AMP (pagreitinti mobilieji puslapiai)
AMP technologija reiškė didžiulę revoliuciją, kai Google 2015 m. spalio 7 d. oficialiai pristatė ją pasauliui. Nuo tada projektas nepaprastai išsivystė ir sulaukė esminių patobulinimų. Vis dėlto ne viskas buvo taip sklandu. AMP sukėlė daug bemiegių naktų nesuskaičiuojamai daugybei SEO specialistų ir, žinoma, padarė didelį poveikį milijonams įmonių.
Kai kurios įmonės oficialios svetainės atvejų analizių puslapyje cituojamos kaip skelbiančios apie pagerėjusius atsako laikus, konversijas ir panašiai, tačiau daugybė kitų pamatė, kaip ši technologija tiesiog sukėlė itin aukštus atmetimo rodiklius ir galiausiai nedavė jokios realios vertės.
Toliau pabandėme pateikti išsamų šios technologijos vadovą, apžvelgdami visas pagrindines jos savybes ir ypač palygindami jos teikiamus privalumus bei trūkumus. Tikimės, kad jums jis patiks taip pat, kaip mums patiko rinkti visą šią informaciją jums!
1. Kas yra AMP?
AMP (Accelerated Mobile Pages) apibrėžiama kaip nauja Google sukurta technologija, kurios tikslas – suteikti naudotojams prieinamą karkasą naujam turiniui kurti, kad jį būtų daug greičiau ir lengviau vartoti.
Pačios Google žodžiais:
„AMP – tai žiniatinklio komponentų karkasas, leidžiantis lengvai kurti naudotojui pirmiausiai skirtas svetaines, istorijas, el. laiškus ir reklamas.“
2. Kaip veikia AMP?
Veikimo principas gana paprastas. Iš esmės AMP sukuria daug lengvesnį, greitesnį puslapį su mažiau dizaino elementų mūsų turiniui. Iš pradžių ji buvo sukurta straipsniams, tinklaraščiams, naujienoms ir kitų tipų „medijos“ turiniui, tačiau palaipsniui buvo tobulinama tiek, kad dabar egzistuoja svetainės, 100 % sukurtos šia technologija.
Jei turime savo pačių kodą, diegimas pareikalaus kelių papildomų žingsnių. Vis dėlto, jei turime Wordpress, diegimo procesas užtruks vos kelias sekundes. Wordpress gali turėti daug trūkumų, tačiau vienas didžiausių jo privalumų – galimybė atlikti diegimus greitai ir labai paprastai.
Susipažinkite su visais papildiniais, kurie leis jums įdiegti ją „Wordpress“ platformoje.
Nors kai kurie papildiniai užtikrina labai paprastą ir greitą diegimą, kiti yra kur kas sunkesni ir sudėtingesni. Viskas priklausys nuo to, ką norite pasiekti.
Ištekliai: Oficialus Wordpress papildinys
Taigi, ką AMP iš tikrųjų daro, kad būtų kur kas greitesnis nei klasikinis žiniatinklio įkėlimas?
- Visą „JavaScript“ vykdo asinchroniškai
- Neleidžia plėtiniams blokuoti atvaizdavimo
- Iškelia visus „JavaScript“ elementus iš kritinio kelio
- Reikalauja, kad CSS būtų „inline“ (įterptasis)
- Sumažina stilių perskaičiavimus
- Teikia pirmenybę išteklių atsisiuntimui
Toliau galite pamatyti visus formatus, kuriais galima įdiegti AMP technologiją, ir pagrindinius jų naudojimo būdus:
Formatai:
- AMP web
- AMP stories
- AMP ads
- AMP email
AMP Web
Kurti greitas ir patogias patirtis žiniatinklyje – tiek staliniuose kompiuteriuose, tiek mobiliuosiuose įrenginiuose – yra nemenkas iššūkis. Su AMP žiniatinkliui galime atlikti šį procesą ir leisti savo naudotojams mėgautis puikiu patogumu bei svetainės greičiu.
To pavyzdys – BMW svetainė, kuri turi visišką AMP palaikymą ir taip pat pasižymi puikiu dizainu.
Puikus pavyzdys, kaip toks milžinas kaip BMW pritaiko savo svetainę.
AMP Stories
Iki šiol naudotojai buvo įpratę vartoti turinį per straipsnius – tinklaraščiuose, naujienose, pranešimuose spaudai ir pan. Tačiau „Stories“ formatas yra revoliucija. Jame tas pats turinys pateikiamas su kur kas geresniu dizainu ir su AMP našumo savybėmis, t. y. įspūdingu patogumu bei greičiu.
Kai kurių pirmaujančių leidėjų „Stories“ pavyzdžiai.
Kaip paprastai nutinka, kai kurie didžiausi pasaulio leidėjai, tokie kaip CNN, The Washington Post, USA Today ir kiti, išbandė šią technologiją ir sukūrė naujienų reportažų bei apžvalgų.
