Kaip sukurti tobulą nukreipimo puslapį (Landing Page) SEO tikslais

Kas yra nukreipimo puslapis?

Nukreipimo puslapis (Landing Page) – tai puslapis, specialiai sukurtas tam, kad vartotojas, kuris „nusileidžia" ties šiuo URL, atliktų veiksmą. Yra šimtai būdų sukurti nukreipimo puslapį, tačiau tokio tipo puslapio tikslas visada turėtų būti paversti vartotojus potencialiais klientais (Leads) (užpildyti formą, užsiregistruoti, paskambinti, atlikti pirkimą...).

Pagrindiniai nukreipimo puslapio elementai

Anksčiau minėjome, kad yra daug būdų sukurti nukreipimo puslapį; vis dėlto egzistuoja tam tikri elementai, kuriuos dažnai randame beveik visuose nukreipimo puslapiuose:

• ›CTA: CTA arba raginimai veikti – tai elementai, kuriuos reikia įtraukti į skirtingas puslapio zonas. Jų tikslas visada bus paskatinti vartotoją atlikti mus dominantį veiksmą.
• ›Lead: Lead reiškia veiksmą, kai vartotojas užpildo formą arba registraciją, kad taptų duomenų bazės dalimi.
• ›Kontaktų formos
• ›Produkto aprašymas
• ›Produkto nauda ir privalumai
• ›Grafiniai elementai
• ›Vaizdo įrašai
• ›Atsiliepimai
• ›Dažniausiai užduodami klausimai

Patarimai, kaip sukurti optimizuotą nukreipimo puslapį

SEO Alive komandoje norime pateikti jums keletą patarimų, kurie, mūsų nuomone, yra būtini optimizuojant bet kurį nukreipimo puslapį. Pažiūrėkime!

Patarimas Nr. 1: URL apibrėžimas

Nesvarbu, ar tai pirmas, ar paskutinis žingsnis – svarbu, kad reikšmingi terminai būtų URL adrese. Asmeniškai manau, kad URL patartina laikyti trumpą, neįtraukiant jokios ilgosios uodegos, nors ilgosios uodegos raktažodžius vėliau galima įtraukti į pavadinimą arba antraštes. Remiantis mūsų patirtimi su savo pačių ir klientų projektais bei SEO kanibalizacija, geriau, kad Google gautų unikalius signalus apie pagrindinį pozicionuojamą terminą.

Patarimas Nr. 2: „Above the Fold" svarba

„Above the fold" reiškia turinį, esantį virš vertikalaus ekrano lūžio, kuris užtikrina matomumą visuose įrenginiuose. Tai viena svarbiausių optimizavimo dalių, nes joje turime derinti SEO aspektus su raginimais vartotojui veikti. Štai pavyzdys, ką būtų galima pamatyti optimizuoto nukreipimo puslapio matomoje ekrano dalyje (above the fold):

Optimizuoto nukreipimo puslapio maketo matomos ekrano dalies vaizdas

Šiame nukreipimo puslapio pavyzdyje panaudojome tokį išteklių kaip vaizdo įrašas. Jį galima pakeisti kitais grafiniais elementais, tokiais kaip „paveikslėlių slankiklis arba vienas paveikslėlis".

1 pavyzdys.

• ›Pagrindinė antraštė. SEO tikslais šis elementas bus mūsų H1 ir turės pagrindinį pozicionuojamą terminą. Jei manome, kad tikslinga, tai gera vieta įterpti ilgąją uodegą.
• ›Tekstas. Keblu dalis, nes jis turi būti informatyvus ir apimti aspektus, susijusius su mūsų USP arba unikaliu vertės pasiūlymu. Kodėl rinktis mus? Kas mus išskiria? Ką vartotojas ras?
• ›CTA arba mygtukas, raginantis vartotoją veikti, ar tai būtų nukreipimas į kontaktų puslapį, pasiūlymo užklausa, ar vartotojo nukreipimas į kitą puslapį.
• ›Vaizdo įrašas / paveikslėlis: Vaizdo įrašas – įdomus išteklius, padedantis pailginti buvimo mūsų puslapyje laiką ir sustiprinti įtikinamą argumentą veiksmui atlikti (pirkimui, prenumeratai, pasiūlymui...). Taip pat galime rinktis paveikslėlį arba slankiklį su skirtingais produkto paveikslėliais.

