Išsamus atgalinių nuorodų vadovas SEO srityje

Kas yra atgalinės nuorodos?

Atgalinės nuorodos, arba įeinančios nuorodos, yra tos nuorodos, kurios ateina iš išorinės svetainės į tą, kurią norime reitinguoti. Tiek šaltinis, tiek paskirtis gali būti bet kokio tipo (svetainė, tinklaraštis, forumas). Tačiau šios nuorodos turi laikytis tam tikrų taisyklių, jei norime, kad jos būtų veiksmingos.

Nuorodos sintaksė

Prieš eidami toliau, panagrinėkime, kaip sudaroma nuorodos sintaksė, iš kokių elementų ji susideda ir kokie jie svarbūs.

Iš esmės ją sudaro:

• ›Nuorodos žyma (oranžinė spalva)
• ›Paskirties URL (žalia spalva)
• ›Susietasis tekstas (mėlyna spalva)
• ›Atributas (raudona)

Pagrindiniai elementai, sudarantys nuorodos sintaksę.

Anksčiau kalbėjome apie nofollow žymą ir įvairius jos naudojimo būdus, jos privalumus, skirtumą nuo dofollow ir t. t.

Trumpai apibendrinant, nesigilinant į detales, apskritai nofollow paprastai neperduoda autoriteto (sakome „paprastai“, nes „Google“ neseniai oficialiai pakeitė žaidimo taisykles, teigdama, kad jis „gali“ perduoti autoritetą, priklausomai nuo to, kaip jį interpretuoja), o dofollow perduoda.

Todėl savo atgalinių nuorodų įsigijimo strategijoje turime nepamiršti skirtumo tarp abiejų atributų ir poveikio, kurį jie gali turėti mūsų svetainei populiarumo perdavimo požiūriu.

Taigi naudojama nuorodos sintaksė susideda iš dviejų dalių: matomos dalies ir kodo.

Matomoje dalyje turime „susietąjį tekstą“, tai yra raktažodį, kuriam pritaikome nuorodą.

Šis elementas yra labai svarbus, nes jis bus susijęs su tos atgalinės nuorodos SEO reitingu. Kitaip tariant, raktažodis, kurį naudojame nuorodai, yra tas, pagal kurį norime būti reitinguojami vartotojų paieškose, kad mūsų svetainė būtų rodoma.

Teisingas arba neteisingas susietųjų tekstų naudojimas mūsų atgalinių nuorodų strategijoje gali suteikti didelės naudos arba sukelti „Google“ baudą.

Turime prisiminti, kad atlikdami off-page SEO turime tai daryti „natūraliai“ „Google“ akyse. Ar manote, kad būtų natūralu, jei visi, kurie nurodo į SEO Alive, tai darytų su tiksliai tokiu pačiu susietuoju tekstu „SEO pozicionavimo agentūra“? Niekas nepatikėtų, kad tai natūralu, tiesa? Juo labiau „Google“...

Svarba šiandieniniame SEO

Atgalinių nuorodų strategija SEO reitingavimui vadinama nuorodų kūrimu (link building). Ją būtų galima apibūdinti kaip strategiją, kuria siekiama sukurti optimalias įeinančias nuorodas į mūsų svetainę reitingavimo tikslais.

Todėl, kai kalbame apie nuorodų įsigijimo strategiją, turime omenyje nuorodų kūrimą.

Neturėtume apleisti šios bet kokio svetainės optimizavimo proceso dalies, nes praleistume „kurą“, kai svetainė jau paruošta. Puikiai on-page lygmeniu optimizuota svetainė, tačiau be tvirtos off-page strategijos, greičiausiai nepasieks užsibrėžtų tikslų.

Bet geriau supraskime, kodėl geras nuorodų kūrimas yra toks svarbus:

• ›Tai padeda „Google“ atrasti ir nuskaityti naujus puslapius. Jei gauname nuorodą puslapyje, kuris jau turi srautą ir yra „Google“ nuskaitomas, ta nuoroda į naują mūsų puslapį padės „Google“ jį „atrasti“ anksčiau. Taip prasidės nuskaitymo, indeksavimo ir reitingavimo procesas, kuris kitu atveju galbūt būtų lėtesnis.
• ›Jos perduoda autoritetą. Kaip minėjome anksčiau, šios nuorodos perduoda autoritetą (populiarumą) iš išorinių svetainių tai, į kurią jos nukreiptos. Kuo aukštesnė šių į mus nukreipiančių puslapių kokybė ir autoritetas, tuo daugiau autoriteto jie mums perduoda.
• ›Pasitikėjimas. Kitas parametras, į kurį atsižvelgia „Google“, yra pasitikėjimas. Svetainė, turinti optimalų skaičių nuorodų iš prestižinių svetainių, „Google“ akyse yra svetainė, kuria galima pasitikėti.

