Universitetų SEO

Kodėl SEO svarbus universitetams?

Kaip jau minėjome, gera SEO strategija yra verslo sinonimas. Kadangi su švietimu susijusių reklamų CPC (kaina už paspaudimą) yra didelis, organinės pozicijos tampa itin svarbiu konversijų kanalu dėl savo mažos įsigijimo kainos.

Geriausi paieškos rezultatai raktažodžiui „master online“. Kaip matome, SEM konkurencija tikrai įnirtinga.

Bet tai dar ne viskas. SEO, kaip visiems žinoma, suteikia matomumą. Būsimų studentų akyse šis matomumas gali virsti autoritetu. Tai, kad universitetas užima aukščiausias pozicijas pagal visas būsimo studento atliekamas paieškas Google, prideda autoriteto ir patikimumo taškų.

Temų klasterių organizavimas universiteto tinklalapyje

Tačiau universiteto tinklalapis gali būti labai didelis ir, jei su SEO anksčiau nebuvo dirbama, tikra netvarka. Dešimtys ar šimtai subdomenų, tikrai svarbūs puslapiai, kurie yra našlaičiai arba nutolę daugiau nei 10 paspaudimų nuo pagrindinio puslapio, visiškai skirtinga organizacija priklausomai nuo studijų srities...

Kaip pavyzdį pateikiame nedidelio Ispanijos universiteto svetainės struktūrą (sitemap). Turėkite omenyje, kad jis turi kelis subdomenus, tačiau paveikslėlyje įtrauktas tik pagrindinis domenas:

Universiteto svetainės struktūra (sitemap)

Galų gale randame struktūrą, kuri yra visiška netvarka be jokios tvarkos. Daugiau informacijos suteikia Screaming Frog pateiktos suvestinės:

Apžvalga iš skenavimo įrankio Screaming Frog

O dabar akimirką įsivaizduokite tokį patį scenarijų kiekviename iš bent 15 subdomenų, kuriuos aptikome šiam konkrečiam universitetui.

Kad pradėtume dirbti su universitetų SEO, pirmiausia turime grupuoti turinį pagal temas arba dalykų sritis. Pavyzdžiui, studijų programų skiltyje galite grupuoti pagal žinių sritį: ekonomika ir verslas, sveikatos mokslai, inžinerija ir t. t. Nuo to atspirties taško turime sutvarkyti visus priklausomus URL, kad pradėtume braižyti naują, geriau struktūruotą ir visiškai pasiekiamą svetainės struktūrą (sitemap).

Turinio grupavimas į klasterius pagal URL padės vizualizuoti tinklalapį ir susisteminti savo darbą.

SEO iššūkiai, galintys iškilti diegimo metu

Dirbti su tokia institucija kaip universitetas gali būti keblu. Jūsų, kaip SEO specialisto, veikimo laisvė bus apribota jos hierarchinės struktūros ir biurokratinių procesų. Vis dėlto universitete egzistuoja kelios hierarchinės struktūros, ir vienos yra nepriklausomos nuo kitų. Pavyzdžiui, kiekviename fakultete ar katedroje yra hierarchijos, ir jums, kaip SEO profesionalui, teks bendrauti su jomis visomis.

Tačiau didelėse institucijose viskas juda lėtai. Galite parašyti katedros vedėjui norėdami pasiteirauti tam tikrais klausimais, bet dėl to, kad jis užsiėmęs, ir dėl to, kad tai, apie ką klausiate, jam nė kiek nesvarbu, procesas gali užsitęsti. Todėl vertėtų turėti tvirtą suplanuotų veiksmų rinkinį. Jų dėka galėsite judėti į priekį atlikdami lengvai įgyvendinamas užduotis, kol tos neišvengiamos pauzės ir laukimai bus išspręsti.

Kad pasistūmėtumėte universitetų SEO srityje, prireiks kantrybės ir gero pluošto suplanuotų alternatyvių užduočių. Be šių logiškų laukimų, kadangi pagrindinis šių žmonių darbas yra kažkas kita, gali kilti ir kitokių problemų. Tarp dažniausių:

• ›Prieštaringos nuomonės ir (arba) užduočių sprendimai. Jei tai nėra gerai organizuota ir nėra aišku, kas bus pagrindinis ryšininkas tarp universiteto ir SEO specialisto ar agentūros, kažkas gali kažką patvirtinti, o kitas asmuo manys priešingai.
• ›Sunkiai sprendžiamos dizaino problemos. Studijuodami universitetų svetaines šiam straipsniui, radome tokių, kurios nėra pritaikytos mobiliesiems. Taip, 2020 metais ir su pandemija, kuri paspartino šių centrų perėjimą prie nuotolinio mokymosi.
• ›Veiksmų atlikimas su interneto ar IT skyriumi. Universitetų centrai nėra pratę prie labai drastiškų pokyčių savo IT sistemose. Įsivaizduokite, kaip traumuojama gali būti, kai paprašote juos perkelti tuos 25 subdomenus ir jų turinį į pakatalogius pagrindiniame domene bei nustatyti atitinkamas peradresavimus.

