Pilnīga rokasgrāmata par atpakaļsaitēm SEO

Kas ir atpakaļsaites?

Atpakaļsaites jeb ienākošās saites ir tās saites, kas nāk no ārējas vietnes uz to, kuru vēlamies ranžēt. Gan avots, gan galamērķis var būt jebkura veida (vietne, blogs, forums). Tomēr šīm saitēm jāievēro noteikti nosacījumi, ja vēlamies, lai tās būtu efektīvas.

Saites sintakse

Pirms turpinām, apskatīsim, kā tiek veidota saites sintakse, no kādiem elementiem tā sastāv un cik tie ir svarīgi.

Būtībā to veido:

• ›Saites tags (oranžā krāsa)
• ›Galamērķa URL (zaļā krāsa)
• ›Enkurteksts (zilā krāsa)
• ›Atribūts (sarkanā)

Galvenie elementi, kas veido saites sintaksi.

Iepriekš mēs runājām par nofollow tagu un dažādajiem tā izmantošanas veidiem, tā priekšrocībām, atšķirību no dofollow utt.

Īsi apkopojot, neiedziļinoties atkārtoti detaļās, kopumā nofollow parasti nenodod autoritāti (sakām "parasti", jo Google nesen oficiāli mainīja spēles noteikumus, sakot, ka tas "var" nodot autoritāti atkarībā no tā, kā to interpretē), savukārt dofollow to dara.

Tāpēc savā atpakaļsaišu iegūšanas stratēģijā mums jāpatur prātā atšķirība starp abiem atribūtiem un ietekme uz mūsu vietni popularitātes nodošanas ziņā, ko tie var radīt.

Tātad izmantotā saites sintakse sastāv no divām daļām: redzamās daļas un koda.

Redzamajā daļā mums ir "enkurteksts", tas ir, atslēgvārds, kuram piemērojam saiti.

Šis elements ir ļoti svarīgs, jo tas būs saistīts ar attiecīgās atpakaļsaites SEO ranžējumu. Citiem vārdiem sakot, atslēgvārds, ko izmantojam saitei, ir tas, pēc kura vēlamies tikt ranžēti lietotāju meklējumos, lai parādītos mūsu vietne.

Pareiza vai nepareiza enkurtekstu izmantošana mūsu atpakaļsaišu stratēģijā var sniegt lielu labumu vai novest pie Google soda.

Mums jāatceras, ka, veicot off-page SEO, tas jādara "dabiski" Google acīs. Vai jums šķiet, ka būtu dabiski, ja visi, kas saitē uz SEO Alive, to darītu ar tieši tādu pašu enkurtekstu "SEO pozicionēšanas aģentūra"? Neviens neticētu, ka tas ir dabiski, vai ne? Vēl jo mazāk Google...

Nozīme mūsdienu SEO

Atpakaļsaišu stratēģija SEO ranžēšanai ir pazīstama kā saišu veidošana (link building). To varētu aprakstīt kā stratēģiju, kā radīt optimālas ienākošās saites uz mūsu vietni ranžēšanas nolūkos.

Tāpēc, kad runājam par saišu iegūšanas stratēģiju, mēs domājam saišu veidošanu.

Mums nevajadzētu atstāt novārtā šo jebkura vietnes optimizācijas procesa daļu, jo mēs palaistu garām "degvielu", kad vietne jau ir gatava. Vietne, kas ir perfekti optimizēta on-page līmenī, bet bez stabilas off-page stratēģijas, visticamāk, nesasniegs izvirzītos mērķus.

Bet labāk saprotam, kāpēc laba saišu veidošana ir tik svarīga:

• ›Tā palīdz Google atklāt un pārmeklēt jaunas lapas. Ja iegūstam saiti lapā, kurai jau ir trafiks un kuru Google pārmeklē, šī saite uz mūsu jauno lapu palīdzēs Google to "atklāt" ātrāk. Tādējādi sāksies pārmeklēšanas, indeksēšanas un ranžēšanas process, kas citādi, iespējams, būtu lēnāks.
• ›Tās nodod autoritāti. Kā jau teicām iepriekš, šīs saites nodod autoritāti (popularitāti) no ārējām vietnēm tai, uz kuru tās norāda. Jo augstāka ir šo mums saistošo lapu kvalitāte un autoritāte, jo vairāk autoritātes tās mums nodod.
• ›Uzticēšanās. Vēl viens parametrs, ko Google ņem vērā, ir uzticēšanās. Vietne ar optimālu saišu skaitu no prestižām vietnēm Google acīs ir vietne, kurai var uzticēties.

Kas ir atbildīgs par atpakaļsaišu kvalitātes kontroli?

Mēs jau zinām, cik ļoti Google patīk nosaukt noteiktas sava algoritma daļas. Un kā gan tas to nedarītu ar vienu no izcilākajām — saitēm. Mēs runājam par Google Penguin.

