Našlaitiniai puslapiai: kas tai yra ir kaip juos rasti

Kas yra našlaitiniai puslapiai?

Konkrečiai, našlaitinis puslapis – tai svetainės puslapis, kuris, nors gali būti „Google“ ar kitos paieškos sistemos indeksuotas arba ne, nesijungia ir nesisieja su platformos puslapių struktūra ir tampa visiškai izoliuotas.

Šitaip tas puslapis tarsi „plūduriuoja“ svetainėje ir yra nepasiekiamas nei jį galintiems aplankyti naudotojams, nei „Google“ robotams, kad būtų parodytas paieškos rezultate, net jei jis ir indeksuotas. Net jei puslapis yra pateiktas XML svetainės žemėlapyje su atitinkamu URL adresu, tai negarantuoja, kad našlaitinių puslapių nėra, nes dėl kokios nors priežasties ar žmogaus klaidos jo negali pasiekti nei naudotojas, nei paieškos sistemų robotai.

Pavyzdžiui, yra du būdai, kaip aptinkami svetainės puslapiai:

• ›

  per robotą, kuris randa visus puslapius sekdamas tarp jų esančiais saitais, ir

• ›

  per URL adresų sąrašą XML svetainės žemėlapyje.

Kai egzistuoja izoliuotas našlaitinis puslapis, jis tarsi tampa nematomas, net jei yra svetainės žemėlapyje, nes į jį nenukreipia jokie saitai, todėl jis nerandamas.

Tai sukelia keletą problemų, susijusių su:

• ›

  srautu

• ›

  potencialo praradimu

• ›

  SEO problemomis

• ›

  matomumu

• ›

  autoritetu ir

• ›

  galimomis baudomis

...bei kitomis, kurias išsamiai aptarsime vėliau. Kol kas aišku tai, kad galimi našlaitiniai puslapiai, kad ir kokia didelė ar maža būtų svetainė, turi būti ištaisyti, o tai įmanoma ir yra įprasta priežiūros praktika.

Kodėl svetainėje atsiranda našlaitinių puslapių?

Yra kelios priežastys, dėl kurių svetainėje atsiranda našlaitinių puslapių, net savininkui ar kūrėjui to nežinant ar tam tikru momentu nesuvokiant. Dažnai tokie puslapiai, kurie interneto platformoje yra nepageidautini, atsiranda dėl netinkamai atliktų pakeitimų, kuriuos paprastai lemia žmogaus klaida.

Toliau pateikiame pagrindinius scenarijus, kada svetainėje sukuriami arba atsiranda našlaitiniai puslapiai:

• ›

  Kartais pakeičiama svetainės puslapių vidinė sietuva, dėl ko kai kurie URL adresai pašalinami, nes jie nebereikalingi, seni arba dėl svetainės optimizavimo. Neretai net pašalinus saitus puslapiai lieka svetainėje plūduriuoti ir nėra visiškai pašalinami.

• ›

  A/B testų puslapiai, su kuriais galutinis naudotojas nesusiduria ir kurie, panaudoti kuriant svetainę, lieka nepašalinti.

• ›

  Kai laikinai sukuriamas nukreipimo puslapis, siekiant pritraukti naudotojus tapti svetainės klientais, pavyzdžiui, akcijų laikotarpiais, per Kalėdas ir pan., o pasibaigus tam laikui puslapis ištrinamas, tačiau indeksuotas URL adresas lieka.

• ›

  Kai kategorija pašalinama iš svetainės meniu, bet nėra tinkamai peradresuojama į kitą, sukurtą jos vietoje, ir likęs puslapis lieka be saitų platformoje.

• ›

  Vykstant svetainės migracijai dažnai sugeneruojama daug našlaitinių puslapių, kurie keičia formatą, URL adresą ir parametrus, bet nėra pašalinami ir tampa atsijungę bei izoliuoti nuo svetainės.

• ›

  Kai svetainei kurti naudojamas šablonas ir paliekami numatytieji šablono puslapiai, kurie vėliau pamirštami ir nepašalinami.

Kita vertus, yra dvi dažnos našlaitinių puslapių priežastys, kurias būtina spręsti ir šalinti nedelsiant; iš esmės tai dubliuoti puslapiai, kurie turėtų nuosekliai automatiškai peradresuoti į vieną URL adresą. Konkrečiai kalbame apie nuoseklų HTTPS ir HTTP naudojimą kanoniniuose ir nekanoniniuose puslapiuose, taip pat apie pasvirojo brūkšnio (trailing slash) naudojimą.

