10 „Google“ baudų tipų ir kaip nuo jų atsigauti

Kas yra „Google“ SEO baudos?

Kalbėdami apie baudas „Google“ atžvilgiu, turime omenyje priemones, kurias taiko paieškos sistema aptikusi, kad svetainė pažeidžia gaires, kurias yra nustačiusi bendrovė.

Šios gairės, nors kartais ir šiek tiek sunkiai interpretuojamos, iš tikrųjų yra viešai prieinamos ir nuolat atnaujinamos. Tai „Google“ žiniatinklio valdytojų gairės.

Bendri „Google“ baudų tipai

Priklausomai nuo įvairių veiksnių, galime aptikti skirtingus baudų tipus. Bet kuriuo atveju, tai yra du bendri baudų tipai, kurie paprastai taikomi:

Algoritminės baudos

Algoritminės baudos – tai tos, kurios patiriamos nesilaikant „Google“ gairių, pagrįstų algoritmu, kurį ji šiuo metu naudoja paieškos rezultatų paieškai, skenavimui, indeksavimui ir reitingavimui.

Problema šiais atvejais ta, kad „Google“ periodiškai keičia savo algoritmą, teoriškai siekdama pagerinti jo efektyvumą. Kita vertus, kartais žiniatinklio valdytojai susiduria su iššūkiu taip pat atnaujinti savo svetainių optimizavimą, kad nepatirtų su nauju algoritmu susijusių baudų.

Rankinės baudos

Rankinės baudos – tai tos, kurias „Google“ specialistai taiko tiesiogine prasme „rankomis“. Veiksme nedalyvauja jokie robotai ar algoritmai; ji atsiranda tikslingai, nustačius svetainės elgesį ar veiksmą, kuris pažeidžia paieškos sistemos gaires.

Algoritmai, atsakingi už jų aptikimą

„Google“ visada atnaujino savo algoritmą. Tačiau 2011-ieji tapo lūžio tašku. Algoritmo, pavadinto „Google Panda“, paleidimas kai kurioms svetainėms tapo precedento neturinčiu katalizatoriumi, tačiau kitoms svetainėms – SEO baudų atėjimu tokiu mastu, kokio niekas net neįsivaizdavo galint patirti.

Google Panda

Buvo 2011-ieji, ir frazė „turinys yra karalius“ dar nebuvo paplitusi. Su „Google Panda“ šis teiginys pradėtas vertinti rimtai.

Tai buvo pirmasis algoritmas, atsakingas už turinio peržiūrą svetainėse, ir jis išgarsėjo dėl daugybės ir griežtumo sankcijų, taikytų nesuskaičiuojamai daugybei puslapių visame pasaulyje. Nuo tada SEO srityje kaip bendra gairė buvo įtvirtinta, kad svetainės turi vengti mažo turinio kiekio (menkaverčio turinio), dubliuoto turinio arba turinio, kuris nesuteikia vertės naudotojui. Jei taip nutikdavo, „Google Panda“ galėdavo veikti su jam būdingu žiaurumu.

Google Penguin

Vos per metus „Google“ privertė sudrebėti visus SEO specialistus su „Google Penguin“ – algoritmu, pagrįstu off-page optimizavimo analize. Konkrečiai – įeinančių nuorodų į mūsų svetainę analize.

Nuo tada šios nuorodos turėjo būti kokybiškos – tai koncepcija, kuri tapo vis sudėtingesnė ir pavertė nuorodų kūrimo (linkbuilding) strategijas tikru menu.

Kaip sužinoti, kad „Google“ mus nubaudė?

Iš pradžių baudą buvo sunku identifikuoti. Todėl, jei pastebėdavome menkiausią lankytojų sumažėjimą, turėdavome patikrinti, ar laikomės „Google“ kokybės gairių, susijusių su rankiniais veiksmais, kuriuos atlieka paieškos milžinas.

„Google“ „Search Console“ įrankis šią užduotį palengvino. Jau daugelį metų jis siūlo pranešimus apie galimas baudas, kurias mūsų svetainė patiria arba galėtų patirti, jei nesiimsime tinkamų optimizavimo veiksmų.