Kas atsakingas už atgalinių nuorodų kokybės kontrolę?

Jau žinome, kaip „Google“ mėgsta pavadinti tam tikras savo algoritmo dalis. Ir kaip galėtų to nepadaryti su viena ryškiausių – nuorodomis. Kalbame apie „Google Penguin“.

Šis draugiškas gyvūnas buvo atsakingas už mūsų nuorodų profilio peržiūrą ir pakeltą ranką, jei pastebėdavo nenatūralų elgesį, taip pradėdamas atitinkamą baudą už žemos kokybės įeinančias nuorodas. Šiame kitame įraše paaiškiname, kaip panaikinti tokią baudą.

Anksčiau šis algoritmas svetaines peržiūrėdavo tik tam tikrais metų laikotarpiais, todėl kol tai vykdavo, buvo galima kurti nuorodas šiek tiek agresyviau ir aplaidžiau, nes iki kitos peržiūros „jūsų nesugaudavo“.

Kol „Google“ nusprendė atlikti vieną didžiausių šios srities atnaujinimų, žinomą kaip „Penguin 4.0“, kuris veikia realiuoju laiku. Todėl turime būti labai atsargūs ir turėti itin optimizuotą atgalinių nuorodų įsigijimo strategiją.

Pagrindinės atgalinių nuorodų savybės

Tiek SEO nauda, tiek baudų pavojus verčia sektoriaus specialistus laikytis eilės esminių ir pagrindinių įeinančių nuorodų savybių.

Trumpai tariant, šiuo metu svarbiausios savybės yra šios:

• ›Nuoroda turi ateiti iš svetainės su susijusia tema.
• ›Nuoroda turi būti natūrali, įtraukta į turinio kontekstą ir naudinga vartotojui.
• ›Susietasis tekstas turi kisti kiekvienai atgalinei nuorodai, kaip jos natūralumo įrodymas.
• ›Nuoroda turi būti tinkamai kategorizuota.
• ›Nuorodų skaičius yra svarbus, nes tai aiškus jų natūralumo arba dirbtinumo požymis.
• ›Bandymas rėmimo nuorodas išduoti už natūralias nuorodas yra baudžiamas.
• ›Svetainėje susieti puslapiai turėtų būti įvairūs; jei visada tas pats, jos būtų atpažįstamos kaip nenatūralios atgalinės nuorodos.

Atgalinių nuorodų tipai

Atgalines nuorodas galima gauti iš daugelio šaltinių ir jos gauna skirtingą optimizavimą. Be to, priklausomai nuo jų kilmės, jos gali būti daugiau ar mažiau svarbios mūsų svetainės reitingavimui.

Dofollow / Nofollow

Tai jau matėme įrašo pradžioje, tačiau tai apibendriname, kad sąrašas būtų tvarkingesnis. Šis pirmasis tipų skirstymas atitinka nuorodos autoritetą. Iki neseniai turėjome tik du tipus:

• ›Dofollow: nuorodos su autoritetu, kurios laikomos tinkamomis SEO tikslais.
• ›Nofollow: nuorodos be autoriteto, išskyrus įrašo pradžioje matytą išlygą.

Neseniai šis tipų skirstymas ir jų svarba buvo pakeisti. Viena vertus, turime skirtingus nuorodų atributus:

• ›„UGC“ atributas: vartotojų sukurtam turiniui.
• ›„Sponsored“ atributas: reklamuojamam / mokamam turiniui.

Kaip minėjome anksčiau, „Google“ paskelbė naujus pakeitimus, pagal kuriuos ji skaičiuos visus atributus, atsižvelgdama į kontekstą ir individualią kiekvienos nuorodos svarbą. Taip rėmimo atgalinė nuoroda galėtų tapti reikšminga, nors iš pradžių ji nebuvo natūrali nuoroda.

Apžvalgos (kontekstinės)

Rekomenduotiniausios atgalinės nuorodos yra tos, kurios yra apžvalgose, nes jos natūraliai įtraukiamos į turinio kontekstą.

Jos turėtų būti mūsų SEO strategijos pagrindas. Būdamos kontekste, jos padės „Google“ atpažinti mus kaip svarbius tame sektoriuje, jei tik atitinka sąlygą būti tos pačios temos kaip mūsų svetainė. Labai dažna klaida – remtis tik metrikomis ir ignoruoti šį svarbų aspektą, susietis su mumis iš portalų, kurie neturi nieko bendra su mūsų niša.

Jau kurį laiką plinta įmonės, prekiaujančios tokio tipo nuorodomis. Iš esmės tai yra katalogai, kur žiniatinklio administratoriai įkelia savo tinklaraščius, kad reklamuotojai galėtų su jais susisiekti ir tiesiogiai užsisakyti nuorodą. Tai labai patogi sistema, tai lyg ėjimas „apsipirkti“. Naudodami filtrų sistemą, pasirenkate, ko ieškote, matote savo biudžetą ir jas perkate.