Pavyzdys: CNN reportažas apie Antarktidą naudojant Stories
AMP ads
Atrodo, kad turinio kūrimas – paprasta užduotis, tačiau taip nėra. Kokybiškam turiniui sukurti reikia daug laiko, pastangų ir, svarbiausia, puikios komandos, kuri atliktų visus tyrimus, rašymą ir susijusias užduotis. Kad visos šios pastangos būtų pelningos, AMP komanda sukūrė AMP-ads, kuris būtų Google Adsense atitikmuo.
Su šiuo plėtiniu galime pridėti reklamų prie savo turinio ir taip pinigauti kiekvieną sugeneruotą parodymą. Kadangi šios technologijos diegimas greičiausiai padidins parodymų ir paspaudimų mūsų turinyje skaičių, bet kartu ir aukštą atmetimo rodiklį, bent jau galime pinigauti visus šiuos apsilankymus.
AMP email
AMP-email yra vienas naujausių komandos eksperimentų. Tai galimybė rodyti AMP turinį tiesiogiai el. laiške, kaip rodo pats pavadinimas. Koks pagrindinis skirtumas, palyginti su klasikiniu el. paštu?
El. laiškai su AMP turiniu yra interaktyvūs, ir galime pasiekti, kad naudotojas su jais sąveikautų. Nebereikia siųsti naudotojų į mūsų svetainę, pavyzdžiui, patvirtinti susitikimo ar rezervuoti datos kalendoriuje.
Turinio el. laiške peržiūra, kuri leidžia mums su juo sąveikauti.
Toliau galite pamatyti pavyzdį, kaip AMP veikia el. laiške, leisdamas naudotojui išsaugoti įdomius smeigtukus iš savo Pinterest paskyros:
3. AMP privalumai
Išanalizavę visus pagrindinius produktus, turime savęs paklausti: ar tai iš tikrųjų suteikia vertės mūsų verslui? Bus atvejų, ypač medijos įmonėse, kai poveikis iš tiesų gali būti labai didelis dėl glaudaus AMP ir Google News ryšio ir, svarbiausia, dėl kuriamo turinio pobūdžio. Bus ir kitų atvejų, kai realios vertės tikrai nėra ir nėra jokio poreikio skirti vertingų išteklių jos diegimui.
Vis dėlto norėjome pateikti nedidelį pagrindinių AMP teikiamų privalumų ir, žinoma, taip pat jos trūkumų rinkinį.
-
Greitis: privalumas Nr. 1 ir priežastis, dėl kurios daugelį įmonių sužavi ši technologija, – jos siūlomas greitis. Palyginti su tradicinėmis svetainėmis, tai gali reikšti 2 ar 3 kartus trumpesnį įkėlimo laiką, todėl naudotojo patirtis radikaliai pasikeičia.
-
Matomumas: jei atliekate konkretaus termino paiešką mobiliuoju įrenginiu (telefonu ar planšete), Google News karuselė, kuri pasirodo viršuje, pilna AMP puslapių. Nors Google oficialiai teigia neteikianti pirmenybės, realybė yra visai kitokia ir atrodo beveik privaloma ją įdiegti, kad ten pasirodytum. Tas pats vyksta ir su neseniai sukurta Google Discover skiltimi. Vienintelis būdas ją pasiekti – iš mobiliųjų įrenginių, ir dauguma ten pasirodančių naujienų yra Accelerated Mobile Pages.
-
Pinigavimas: turėdami didesnį matomumą, lengviau pinigaujame visus šiuos apsilankymus ir taip gauname dar vieną pajamų šaltinį. Iki šiol klasikinė versija buvo vienintelis būdas turėti prieinamą turinį. Tačiau dabar įmonės gali pinigauti tiek klasikinę, tiek AMP versiją.
-
Ryšys su kitomis Google funkcijomis: AMP, būdama Google produktu, ne tik nuolat tobulinama, bet ir turi puikias integracijas su kitais milžino produktais. Nors neseniai matėme AMP for Email funkciją, kita pastebima savybė – neseniai AMP integruota į Google Images. Visi mobiliųjų įrenginių naudotojai Google Images galėjo apsilankyti AMP straipsnio versijoje vienu piršto brūkštelėjimu.
4. AMP trūkumai
Kol kas viskas atrodo puikiai. Tačiau ne viskas yra privalumai. AMP diegimas taip pat turi eilę trūkumų, kuriuos verta turėti omenyje:
-
Didelė diegimo kaina: nors diegimo procesas su Wordpress labai paprastas, viskas gerokai pasikeičia, jei diegimas atliekamas kitoje platformoje. Komanda turi skirti vertingų išteklių ir kelis kūrimo komandos žmones tyrimams atlikti, testams vykdyti, diegimui patvirtinti ir pan., o tai reiškia nemažą investiciją.
