3 tipai ir 8 turinio kuravimo etapai

Kas yra turinio kuravimas?

SEO požiūriu turinio kuravimas – tai tų turinio dalių panaudojimas, tobulinimas, optimizavimas ir sustiprinimas, kurios mūsų svetainėje tapo nenaudingos arba nepakankamai išnaudojamos organinio reitingavimo tikslais.

Kitaip tariant, mes ketiname „išgydyti“, atgaivinti, kad tie seni, pasenę ar organinio srauto neturintys įrašai grįžtų į aukštas Google pozicijas ir vėl taptų mums naudingu ištekliumi.

Kodėl turinio kuravimas toks svarbus?

Pirma, todėl, kad tai strategija, kuri nereikalauja per didelių išlaidų, nes kalbame apie turinį, kurį jau turime savo svetainėje. Patobulinti jau esamą informacijos dalį visada bus pigiau nei sukurti ją nuo nulio.

Antra, todėl, kad taip sutvarkome savo svetainę. Kas nutinka, jei ir toliau paliekame bevertes prekes ir turinį, į kurį nekreipiame jokio dėmesio? Įsivaizduokite didžiulę spintą mūsų namuose. Jei kaskart, kai kokia nors drabužio detalė tampa per maža, mes ją tiesiog paslepiame, ateis laikas, kai atidarysime spintą ir nebegalėsime atskirti dabartinių, gerų drabužių nuo tų, kurie mums nebetinka.

Kažkas panašaus nutinka ir Google. Jei paieškos robotas vėl ir vėl apžiūrinėja statinį turinį, kuris neturi srauto ir nekelia vartotojų susidomėjimo, jis praleis galimybę skirti dėmesį ten, kur jo iš tiesų reikia.

Trečia, tai leidžia mums išlikti savo nišos informacijos priešakyje, nes, kaip pamatysime vėliau, visas kuravimas pereina informacijos rinkimo ir atnaujinimo etapą, o tada pritaikomas mūsų konkrečiam atvejui.

Ketvirta, nauda SEO yra labai didelė. Mes atnaujiname turinį – tai, ką Google mėgsta, pritaikome jį prie dabartinių savo vartotojų poreikių ir atnaujiname svetainę, o tai reiškia, kad robotai turės ateiti pažiūrėti to naujo turinio, ir taip padidėja mūsų svetainės apžvalga. Galiausiai tai vien privalumai.

Turinio kuravimo tipai SEO srityje

Iš visų galimų turinio kuravimo technikų norime išskirti aktualiausias ir tas, kurios suteikia daugiausiai vertės bet kuriai svetainės reitingavimo strategijai:

Senų įrašų arba informacijos kuravimas

Efektyviausias ir dažniausiai naudojamas. Jį sudaro srauto ar dabartinės vertės neturinčio turinio paieškos etapas, siekiant atlikti patobulinimus ir jį iš naujo paleisti. Vėliau, kuravimo proceso etapuose, tai aptarsime išsamiau.

Srautą turinčių įrašų nukreipimas į produktus.

Labai gera technika konversijų skaičiui didinti. Jei turime įrašą su optimaliu srauto kiekiu ir turime susijusį produktą, kuris nesulaukia srauto, galime atlikti 301 nukreipimą nuo straipsnio į produktą. Ši itin efektyvi technika reikalauja labai atsižvelgti į keletą dalykų:

• ›

  Turime ieškoti įrašo su pakankamu srauto kiekiu. Turėkite omenyje, kad konversijų, geriausiu atveju, bus tarp 0,5–0,7 %. Todėl mums įdomus įrašas, kuris generuoja mums gerus apsilankymus.

• ›

  Jis turi būti susijęs su produktu. Jei nukreipsime apsilankymus nuo įrašo į produktą, kuris su juo neturi nieko bendra, vartotojo reakcija būtų siaubinga, o atmetimo rodiklis ir vartotojo nepasitenkinimas – labai aukšti.

• ›

  Tai ne vien 301 atlikimas – turime pabandyti pritaikyti dalį įrašo turinio, kuris gerai veikė ir generavo apsilankymus, prie produkto puslapio, kad padidintume vartotojo reakciją.

Bevertų įrašų šalinimas

Bus tokių turinio dalių, kurias tiesiog neapsimokės kuruoti, nes darbas neatsipirks. Jas nustatome taip:

• ›

  Įrašai, neturintys organinio srauto ilgiau nei metus

• ›

  Įrašai be išorinių nuorodų

• ›

  Turinio ar naujienų įrašai, kurie jau nebeaktualūs, kurie neturėjo tęstinumo laikui bėgant ir negali būti pritaikyti

Turinio kuravimo etapai

Kuruoti tinkamo turinio identifikavimas

Tam rekomenduojame pasitelkti Data Studio. Tiesiog prijungsime Data Studio prie savo Google Analytics šaltinio. Pridėsime laiko filtrą, dar vieną įsigijimo kanalo filtrą ir sukursime lentelę, kuri sukryžmina nukreipimo puslapį (landing page) su seansais.