Jos privalumas – būtent paieškos ir naudojimo paprastumas, tačiau didžioji jos silpnybė ta, kad prie jų gali prieiti bet kas, todėl gali turėti tas pačias nuorodas kaip ir mes.

Forumai

Dauguma forumų leidžia nuorodas, tačiau riboja jų SEO potencialą per atributus. Atgalinės nuorodos šiais atvejais gali būti dedamos tiesiogiai įrašuose arba visada būti kiekvieno vartotojo paraše.

Jos yra gana įdomios, nes be to, kad suteikia profiliui natūralumo, jei tai darome gerai ir atsakome į kai kuriuos vartotojų klausimus, gausime ne tik pačios nuorodos autoritetą, bet galbūt ir aukštos kokybės nukreipiamąjį srautą.

Komentarai

Tinklaraščių komentarai visada buvo svarbus atgalinių nuorodų šaltinis. Tačiau ŠLAMŠTO piktnaudžiavimas paskatino daugelį kūrėjų riboti ar net panaikinti jų reikšmę.

Nuorodos komentaruose veiks tol, kol kūrėjas tai leis. Be to, kad jos būtų laikomos tinkamomis, jos turi būti tikrai svarbios vartotojui, kuris apsilankė puslapyje ieškodamas informacijos konkrečia tema.

Rekomenduojame į jas atsižvelgti, jei tik komentaras suteikia vertės, ir nedaryti to masiškai, be kriterijų, vien tik siekiant „paimti autoritetą“.

Web 2.0

Web 2.0 atgalinės nuorodos prarado aktualumą socialinių tinklų naudai, tačiau jos vis dar svarbios, jei norite išsamios nuorodų kūrimo strategijos.

Kalbame apie portalus, kur galite susikurti savo svetainę nereikalaudami turėti prieglobos plano ar domeno, pasinaudodami paties domeno autoritetu. Geriausiai žinomi yra mydomain.wordpress.com arba mydomain.blogspot.com, nors jų yra nemažai, ir kai kurie su labai įdomiomis temomis, tokiomis kaip sveikata, sportas, laisvalaikis ir t. t. Tereikia jų paieškoti, lengvai susikurti svetainę toje platformoje ir maitinti ją turiniu, kad vėliau naudotumėte kaip nuorodos šaltinį.

Socialiniai profiliai

Didžioji dauguma socialinių profilių leidžia įtraukti nuorodą į mūsų svetainę, tinklaraštį ar forumą. Yra tik viena problema: dažniausiai jos yra nofollow.

Bet kuriuo atveju ši nuorodos buvimas yra svarbus, nes ji visada gali atnešti mums apsilankymų – tiesiogiai iš profilio ar puslapio sekėjų arba netiesiogiai, iš vartotojų, kurie pasiekia socialinį tinklą per „Google“ paiešką.

Pėdsakai (footprints)

Pėdsakai yra išplėstinės komandos, kurias galima taikyti „Google“ paieškos sistemoje, kad rastumėte svetaines, kuriose galima generuoti autorizuotas nuorodas į mūsų svetainę.

Šiose komandose iš esmės ieškome tam tikros svetainių tipologijos ir raktažodžių, kurie jose yra svarbūs. Taip galime rasti svetaines su mūsų temai artima tematika ir tiksliau įdėti savo atgalines nuorodas.

Dažniausios metrikos atgalinėms nuorodoms vertinti

Augantis atgalinių nuorodų svarba paskatino sukurti įvairias platformas, skirtas įvertinti kiekvienos gautos nuorodos aktualumą.

Žemiau galite pamatyti dažniausiai daugelyje šių platformų pasitaikančių metrikų sąrašą:

• ›Citation Flow (CF): esamų nuorodų skaičius. Įmonė „Majestic SEO“ vertina nuo 0 iki 100.
• ›Trust Flow (TF): esamų nuorodų kokybė. Citation Flow palydovas. Taip pat svyruoja nuo 0 iki 100, įmonės „Majestic SEO“.
• ›Domain Authority (DA): domeno stiprumas (nuo 0 iki 100). Išimtinai MOZ platformos.
• ›Page Authority (PA): ankstesnės metrikos papildymas, išimtinė vertė vienam viso domeno puslapiui.
• ›Domain Rating (DR): domeno nuorodų SEO vertės skalė (nuo 1 iki 100). Vertina įmonė „Ahrefs“. Ji atsižvelgia į įeinančių nuorodų į svetainę vertę.
• ›URL Rating (UR): konkretaus puslapio nuorodų SEO vertės skalė (nuo 1 iki 100). Domain Rating papildymas, taip pat „Ahrefs“.
• ›Nukreipiantieji domenai (Referring domains): domenų, turinčių įeinančias nuorodas į mūsų svetainę, skaičius. Paprastai pateikia keli iš minėtų įrankių.