Optimizuoto nukreipimo puslapio maketo pavyzdys

2 pavyzdys.

Šiame pavyzdyje elementai yra tie patys, tačiau vietoj kontaktų mygtuko pasirinkome formą, o informacinei / įtikinamajai daliai – teksto sekciją su paveikslėliu.

Patarimas Nr. 3: Turinio struktūra

Taip, anksčiau taip pat kalbėjome apie turinį, aišku, tačiau būtent šiame etape struktūruosime savo turinį remdamiesi atliktu raktažodžių tyrimu. Jei esate naujokas SEO srityje ir nežinote, kas yra raktažodžių tyrimas, rekomenduojame peržvelgti šį straipsnį, kuriame išsamiai paaiškiname, kaip jį atlikti:

Rekomenduojamas straipsnis: išsamus raktažodžių tyrimo vadovas Šiame etape būtina aiškiai suvokti išvadas, kurių reikia norint žinoti, kaip struktūruosime likusią svetainės dalį. Tam turime:

• ›Susijusius terminus su paieškomis
• ›Ilgosios uodegos terminus su paieškomis
• ›Klausimus, kuriuos vartotojas užduoda apie produktą / paslaugą
• ›Klausimus, kuriuos turime išsiaiškinti vartotojui (NE SEO)

Remdamiesi šiais 4 punktais, kursime savo nukreipimo puslapį. Kai atsakymas yra teigiamas, kitas žingsnis – išsiaiškinti, ar galime pozicionuoti tą terminą nukreipimo puslapiu, kurio dėmesys sutelktas į konkretesnį terminą, ar mums reikia atskiro puslapio tik tam naujam terminui.

Paimkime pavyzdį:

Turime pagrindinį raktažodį „psichologijos knygos" su 2 900 paieškų, o kai kurie jo antriniai terminai yra:

• ›socialinės psichologijos knygos
• ›nemokamos psichologijos knygos
• ›vaikų psichologijos knygos
• ›psichologijos knygos pradedantiesiems
• ›rekomenduojamos psichologijos knygos

Google laukelyje „Žmonės taip pat klausia" (People also ask) randame šiuos:

Dažniausiai užduodamų klausimų sekcija Google paieškos rezultatuose (SERP)

Remdamiesi šiuo turiniu, kursime savo svetainės tekstus. Dar kartą pabrėžiu, kad būtent SERP mums pasakys, ar turėtume, ar neturėtume pridėti susijusių terminų turinio šiame nukreipimo puslapyje.

Prisiminkime, kad tai yra mus dominantis SEO turinys, tačiau egzistuoja produktas arba paslauga, kurios vertę turime paaiškinti arba argumentuoti. Nepamirškime, kad norime, jog vartotojas atliktų su mūsų verslu susijusį veiksmą; mūsų darbas neturėtų baigtis vien apsilankymu.

Patarimas Nr. 4: Įtraukite raktažodžius į nukreipimo puslapį

Dabar, kai turime platesnį vaizdą apie skirtingus terminus, kuriuos norime pozicionuoti, nurodysime, kur šie terminai turėtų būti.

• ›TITLE žyma: Tai svarbiausia žyma mūsų HTML kode. Ją matome paieškos rezultatuose ir naršyklės skirtuke. Jau žinome, kad simbolių skaičius ribotas, tačiau stenkitės nedaryti to paties, ką daro konkurentai.
• ›Meta aprašymas: Nors bėgant metams ši žyma prarado svorį SEO pozicionavime ir Google vis dažniau pati pasirenka, kokį turinį rodyti aprašymo vietoje SERP, nesiliaukite pildę šio lauko pagal savo turinį ir su tam tikru raginimu veikti.
• ›Antraštės: Naudokite antraščių hierarchiją, kad išskirtumėte svarbias savo teksto dalis. Daugiau H2 antraščių nepakels jūsų pozicijų, tačiau padės Google geriau suprasti jūsų turinį.
• ›Paveikslėliai: Paveikslėliai turi kelis įdomius atributus. Prieš įkeldami paveikslėlį, pasinaudokite failo pavadinimu, kad įtrauktumėte svarbius terminus. ALT žymoje pridėkite to paveikslėlio aprašymą, o šiam aprašymui sustiprinti galite netgi panaudoti TITLE žymą. Žinoma, nepersistenkite ir nekiškite to paties raktažodžio į visus laukus visuose savo paveikslėliuose.

