Kaip sukurti tinklaraščio redakcinį kalendorių

Kas yra turinio kalendorius ir kam jis skirtas?

Jei tik pradedate savo kelią rinkodaros ir komunikacijos pasaulyje, trumpam stabtelėsime ir pirmiausia paaiškinsime, kas yra turinio kalendorius ir kam jis skirtas.

Tai esminis dokumentas, kuriame raštu užfiksuosime, koks turinys bus skelbiamas per tam tikrą laikotarpį remiantis mūsų išsikeltais tikslais.

Gero turinio kalendoriaus svarba slypi tame, kad jis būtinas norint organizuoti, stebėti ir vėliau analizuoti mūsų SEO turinio strategiją. Jo dėka žinosime, ką turėtume skelbti ir kada tai daryti geriausia. Be to, savaime suprantama, jis leis mums turinį paruošti iš anksto (net ir tokį, kuris susietas su konkrečiomis metų datomis), o mes sumažinsime savo streso lygį dėl nežinojimo, apie ką rašyti!

Į ką reikėtų atsižvelgti prieš pradedant redakcinį kalendorių?

Prieš pradėdami pildyti redakcinį kalendorių, pagalvokite: kokį tikslą norite, kad jis atliktų? Kam skirtas jūsų turinys, kad jis sulauktų kuo didesnės sėkmės? Kaip jį pateikti, kad jis gautų maksimalų matomumą? Kitaip tariant, visų pirma nuo pat pradžios pasistenkite apibrėžti šias sąvokas:

• ›Nustatykite SEO tikslus

Nebūtų tas pats norėti pasiekti matomumo ir siekti gauti daugiau potencialių klientų (leads). Būtent todėl, prieš pradėdami dirbti su bet kokiu turinio kalendoriumi, turite nustatyti, ką bandote pasiekti: ar norite daugiau apsilankymų kas mėnesį? Ar reikia pagerinti konversijos rodiklį? „That is the question“ ?

• ›Apibrėžkite pirkėjo asmenybę (buyer persona)

Tai vienas iš bet kurios verto vardo strategijos ramsčių. Jei nežinome, kas yra mūsų idealus klientas ir koks jis, nežinosime, kaip jį pasiekti, o tai reiškia žlugti pasmerktą strategiją. Kad ir kaip gerai parengtumėte redakcinį kalendorių, jei nenukreipsite jo tinkamai į savo tikslinę pirkėjo asmenybę, savo tikslų nepasieksite.

• ›Raktažodžių tyrimas (keyword research)

Kai žinome, ką norime pasiekti, ir suprantame savo pirkėjų asmenybių charakterį, būtina iššifruoti, kaip tie tiksliniai naudotojai Google (arba atitinkamoje paieškos sistemoje) ieško mūsų verslo pagrindinių sričių produktų ar paslaugų. Taip pat turite atlikti raktažodžių tyrimą, susijusį su pagrindine jūsų rinkos nišos tema, nes abu apibrėš pagrindines kategorijas, kaip norite būti žinomi internete – tiek transakciniu (svetainė), tiek informaciniu (tinklaraštis) požiūriu:

** Nenorime prie šio punkto ilgiau užsibūti, kad nenutoltume nuo pagrindinės temos, tačiau jei norite sužinoti, kaip atlikti išsamų raktažodžių tyrimą, spustelėkite čia, straipsnyje „Raktažodžių tyrimas: išsamus vadovas“.**

Praktiniai patarimai: technikos idėjoms, apie ką rašyti, ištraukti

Prieš susitelkdami į redakcinio kalendoriaus pildymą, turite žinoti, apie ką rašysite. Yra daug įvairių būdų sugalvoti temų idėjas, kad ir kokia būtų niša. SEO Alive dažniausiai naudojame dvi taktikas:

Raktažodžių „vogimas“ iš konkurentų

Skamba blogai, žinome, bet tiesa ta, kad tai tiksliausia sąvoka... Šis metodas visų pirma reiškia sužinoti, kas yra jūsų organiniai konkurentai, ir juos užsirašyti. Kai juos nustatysite, galite naudoti Ahrefs, po vieną įvesti kiekvieną domeną į įrankį ir išanalizuoti „geriausius puslapius“ (poskyris, kuris pasirodo skiltyje „Organic search“). Taip galėsite pamatyti, kurie konkurento URL adresai gauna daugiausia organinio srauto, taip pat kokius raktažodžius jie naudoja.

