Ilgosios uodegos raktažodžiai: kas tai ir kaip juos rasti
Tie iš mūsų, kurie dirbame SEO srityje, ilgainiui suprantame, kas yra ilgoji uodega, bet dažnai ne iki galo. Šis straipsnis skirtas paprastai ir naudingai paaiškinti, ką reiškia šis terminas ir kodėl jis toks svarbus skaitmeninėje rinkodaroje.
Kas yra ilgoji uodega?
„Ilgoji uodega“ (angl. Long-tail) – tai terminas, kurį 2004 m. amerikietiškam žurnalui „Wired“ sukūrė Chris Anderson. Tame žurnale terminas buvo panaudotas paaiškinti, kokį poveikį internetas padarė visiems tradiciniams platinimo modeliams, tokiems kaip Spotify, Netflix ar Amazon.
Chris Anderson „ilgosios uodegos“ koncepciją išplėtojo savo knygoje „The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More“, kurioje paaiškino, kad parduoti po nedaug daugybės prekių yra geriau, nei statyti vien ant hitinių produktų arba „perkamiausių prekių“ (angl. best sellers).
Chris Andersono knygos „The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More“ viršelis.
Tradiciškesnis verslas orientuojasi į kelių prekių pavertimą perkamiausiomis, kad maksimaliai padidintų pelną, tačiau taip apimama tik 20 % paklausos. Čia ir slypi prieštara: mes visada norime pasiekti didesnę paklausos dalį, o tai visiškai logiška. Kaip ši koncepcija dera su internetine rinkodara? Nagi, „ilgoji uodega“ vartojama apibūdinti tinklalapio pozicionavimo strategiją, nukreiptą į specifiškesnes raktažodžių nišas ir patrauklią kur kas konkretesnei auditorijai. Kitaip tariant, taikymasis į mažas nišas, kad nuo jų būtų pasiekti visi.
Kaip tai veikia raktažodžius ir kodėl tai taip svarbu?
Raktažodžiai visada lemia tai, dėl ko norite reitinguotis, ir, žinoma, jų įtaka kiekvienai SEO strategijai yra reikšminga. Su „ilgosios uodegos“ koncepcija tekstą tikslinsime tikslesnės paieškos link, naudodami du ar daugiau labai specifinių žodžių, kad nusitaikytume į labai konkretų segmentą.
Tai paliečia kiekvieną šiuolaikinį verslą, nes strategija turi siekti to, ko konkurentai dar nepasiekė. Dėl šios priežasties turime atlikti išsamų visų konkurentų raktažodžių tyrimą bei ištirti auditorijos, kuriai norime priartinti savo verslą, tipą. Viso verslo sėkmė priklauso nuo rezultatų, kuriuos pasieksime taikydami „ilgosios uodegos“ raktažodžių pozicionavimo strategiją, todėl šios strategijos įtraukimas į bendrą pozicionavimo planą tampa itin būtinas.
Raktažodžių pasiskirstymo vaizdas. Vertikalioji ašis rodo paieškos apimtį, o horizontalioji – raktažodžių skaičių. Kaip matote, keli pagrindiniai raktažodžiai sutelkia daugumą paieškų ir srauto. Vis dėlto milžiniška raktažodžių dalis priklauso vidurinei ir ilgosios uodegos grupei, kurios paieškos apimtis santykinai maža, tačiau, kadangi jų tiek daug, jie gali būti labai patrauklūs tiek srauto, tiek konversijų požiūriu. | Viešojo domeno vaizdas, sukurtas Hay Kranen.
SEO, arba tinklalapio pozicionavimas, yra orientuotas į „ilgųjų uodegų“ išnaudojimą – nuo bendro pereiti prie specifinio ir pasiekti didesnį apsilankymų bei potencialių klientų srautą, kurį būtų galima paversti būsimais pardavimais.
„Ilgoji uodega“ sudaro gana didelę domeno srauto dalį SEO strategijoje, nes paprastai manome, jog užsipuolę pagrindinį raktažodį jau viską turime po kontrole. Tačiau žodžiai, kurie yra specifiškesni ar susiję su pagrindiniu, dažnai neturi tiek daug srauto, bet dėl jų reitinguotis kur kas mažiau konkurencinga, o tai reiškia, kad turime didesnę sėkmės tikimybę.
Kodėl taikyti „ilgąją uodegą“?
Savo SEO strategijoje „ilgąją uodegą“ turėtume taikyti tam, kad turėtume kelis šiek tiek ilgesnius raktažodžius ir taip nusitaikytume į mažesnę rinką, užuot statę ant bendro termino.
Pavyzdžiui, galime naudoti terminą „knyga“, tačiau lengviau ir efektyviau naudoti „pigios knygos Alikantėje“. Plačioji visuomenė, kreipdamasi į Google, internete atlieka kur kas specifiškesnę paiešką, todėl vieno raktažodžio naudojimas yra klaida, kurios turėtume vengti.
Trumpai tariant, jei norime atrinkti daug mažų rinkos nišų, geriau naudoti „ilgosios uodegos“ koncepciją, nes pasieksime geresnių rezultatų, nei bandydami apimti visą rinką, o tai bus neįmanoma. Tinklalapis gali sulaukti mažiau apsilankymų, tačiau paieškos bus efektyvesnės ir sugebėsite pritraukti daugiau klientų ar pirkėjų.
