Kā izveidot perfektu galamērķa lapu (Landing Page) SEO vajadzībām

Kas ir galamērķa lapa?

Galamērķa lapa (Landing Page) ir lapa, kas īpaši izveidota, lai panāktu darbību no lietotāja, kurš „nolaižas" uz šī URL. Ir simtiem veidu, kā izveidot galamērķa lapu, taču šāda tipa lapas mērķim vienmēr vajadzētu būt pārvērst lietotājus par potenciālajiem klientiem (Leads) (aizpildīt formu, reģistrēties, piezvanīt, veikt pirkumu...).

Galamērķa lapas pamatelementi

Iepriekš minējām, ka ir daudz veidu, kā izveidot galamērķa lapu; tomēr pastāv noteikti elementi, kurus bieži atrodam gandrīz visās galamērķa lapās:

• ›CTA: CTA jeb aicinājumi uz darbību ir elementi, kas jāiekļauj lapas dažādās zonās. To nolūks vienmēr būs mudināt lietotāju veikt mums interesējošo darbību.
• ›Lead: Lead attiecas uz darbību, kad lietotājs aizpilda formu vai reģistrāciju, lai kļūtu par datubāzes daļu.
• ›Kontaktu formas
• ›Produkta apraksts
• ›Produkta ieguvumi un priekšrocības
• ›Grafiskie elementi
• ›Video
• ›Atsauksmes
• ›Biežāk uzdotie jautājumi

Padomi, kā izveidot optimizētu galamērķa lapu

SEO Alive komandā vēlamies sniegt jums virkni padomu, kas, mūsuprāt, ir būtiski jebkuras galamērķa lapas optimizācijā. Aplūkosim tos!

Padoms Nr. 1: URL definēšana

Neatkarīgi no tā, vai tas ir pirmais vai pēdējais solis, ir būtiski, lai svarīgie termini būtu URL adresē. Personīgi uzskatu, ka URL ieteicams turēt īsu, neiekļaujot nekādu garo asti, lai gan garās astes atslēgvārdus vēlāk var iekļaut virsrakstā vai virsrakstos. Balstoties uz mūsu pieredzi ar pašu un klientu projektiem, kā arī SEO kanibalizāciju, ir vēlams, lai Google saņemtu unikālus signālus par galveno pozicionējamo terminu.

Padoms Nr. 2: „Above the Fold" nozīme

„Above the fold" attiecas uz saturu, kas novietots virs vertikālā ekrāna griezuma un kas nodrošina redzamību visās ierīcēs. Šī ir viena no svarīgākajām optimizācijas daļām, jo tajā mums jāapvieno SEO aspekti ar aicinājumiem lietotājam uz darbību. Lūk, piemērs tam, ko varētu redzēt optimizētas galamērķa lapas redzamajā ekrāna daļā (above the fold):

Optimizētas galamērķa lapas maketa redzamās ekrāna daļas skats

Šajā galamērķa lapas piemērā izmantojām tādu resursu kā video. To var aizstāt ar citiem grafiskiem elementiem, piemēram, „attēlu slīdni vai vienu attēlu".

1. piemērs.

• ›Galvenais virsraksts. SEO nolūkos šis elements būs mūsu H1 un saturēs galveno pozicionējamo terminu. Ja uzskatām par lietderīgu, tā ir laba vieta, kur ievietot garo asti.
• ›Teksts. Sarežģīta daļa, jo tam jābūt informatīvam un jāietver aspekti, kas saistīti ar mūsu USP jeb unikālo vērtības piedāvājumu. Kāpēc izvēlēties mūs? Kas mūs padara atšķirīgus? Ko lietotājs atradīs?
• ›CTA jeb poga, kas aicina lietotāju uz darbību, vai tā būtu novirzīšana uz kontaktu lapu, cenas pieprasījums vai lietotāja nosūtīšana uz citu lapu.
• ›Video / attēls: Video ir interesants resurss, kas palielina laiku, ko lietotājs pavada mūsu lapā, un uzlabo pārliecinošo argumentu darbībai (pirkumam, abonēšanai, cenas pieprasījumam...). Varam arī izvēlēties attēlu vai slīdni ar dažādiem produkta attēliem.

Optimizētas galamērķa lapas maketa piemērs

2. piemērs.