Taip galėsime filtruoti bet kokį norimą laikotarpį ir rūšiuoti mažėjančia tvarka nuo mažiau seansų iki daugiau. Tokiu būdu patogiai ir vizualiai turėsime lentelę su įrašais, neturinčiais srauto, pažymėdami norimą įsigijimo kanalą ir tinkamu laikomą datų intervalą.

Specializuotas raktažodžių tyrimas

Sakome specializuotas, nes mums nereikės atlikti išsamaus raktažodžių tyrimo kaip tada, kai turinį kuriame visiškai nuo nulio. Vietoje to remsimės raktažodžiais, kuriuos jau naudojame turinyje, kad, pasitelkę tokius įrankius kaip Ahrefs, gautume naujų raktažodžių ir idėjų savo turiniui papildyti.

Įsivaizduokite, kad norime optimizuoti įrašą, kuriame kalbama apie „natūralų šampūną“. Ahrefs viduje turime dvi galimybes: viena – įvedant patį raktažodį į keyword explorer parinktį:

Kaip matome, jis pasiūlo eilę įdomių raktažodžių, kuriuos panaudosime savo kuravimui. Arba kurdami naujas teksto dalis, arba pritaikydami kai kurias iš esamų.

Jei norime surinkti naujų susijusių idėjų, galime naudoti Content Explorer parinktį, kurioje, pridėję atitinkamą temą, sužinosime karščiausias ir daugiausiai dalinamas šio momento temas. Kartu su ankstesniu punktu tai suteiks mums puikią galimybę patobulinti savo turinį:

Meta žymų optimizavimas

Dabar pradedame tikrąją turinio kuravimo dalį. Jau turime atrinktus įrašus, pritaikytą raktažodžių tyrimą, nustatytą aktualiausią šio momento turinį... Imamės kuruoti turinį.

Pirmiausia peržiūrime:

• ›

  meta title žymas ir

• ›

  meta description.

Dažnai pats esminis ir bazinis dalykas yra efektyviausias. Tai greitas laimėjimas (quick win), lengvai ir greitai įgyvendinamas, o rezultatai daugeliu atvejų mus nustebintų.

URL peržiūra

Jį taip pat peržiūrėsime. Kol tai nesukels drastiško pokyčio, jei galėsime pagerinti URL kokiu nors nauju raktažodžiu arba patobulindami esamą, imsimės to.

Naujų turinio blokų kūrimas

Ši dalis apims didžiąją mūsų kuravimo dalį. Sugeneruosime naują turinio bloką arba pritaikysime kai kuriuos iš esamų. Tam turime atsižvelgti į:

• ›

  Atrinktus raktažodžius

• ›

  Turinio, kurį norime sugeneruoti, tipą (informacinis, transakcinis, korporacinis ir kt.)

• ›

  Tikslinę auditoriją, kuriai jis skirtas

• ›

  Patį tikslą, kurio siekiame turinio kuravimu (generuoti daugiau apsilankymų, daugiau pardavimų ir kt.)

Antraščių peržiūra

Kurdami šį turinį, tikriausiai turėsime sukurti naujas antraštes, kurios suteikia loginę struktūrą naujam turiniui, arba pritaikyti esamas, padarydami jas labiau SEO friendly.

Pavyzdžiui, jei norime pridėti klausimo ir atsakymo tipo tekstus, gali būti gera idėja sukurti H2 su vartotojo klausimu, o tekstą pateikti kaip atsakymą.

Vidinės nuorodos

Jei mums pavyksta sugeneruoti daugiau srauto, svarbu tuo pasinaudoti per vidines nuorodas į kitą turinį, kad mūsų veiksmo sėkmė spinduliuotų į daugiau turinio. Todėl kuravimo procese būtina peržiūrėti vidines nuorodas – tiek jas pridėti, tiek pašalinti.

ALT žymos

Jos linkusios būti didžiosios pamirštosios darant SEO, o turi labai didelę vertę. Peržiūra, ar jos naudojamos teisingai, ne tik padės mums nusitaikyti į Google vaizdų rezultatus, bet ir sustiprins mūsų turinio semantiką.

Svarbūs elementai

Turinio kuravime privalome ne tik apsiriboti teksto blokų kūrimu; yra elementų, kurie veikia labai gerai ir kuriems Google turi ypatingą palankumą:

• ›

  Bet kuri lentelė, kurioje gali būti aktualių duomenų, turi didelį svorį. Google jas labai vertina, o be to, mes galime pritaikyti duomenų žymėjimą (data markup) joms pagerinti.

• ›

  Susiję su lentelių kūrimu. Google visus lyginamuosius duomenis supranta kaip prisitaikymą prie vartotojų paieškos ketinimo.

• ›

  Grafinė medžiaga, tokia kaip vaizdo įrašai, gif'ai, infografikai ir kt.

Pritaikę visus šiuos punktus, neabejotinai pasieksime esminį to pamiršto turinio, kuris mažai prisidėjo prie mūsų svetainės, patobulinimą. Labai svarbu visada viską matuoti, nes kitaip negalėsime įvertinti, ar kuravimas buvo vertas pastangų.

O jūs... kokias kuravimo technikas naudojate ir kurios jums veikia? Arba, priešingai... kurios, jūsų nuomone, yra visiška nesėkmė? :)