Šis draudzīgais dzīvnieks bija atbildīgs par mūsu saišu profila pārskatīšanu un pacēla roku, ja pamanīja nedabisku uzvedību, tādējādi turpinot ar attiecīgo sodu par zemas kvalitātes ienākošajām saitēm. Šajā citā ierakstā mēs skaidrojam, kā atcelt šāda veida sodu.

Agrāk šis algoritms pārskatīja vietnes tikai noteiktos laikos gada laikā, tāpēc, kamēr tas notika, varēja veikt nedaudz agresīvāku un neuzmanīgāku saišu veidošanu, jo līdz nākamajai pārskatīšanai "jūs nepieķertu".

Līdz Google nolēma veikt vienu no lielākajiem šī virziena atjauninājumiem, kas pazīstams kā Penguin 4.0 un darbojas reāllaikā. Tāpēc mums jābūt ļoti uzmanīgiem un jāizstrādā ļoti optimizēta atpakaļsaišu iegūšanas stratēģija.

Atpakaļsaišu pamatīpašības

Gan SEO ieguvumi, gan sodu draudi liek nozares profesionāļiem ievērot virkni būtisku un fundamentālu ienākošo saišu īpašību.

Kopsavilkumā, pašlaik svarīgākās īpašības ir šādas:

• ›Saitei jānāk no vietnes ar saistītu tēmu.
• ›Saitei jābūt dabiskai, iekļautai satura kontekstā un noderīgai lietotājam.
• ›Enkurtekstam jāatšķiras katrai atpakaļsaitei kā tās dabiskuma apliecinājums.
• ›Saitei jābūt pareizi kategorizētai.
• ›Saišu skaits ir svarīgs, jo tā ir skaidra to dabiskuma vai mākslīguma pazīme.
• ›Mēģinājums sponsorētas saites uzdot par dabiskām saitēm tiek sodīts.
• ›Vietnē saistītajām lapām jābūt daudzveidīgām; ja tā vienmēr ir viena un tā pati, tās tiktu identificētas kā nedabiskas atpakaļsaites.

Atpakaļsaišu veidi

Atpakaļsaites var iegūt no vairākiem avotiem, un tās saņem atšķirīgu optimizāciju. Turklāt atkarībā no to izcelsmes tās var būt vairāk vai mazāk svarīgas mūsu vietnes ranžējumam.

Dofollow / Nofollow

To mēs jau redzējām ieraksta sākumā, bet apkopojam to, lai sarakstu saglabātu sakārtotāku. Šis pirmais veidu iedalījums atbilst saites autoritātei. Vēl nesen mums bija tikai divi veidi:

• ›Dofollow: saites ar autoritāti, kuras tiek uzskatītas par derīgām SEO nolūkos.
• ›Nofollow: saites bez autoritātes, izņemot ieraksta sākumā redzēto atrunu.

Nesen šis veidu iedalījums un to nozīme tika mainīti. No vienas puses, mums ir dažādi saišu atribūti:

• ›"UGC" atribūts: lietotāju veidotam saturam.
• ›"Sponsored" atribūts: reklamētam / apmaksātam saturam.

Kā jau minējām iepriekš, Google paziņoja par jaunām izmaiņām, kurās tas ņems vērā visus atribūtus, izvērtējot pēc konteksta katras saites individuālo nozīmi. Tādā veidā sponsorēta atpakaļsaite varētu kļūt nozīmīga, lai gan sākotnēji tā nebija dabiska saite.

Atsauksmes (kontekstuālās)

Visieteicamākās atpakaļsaites ir tās, kas atrodas atsauksmēs, jo tās tiek iekļautas dabiski satura kontekstā.

Tām jābūt mūsu SEO stratēģijas pamatam. Atrodoties kontekstā, tās palīdzēs Google identificēt mūs kā atbilstošus attiecīgajā nozarē, ja vien tās atbilst nosacījumam būt par to pašu tēmu kā mūsu vietne. Ļoti izplatīta kļūda ir paļauties tikai uz metrikām un ignorēt šo svarīgo aspektu, saistoties ar mums no portāliem, kuriem nav nekāda sakara ar mūsu nišu.

Jau kādu laiku ir izplatījušies uzņēmumi, kas tirgo šāda veida saites. Būtībā tie ir katalogi, kur tīmekļa administratori augšupielādē savus blogus, lai reklāmdevēji varētu ar tiem sazināties un tieši nolīgt saiti. Tā ir ļoti ērta sistēma, tā ir kā doties "iepirkties". Izmantojot filtru sistēmu, jūs atlasāt to, ko meklējat, redzat savu budžetu un tās iegādājaties.

