10 Google sodu veidi un kā no tiem atgūties

Kas ir Google SEO sodi?

Kad runājam par sodiem saistībā ar Google, mēs runājam par pasākumiem, ko piemēro meklētājprogramma, kad tā konstatē, ka vietne izdara vadlīniju pārkāpumus, kuras uzņēmums ir ieviesis.

Šīs vadlīnijas, lai gan dažkārt nedaudz grūti interpretējamas, patiesībā ir publiski pieejamas un tiek nepārtraukti atjauninātas. Tās ir Google tīmekļa pārziņu vadlīnijas.

Google sodu vispārīgie veidi

Atkarībā no dažādiem faktoriem mēs varam atrast dažādus sodu veidus. Jebkurā gadījumā šie ir divi vispārīgie sodu veidi, kas parasti tiek piemēroti:

Algoritmiskie sodi

Algoritmiskie sodi ir tie, kurus piedzīvo, kad neievēro Google vadlīnijas, kas balstītas uz algoritmu, ko tā pašlaik izmanto meklēšanas rezultātu meklēšanai, pārmeklēšanai, indeksēšanai un pozicionēšanai.

Problēma šajos gadījumos ir tā, ka Google periodiski maina savu algoritmu, teorētiski, lai uzlabotu tā efektivitāti. No otras puses, dažkārt tīmekļa pārziņi saskaras ar izaicinājumu arī atjaunināt savu vietņu optimizāciju, lai nepiedzīvotu ar jauno algoritmu saistītos sodus.

Manuālie sodi

Manuālie sodi ir tie, ko Google speciālisti piemēro burtiski “ar rokām”. Darbībā nav iesaistīti nekādi roboti vai algoritmi; drīzāk tas notiek tieši pēc tam, kad ir identificēta uzvedība vai darbība vietnē, kas pārkāpj meklētājprogrammas vadlīnijas.

Algoritmi, kas atbild par to konstatēšanu

Google vienmēr ir atjauninājis savu algoritmu. Tomēr 2011. gads iezīmēja robežšķirtni. Algoritma ar nosaukumu Google Panda palaišana dažām vietnēm kļuva par vēl nebijušu katalizatoru, bet citām vietnēm – par SEO sodu ierašanos tādā līmenī, kādā nekad nebija iedomājams, ka tos varētu piedzīvot.

Google Panda

Bija 2011. gads, un frāze “saturs ir karalis” vēl nebija izplatījusies. Ar Google Panda šis apgalvojums sāka tikt uztverts nopietni.

Tas bija pirmais algoritms, kas atbildēja par satura pārbaudi vietnēs, un kļuva slavens ar neskaitāmām lapām visā pasaulē piemēroto sankciju daudzumu un bardzību. Kopš tā laika SEO jomā kā vispārīga vadlīnija tika nostiprināts, ka vietnēm jāizvairās no maza satura daudzuma (saturiska tukšuma), dublēta satura vai satura, kas nesniedz vērtību lietotājam. Ja tās to darīja, Google Panda varēja rīkoties ar savu raksturīgo nežēlību.

Google Penguin

Tikai gada laikā Google lika drebēt visiem SEO speciālistiem ar Google Penguin – algoritmu, kas balstīts uz off-page optimizācijas analīzi. Konkrētāk – uz ienākošo saišu uz mūsu vietni analīzi.

Kopš tā laika šīm saitēm bija jābūt kvalitatīvām – koncepts, kas kļuvis arvien sarežģītāks, pārvēršot saišu veidošanas (linkbuilding) stratēģijas par īstu mākslu.

Kā mēs uzzinām, ka Google mūs ir sodījis?

Sākumā sodu bija grūti identificēt. Tāpēc, ja pamanījām kaut vismazāko mūsu apmeklējumu kritumu, mums bija jāpārbauda, vai mēs ievērojam Google kvalitātes vadlīnijas saistībā ar manuālajām darbībām, ko veic meklēšanas milzis.

Google Search Console rīks šo uzdevumu atviegloja. Jau gadiem tas piedāvā paziņojumus par iespējamiem sodiem, ko mūsu vietne piedzīvo vai varētu piedzīvot, ja mēs neveiksim atbilstošas optimizācijas darbības.

