E-komercijas SEO

CMS platformas tiešsaistes veikalu izveidei

Tiešsaistes veikala izveidei varat izmantot daudzas CMS platformas. E-komercijai nav mūžīgi jābūt piesaistītai konkrētai CMS; migrācijas un CMS maiņa var notikt, meklējot uzlabojumu salīdzinājumā ar iepriekšējo sistēmu.

Shopify

Viena no CMS platformām ar vienkāršāko ieviešanu, taču SEO līmenī tā neļauj darīt “visu, ko vēlamies”, jo vairākas konfigurācijas, piemēram, URL struktūru, nav iespējams mainīt.

Plašāku informāciju skatiet mūsu Shopify SEO rokasgrāmatā

WooCommerce

Zem WordPress jumta mums ir šis labi zināmais spraudnis, kas jums izveido ļoti pilnvērtīgu tiešsaistes veikalu. Tā tehniskā sarežģītība ir zema, un tam ir liels pielāgošanas potenciāls. Viens no lielākajiem trūkumiem ir tas, ka vidējiem un lieliem uzņēmumiem, kuri savam tiešsaistes veikalam vēlas progresīvāku funkcionalitāti, tas mēdz būt nedaudz par šauru.

Plašāku informāciju skatiet mūsu WooCommerce SEO rokasgrāmatā.

Magento

Pašlaik savā Magento 2 versijā. Šīs CMS priekšrocības ir tiešsaistes veikala augstā pielāgojamība un tās jauda attīstīties un veidot e-komercijas vietnes ar daudzām progresīvām funkcijām. No otras puses, tās lielākais trūkums ir diezgan augstā tehniskā sarežģītība.

Prestashop

CMS ar ievērojamu daudzpusību, kas atrodas starpstāvoklī starp Shopify un Magento gan tehniskās sarežģītības, gan SEO potenciāla ziņā. Tā nav tik sarežģīta kā Magento un neļauj tik daudz pielāgot, taču tā ir tehniski sarežģītāka un ļauj vairāk pielāgot nekā Shopify.

Vairāk par šo CMS varat uzzināt mūsu Prestashop SEO rokasgrāmatā

Atslēgvārdu izpēte

Pēc šī ievada par globāli visplašāk izmantotajām CMS platformām ķersimies pie pašas būtības — soļiem, kā padarīt jūsu e-komerciju pēc iespējas nevainojamāku, lai iekarotu Google sirdi.

Atslēgvārdu izpēte ir viens no pamatpīlāriem, ķeroties pie jebkura projekta, un e-komercijas nozare nav izņēmums. Šajā solī ar rīkiem, kas mums šim uzdevumam patīk vislabāk, piemēram, Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, SEOcrawl AI..., meklēsim atslēgvārdus, pēc kuriem vēlamies parādīties Google meklēšanas rezultātos un pēc kuriem tātad vēlamies ierindoties.

Mērķis ir izveidot atslēgvārdu karti ar katra paredzamo ikmēneša meklēšanas apjomu — no vismazāk konkrētā līdz viskonkrētākajam —, lai tos secīgi varētu sasaistīt ar:

• ›

  sākumlapu

• ›

  galvenajām kategorijām

• ›

  apakškategorijām un

• ›

  produktiem.

Tas palīdzēs mums izveidot izvēlnes arhitektūru, un mēs zināsim, kā sakārtot un nosaukt katru kategoriju.

Ja jums ir blogs, būs svarīgi arī veikt nelielu izpēti par to, kurus atslēgvārdus var izmantot blogā, lai ierindotu dažādus rakstus, kas var piesaistīt ar e-komercijas nozari saistītu datplūsmu.

Arhitektūra

Kad atslēgvārdu izpēte ir gatava, varam izveidot vai pārveidot sava tiešsaistes veikala kategorijas un apakškategorijas.

Šeit mums jāpadomā, kā izveidot hierarhiju. Vispārīgākie termini ieņems augstākos līmeņus. Proti, saimes būs tie termini, kas atbilst lielākajiem apjomiem. Virzoties lejup pa vietnes arhitektūru, tā kļūs konkrētāka. Šajos zemākajos līmeņos atradīsies apakšsaimes.

Šādi mēs izstrādāsim SEO informācijas arhitektūru, kas virzīsies no visvispārīgākā uz viskonkrētāko.