„SEO Alive“ komanda nori pasiūlyti jums savo SEO programinę įrangą, su kuria, be daugybės kitų galimybių, galėsite nustatyti, ar buvote nubausti dėl tam tikrų raktažodžių, dėka jos „prarastų raktažodžių“ funkcijos, su kuria galime patogiai ir paprastai aptikti krentančius raktažodžius ir analizuoti, ar tai lemia kokia nors galima rankinė ar algoritminė bauda.

Mūsų SEO programinės įrangos „prarastų raktažodžių“ funkcijos vaizdas

Ar baudžiama visa svetainė?

„Google“ baudos visada buvo nesąžiningos. Ne todėl, kad jos atsakingos už neteisingų strategijų (dažnai atliekamų sąmoningai, siekiant apgauti paieškos sistemą) baudimą, o todėl, kad nedarė skirtumo tarp puslapio ir svetainės.

Buvo baudžiama visa svetainė, net jei pažeidimas apsiribojo maža žiniatinklio puslapio dalimi. Akivaizdu, kad tokia situacija buvo netvari, ir šiandien ji jau pasikeitė.

Šiuo metu „Google“ pakankamai išvystė savo baudų sistemą, kad ji galėtų nubausti tik vieną kelią (path), raktažodį, svetainės skiltį ar net konkretų paieškos rezultatą.

Dažniausios SEO baudos

SEO baudų, kurias galime patirti, kiekis ir įvairovė yra nemaži. Vis dėlto SEO specialistų patirtis leidžia lengvai nustatyti, kurios baudos yra dažniausios:

Menkavertis turinys (Thin Content)

Taikomas puslapiams su prastu, menku arba mažavertišku turiniu. Dažniausias pavyzdys – internetinių parduotuvių produktų kortelės, kuriose vos vienu sakiniu aprašoma, kas parduodama.

Nenatūralios nuorodos į jūsų svetainę

Po „Google Penguin“ turime labai rūpintis įeinančiomis nuorodomis. Jų kokybė priklauso nuo daugelio veiksnių, įskaitant natūralumą, su kuriuo jos atsiranda. Nenatūrali nuoroda, kuri aiškiai gali atitikti nupirktą nuorodą, bus nubausta, vos tik ją aptikus.

Dubliuotas turinys

Turinio dubliavimas SEO tikslais jau seniai nustojo būti rekomenduojama strategija. „Google“ jį aiškiai baudžia, ir netgi labai griežtai.

Be to, svarbu pabrėžti, kad turinys laikomas dubliuotu tiek tada, kai jį nukopijuojame iš savo pačių svetainėje esančio turinio, tiek tada, kai jį nukopijuojame iš kitos išorinės svetainės.

Cloaking

Cloaking yra viena pirmųjų technikų, kurias žiniatinklio valdytojai naudojo siekdami apgauti paieškos sistemą ir gauti SEO reitingavimą, kurio iš tikrųjų nenusipelnė.

Ji apima skirtingo turinio pateikimą naudotojui ir paieškos sistemai. Šiandien tai vis dar griežtai baudžiama!

Paveikslėlių cloaking (Image cloaking)

Vienas dažniausių cloaking variantų yra tas, kuris naudotojui pateikia paveikslėlius, o paieškos sistemai siūlo HTML turinį.

Šios strategijos priežastis ta, kad paveikslėliai turi mažiau išteklių reitinguotis nei turinys, todėl naudotojams siūlomi vizualiai patrauklūs elementai, o „Google“ teoriškai reikalaujamą, kodu pagrįstą turinį.

Klaidinančios peradresavimai (Sneaky Redirects)

Sneaky Redirects galima įvardyti kaip „apgaulingus peradresavimus“. Tai tie, kurie atsiranda, kai paieškos sistemoms pateikiamas neegzistuojantis turinys, siekiant geresnių pozicijų rodomuose rezultatuose.

Kai naudotojas spusteli rezultatą manydamas, kad pasieks jį dominantį turinį, iš tikrųjų jis peradresuojamas į visiškai kitokį.