Baudų tipai

Kaip minėjome anksčiau, pasikeitus „Google“ algoritmui, netinkamos atgalinės nuorodos sukelia baudą susietam puslapiui.

Apskritai skiriame du svarbius baudų tipus:

• ›Rankinės baudos: nors tai gali skambėti keistai, jas lengviausia panaikinti, nes jums siunčiamas pranešimas į „Search Console“, informuojantis, kad aptiktos įtartinos nuorodos. Taigi, atsisakius nuorodų (disavow), šią problemą galima išspręsti.
• ›Algoritminės baudos: sunkiau aptinkamos. Jos gali paveikti dalį svetainės arba visą ją. Šių baudų problema ta, kad „Google“ jokiu būdu jūsų neinformuoja. Galite pradėti matyti, kaip jūsų rezultatai krenta SERP paieškos rezultatuose tam tikroje jūsų svetainės dalyje, ir nežinoti, kad tai sukelia būtent ji.

Klaidos, kurių reikia vengti įsigyjant atgalines nuorodas

Jei nenorite, kad jūsų įsigytos atgalinės nuorodos sukeltų baudą jūsų puslapiui ar svetainei, štai dažniausios klaidos, kurių turėtumėte vengti:

• ›Nesusiekite iš svetainių, kurios nėra susijusios temos.
• ›Negaukite dirbtinių nuorodų, esančių už šaltinio puslapio konteksto ribų.
• ›Nenaudokite visada to paties susietojo teksto.
• ›Nenurodykite visada to paties paskirties puslapio.
• ›Venkite nuorodų šoninėje juostoje ar poraštėje.
• ›VISADA tikrinkite mus susiejančios svetainės kokybę.

Atgalinės nuorodos kokybės peržiūros kontrolinis sąrašas

Prieš įsigyjant ar prašant atgalinės nuorodos išoriniame puslapyje, svarbu atlikti potencialios kokybės analizę, kurią ta nuoroda gali suteikti.

Tam kontrolinis sąrašas gali būti geriausias būdas apsvarstyti skirtingus lemiamus veiksnius kuriant nuorodą.

Apskritai yra dvi sritys, kurias turėtumėte analizuoti:

• ›Turinio kokybė.
• ›Ankstesnių nuorodų kokybė.

Kiekvienoje dalyje kintamųjų sąrašas gali būti begalinis. Tačiau praktikoje vyrauja sveikas protas, kad žinotume, kuri svetainė iš tikrųjų rekomenduotina įtraukti kaip nuorodą į mūsų svetainę.

Štai keli punktai, kuriuos galite įtraukti į savo kontrolinį sąrašą, kad įvertintumėte atgalinės nuorodos kokybę:

• ›Ar puslapis temiškai susijęs su jūsų?
• ›Ar esama informacija yra kokybiška?
• ›Ar ji generuoja sąveiką tarp vartotojų?
• ›Ar joje yra per daug rėmimo ar partnerystės (affiliate) nuorodų?
• ›Ar tas pats puslapis turi atgalinių nuorodų, gautų iš išorinių svetainių?
• ›Ar svetainė atrodo natūraliai su visomis įprastomis sekcijomis, tokiomis kaip „apie mane“, „Kontaktai“, socialiniai tinklai ir t. t.?
• ›Ar ji publikuoja dažnai? Koks yra publikacijų su nuorodomis, nukreipiančiomis į kitas svetaines, santykis?
• ›Domeno amžius.
• ›Išanalizuokite, ką tas domenas turėjo per visą savo istoriją (tam naudokite archive.org).
• ›DA / PA
• ›TF / CF
• ›DR
• ›Indeksavimo laipsnis (site:domain.com)
• ›Srauto apimtis (Semrush, Sistrix, Similar Web).
• ›Tos svetainės nuorodų profilis.

Išvados

Atgalinės nuorodos yra esminis bet kokios SEO strategijos elementas. Tačiau tai taip pat viena sudėtingiausių šios profesijos sričių.

Kai ieškote svetainių, iš kurių gauti įeinančias nuorodas, visada vertinkite tos svetainės kokybę ir planuokite įvairią strategiją.

Bet svarbiausia – vyrauja natūralumas. Svarbu, kad nuorodos būtų natūralios, susijusios su kontekstu ir naudingos vartotojui.

Tam turite pradėti nuo savo pačios svetainės. Jei kuriate kokybišką turinį, kitos susijusios temos svetainės susies su juo, kad jų vartotojai galėtų gauti išsamesnę informaciją. Tai puikus atgalinių nuorodų generavimas, kokį tik galite gauti.