To īstenojot praksē, jāņem vērā vairāki punkti:

• ›

  Izveidojiet URL struktūru, kurai ir jēga: tām jābūt draudzīgām un aprakstošām. Lai gan dažas CMS platformas to neatļauj, ir ļoti ieteicams apakškategorijas savienot ar kategorijām. Īpaša uzmanība jāpievērš tam, lai nedublētu produkta URL dažādās kategorijās.

• ›

  Navigācijas ceļa (breadcrumbs) izmantošana: jūs varēsiet palīdzēt saviem lietotājiem pārvietoties un orientēties jūsu vietnes arhitektūrā.

• ›

  Izveidojiet loģisku iekšējo saišu struktūru: saskaņota struktūra palīdzēs Google izprast jūsu vietnes arhitektūru un garantēs optimālu indeksējamību. Tā uzlabos arī lietotāja pārlūkošanas pieredzi.

• ›

  Izceliet svarīgākās kategorijas un produktus savā veikalā. Tādējādi autoritāte no sākumlapas tiek nodota šīm lapām.

Ja nepieciešama plašāka informācija, skatiet mūsu rakstu par to, kā izveidot labāko vietnes arhitektūru.

On-page pamati e-komercijai

Kad atslēgvārdi ir atlasīti un informācijas arhitektūra definēta, ir laiks strādāt ar visu, kas saistīts ar lapas saturu — on-page SEO. Šajā brīdī jāņem vērā tādi aspekti kā:

• ›

  virsraksti (titles)

• ›

  meta apraksti

• ›

  enkurteksti

• ›

  un citi elementi, ko izklāstīsim tālāk.

Virsraksti (titles)

Tas ir Google nozīmīgs teksts, jo tas to izmanto, lai saprastu, “par ko ir lapa”. Virsraksts ir tā snippeta daļa, kas meklēšanā tiek rādīta zilā krāsā. Ņemot vērā tā nozīmi, mums jāvelta laiks tā optimizācijai.

Virsrakstiem jābūt aprakstošiem, jāsatur atslēgvārds pēc iespējas tuvāk kreisajai malai un jāiekļauj zīmola nosaukums, nepārsniedzot 60 rakstzīmes. Varat arī apsvērt, vai iekļaut sekundāro atslēgvārdu vai tādus terminus kā “pirkt”, “tiešsaistē” vai “piedāvājums”.

Meta apraksts

Tieši zem virsraksta parādās meta apraksts. Tas ir melnais teksts snippetā. Tā mērķis ir piesaistīt lietotāja uzmanību. Tam jābūt pievilcīgam un aprakstošam, un tas nedrīkst pārsniegt 160 rakstzīmes.

Meta apraksts Google nedarbojas kā nozīmīguma faktors, kā tas ir ar virsrakstiem. Tomēr, lai gan tam nav tiešas ietekmes uz ranžēšanu, tam var būt ietekme uz konversiju un CTR, piesaistot lietotāju uzmanību. Šis teksts darbojas kā neliela skatlogs, tāpēc jums vajadzētu izcelt sava biznesa konkurences priekšrocības. Izsaukumi un aicinājumi uz darbību parasti darbojas ļoti labi.

Virsrakstu līmeņi (headings)

Virsrakstu līmeņi kalpo, lai izveidotu hierarhiju starp dažādām satura daļām. Tādējādi Google tiek pateikts, kuras teksta daļas ir vissvarīgākās.

<H1> birka atbilstu augstākā līmeņa virsrakstam. Tajā jāiekļauj mērķa atslēgvārds un saistītie termini. Starp title un H1 jābūt saskaņotībai. Dažreiz tie pat sakrīt. Uz katru kategorijas vai produkta lapu drīkst būt tikai viens.

Turpmākie virsrakstu līmeņi (<H2>, <H3>, <H4>, <H5>, <H6>) tiks izmantoti, lai nosauktu citas, mazāk nozīmīgas satura daļas.

Šādas virsrakstu hierarhijas piemērs būtu šāds:

Iekšējā saistīšana

Katrā e-komercijā jābūt labai iekšējai saistīšanai. Ir svarīgi saistīt:

• ›

  saistītos produktus

• ›

  saistītās kategorijas un

• ›

  pat ar produktiem saistītos rakstus.

Šai saistīšanas sistēmai jāvirzās no rakstiem uz produktiem vai kategorijām. Reti sastopam saites no kategorijām uz konkrētu produktu.

Saturs kategorijām

Kategorijas ir vienas no biznesam ienesīgākajām lapām. Tās ir URL, kas ierindojas pēc visvispārīgākajiem atslēgvārdiem ar lielāko meklēšanas potenciālu. Tāpēc mums jāizstrādā SEO stratēģija, kas palīdz mums pacelties SERP augšējās pozīcijās pēc transakciju vaicājumiem.