Šajā piemērā elementi ir tie paši, taču kontaktu pogas vietā esam izvēlējušies formu, bet informatīvajai / pārliecinošajai pusei – teksta sadaļu ar attēlu.

Padoms Nr. 3: Satura struktūra

Jā, iepriekš arī runājām par saturu, protams, taču tieši šajā posmā mēs strukturēsim savu saturu, balstoties uz veikto atslēgvārdu izpēti. Ja esat jauns SEO jomā un nezināt, kas ir atslēgvārdu izpēte, iesakām aplūkot šo rakstu, kurā detalizēti skaidrojam, kā to veikt:

Ieteicamais raksts: pilnīgs atslēgvārdu izpētes ceļvedis Šajā posmā ir būtiski skaidri apzināties secinājumus, kas nepieciešami, lai zinātu, kā strukturēsim pārējo tīmekļa lapu. Tam mums ir:

• ›Saistītie termini ar meklējumiem
• ›Garās astes termini ar meklējumiem
• ›Jautājumi, ko lietotājs uzdod par produktu / pakalpojumu
• ›Jautājumi, kas mums jānoskaidro lietotājam (NE SEO)

Balstoties uz šiem 4 punktiem, veidosim savu galamērķa lapu. Kad atbilde ir apstiprinoša, nākamais solis ir noskaidrot, vai varam pozicionēt šo terminu ar galamērķa lapu, kuras fokuss ir uz konkrētāku terminu, vai arī mums ir nepieciešama atsevišķa lapa tikai šim jaunajam terminam.

Ņemsim piemēru:

Mums ir galvenais atslēgvārds „psiholoģijas grāmatas" ar 2 900 meklējumiem, un daži no tā sekundārajiem terminiem ir:

• ›sociālās psiholoģijas grāmatas
• ›bezmaksas psiholoģijas grāmatas
• ›bērnu psiholoģijas grāmatas
• ›psiholoģijas grāmatas iesācējiem
• ›ieteicamās psiholoģijas grāmatas

Google lodziņā „Cilvēki arī jautā" (People also ask) atrodam šos:

Biežāk uzdoto jautājumu sadaļa Google meklēšanas rezultātos (SERP)

Balstoties uz šo saturu, veidosim savas vietnes tekstus. Vēlreiz uzsveru, ka tieši SERP mums pateiks, vai mums šajā galamērķa lapā vajadzētu vai nevajadzētu pievienot saistīto terminu saturu.

Atcerēsimies, ka tas ir SEO saturs, kas mūs interesē, taču pastāv produkts vai pakalpojums, kura vērtība mums ir jāizskaidro vai jāpamato. Neaizmirsīsim, ka vēlamies, lai lietotājs veiktu ar mūsu biznesu saistītu darbību; mūsu darbam nevajadzētu vienkārši beigties ar apmeklējumu.

Padoms Nr. 4: Iekļaujiet savus atslēgvārdus galamērķa lapā

Tagad, kad mums ir plašāks skatījums uz dažādiem terminiem, kurus vēlamies pozicionēt, norādīsim, kur šiem terminiem vajadzētu atrasties.

• ›TITLE tags: Tas ir vissvarīgākais tags mūsu HTML kodā. To varam redzēt meklēšanas rezultātos un pārlūka cilnē. Mēs jau zinām, ka rakstzīmju skaits ir ierobežots, taču centieties nedarīt to pašu, ko konkurenti.
• ›Meta apraksts: Lai gan gadu gaitā šis tags ir zaudējis nozīmi SEO pozicionēšanā un Google arvien biežāk pati izvēlas, kādu saturu rādīt apraksta vietā SERP, neatsakieties aizpildīt šo lauku, balstoties uz savu saturu un ar kādu aicinājumu uz darbību.
• ›Virsraksti: Izmantojiet virsrakstu hierarhiju, lai izceltu sava teksta svarīgās daļas. Vairāk H2 virsrakstu neuzlabos jūsu pozīcijas, taču palīdzēs Google labāk saprast jūsu saturu.
• ›Attēli: Attēliem ir vairāki interesanti atribūti. Pirms attēla augšupielādes izmantojiet faila nosaukumu, lai iekļautu svarīgus terminus. ALT tagā pievienojiet šī attēla aprakstu, un šī apraksta pastiprināšanai varat izmantot pat TITLE tagu. Protams, nepārcentieties, ievietojot vienu un to pašu atslēgvārdu visos laukos visiem saviem attēliem.