Mēs, SEO Alive, vēlamies piedāvāt jums savu SEO programmatūru, ar kuru jūs, cita starpā, varat identificēt, vai esat sodīts par noteiktiem atslēgvārdiem, pateicoties tās “zaudēto atslēgvārdu” funkcijai, ar kuru mēs varam ērti un vienkārši atklāt atslēgvārdus, kas krītas, un analizēt, vai tas ir saistīts ar kādu iespējamu manuālu vai algoritmisku sodu.

Mūsu SEO programmatūras “zaudēto atslēgvārdu” funkcijas skats

Vai tiek sodīta visa vietne?

Google sodi vienmēr ir bijuši netaisnīgi. Ne tāpēc, ka tie ir atbildīgi par nepareizu stratēģiju (bieži veiktu apzināti, lai mēģinātu apmānīt meklētājprogrammu) sodīšanu, bet tāpēc, ka tie neatšķīra lapu no vietnes.

Tika sodīta visa vietne, pat ja pārkāpums aprobežojās ar nelielu tīmekļa lapas sadaļu. Acīmredzami šī situācija bija neilgtspējīga, un mūsdienās tā jau ir mainījusies.

Pašlaik Google ir pietiekami attīstījis savu sodu sistēmu, lai tā spētu sodīt tikai vienu ceļu (path), atslēgvārdu, vietnes sadaļu vai pat konkrētu meklēšanas rezultātu.

Biežākie SEO sodi

SEO sodu daudzums un dažādība, ko mēs varam piedzīvot, ir ievērojama. Tomēr SEO speciālistu pieredze ļauj mums viegli identificēt, kuri ir biežākie sodi:

Saturisks tukšums (Thin Content)

Piemērots lapām ar sliktu, trūcīgu vai zemas vērtības saturu. Biežākais piemērs ir tiešsaistes veikalu produktu kartītes, kur ar grūtībām atrodams viens teikums, kas apraksta, kas tiek pārdots.

Nedabiskas saites uz jūsu vietni

Pēc Google Penguin mums ļoti rūpīgi jāpievērš uzmanība ienākošajām saitēm. To kvalitāte ir atkarīga no daudziem faktoriem, tostarp no dabiskuma, ar kādu tās rodas. Nedabiska saite, kas skaidri var atbilst nopirktai saitei, tiks sodīta, tiklīdz tā tiks atklāta.

Dublēts saturs

Satura dublēšana SEO nolūkos jau sen ir pārstājusi būt ieteicama stratēģija. Google to skaidri soda, un patiesībā ļoti kategoriski.

Turklāt svarīgi uzsvērt, ka saturs tiek uzskatīts par dublētu gan tad, ja mēs to kopējam no satura, kas mums ir mūsu pašu vietnē, gan tad, ja mēs to kopējam no citas ārējas vietnes.

Cloaking

Cloaking ir viena no pirmajām tehnikām, ko tīmekļa pārziņi izmantoja, lai apmānītu meklētājprogrammu un iegūtu SEO pozicionēšanu, ko patiesībā nebija pelnījuši.

Tā ietver atšķirīga satura piedāvāšanu lietotājam un meklētājprogrammai. Mūsdienās tas joprojām tiek stingri sodīts!

Attēlu cloaking (Image cloaking)

Viens no biežākajiem cloaking variantiem ir tas, kas lietotājam pasniedz attēlus, bet meklētājprogrammai piedāvā HTML saturu.

Šīs stratēģijas iemesls ir tas, ka attēliem ir mazāk resursu, lai ierindotos, nekā saturam, tāpēc lietotājiem tiek piedāvāti vizuāli pievilcīgi elementi, bet meklētājprogrammai – uz kodu balstīts saturs, ko Google teorētiski pieprasa no tīmekļa lapas.

Viltīgas pāradresācijas (Sneaky Redirects)

Sneaky Redirects var identificēt kā “maldinošas pāradresācijas”. Tās ir tās, kas rodas, kad meklētājprogrammām tiek piedāvāts saturs, lai iegūtu labākas iespējas parādītajos rezultātos, kas nav īsts.

Kad lietotājs uzklikšķina uz rezultāta, domādams, ka piekļūs saturam, kas viņu interesē, patiesībā viņš tiek pāradresēts uz pavisam citu.