Priešingu atveju tikėtina, kad kai kurios puslapio versijos nebus susietos ir dėl to taps našlaitinės. Šiuo atveju tai, kad jos yra našlaitinės, nėra pagrindinė problema, o veikiau tai, kad jos dubliuotos ir sukels baudų ar indeksavimo praradimo problemų, kurios „Google“ akyse virsta nukopijuotu ar prasto kokybės turiniu. Tai aptarsime vėliau, skyriuje apie našlaitinių puslapių sprendimą.

Ar našlaitiniai puslapiai naudingi, ar kenkia SEO?

Našlaitiniai puslapiai kelia problemą SEO požiūriu, taip pat matomumui, autoritetui, turinio praradimui ir srautui, priklausomai nuo to, kiek jų yra platformoje. Tai reiškia, kad platformoje esantis vienas, du ar keli našlaitiniai puslapiai gali nekelti jokių problemų, tačiau kai jie sudaro didelę svetainės dalį, tada ir prasideda bėdos.

Svetainės optimizavimas taip, kad joje nebūtų našlaitinių puslapių, yra svarbus SEO ir kitais aspektais, ir niekada nebūtų galima teigti, kad jie svetainei naudingi; priešingai, esant per dideliam kiekiui jie jai kenkia.

Pirmiausia paieškos sistemos negali rasti našlaitinių puslapių per saitus, todėl našlaitiniai puslapiai dažnai lieka neindeksuoti ir niekada neatsiranda paieškos rezultatuose, o tai daro poveikį jų srautui, matomumui ir potencialui, tačiau tai išsamiau aptarsime vėliau atskirame skyriuje.

Bendros našlaitinių puslapių keliamos problemos

Toliau pateikiamos kai kurios bendros našlaitinių puslapių keliamos problemos, ypač kai jie apima reikšmingą svetainės sietuvos struktūros ir URL adresų dalį:

• ›

  Naudotojo patirtis: našlaitiniai puslapiai, kad ir kaip mažai tikėtina tai atrodytų, labai paveikia svetainės naudotojo patirtį, nes naudotojai negali natūraliai aplankyti puslapio per meniu ar juos dominantį saitą, kuris nuvestų prie to, ko jie ieško, net jei puslapis egzistuoja ir turi kokybišką turinį.

• ›

  Autoritetas: jei svarbūs puslapiai tampa našlaitiniai ir praranda sietuvą su kitais svetainės URL adresais, iššvaistomas visas autoritetas, kurį jie galėjo turėti, o tai tiesiogiai veikia poziciją „Google“ paieškos rezultatuose, nes tai yra svarbus SEO veiksnys, lemiantis, kaip paieškos sistema rikiuoja rezultatus pagal konkretų raktažodį.

• ›

  Kontekstas: svetainės vidinė sietuva suteikia „Google“ robotams kontekstą, kad jie žinotų, kaip indeksuoti puslapį ir kurioms paieškoms jis yra svarbus bei aktualus. Našlaitiniai puslapiai lemia, kad svetainė ir patys puslapiai praranda kontekstą ir semantinę prasmę, jei jie apskritai indeksuojami.

Vis dėlto, kai našlaitinių puslapių yra daug, jų poveikis daug labiau pastebimas pozicionavimo, srauto ir skenavimo požiūriu, todėl šias problemas reikia spręsti atskirai ir išsamiau.

Puslapio su mažu matomumu ir srautu problema

Našlaitiniai puslapiai daro pastebimą neigiamą įtaką tiesiogiai svetainės ir konkretaus paveikto puslapio pozicijai ar reitingavimui, taip pat jo srautui. Taip yra todėl, kad, kaip minėta anksčiau, našlaitinis puslapis yra izoliuotas ir tampa nematomas tiek naudotojui, kuris negali natūraliai jo rasti svetainėje per mygtuką ar paspaudimą, tiek „Google“ ar kitų paieškos sistemų robotams.

Tai aiškiai veikia svetainės ir puslapio srautą bei matomumą, nes jis nesulaukia daug naudotojų, taip pat dėl prastos ar visai neegzistuojančios vietos, kurią našlaitiniai puslapiai užima paieškos rezultatuose. Dėl to susiduriama su visišku svetainės ir puslapio potencialo praradimu, ypač jei jis apima kokybišką turinį apie produktus, paslaugas ir kitas temas. Poveikis srautui ir matomumui taip pat lemia autoriteto bei aktualumo praradimą svetainei jos nišoje ar pramonės šakoje, palyginti su konkurentais.