Ilgosios uodegos raktažodžių paieška

Kai kurie puikūs sąjungininkai kuriant perspektyvią strategiją yra ilgosios uodegos raktažodžiai.

Didelis skirtumas tarp bendrinių ir ilgosios uodegos raktažodžių yra tas, kad pastarieji mažiau svarbūs, nes jų per mėnesį ieškoma mažiau. Tačiau juos taip pat lengviau reitinguoti, nes jie mažiau konkurencingi. O jei turime daugiau manevro laisvės reitinguotis Google ar bet kurios kitos paieškos sistemos rezultatuose, turėsime daugiau galimybių gauti daugiau organinių apsilankymų. Būtent todėl verta statyti į šio tipo raktažodžius.

Dabar, kai aišku, kodėl mums rūpi ilgosios uodegos raktažodžiai, pereikime prie esmės: kaip jų ieškoti? Yra daug ir įvairių būdų surinkti „long tail“ raktažodžių idėjų savo redakciniam kalendoriui, tačiau čia parodysime, kaip juos, vėlgi Ahrefs, ištraukiame mes:

Norėdami tai padaryti, visų pirma turime įvesti raktažodį, kurį norime analizuoti, pagrindinio meniu skiltyje „Content Explorer“. Tada filtruosime taip, kad būtų rodomi tik tie URL adresai, kuriuose raktažodis pasirodo vien tik pavadinime. Gausime puslapių sąrašą, kurio informacija leis mums pamatyti, kuris jų surinko daugiausia organinio srauto.

Taip ne tik nustatysime, ar verta dirbti su tam tikru ilgosios uodegos raktažodžiu, bet ir galėsime išanalizuoti kiekvieną konkretų puslapį bei ištraukti idėjų apie tai, ką, mūsų manymu, jie gerai padarė SEO optimizacijos požiūriu, kad gautų tiek daug organinių apsilankymų.

Kaip sukurti į SEO orientuotą redakcinį kalendorių?

Priėjome prie svarbios dalies, kuri mus ir atvedė prie šio straipsnio: kaip sukurti redakcinį kalendorių, skirtą svetainės SEO gerinti?

Atsakymas gali būti šiek tiek dviprasmiškas, nes nėra stebuklingos formulės geriausiam variantui rasti; vieniems vienas siūlomas modelis bus geresnis už kitą. Ir atvirkščiai. Kitiems antrasis modelis bus pasirinktas vietoj pirmojo, nes jis geriau atitiks jų poreikius. Savo ruožtu, redakcinis kalendorius visada turėtų apimti šiuos laukus:

Pateikimo terminas

Tai kalendorius, todėl pagrindinė mintis – nurodyti, kada puslapis turi būti parašytas vėlesniam publikavimui.

Autorius / už straipsnį atsakingas asmuo

Ši informacija reikalinga tik tuo atveju, jei yra keli autoriai. Taip visi dalyvaujantys galės iš anksto suplanuoti savo darbą.

Publikavimo būsena

Kad žinotume, kokioje stadijoje yra kiekvienas turinio vienetas, šioje redakcinio kalendoriaus skiltyje nurodysime, ar jis dar laukia eilės, rengiamas, jau išsaugotas kaip juodraštis, ar galiausiai publikuotas su įtraukta SEO optimizacija.

Straipsnio pobūdis

Visiškai nauji straipsniai yra tokie pat svarbūs kaip ir jau publikuotų atnaujinimas (kuravimas). Abu yra galimybė reitinguotis geriau. Dėl šios priežasties šioje skiltyje turime apsvarstyti, ar atliktinas darbas susijęs su naujais straipsniais, ar, priešingai, su jau esamais.

Nurodykite pagrindinį raktažodį

SEO požiūriu būtina niekada nepamiršti, kuris raktažodis yra idealus dirbti rašant bet kokia tema. Todėl redakciniame kalendoriuje rezervuosime konkrečią vietą nurodyti, kuris raktažodis geriausiai tinka perteikiant mūsų žinutes. Taip užtikrinsime, kad visada esame suderinti su tuo, kaip naudotojai ieško temos paieškos sistemose.