-
Juokingas PPR (CTR): nors parodymų skaičius po AMP įdiegimo gali gerokai išaugti, reali vertė – t. y. paspaudimų mūsų turinyje skaičius – paprastai su tuo neina koja kojon. Toliau galite pamatyti realų PPR pavyzdį, kurį Google Images pateikia AMP turiniui Search Console.
AMP poveikio Google Images statistikos pavyzdys.
-
Priklausomybė nuo Google: nors Google neseniai paskelbė, kad AMP puslapiai dabar gali būti aptarnaujami iš jūsų pačių domeno, o ne per Google talpyklą, priklausomybė nuo Google vis dar milžiniška. Bet koks, net ir menkiausias, pakeitimas daro didžiulį poveikį daugybei įmonių, o tai suteikia precedento neturinčią galią ir derybinę persvarą Google pusėje. Kitaip tariant, Google gali daryti su šia technologija ką panorėjusi, kol ji ir toliau generuoja pajamas įmonėms. Kas nutiktų, jei staiga Google pradėtų imti mokestį iš visų įmonių už jos naudojimą?
-
Astronominis atmetimo rodiklis: jei kalbame apie PPR, skaičiai tikrai atšiaurūs. Tačiau jei kalbame apie atmetimo rodiklį, skaičiai gali būti tiesiog bauginantys. Sakoma, kad daugelis įmonių patiria didesnį nei 90 % atmetimo rodiklį. Bet kuriam verslui tai iš tiesų beprotybė. AMP rekomenduoja įdiegti AMP meniu, stengtis pritaikyti kuo daugiau puslapių, kad būtų sukurta bendra AMP patirtis... Tačiau tai ne tik pabrangina diegimą ir didina priklausomybę nuo šios technologijos, bet ir kelia klausimą, ar sutaupytas greitis tikrai kompensuoja tokios daugybės naudotojų praradimą kiekvienoje sesijoje...
5. Išvados
Padaryti galutinę išvadą, ar verta diegti AMP, ar ne, beveik neįmanoma. Kiekvienas verslas turi unikalių savybių, todėl verta nuodugniai išanalizuoti kiekvieną situaciją, palyginti investiciją su galima nauda ir tik tada nuspręsti, ar AMP tikrai yra kelias, kuriuo verta eiti.
Kyla abejonių, ar AMP technologija galėtų padėti jūsų verslui? Nesijaudinkite! Galime padėti! Susipažinkite su visomis mūsų SEO paslaugomis ir pažiūrėsime, kaip galime jums padėti.
6. Naujienos ir atnaujinimai
Šioje skiltyje nuolat atnaujinsime informaciją apie visas AMP komandos skelbiamas naujienas, kad galėtumėte nuolat sekti šią technologiją.
7. Šaltiniai
Šaltiniai:
Oficialūs vadovai:
** Visos nuotraukos pateiktos oficialios AMP svetainės sutikimu.*
Autorius: David Kaufmann
Pastaruosius 10+ metų praleidau visiškai apsėstas SEO — ir, tiesą sakant, nenorėčiau, kad būtų kitaip.
Mano karjera pakilo į naują lygį, kai dirbau vyresniuoju SEO specialistu Chess.com — vienoje iš 100 lankomiausių svetainių visame internete. Darbas tokiu mastu, apimant milijonus puslapių, dešimtis kalbų ir vieną konkurencingiausių SERPs, išmokė mane to, ko joks kursas ar sertifikatas niekada nebūtų galėjęs. Ta patirtis pakeitė mano supratimą apie tai, kaip iš tikrųjų atrodo puikus SEO — ir tapo pagrindu viskam, ką nuo tada sukūriau.
Iš tos patirties įkūriau SEO Alive — agentūrą prekės ženklams, kurie rimtai žiūri į organinį augimą. Mes čia ne tam, kad pardavinėtume dashboards ir mėnesines ataskaitas. Mes čia tam, kad kurtume strategijas, kurios iš tikrųjų daro poveikį, sujungdami tai, kas geriausia klasikiniame SEO, su jaudinančiu nauju Generative Engine Optimization (GEO) pasauliu — užtikrindami, kad jūsų prekės ženklas pasirodytų ne tik Google mėlynosiose nuorodose, bet ir AI sugeneruotuose atsakymuose, kuriuos ChatGPT, Perplexity ir Google AI Overviews kasdien pateikia milijonams žmonių.
Ir kadangi neradau įrankio, kuris tinkamai valdytų abu šiuos pasaulius, sukūriau jį pats — SEOcrawl, enterprise SEO intelligence platformą, kuri vienoje vietoje sujungia rankings, techninius auditus, backlinks stebėseną, crawl būklę ir AI prekės ženklo matomumo sekimą. Tai platforma, apie kurios egzistavimą visada svajojau.
Atraskite daugiau šio autoriaus turinio