Tās priekšrocība ir tieši meklēšanas un izmantošanas vieglums, bet tās galvenais trūkums ir tas, ka tām var piekļūt ikviens un tāpēc iegūt tādas pašas saites kā mēs.

Forumi

Lielākā daļa forumu atļauj saites, bet ierobežo to SEO potenciālu ar atribūtu palīdzību. Atpakaļsaites šajos gadījumos var ievietot tieši ierakstos vai vienmēr būt katra lietotāja parakstā.

Tie ir diezgan interesanti, jo papildus tam, ka piešķir profilam dabiskumu, ja mēs to darām labi un atbildam uz dažiem lietotāju jautājumiem, mēs iegūsim ne tikai pašas saites autoritāti, bet, iespējams, arī augstas kvalitātes novirzīšanas trafiku.

Komentāri

Blogu komentāri vienmēr ir bijuši svarīgs atpakaļsaišu avots. Tomēr SUROGĀTPASTA ļaunprātīga izmantošana ir mudinājusi daudzus izstrādātājus ierobežot vai pat pilnībā atcelt to nozīmi.

Saites komentāros darbosies tik ilgi, kamēr izstrādātājs to atļaus. Turklāt, lai tās tiktu uzskatītas par derīgām, tām jābūt patiešām svarīgām lietotājam, kurš piekļuva lapai, meklējot informāciju par konkrētu tēmu.

Mēs iesakām tās ņemt vērā, ja vien komentārs pievieno vērtību, un nedarīt to masveidā bez kritērija tikai tāpēc, lai "paņemtu autoritāti".

Web 2.0

Web 2.0 atpakaļsaites ir zaudējušas nozīmi sociālo tīklu labā, bet tās joprojām ir svarīgas, ja vēlaties pilnīgu saišu veidošanas stratēģiju.

Mēs runājam par portāliem, kur var izveidot savu vietni, kurai nav nepieciešams mitināšanas plāns vai domēns, izmantojot paša domēna autoritāti. Vislabāk zināmie ir mydomain.wordpress.com vai mydomain.blogspot.com, lai gan to ir diezgan daudz, un daži ar ļoti interesantām tēmām, piemēram, veselība, sports, atpūta utt. Jums vienkārši tie jāsameklē, viegli jāizveido vietne šajā platformā un jāpiepilda ar saturu, lai pēc tam izmantotu kā saites avotu.

Sociālie profili

Lielākā daļa sociālo profilu atļauj iekļaut saiti uz mūsu vietni, blogu vai forumu. Ir tikai viena problēma: vairumā gadījumu tās ir nofollow.

Jebkurā gadījumā šī saites klātbūtne ir svarīga, jo tā vienmēr var atnest mums apmeklējumus — vai nu tieši no profila vai lapas sekotājiem, vai netieši, no lietotājiem, kuri nonāk sociālajā tīklā, veicot Google meklēšanu.

Pēdas (footprints)

Pēdas ir uzlabotas komandas, ko var piemērot Google meklētājprogrammā, lai atrastu vietnes, kurās ir iespējams ģenerēt autorizētas saites uz mūsu vietni.

Šajās komandās mēs būtībā meklējam noteiktu vietņu tipoloģiju un atslēgvārdus, kas tajās ir nozīmīgi. Tādā veidā mēs varam atrast vietnes ar mūsu tēmai radniecīgu tematiku un precīzāk ievietot savas atpakaļsaites.

Visizplatītākās metrikas atpakaļsaišu novērtēšanai

Augošā atpakaļsaišu nozīme ir veicinājusi dažādu platformu izstrādi, lai novērtētu katras iegūtās saites atbilstību.

Zemāk jūs varat redzēt sarakstu ar visizplatītākajām metrikām, kas sastopamas daudzās no šīm platformām:

• ›Citation Flow (CF): esošo saišu skaits. To no 0 līdz 100 vērtē uzņēmums Majestic SEO.
• ›Trust Flow (TF): esošo saišu kvalitāte. Citation Flow papildinājums. Arī tas svārstās no 0 līdz 100, uzņēmuma Majestic SEO.
• ›Domain Authority (DA): domēna stiprums (no 0 līdz 100). Ekskluzīvi MOZ platformai.
• ›Page Authority (PA): iepriekšējās metrikas papildinājums, ekskluzīva vērtība vienai visa domēna lapai.
• ›Domain Rating (DR): domēna saišu SEO vērtības skala (no 1 līdz 100). To vērtē uzņēmums Ahrefs. Tā ņem vērā ienākošo saišu uz vietni vērtību.
• ›URL Rating (UR): konkrētas lapas saišu SEO vērtības skala (no 1 līdz 100). Domain Rating papildinājums, arī no Ahrefs.
• ›Novirzošie domēni (Referring domains): domēnu skaits ar ienākošajām saitēm uz mūsu vietni. To parasti sniedz vairāki no minētajiem rīkiem.

