafika SEO stratēģijā, jo mēdzam uzskatīt, ka, uzbrūkot galvenajam atslēgvārdam, mums viss ir nosegts. Tomēr vārdiem, kas ir specifiskāki vai saistīti ar galveno, bieži nav tik daudz trafika, taču par tiem ierindoties ir daudz mazāk konkurenci, kas nozīmē, ka mums ir lielāka veiksmes iespēja.
Kāpēc pielietot “garo asti”?
Savā SEO stratēģijā “garo asti” vajadzētu pielietot, lai mums būtu vairāki nedaudz garāki atslēgvārdi un tādējādi vērstos uz mazāku tirgu, nevis liktu likmes uz vispārīgu terminu.
Piemēram, mēs varam izmantot terminu “grāmata”, taču vieglāk un efektīvāk ir izmantot “lētas grāmatas Alikantē”. Plašā sabiedrība, vēršoties pie Google, internetā veic daudz specifiskāku meklēšanu, tāpēc viena atslēgvārda izmantošana ir kļūda, no kuras mums vajadzētu izvairīties.
Īsāk sakot, ja vēlamies atlasīt daudzas mazas tirgus nišas, labāk ir izmantot “garās astes” koncepciju, jo iegūsim labākus rezultātus, nekā mēģinot aptvert visu tirgu, kas būs neiespējami. Tīmekļa vietne var saņemt mazāk apmeklējumu, taču meklēšana būs efektīvāka un tu spēsi piesaistīt vairāk klientu vai pircēju.
Kā atpazīt garās astes atslēgvārdus?
Kad esam definējuši garās astes jēdzienu, tu droši vien prāto... kā man atpazīt garās astes atslēgvārdus savā atslēgvārdu izpētē? Process patiesībā ir diezgan vienkāršs, un vienīgā atšķirība būs izmantotais rīks, jo pielietotā metodoloģija būs tā pati.
Ja analizējam tikai galveno atslēgvārdu, redzēsim, ka tas ir ļoti konkurētspējīgs un grūts atslēgvārds.
Aplūkosim to soli pa solim!
1. Lejupielādē visus atslēgvārdus
Pirmais solis ir lejupielādēt visus atslēgvārdus no tādiem rīkiem kā Ahrefs, Sistrix, Semrush vai līdzīgiem. Tos lejupielādējot, ļoti svarīgi būs iekļaut vairākas vērtības, piemēram, ikmēneša meklēšanas apjomu un grūtību.
2. Notīri un precizē sarakstu
Kad tev ir saraksts, analizē atslēgvārdu pa atslēgvārdam, noņem dublikātus un pievieno šūnām nosacījuma formatējumu, lai ātri atpazītu tos, kuru grūtība ir zemāka par, piemēram, 10.
3. Izpēti atslēgvārdus ar zemu grūtību
Kad atslēgvārdi ar zemu grūtību ir atzīmēti, mēs varam tos analizēt un novērtēt, vai tie patiešām ir garās astes atslēgvārdi, uz kuriem vēlamies vērsties, vai, tieši otrādi, nesaistīti atslēgvārdi, kas mums nedos nekādu vērtību.
Meklējumu klasifikācijas pēc veida piemērs atslēgvārdam “vegan” ASV.
Šajā gadījumā atslēgvārdam “vegan” Amerikas Savienotajās Valstīs mēs redzam, kā varam klasificēt galvenos atslēgvārdus šādi:
Galvenie atslēgvārdi (augsta grūtība):
- vegan
- vegan diet
Vidējās astes atslēgvārdi (vidēja grūtība):
- vegan recipes
- vegan cheese
- vegan pancakes
- vegan vs vegetarian
- vegan food
Garās astes atslēgvārdi (viegla grūtība):
- vegan restaurants near me
- vegan food near me
- vegan restaurants
- vegan breakfast
- vegan pizza
Uzbrukt galvenajam atslēgvārdam gandrīz noteikti aizņemtu daudzus mēnešus, un rezultāti nebūtu garantēti augstā konkurences līmeņa dēļ. Tomēr, ja vēršamies uz garās astes atslēgvārdiem, mums ir daudz vairāk izredžu gūt panākumus. Šajā gadījumā mēs varētu izveidot rakstus, receptes, restorānu sarakstus un cita veida lapas, kurām būtu liela varbūtība labi ierindoties.
Un tu... vai esi izmantojis kādu garās astes atpazīšanas un pozicionēšanas stratēģiju, kas tev ir nostrādājusi?
Nekautrējies dalīties savā pieredzē komentāru sadaļā.
Autors: David Kaufmann
Pēdējos 10+ gadus esmu pavadījis, pilnībā aizrāvies ar SEO — un, godīgi sakot, es to nevēlētos citādi.
Mana karjera sasniedza jaunu līmeni, kad strādāju par vecāko SEO speciālistu Chess.com — vienā no 100 visapmeklētākajām vietnēm visā internetā. Darbs šādā mērogā, aptverot miljoniem lapu, desmitiem valodu un vienu no konkurētspējīgākajām SERPs, iemācīja man to, ko neviens kurss vai sertifikāts nekad nespētu. Šī pieredze mainīja manu skatījumu uz to, kā patiesībā izskatās izcils SEO — un kļuva par pamatu visam, ko esmu izveidojis kopš tā laika.
No šīs pieredzes es nodibināju SEO Alive — aģentūru zīmoliem, kas nopietni domā par organisko izaugsmi. Mēs neesam šeit, lai pārdotu dashboards un ikmēneša atskaites. Mēs esam šeit, lai veidotu stratēģijas, kas patiešām rada rezultātus, apvienojot labāko no klasiskā SEO ar aizraujošo jauno Generative Engine Optimization (GEO) pasauli — nodrošinot, ka jūsu zīmols parādās ne tikai Google zilajās saitēs, bet arī AI ģenerētajās atbildēs, ko ChatGPT, Perplexity un Google AI Overviews katru dienu piegādā miljoniem cilvēku.
Un tā kā es nevarēju atrast rīku, kas pareizi apstrādātu abas šīs pasaules, es izveidoju to pats — SEOcrawl, enterprise SEO intelligence platformu, kas vienuviet apvieno rankings, tehniskos auditus, backlinks uzraudzību, crawl veselību un AI zīmola redzamības izsekošanu. Tā ir platforma, par kuras esamību es vienmēr biju vēlējies.
Atklājiet vairāk šī autora satura
