2026年のFAQ structured data：何が変わり、今何をすべきか

なぜGoogleはこれを行うのか？

SERPの視覚的飽和

主な理由は、GoogleがSERPをシンプルにしたいからです。そして、それは部分的には事実です。長年、検索結果ページはモジュールで埋め尽くされてきました：featured snippets、People Also Ask、動画、商品、Discussions、AI Overviews。あまりに多くの結果が展開可能なFAQを持つと、リスト全体がアコーディオンの積み重ねのように見えます。それをシンプルにしたいというのは、おかしな話ではありません。

Schemaの濫用

2つ目の理由は、結果の品質を高めることです。実際のFAQセクションを持たないサイトでのFAQPageの濫用は、長い間問題になっています。サービスページの最後に、SERPでより多くのスペースを獲得するためだけに考案された5つの質問。そして、Googleは都合が悪くなるまでそれを許容してきました。

スペースはAI Overviewsへ移行する

この理由が私たちの業界にとって最も重要です：Googleはそのスペースを AI OverviewsとAI Modeに移行しています。 従来のrich resultsを取り除いて解放される各セクションは、生成AIの回答で埋めることができるスペースです。「質問と回答」が依然として検索の主要なフォーマットであることに変わりはありませんが、変化するのは誰がそれを提供するかです。

トラフィックへの実際の影響

最初に湧く疑問はこうでしょう：これはどれくらい痛いのか？

サイトの種類によります。商用サイトやエージェンシーなら、おそらく2023年にすでに吸収しています。 まだrich resultがアクティブだった政府および医療サイトについては、アコーディオンが追加クリックを生んでいたページでCTRの低下が予想されます。それを正確に測定するには、6月にレポートが消える前にSearch Consoleの自分のデータを確認することが重要です。

一方、順位は動きません。FAQPage schemaがランキングシグナルだったことは一度もなく、Googleは何年もそう言い続けています。あなたのURLは元の場所にとどまります。変わるのはSERPでの見え方です。

今週やっておくべきことは、まだ利用可能なうちにSearch ConsoleのFAQ rich resultsレポートをダウンロードし、影響を受けるURLのリストを直近四半期のCTRとともに保存することです。数か月後にこの変化の影響を測りたくなったとき、必要になるベースラインです。

なぜschemaをいじるべきではないか

このニュースに関する記事で何度も繰り返されている誤りがあります：schemaを読むのはGoogleだけだと思い込むことです。5年前ならそれは事実上正しかった。今日は違います。

ChatGPT、Claude、Perplexity、Geminiはウェブページをインデックスする際に構造化データを読みます。JSON-LDフォーマットは機械のために設計されています：クリーンで、予測可能で、解析しやすいのです。LLMがあるトピックについて具体的な回答を引用するとき、そのデータが構造化されたコンテンツから来ている可能性は十分にあります。

FAQPage schemaは消えるのではなく、対象読者が変わるのです。 対象がGoogleのrich resultだった頃は、回答は短く、ほとんど電報のように簡潔である必要がありました。

しかし、対象がLLMになった今、優先順位は変わります。より完全で、文脈と具体的なデータを含む回答こそが、直接引用されるか、モデルのより長い回答のベースとして使われる可能性が高くなります。

最近ChatGPTやPerplexityで最も多く引用されているサイトを分析すると（SEOcrawlではAI Trackerでそれを測定しています）、FAQ schemaがよく構造化され、回答が80〜150語の範囲にあるサイトは、Googleのアコーディオン向けに30語で書かれた回答を持つサイトよりも多く登場する傾向があることに気づくでしょう。

今やるべきこと：具体的な3ステップ

1. ›今週、Search ConsoleのFAQ rich resultsレポートをエクスポートしてください。 6月には消えることを忘れずに。影響を受けるURLとその過去のCTRを保存しましょう。変化の実際の影響を測定するために必要になります。
2. ›どのFAQがあり、どのような状態かを監査してください。 FAQPageが有効なページを特定し、分類しましょう：本物で有用なFAQを持つものと、rich resultを獲得するためだけに追加された無理やりな質問を持つもの。前者は残します。後者は改善するか、何も貢献しないなら削除する方がよいでしょう。
3. ›LLMでのプレゼンスを測定し始めてください。 Googleでの可視性だけを測定しているなら、起きていることの半分を見逃していることになります。

このニュースで最も重要なこと

この記事から1つだけ持ち帰るとすれば、これにしてください：Googleは、従来のSERPが重みを失っていることを受け入れているのです。 FAQ rich resultsが廃止されるのは、それらが悪いからではなく、そのスペースが別のもののためにより価値があるからです。

AI Overviews、AI Mode、そしてGoogleの外では、生成検索のエコシステム全体です。ChatGPTは週8億クエリに回答し、Perplexityはすべてのソースを引用し、Claudeは独自のリサーチで長い質問を解決し、Gemini（Google自身のAI）はWorkspaceに統合されています。

2026年にGoogleでの可視性しか測定していないブランドは、全体像を見ていません。SEOcrawlでは、まさにこのためにAI Trackerを作りました：ChatGPT、Claude、Perplexity、Geminiでのブランド言及を、Googleでキーワードを測定していたのと同じ厳密さで測定するためです。これはSEOの未来ではなく、すでに起きていることです。

よくある質問

現在のFAQPage schemaはSearch Consoleでエラーを生成しますか？

いいえ。schema自体は引き続き有効で、撤去されるのはSearch Consoleの特定のFAQ rich resultsレポートと、SERPでの視覚的な見え方です。schema.orgのバリデーターはJSON-LDを引き続き有効と判定します。

これはHowToやProductなど他のタイプのschemaに影響しますか？

HowToのrich resultsはすでに2023年に非常によく似たスケジュールで廃止されました。Product、Recipe、Review、Article、Event、BreadcrumbListは引き続き完全にアクティブです。重要なのは、Googleが徐々にrich resultsを減らしていることを理解することです。したがって、いずれかのrich resultに戦略的に依存することは、ますます意味をなさなくなっています。

Googleはこの決定を覆す可能性がありますか？

決定を変える可能性は低いです。2023年にGoogleがHowToのrich resultsを廃止したとき、戻ってきませんでした。彼らの目標は、従来のrich resultsを減らし、AI Overviewsのためにより多くのスペースを確保することです。

YoastやRankMathのようにFAQ schemaを自動的に追加するプラグインを使っている場合はどうなりますか？

何も変わりません。プラグインはまったく同じように動作し続けます。変わるのは、その出力がもうSERPでrich resultを生み出さないという点だけです。何も無効化する必要はありません。

これはすべての国に適用されますか、それとも一部の市場だけですか？

これはグローバルな変更です。FAQ rich resultsは、すべての言語と国のGoogle Searchのすべてのバージョンから消えます。

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FAQ rich resultsの廃止は危機ではありませんが、SEOが分岐しつつあることを思い出させるべきです：一方には従来のリッチな要素がますます少ないGoogleのSERP、もう一方には週ごとに成長し、ルールをGoogleではなくLLMが書く生成検索のレイヤーがあります。schemaを維持し、両方のレイヤーを測定し始めるブランドは、2027年に可視性を持つことになります。「Googleはもう使わない」からと取り外すブランドは、全体像の一部しか見ていません。