Skenavimo praradimo problema

„Google“ kaip paieškos sistema indeksuoja svetainės puslapius pagal tai, kas vadinama skenavimo biudžetu arba Crawl Budget, kurį galima apibūdinti kaip laiką, kurį paieškos sistemos robotai ar vorai skirs puslapiams, kuriuos reikia indeksuoti, rasti. Kuo daugiau puslapių turi svetainė, tuo daugiau laiko reikės, tai yra, daugiau skenavimo biudžeto.

Būtent čia ir įsijungia svetainės struktūros, architektūros ir kitų elementų optimizavimas, pavyzdžiui, našlaitinių puslapių. Jei svetainė turi nereikšmingų našlaitinių puslapių, jie vis tiek suvartos skenavimo biudžetą, kuris iššvaistomas ir dėl kurio geros būklės bei turinio puslapiai gali likti neindeksuoti, o tai veikia paieškos rezultatus ir srautą. Trumpai tariant, našlaitiniai puslapiai reiškia išteklių, kurių „Google“ nėra linkusi eikvoti, švaistymą.

Skirtumas tarp našlaitinių puslapių ir aklavietės (Dead End) puslapių

Kalbant apie SEO, terminas našlaitinis puslapis** gali būti painiojamas su terminu aklavietės puslapis arba „Dead End"***, nes jie reiškia panašias problemas, tačiau nėra tas pats. Ką yra našlaitiniai puslapiai, jau apibrėžėme anksčiau, tęskime su aklavietėmis:

Aklavietės puslapis – tai puslapis, kuris nesisieja nei su jokiu kitu iš svetainės vidinės sietuvos, nei su jokia kita išorine interneto platforma, tai yra, kai į jį patenki, nieko negali padaryti, tik jį uždaryti ir išeiti.

Kai paieškos sistemos, tokios kaip „Google“, robotai patenka į aklavietės puslapį, jie neturi kur eiti, iš čia ir kilo jo pavadinimas, kuris brėžia analogiją su aklaviete gatvėje.

Kaip rasti našlaitinius puslapius savo svetainėje?

Norint pradėti spręsti su našlaitiniais puslapiais arba Orphan Pages susijusias problemas, pirmiausia turime juos rasti, nes akivaizdu, kad jie iš pirmo žvilgsnio nematyti nei svetainės naudotojui, nei kūrėjui. Laimei, galima naudoti įvairius įrankius, tokius kaip SEO programinė įranga, kurie išsamiai analizuoja visą mūsų svetainės struktūrą ir per serverio žurnalus gauna pilną visų jų vaizdą.

Jei jums reikia galingos SEO programinės įrangos, kuri padėtų ne tik surasti našlaitinius puslapius, bet ir sustiprinti bei patobulinti jūsų SEO strategiją, būtinai susipažinkite su SEO Alive savo kurta programa!

Našlaitinių puslapių atpažinimas su Screaming Frog

Kaip minėjome, rinkoje yra kelios programos, padedančios identifikuoti šiuos našlaitinius puslapius; mes sutelksime dėmesį į tai, kad paprastai paaiškintume, kaip tai padaryti su viena geriausiai žinomų, Screaming Frog.

Screaming Frog turi dvi skirtingas programas: visiems geriausiai žinomą, kuri skenuoja visą svetainę sekdama randamais vidiniais saitais, ir log analyser, kuri analizuoja serverio prieigos žurnalus, tai yra, įrašus, likusius, kai Googlebot (ar kitas naudotojo agentas) apsilanko bet kuriame mūsų puslapyje.

Su pirmąja išgausime failą, kuriame išvardyti visi URL adresai, kuriuos robotas randa naršydamas; tai bus Excel failas, kurį galėsime rasti ataskaitų skiltyje po „all inlinks“:

Na, kai turime šį failą, paimame savo serverio žurnalus, kurie paprastai bus suglaudintas minėtų įrašų failas, ir įkeliame juos į Screaming Frog log analyser, kad čia turėtume skydelį, kuriame atsiras visi URL adresai, kuriuos Googlebot aplankė per mūsų įkeliamą laikotarpį, nesvarbu, ar jie susieti, ar ne.