Sodu veidi

Kā jau iepriekš minējām, kopš Google algoritma izmaiņām nepiemērotas atpakaļsaites rada sodu saistītajai lapai.

Kopumā mēs izšķiram divus svarīgus sodu veidus:

• ›Manuālie sodi: lai gan tas var izklausīties dīvaini, tie ir visvieglāk atceļami, jo jums nosūta paziņojumu uz Search Console, informējot, ka atklātas aizdomīgas saites. Tādējādi, veicot atteikšanos (disavow), šo problēmu var atrisināt.
• ›Algoritmiskie sodi: grūtāk atklājami. Tie var ietekmēt daļu vietnes vai to visu. Šo sodu problēma ir tā, ka Google jūs nekādā veidā neinformē. Jūs varat sākt redzēt, kā jūsu rezultāti krītas SERP meklēšanas rezultātos konkrētā jūsu vietnes daļā, un nezināt, ka to izraisa tieši tas.

Kļūdas, no kurām jāizvairās, iegūstot atpakaļsaites

Ja nevēlaties, lai jūsu iegūtās atpakaļsaites izraisītu sodu jūsu lapai vai vietnei, šeit ir visizplatītākās kļūdas, no kurām jums jāizvairās:

• ›Nesaistieties no vietnēm, kas nav par saistītu tēmu.
• ›Neiegūstiet mākslīgas saites, kas atrodas ārpus avota lapas konteksta.
• ›Neizmantojiet vienmēr vienu un to pašu enkurtekstu.
• ›Nenorādiet vienmēr vienu un to pašu galamērķa lapu.
• ›Izvairieties no saitēm sānjoslā vai kājenē.
• ›VIENMĒR pārbaudiet tās vietnes kvalitāti, kas mums saistās.

Kontrolsaraksts atpakaļsaites kvalitātes pārbaudei

Pirms atpakaļsaites iegūšanas vai pieprasīšanas ārējā lapā ir svarīgi veikt potenciālās kvalitātes analīzi, ko šī saite var piedāvāt.

Šim nolūkam kontrolsaraksts var būt labākais veids, kā apsvērt dažādus izšķirošus faktorus saites veidošanā.

Kopumā ir divas jomas, kas jums jāanalizē:

• ›Satura kvalitāte.
• ›Iepriekšējo saišu kvalitāte.

Katrā sadaļā mainīgo saraksts var būt bezgalīgs. Bet praksē valda veselais saprāts, lai zinātu, kura vietne patiešām ir ieteicama iekļaušanai kā saite uz mūsu vietni.

Šeit ir daži punkti, ko jūs varat iekļaut savā kontrolsarakstā, lai novērtētu atpakaļsaites kvalitāti:

• ›Vai lapa ir tematiski saistīta ar jūsējo?
• ›Vai esošā informācija ir kvalitatīva?
• ›Vai tā rada mijiedarbību starp lietotājiem?
• ›Vai tajā ir pārmērīgs daudzums sponsorētu vai partnerprogrammu (affiliate) saišu?
• ›Vai šai pašai lapai ir atpakaļsaites, kas iegūtas no ārējām vietnēm?
• ›Vai vietne izskatās dabiska ar visām parastajām sadaļām, piemēram, "par mani", "Kontakti", sociālie tīkli utt.?
• ›Vai tā publicē bieži? Kāda ir attiecība publikācijām ar saitēm, kas norāda uz citām vietnēm?
• ›Domēna vecums.
• ›Analizējiet, kas šim domēnam ir bijis visā tā vēsturē (šim nolūkam izmantojiet archive.org).
• ›DA / PA
• ›TF / CF
• ›DR
• ›Indeksēšanas pakāpe (site:domain.com)
• ›Trafika apjoms (Semrush, Sistrix, Similar Web).
• ›Šīs vietnes saišu profils.

Secinājumi

Atpakaļsaites ir būtisks elements jebkurā SEO stratēģijā. Tomēr tā ir arī viena no grūtākajām šīs profesijas jomām.

Kad meklējat vietnes, no kurām iegūt ienākošās saites, vienmēr novērtējiet šīs vietnes kvalitāti un plānojiet daudzveidīgu stratēģiju.

Bet galvenokārt valda dabiskums. Svarīgi ir tas, lai saites būtu dabiskas, saistītas ar kontekstu un noderīgas lietotājam.

Šim nolūkam jums jāsāk ar savu vietni. Ja jūs veidojat kvalitatīvu saturu, citas vietnes par saistītām tēmām saistīsies ar to, lai to lietotāji varētu iegūt pilnīgāku informāciju. Tā ir ideālā atpakaļsaišu ģenerēšana, ko jūs varat iegūt.