Kenkėjiško turinio įterpimas – įsilaužimas (Hacking)

Jei „Google“ nustato, kad svetainė bando įdiegti naudotojui kenkėjišką turinį, ji nedelsdama taiko baudą, kad ji nepasirodytų paieškos rezultatuose.

Raktažodžių prigrūdimas (Keyword stuffing)

Vieni SEO specialistai kalba apie Keyword stuffing, kiti – apie perteklių raktažodžių tankyje. Nesvarbu, kaip norite tai apibrėžti, faktas yra tas, kad netinkamas raktažodžių naudojimas, aiškiai siekiant per daug optimizuoti žiniatinklio puslapį, yra baudžiamas.

Paslėptas turinys

Kita labai sena ir nerekomenduojama SEO technika yra bandymas reitinguotis su paslėptu turiniu.

Pateisindamas savo pavadinimą, jis apima turinį (tiek skaitomą, tiek kodu, pavyzdžiui, nuorodas), kuris yra paslėptas nuo naudotojo, bet rodomas paieškos robotui.

Perteklinis SPAM naudojimas

Daugelis SEO baudų bando pažaboti SPAM. Kalbame apie svetaines su perteklinu skelbimų, reklamjuosčių, spustelėjimus gaudančių sistemų ir visų rūšių reklamos kiekiu, kuris gali būti laikomas per daug įkyriu.

Kaip atsigauti nuo SEO baudos?

Jei mūsų svetainė patiria „Google“ baudą, pagrindinis tikslas nuo šiol turėtų būti atsigauti nuo minėtos baudos.

Priežastis ta, kad ji gali plisti, jei jos neišspręsime, ir paveikti visą svetainę, ypač jei pakartosime veiksnius, sukėlusius minėtą baudą.

Nuorodų profilio valymas

Nuo „Google Penguin“ nuorodų tema yra rimčiausia SEO specialistui, ir niekas dėl to nejuokauja. Nuorodos turi kruopščiai laikytis kokybės gairių, kitaip turėsime rimtą problemą.

Jei nustatome nuorodomis pagrįstą baudą, logiškiausia strategija būtų pašalinti minėtą nuorodą. Bet tai nėra visiškai būtina. Galime pasinaudoti „Search Console“ atsisakymo (disavow) funkcija, kad tiesiog nurodytume „Google“ neatsižvelgti į tą nuorodą. Nei gerąja, nei blogąja prasme.

Turinio tvarkymas (Content curation)

Sunkiausia bauda, su kuria tenka susidurti, yra susijusi su turiniu. „Google Panda“ pasekmės jaučiamos iki šiol.

Jei nustatome šio tipo SEO baudas ir puslapius, kuriems jos taikomos, turime dvi galimybes: galime juos ištrinti arba galime juos optimizuoti ir bandyti iš jų gauti organinę grąžą. Kitą kartą paieškos sistemai skenuojant mūsų svetainę, ji gali nustatyti turinio atnaujinimą (arba naujo turinio sukūrimą) ir ne tik panaikinti baudą, bet ir pasiūlyti mums labai palankias pozicijas.

Išvados

Kaip agentūra, besispecializuojanti paieškos sistemų reitingavime, „SEO Alive“ komanda norime rekomenduoti laikytis „Google“ kokybės gairių žiniatinklio valdytojams, jei ketinate imtis savo projektų reitingavimo kampanijos. Jose rasite visą reikalingą dokumentaciją, kad išvengtumėte įkritimo į tamsią duobę, kurią reiškia SEO baudos ir iš kurios sunku išsikapstyti, nes ji tiesiogiai veikia jūsų matomumą, organinį srautą, o kartu ir jūsų pozicijas rezultatų puslapių reitinguose.

O jūs, brangus skaitytojau, ar patyrėte kokią nors „Google“ SEO baudą? Ir jei taip, kokią strategiją taikėte, kad iš jos išsikapstytumėte? Papasakokite mums komentarų laukelyje! Atsakysime kuo greičiau. Iki kito karto!