Strādājot ar kategoriju saturu, jāievēro virkne ieteikumu.

• ›

  Pirmais ir pārbaudīt, kā to dara konkurenti un kā izskatās SERP. No tā mums būs pamata priekšstats par to, kā pie tā strādāt.

• ›

  Tam nevajadzētu būt pārāk informatīvam. Tā ir transakciju lapa, tāpēc, ja iekļaujam pārāk daudz informācijas, varam Google sajaukt par to, vai šis URL jārāda informatīviem vai transakciju vaicājumiem.

• ›

  Mums tās jāoptimizē, nepārspīlējot. Šī iemesla dēļ nevajadzētu pārmērīgi izmantot treknrakstu vai mēģināt iespiest pārāk daudz atslēgvārdu. Šo elementu pārmērīga izmantošana var negatīvi ietekmēt lapas ranžēšanu.

Saturs produktiem

Tiešsaistes veikals parasti ir pastāvīgā kustībā. Jauni produkti, citi, kas tiek pārtraukti, citi, kuriem beidzas krājumi. SEO līmenī ir ļoti svarīgi pareizi optimizēt produktu lapas. Jāņem vērā šādi elementi:

• ›

  H1: jābūt aprakstošam un jāiekļauj zīmols un kategorija.

• ›

  Aprakstošais teksts: tajā jāiekļauj lietotājiem svarīgākās īpašības. Šai informācijai jābūt augstas kvalitātes un labi izstrādātai. Cik vien iespējams, mums jāveido unikāli teksti katram produktam, kas dabiski un bez pārspīlēšanas iekļauj galveno atslēgvārdu un saistītos atslēgvārdus. Jāizvairās no piegādātāju sniegto tekstu izmantošanas.

• ›

  Atsauksmes: vērtējumi mēdz vairot uzticību. Tā parasti ir viena no pirmajām sadaļām, ko apskata par produktiem ieinteresētie lietotāji. Tām var būt tieša un pozitīva ietekme uz pārdošanu. SEO līmenī vērtējumi ir pozitīvi, jo tie ļauj lapu biežāk atjaunināt ar oriģinālu un atbilstošu saturu.

• ›

  Strukturētie dati: pievienojiet saviem produktu lapām strukturētos datus. Tie ļauj atzīmēt tādu informāciju kā cena, pieejamība, vērtējumi... Tādējādi tā tiks parādīta kā bagātinātais rezultāts meklētājprogrammu rezultātos.

• ›

  Attēli: mums jāoptimizē arī produktu attēli. Lai to izdarītu, katra attēla ALT birkā jāieraksta aprakstošs teksts. Ieteicams iekļaut galveno atslēgvārdu vienmēr, kad tas nav mākslīgi piespiests. Attēliem jābūt asiem un skaidriem produkta atspoguļojumiem.

E-komercijā ir izplatīti ļoti līdzīgi produkti. Šajā gadījumā vislabāk ir izvēlēties vienu “galveno” produktu un pārējiem piemērot “noindex” birku vai tos kanonizēt, lai izvairītos no kanibalizācijas problēmām. Ja runa ir par viena un tā paša produkta variantiem, ieteikums ir kanonizēt.

Jums jāizceļ uz laiku izpārdotie un pārtrauktie produkti. Pirmajā gadījumā parasti ir laba prakse iekļaut ziņojumu, kas norāda, ka produkts pašlaik nav pieejams. Ko nekad nevajadzētu darīt, ir to dzēst vai iestatīt pāradresāciju.

Pārtraukto produktu gadījumā jāpārbauda, vai veikalā ir līdzīgs produkts, uz kuru varam to pāradresēt ar 301. Ja tā nav, pārbaudiet, vai tam ir organiskā datplūsma vai atpakaļsaites: ja ir, varat pāradresēt uz tuvāko kategoriju, bet nekad uz sākumlapu vai kaut ko vispārīgu.

WPO

Katras CMS iespēju robežās vienmēr ir svarīgi uzlabot ielādes ātrumu un CWV. Pēdējos mēnešos WPO ir kļuvis vēl svarīgāks pēc Core Web Vitals paziņojuma. Lapu, kas ilgi ielādējas, labi nevērtēs ne boti, ne lietotāji.