Kaip atpažinti ilgosios uodegos raktažodžius?
Kai apsibrėžėme ilgosios uodegos sąvoką, tikriausiai svarstote... kaip man atpažinti ilgosios uodegos raktažodžius savo raktažodžių tyrime? Procesas iš tikrųjų gana paprastas, o vienintelis skirtumas bus naudojamas įrankis, nes taikoma metodologija bus ta pati.
Jei analizuojame tik pagrindinį raktažodį, matysime, kad tai labai konkurencingas ir sudėtingas raktažodis.
Panagrinėkime tai žingsnis po žingsnio!
1. Atsisiųskite visus raktažodžius
Pirmasis žingsnis – atsisiųsti visus raktažodžius iš tokių įrankių kaip Ahrefs, Sistrix, Semrush ar panašių. Juos atsisiunčiant labai svarbu įtraukti kelias reikšmes, tokias kaip mėnesinė paieškos apimtis ir sudėtingumas.
2. Išvalykite ir sutvarkykite sąrašą
Kai turėsite sąrašą, analizuokite raktažodį po raktažodžio, pašalinkite dublikatus ir pritaikykite langelių sąlyginį formatavimą, kad greitai atpažintumėte tuos, kurių sudėtingumas mažesnis nei, pavyzdžiui, 10.
3. Ištirkite mažo sudėtingumo raktažodžius
Kai mažo sudėtingumo raktažodžiai pažymėti, galime juos išanalizuoti ir įvertinti, ar tai tikrai ilgosios uodegos raktažodžiai, į kuriuos norime nusitaikyti, ar priešingai – nesusiję raktažodžiai, kurie nesuteiks mums jokios vertės.
Paieškų klasifikacijos pagal tipą pavyzdys raktažodžiui „vegan“ JAV.
Šiuo atveju raktažodžiui „vegan“ Jungtinėse Valstijose matome, kaip galime suklasifikuoti pagrindinius raktažodžius:
Pagrindiniai raktažodžiai (didelis sudėtingumas):
- vegan
- vegan diet
Vidurinės uodegos raktažodžiai (vidutinis sudėtingumas):
- vegan recipes
- vegan cheese
- vegan pancakes
- vegan vs vegetarian
- vegan food
Ilgosios uodegos raktažodžiai (lengvas sudėtingumas):
- vegan restaurants near me
- vegan food near me
- vegan restaurants
- vegan breakfast
- vegan pizza
Užsipulti pagrindinį raktažodį beveik neabejotinai užtruktų daug mėnesių, o rezultatai nebūtų garantuoti dėl didelės konkurencijos. Tačiau jei nusitaikome į ilgosios uodegos raktažodžius, turime kur kas daugiau galimybių pasisekti. Šiuo atveju galėtume sukurti straipsnius, receptus, restoranų sąrašus ir kitokius puslapius, kurie turėtų didelę tikimybę gerai reitinguotis.
O jūs... ar taikėte kokią nors ilgosios uodegos atpažinimo ir pozicionavimo strategiją, kuri jums pasiteisino?
Nedvejodami pasidalykite savo patirtimi komentaruose.
Autorius: David Kaufmann
Pastaruosius 10+ metų praleidau visiškai apsėstas SEO — ir, tiesą sakant, nenorėčiau, kad būtų kitaip.
Mano karjera pakilo į naują lygį, kai dirbau vyresniuoju SEO specialistu Chess.com — vienoje iš 100 lankomiausių svetainių visame internete. Darbas tokiu mastu, apimant milijonus puslapių, dešimtis kalbų ir vieną konkurencingiausių SERPs, išmokė mane to, ko joks kursas ar sertifikatas niekada nebūtų galėjęs. Ta patirtis pakeitė mano supratimą apie tai, kaip iš tikrųjų atrodo puikus SEO — ir tapo pagrindu viskam, ką nuo tada sukūriau.
Iš tos patirties įkūriau SEO Alive — agentūrą prekės ženklams, kurie rimtai žiūri į organinį augimą. Mes čia ne tam, kad pardavinėtume dashboards ir mėnesines ataskaitas. Mes čia tam, kad kurtume strategijas, kurios iš tikrųjų daro poveikį, sujungdami tai, kas geriausia klasikiniame SEO, su jaudinančiu nauju Generative Engine Optimization (GEO) pasauliu — užtikrindami, kad jūsų prekės ženklas pasirodytų ne tik Google mėlynosiose nuorodose, bet ir AI sugeneruotuose atsakymuose, kuriuos ChatGPT, Perplexity ir Google AI Overviews kasdien pateikia milijonams žmonių.
Ir kadangi neradau įrankio, kuris tinkamai valdytų abu šiuos pasaulius, sukūriau jį pats — SEOcrawl, enterprise SEO intelligence platformą, kuri vienoje vietoje sujungia rankings, techninius auditus, backlinks stebėseną, crawl būklę ir AI prekės ženklo matomumo sekimą. Tai platforma, apie kurios egzistavimą visada svajojau.
Atraskite daugiau šio autoriaus turinio