Patarimas Nr. 5: Nuorodų moduliai ir naršymo kelias (breadcrumbs)

Dar vienas patarimas kuriant optimizuotą nukreipimo puslapį – grupuoti turinį siekiant sukurti turinio klasterį. Turinio klasteris – tai svetainės dalis, kurios tema tarpusavyje susijusi dar labiau nei likusi svetainė. Per nuorodų modulius ir naršymo kelią (breadcrumbs) sustiprinamas vidinis turinio ryšys. Kad tai neliktų pernelyg abstraktu, pateiksime tokį pavyzdį:

Tarkime, turime filmų svetainę ir kuriame nukreipimo puslapį apie Oskarus. Šiame nukreipimo puslapyje sukurtume nuorodų modulį, nukreipiantį į kitus su Oskarais susijusius terminus: nominantai, laimėtojai, aktoriai su Oskarais, aktorės, režisieriai... Visas šis sugrupuotas ir tarpusavyje susietas turinys sudarytų teminį Oskarų apdovanojimų klasterį.

Per turimas nuorodas mes teikiame Google informaciją apie daug daugiau su Oskarais susijusio turinio, todėl temos aktualumas padidės.

Patarimas Nr. 6: Struktūrizuoti duomenys

Duomenų žymėjimo tipas, kurį pateikia Schema ir kuris tapo standartu, suteikia paieškos sistemoms daugiau informacijos apie mūsų siūlomo turinio tipą. Yra tam tikras turinys, pavyzdžiui, produktai ar paslaugos, kuriame būtina pažymėti skirtingus atributus, nes daugeliu atvejų tai leis mums įgyti daugiau matomumo paieškos rezultatuose.

Rekomenduojame peržvelgti oficialų schema.org puslapį, kad gautumėte daugiau informacijos apie struktūrizuotų duomenų kūrimą.

Patarimas Nr. 7: DUK (FAQS)

Tęsiant tai, kas išdėstyta aukščiau, struktūrizuotuose duomenyse turime FAQPAGE tipą WebPage savybėje. Šis žymėjimo tipas naudojamas, kai turime klausimų ir atsakymų, padedančių vartotojui suprasti mūsų produktą ar paslaugą. Jau keletą mėnesių Google paieškos rezultatuose rodo išskleidžiamąjį sąrašą su kai kuriais iš šių klausimų, kuris užima daugiau vietos SERP, taigi ir daugiau matomumo.

Jei klausimus ir atsakymus pateikia vartotojai, patartina naudoti https://schema.org/QAPage žymėjimą.

Štai pavyzdys:

FAQ ištraukos (snippet) pavyzdys iš svetainės kayak.es Google paieškos rezultatuose

Patarimas Nr. 8: WPO arba įkėlimo greitis

Galiausiai, ir kaip sakoma, „paskutinis, bet ne mažiau svarbus" – sukūrę optimizuotą nukreipimo puslapį, neturime pamiršti, kad įkėlimo greičio optimizavimas gali lemti sėkmę ar nesėkmę siekiant „lead".

Kodėl turime į tai atsižvelgti? Todėl, kad jei vartotojas pasirinko mus ir, atėjęs į puslapį, kelias sekundes laukia, kol svetainė įsikels, visas mūsų atliktas darbas siekiant tapti pasirinkimu šiam vartotojui nueis perniek vien todėl, kad neturėjome greitai įsikeliančio puslapio.

SEO Alive komandoje parengėme išsamų WPO vadovą, kurį rekomenduojame peržvelgti, kad sužinotumėte, kaip pagerinti šį aspektą savo naujame nukreipimo puslapyje.

Išvados

Šio straipsnio tikslas buvo supažindinti jus su tuo, kaip sukurti SEO optimizuotą nukreipimo puslapį. Norėjome pasiūlyti jums svarbiausių dalių apžvalgą, kad patys galėtumėte pradėti kurti savo nukreipimo puslapį. SEO Alive komandoje rekomenduojame atsižvelgti į mūsų pateiktus patarimus, nes tai padės jums paversti potencialius vartotojus kokybiškais organiniais potencialiais klientais.

*Kokių gairių laikotės kurdami ir optimizuodami nukreipimo puslapį SEO tikslais? *

Jei norite, galite palikti mums komentarą – mielai atsakysime. Iki kito karto!