Mēs zinām, ka e-komercija nekad nesasniegs augstāko vērtējumu, jo, lai to iegūtu, varētu nākties upurēt funkcijas, kas patiesībā ir noderīgas. Ir daudz rīku, ar ko mērīt un analizēt mūsu vietni, piemēram, Page Speed Insights.

Mobilās ierīces

Arvien vairāk lietotāju jebkura produkta iegādei izmanto mobilās ierīces. Tik ļoti, ka Google meklēšanas rezultātu ranžēšanai izmanto informāciju no mobilās versijas. Vissvarīgākais ir veidot pielāgojamus tīmekļa dizainus, kas iztur visas Google pārbaudes un neizraisa kļūdas Google Search Console.

Google visaugstāk novērtētā iespēja vietnes pielāgošanai mobilajām ierīcēm ir responsīvs dizains. Ieviešot responsīvu risinājumu, mums jāizvairās no mobilās versijas koda dublēšanas.

Saišu veidošana

Mums jāstrādā pie savas popularitātes profila, izmantojot off-page SEO. Šim nolūkam izmantosim saišu veidošanas (link building) tehniku, kuras mērķis ir ārējo saišu iegūšana. Lai izstrādātu labu stratēģiju, jāievēro virkne vadlīniju:

• ›

  Dabiskas saites: mums jāveido saites, kas tematiski saistītas ar mūsu nozari. Ja es pārdodu mēbeles, man jāmeklē dekorēšanas un interjera dizaina blogi.

• ›

  Konkurentu analīze: ja vietne saista uz manu konkurentu, tai nevajadzētu būt problēmām saistīt arī uz mani.

• ›

  Izvairieties no mēstulēm: pārskatiet un izvairieties no aizdomīgiem domēniem. Izpētiet, vai tie interesē jūsu auditoriju. Labāk ir samaksāt nedaudz vairāk, bet izvairīties no saitēm, kas ilgtermiņā varētu mūs sodīt.

Zīmola veidošana

Tiešsaistes stratēģija jāpapildina ar stabilu zīmola veidošanas plānu, kura galvenais mērķis ir panākt, lai lietotāji iemīl mūsu zīmolu un to iesaka. Lai to panāktu, īpaša uzmanība jāpievērš klientu apkalpošanai, atgriešanas un apmaiņas politikai un mūsu vērtību komunikācijai esošajiem un potenciālajiem lietotājiem.

Nepārtraukta pilnveide

Jebkura projekta panākumu atslēga ir turpināt strādāt pie uzlabojumiem, pat ja esam tirgus līderi. Rezultātu analīze pa jomām kopā ar iespējamo kļūdu savlaicīgu atklāšanu un pastāvīgu uzlabojumu un jauninājumu piedāvāšanu aizvedīs mūs uz augšu jebkurā projektā, ko iecerēsim.

Pamata SEO kļūdas e-komercijā

Izstrādājot savu stratēģiju, noderēs zināt pamata un visizplatītākās kļūdas, no kurām jums vajadzētu izvairīties, lai tās netraucētu jūsu organiskajiem rezultātiem un ieņēmumiem.

Nekontrolēta indeksēšana

Tādi elementi kā URL parametri, kas rodas produktu filtru dēļ, var radīt miljoniem URL un likt Google tērēt vērtīgus rāpošanas resursus lapām, kurām ir nulles vērtība.

Vietnes arhitektūras trūkums

Labi definētas vietnes arhitektūras trūkums radīs nopietnas kanibalizācijas problēmas starp lapām, rāpošanas kļūdas un, pats galvenais, mulsinās mūsu lietotājus.

Dublēts saturs

Dublēti produktu apraksti, tukšas kategorijas, izpārdoti produkti... Ja visus šos gadījumus labi nepārvaldīsim, mūsu SEO stratēģija nesasniegs vēlamos rezultātus.

Labas SEO stratēģijas izveide jūsu e-komercijai prasīs laiku, pūles un resursus. Bet tas viss atmaksāsies ar lielāku datplūsmu un pārdošanas apjomu.

Ar šo rokasgrāmatu varat sākt veidot savu SEO stratēģiju savam tiešsaistes veikalam. Bet, ja nepieciešama palīdzība, varat sazināties ar mums, un mēs jums palīdzēsim. Nevilcinieties pieprasīt savu bezmaksas SEO diagnostiku.

PIEZĪME: *Šī raksta tapšanā piedalījās vairāki cilvēki no mūsu brīnišķīgās komandas. Tūkstoškārt paldies viņiem visiem! (Esperanza, Víctor, Jesús un Isa). *