Bandymas suprasti Webometrics ir jo svarbą

Webometrics sąvoka yra labai įdomi ir glaudžiai susijusi su universitetų SEO. Bet... kas yra Webometrics?

Kas yra Webometrics?

Tai geriausių pasaulio universitetų reitingas. Klasifikuodamas jis atsižvelgia į tokius veiksnius kaip matomumas internete, dokumentų skaičius, moksliniai leidiniai ir citavimai. Tai nepriklausomas reitingas, kurį rengia CSIC Cybermetrics Lab ir kuris atnaujinamas kas 6 mėnesius.

Ar galime sakyti, kad jis veikia kaip Google? Taip, galime sakyti, kad jis veikia kaip Google! Žinoma, atsižvelgiant į algoritmų skirtumus ir sudėtingumą.

Tai kiekybinis reitingas, kuris atsižvelgia į kelis veiksnius, kai kurie iš jų gaunami iš mums visiems gerai žinomų įrankių. Webometrics suteikia papildomo matomumo, ir tam, kuris nepažįsta jo klasifikavimo sistemos, gali pasirodyti, kad vienas universitetas akademiškai geresnis už kitą, tačiau ne – jis geresnis tik interneto matomumo, citavimų, autorių žinomumo ir publikacijų požiūriu (o tai nėra mažai).

Pažiūrėkime, kaip Webometrics paskirsto šių rodiklių svarbą ir iš kur gauna duomenis:

Rodikliai Reikšmė Metodika Šaltinis Svoris

Buvimas Bendrai naudojamos viešos žinios Institucijos pagrindinio interneto domeno dydis (puslapių skaičius). Įtraukiami visi subdomenai, priklausantys tam pačiam interneto domenui. Google 5%

Matomumas Turinio poveikis internete Tinklų, nukreipiančių nuorodas į institucijos tinklalapius, skaičius (normalizuota reikšmė, o vėliau vidurkis). Ahrefs / Majestic 50%

Skaidrumas Dažniausiai cituojami tyrėjai 210 geriausių autorių citavimų skaičius (neįskaitant 20 didžiausių išskirčių). Google Scholar Profiles 10%

Kompetencija Dažniausiai cituojami straipsniai ar dokumentai Straipsnių skaičius, patenkantis į 10 % dažniausiai cituojamų kiekvienoje iš 26 visos duomenų bazės disciplinų. Scimago 35%

Universitetų dėstytojai: matomumo raktas

Kaip galima numanyti iš Webometrics rodiklių, egzistuoja reikšmingas poveikis, kylantis iš mokslinių publikacijų ir jų autorystės, matuojamas per paminėjimus Google Scholar ir Scimago. Tačiau galite prisidėti prie augimo šiose dviejose platformose per veiklą straipsnių dalijimosi platformose, tokiose kaip gerai žinoma Academia.edu ar mokslininkų ir tyrėjų socialinis tinklas ResearchGate.

Mokslinio personalo veikla šiuose socialiniuose tinkluose pagreitina indeksavimą kitose platformose, suteikia matomumo ir kuria sąveikas su kitais tyrėjais bei tyrimų centrais, kurios gali lemti citavimų padidėjimą. Viskas susiję, ir dėstytojų bei katedrų įtraukimas į šį turinio sklaidos darbą yra didelė pagalba universitetų SEO srityje.

Išvados

Universitetų ir aukštojo mokslo centrų SEO turi daugybę aspektų, kuriuos reikia aprėpti. Kai kurie iš jų bus lengvai prieinami, o daugelis kitų kels iššūkius, peržengiančius jūsų paieškos sistemų optimizavimo žinias. Kaip ir daugumoje SEO darbų, kliento įtraukimas bus esminis sėkmės veiksnys, o šiuo atveju kiekvienas skyriaus ar srities vadovas gali būti klientas su skirtingais poreikiais ir rūpesčiais. Organizuotumas yra raktas, ir visada turite turėti B planą kiekvienam veiksmui, nes biurokratija universitetų sistemose sveria labai daug.

O jūs, turite patirties dirbant su universitetų centrais ir norite ja pasidalinti? Mes – visi ausys!