Padoms Nr. 5: Saišu moduļi un navigācijas ceļš (breadcrumbs)

Vēl viens padoms optimizētas galamērķa lapas izveidei ir grupēt saturu ar mērķi izveidot satura klasteri. Satura klasteris ir vietnes daļa, kuras tēma savstarpēji ir vēl vairāk saistīta nekā pārējā vietne. Ar saišu moduļu un navigācijas ceļa (breadcrumbs) palīdzību tiek nostiprināta iekšējā satura saikne. Lai tas nepaliktu pārāk abstrakti, sniegsim šādu piemēru:

Pieņemsim, ka mums ir filmu vietne un mēs veidojam galamērķa lapu par Oskariem. Šajā galamērķa lapā mēs izveidotu saišu moduli, lai mērķētu uz citiem ar Oskariem saistītiem terminiem: nominanti, uzvarētāji, aktieri ar Oskariem, aktrises, režisori... Viss šis sagrupētais un savstarpēji saistītais saturs veidotu tematisku Oskaru balvu klasteri.

Ar mūsu esošajām saitēm mēs sniedzam Google informāciju par daudz vairāk ar Oskariem saistīta satura, tādēļ tēmas atbilstība pieaugs.

Padoms Nr. 6: Strukturētie dati

Datu marķējuma veids, ko mums nodrošina Schema un kas ir kļuvis par standartu, sniedz meklētājprogrammām vairāk informācijas par mūsu piedāvātā satura veidu. Ir noteikts saturs, piemēram, produkti vai pakalpojumi, kurā ir būtiski marķēt dažādos atribūtus, jo daudzos gadījumos tas ļaus mums iegūt vairāk redzamības meklēšanas rezultātos.

Iesakām aplūkot oficiālo schema.org lapu, lai iegūtu vairāk informācijas par strukturēto datu izveidi.

Padoms Nr. 7: DUJ (FAQS)

Turpinot iepriekš minēto, strukturētajos datos mums ir FAQPAGE tips WebPage īpašībā. Šis marķējuma veids tiek izmantots, kad mums ir jautājumi un atbildes, kas sniedz palīdzību lietotājam saistībā ar mūsu produktu vai pakalpojumu. Jau dažus mēnešus Google meklēšanas rezultātos rāda izvēlni ar dažiem no šiem jautājumiem, kas iegūst vietu SERP un līdz ar to arī redzamību.

Ja jautājumus un atbildes sniedz lietotāji, ieteicams izmantot https://schema.org/QAPage marķējumu.

Lūk, piemērs:

FAQ fragmenta (snippet) piemērs no vietnes kayak.es Google meklēšanas rezultātos

Padoms Nr. 8: WPO jeb ielādes ātrums

Visbeidzot, un kā saka, „pēdējais, bet ne mazāk svarīgais" – tā kā esam izveidojuši optimizētu galamērķa lapu, mums nedrīkst aizmirst, ka ielādes ātruma optimizācija var noteikt panākumus vai neveiksmi „lead" iegūšanā.

Kāpēc mums tas jāņem vērā? Tāpēc, ka, ja lietotājs ir izvēlējies mūs un, ieejot lapā, paiet vairākas sekundes, pirms vietne ielādējas, viss mūsu paveiktais darbs, lai kļūtu par izvēli šim lietotājam, būs izniekots tikai tāpēc, ka mums nebija ātri ielādējamas lapas.

SEO Alive komandā esam sagatavojuši pilnīgu WPO ceļvedi, kuru iesakām aplūkot, lai uzzinātu, kā uzlabot šo aspektu savā jaunajā galamērķa lapā.

Secinājumi

Šī raksta mērķis bija iepazīstināt jūs ar to, kā izveidot SEO optimizētu galamērķa lapu. Vēlējāmies piedāvāt jums svarīgāko daļu izklāstu, lai jūs paši varētu sākt veidot savu galamērķa lapu. SEO Alive komandā iesakām ņemt vērā mūsu sniegtos padomus, jo tas palīdzēs jums pārvērst savus potenciālos lietotājus kvalitatīvos organiskajos potenciālajos klientos.

*Kādas vadlīnijas jūs ievērojat, veidojot un optimizējot galamērķa lapu SEO vajadzībām? *

Ja vēlaties, varat atstāt mums komentāru – ar prieku atbildēsim. Uz tikšanos!