Paskutinis žingsnis bus įkelti ankstesnio žingsnio Excel failą į log analyser tam skirtą sekciją, ir tai padarius bus atvertas naujas skirtukas su šiomis parinktimis:

• ›

  Matched with URL data: tai bus URL adresų rinkinys, kuris yra vidiniai susietas ir kurį aplankė „Google“.

• ›

  Not in log file: tie URL adresai, kurie yra susieti, bet dėl kokios nors priežasties nesulaukia įvykių (apsilankymų) iš „Google“.

• ›

  Not in URL data: tai grupė, kuri mus šiuo atveju domina; tai URL adresai, kuriuos „Google“ lanko ir palieka įrašą žurnaluose, bet kurių robotas negalėjo rasti atlikdamas simuliaciją, nes jie nėra vidiniai susieti, tai yra, mūsų ieškomi našlaitiniai puslapiai (Orphan Pages).

Iš šios trečios grupės išgausime puslapių sąrašą, kuriuos priskirsime prie našlaitinių, o mūsų optimizavimo objektas iš esmės bus tie, kurie grąžina 200 būsenos kodą.

Kaip išspręsti našlaitinių puslapių problemą?

Apskritai ir rankiniu būdu, galima padaryti keturis dalykus, jei turite URL adresų, kurie nėra integruoti į vidinę sietuvą, kai reikia priimti tam tikrus sprendimus:

• ›

  Pirma, jei po migracijos yra našlaitinių puslapių, o taip greičiausiai ir bus, ir juos peržiūrėjus paaiškėja, kad daugelis jų turi mažai aktualaus, jokio arba dubliuoto turinio, geriausia juos ištrinti ir, kur tinkama, pridėti 301 peradresavimą į panašius ar išskirtinius svetainės puslapius, turinčius daugiau autoriteto.

• ›

  Antra, jei dėl kokios nors priežasties norite išsaugoti našlaitinį puslapį dėl gero turinio, autoriteto ir srauto, kitas žingsnis yra susieti jį iš svetainės URL adreso su susijusiu turiniu, kurį lengvai pasiekia naudotojai ir „Google“. Žinoma, reikėtų atkreipti dėmesį, kad puslapio URL adresas turi būti įtrauktas į svetainės žemėlapį.

• ›

  Trečia, jei atsiranda daug našlaitinių puslapių, tačiau jų pobūdis yra laikinas ir jų turinys jau pasibaigęs, nes apėmė akcijas ir su konkrečiu laiku susijusį turinį, darykime tą patį, kaip ankstesniame žingsnyje, ir susiekime puslapį su kitu vidiniu, aktualiu ir pasiekiamu puslapiu. Tačiau šiuo atveju pasirūpiname, kad tas URL adresas nebūtų indeksuojamas, įtraukdami „noindex“ meta žymą, kad robotai į jį neatsižvelgtų.

• ›

  Galiausiai, kalbant apie našlaitinius puslapius su dubliuotu ar beveik dubliuotu turiniu, vertėtų apsvarstyti galimybę ištrinti tą puslapį ir įtraukti jo turinį į kitą, kad jo neprarastume ir toliau išnaudotume jo bendrą potencialą.

Išvada

Našlaitiniai puslapiai yra natūralus elementas, kuris svetainėje atsiras dėl įvairių priežasčių, ir kai jų nėra per daug arba jų kiekis neauga eksponentiškai, jie nekelia jokios problemos.

Kita vertus, kai didelę svetainės ir jos vidinės sietuvos dalį sudaro tokio tipo puslapiai, tai gali sukelti daug problemų, susijusių su skenavimu, reitingavimu ir srautu SEO požiūriu, taip pat su autoritetu, naudotojo patirtimi ir kitais klausimais, kuriuos reikia spręsti.

Gera žinia ta, kad našlaitinius puslapius galima išspręsti įvairiais būdais, tačiau visada analizės procese; reikia savęs paklausti, ar kiekvienas konkretus našlaitinis puslapis yra aktualus reitingavimui, turiniui ir ar jį galima susieti su kitu, o kai taip nėra, tiesiog juos ištrinti.

O jūs, mielas skaitytojau... ar žinojote apie našlaitinių puslapių egzistavimą? Ar susidūrėte su šiuo elementu kuriame nors savo ar savo klientų projekte? Palikite mums komentarą, ir mes jums atsakysime. Labai ačiū ir iki kito karto!