Ļaunprātīga satura ievadīšana – uzlaušana (Hacking)

Ja Google konstatē, ka vietne mēģina lietotājam instalēt ļaunprātīgu saturu, tā nekavējoties piemēro sodu, lai novērstu tās parādīšanos meklēšanas rezultātos.

Atslēgvārdu piebāšana (Keyword stuffing)

Daži SEO speciālisti runā par Keyword stuffing, citi runā par pārmērību atslēgvārdu blīvumā. Nav svarīgi, kā jūs to vēlaties definēt, fakts ir tāds, ka nepiemērota atslēgvārdu lietošana ar skaidru mērķi pāroptimizēt tīmekļa lapu ir sodāma.

Slēpts saturs

Vēl viena ļoti sena un neieteicama SEO tehnika ir mēģinājums ierindoties ar slēptu saturu.

Attaisnojot savu nosaukumu, tā ietver saturu (gan lasāmu, gan kodā, piemēram, saites), kas ir paslēpts no lietotāja, bet tiek rādīts meklēšanas robotam.

Pārmērīga SPAM izmantošana

Daudzi SEO sodi mēģina ierobežot SPAM. Mēs runājam par vietnēm ar pārmērīgu reklāmu, baneru, klikšķus tverošu sistēmu un visu veidu reklāmas daudzumu, ko var uzskatīt par pārāk uzmācīgu.

Kā mēs atgūstamies no SEO soda?

Ja mūsu vietne piedzīvo Google sodu, galvenajam mērķim no šī brīža vajadzētu būt atgūties no minētā soda.

Iemesls ir tāds, ka tas var izplatīties, ja mēs to neatrisinām, un ietekmēt visu vietni, īpaši, ja mēs atkārtojam faktorus, kas izraisīja minēto sodu.

Mūsu saišu profila tīrīšana

Kopš Google Penguin saišu tēma ir vissarežģītākā SEO speciālistam, neviens par to nejoko. Saitēm rūpīgi jāievēro kvalitātes vadlīnijas, citādi mums būs nopietna problēma.

Ja mēs identificējam uz saitēm balstītu sodu, loģiskākā stratēģija būtu noņemt minēto saiti. Bet tas nav pilnīgi nepieciešams. Mēs varam izmantot Search Console noraidīšanas (disavow) funkciju, lai vienkārši pateiktu Google neņemt vērā šo saiti. Ne labā, ne sliktā nozīmē.

Satura kārtošana (Content curation)

Vissarežģītākais sods, ar ko jāsaskaras, ir saistīts ar saturu. Google Panda sekas joprojām ir jūtamas līdz pat šai dienai.

Ja mēs identificējam šāda veida SEO sodus un lapas, uz kurām tie attiecas, mums ir divas iespējas: mēs varam tās dzēst vai mēs varam tās optimizēt un mēģināt no tām iegūt organisku atdevi. Nākamreiz, kad meklētājprogramma pārmeklēs mūsu vietni, tā var identificēt satura atjauninājumu (vai jauna satura izveidi) un ne tikai noņemt sodu, bet arī piedāvāt mums ļoti labvēlīgu pozicionēšanu.

Secinājumi

Kā aģentūra, kas specializējas meklētājprogrammu pozicionēšanā, mēs, SEO Alive, vēlamies ieteikt jums ievērot Google kvalitātes vadlīnijas tīmekļa pārziņiem, ja gatavojaties uzsākt savu projektu pozicionēšanas kampaņu. Tajās jūs atradīsiet visu nepieciešamo dokumentāciju, lai izvairītos no iekrišanas tumšajā bedrē, ko pārstāv SEO sodi un no kuras ir grūti izkļūt, jo tā tieši ietekmē jūsu redzamību, organisko trafiku un līdz ar to arī jūsu pozīcijas rezultātu lapu rangos.

Un jūs, dārgais lasītāj, vai esat piedzīvojis kādu Google SEO sodu? Un ja jā, kādu stratēģiju esat izmantojis, lai no tā izkļūtu? Pastāstiet mums komentāru lodziņā! Mēs atbildēsim, cik drīz vien iespējams. Uz redzēšanos!