Nepamirškite antrinių raktažodžių

Žinoti pagrindinį turinio vieneto raktažodį yra lygiai taip pat svarbu, kaip ir žinoti jo variantus, sinonimus bei antrinius raktažodžius. Nurodydami tuos, kuriuos laikome svarbiausiais tekstui semantiškai praturtinti, per jų įgyvendinimą padėsime, kad Google geriau suprastų, apie ką yra kiekvienas mūsų kūrinys.

SEO požiūriu tinkamas URL adresas

Dažnai neatsižvelgiama į tai, kad URL adresas turėtų būti draugiškas. Būtent todėl jų sintaksėje neretai matome keistų simbolių, frazių su jokios vertės nepridedančiais žodžiais ir pan. SEO požiūriu redakciniame kalendoriuje bus svarbu nurodyti, kuris SEO požiūriu tinkamas URL adresas yra tinkamiausias, įtraukiant (žinoma) pagrindinį raktažodį ir stengiantis jį laikyti kuo arčiau domeno šaknies, taip pat užtikrinant, kad jis būtų kuo trumpesnis.

Siūlomas SEO pavadinimas

Pirmiausia reikia aiškiai pasakyti, kad straipsnio antraštė nėra tas pats, kas žyma „Title“. Kiek tai susiję su Google, būtent „Title“ rodoma paieškos rezultatuose (SERP), o ne antraštė. Galime priversti abi būti identiškas – tai jokia problema. Vis dėlto dar geriau bus jas atskirti, „title“ naudojant raktažodį, pagal kurį norime reitinguotis, o straipsnio antraštėje – kokį nors sinonimą. Taip padidinsite turinio semantiką ir turėsite daugiau galimybių reitinguotis pagal kelias su jūsų rašoma tema susijusias užklausas.

Vidinės nuorodos

Priklausomai nuo turinio tipo, gali būti naudinga vidinėmis nuorodomis nurodyti, kokie kiti puslapiai susiję su tuo tekstu ir kuriuos norime, kad Google suprastų kaip taip pat svarbius ir aktualius mūsų domenui.

Nesvarbu, ar tai tinklaraščio įrašas, ar nukreipiamasis puslapis (landing page), kuris, mūsų numanymu, sulauks daug matomumo ir organinio srauto, būtent tokie puslapiai yra tobuli veikti kaip inkarai kitiems dominantiems URL adresams reitinguoti.

Kategorija, kuriai jis priklauso

SEO lygmeniu turėsime išlaikyti pusiausvyrą tarp esamų kategorijų, kad URL adresai, veikiantys kaip konkrečių kategorijų sąrašai, netaptų prastos kokybės puslapiais (dar žinomais kaip thin content).

Mums gali būti įdomu dirbti su viena konkrečia kategorija, kad reitinguotume daugiau raktažodžių, tačiau turime išlaikyti pusiausvyrą ir nepamiršti, kad taip pat turime dirbti su visomis kitomis, kurias turi projektas. Ši redakcinio kalendoriaus kortelė mums primena, su kiek kategorijų dirbame ir kiek kartų turėtume dirbti su kiekviena iš jų.

Komentarai

Ne visada viskas, ką norime, kad būtų tekste, gali būti 100 % atspindėta ankstesnėmis skiltimis. Būtent todėl visada paliksime vietos pakomentuoti kitiems klausimams, kuriuos, mūsų manymu, reikėtų turėti omenyje dirbant su konkrečiu turinio vienetu.

Komentarai: jų gali būti tiek, kiek norite; tai vieta, kurioje galite viską gerai apibrėžti. Vis dėlto stenkitės būti glausti.

Šioje skiltyje galite, pavyzdžiui, nurodyti, ar norite, kad tekste būtų sąrašų, infografikų ar kokio nors elemento, kuris, jūsų manymu, pridės vertės galutiniam tekstui. Taip pat galite pridėti priminimų apie tai, ar reikėtų įtraukti žymas, ir pan.

Redakcinio kalendoriaus šablono pavyzdys

Priėjus taip toli, kaip premiją galite atsisiųsti redakcinio kalendoriaus šabloną, kurį naudojame SEO Alive. Įdomu?

NEMOKAMAS REDAKCINIO KALENDORIAUS ŠABLONAS

Dabar galite pradėti dirbti su savo turinio kalendoriumi. Ko nors trūksta? Norėtumėte ką nors pridėti? Mūsų „komentarų“ skiltyje, kurią pamatysite šiek tiek žemiau, galėsite tai padaryti. Drąsiai – mielai jūsų išklausysime!