SEO WooCommerce: Guida per Posizionare il Tuo Negozio Online

Migliora la SEO del tuo negozio online WooCommerce

A causa del suo uso sempre più diffuso, sta diventando sempre più essenziale ottimizzare il tuo sito web WooCommerce per raggiungere le prime posizioni nei risultati di ricerca. Come qualsiasi altro CMS, ha i suoi pro e contro, così come le sue limitazioni tecniche. Ma ciò che è chiaro è che migliorare la SEO su WooCommerce è qualcosa che devi assolutamente fare per far vendere il tuo negozio.

Pagina di copertina del sito ufficiale di WooCommerce

Consigli per ottimizzare WooCommerce

Diamo un'occhiata a cosa possiamo fare per migliorare la SEO di WooCommerce, dato che ci sono molti aspetti da considerare. Sappiamo che la SEO, come disciplina, è molto ampia e ci sono fattori generali da rivedere, così come altri specifici del CMS scelto (in questo caso WooCommerce su WordPress). Immergiamoci!

Keyword research

Ogni progetto web inizia con una keyword research, e un negozio costruito su WooCommerce non fa eccezione. Prima di buttarti nella costruzione di un sito web, devi sapere cosa e come gli utenti cercano intorno a quell'argomento.

Siamo sicuri che conosci perfettamente il tuo prodotto, ma vale la pena esplorare come i tuoi potenziali clienti lo cercano e a quali domande dovresti rispondere in ciascuna sezione del tuo sito web.

La SEO per WooCommerce e qualsiasi altra piattaforma si basa su questo principio: offrire all'utente ciò che sta cercando. Ci sono molti strumenti per fare keyword research, alcuni ti danno il volume di ricerca e altri no. Questi sono alcuni di essi, sia gratuiti che a pagamento:

• ›Pianificatore delle parole chiave di Google Ads
• ›Google Trends
• ›Keywords Everywhere
• ›Ahrefs
• ›SEMrush
• ›Keywordtool.io

Costruisci la struttura del tuo sito web

Hai già le tue parole chiave ed è il momento di pensare a strutturare i tuoi contenuti. La prima cosa che dovrai fare è distinguere tra parole chiave transazionali e informative. Grazie a questo, sarai in grado di prioritizzare le tue categorie e sottocategorie e, allo stesso tempo, raggruppare i tuoi prodotti.

Avere una corretta struttura delle informazioni è essenziale per la SEO. È la base su cui si costruirà la nostra futura crescita.

Non dimenticare gli URL friendly in WooCommerce

Gli URL in WooCommerce hanno certe caratteristiche e limitazioni che a volte possono impedirci di generare una struttura di URL come vogliamo. Immagina un negozio di regali online. Sicuramente, su più di un negozio online avrai visto il seguente percorso di categoria:

https://tuonegozioregali.com/product-category/regali-personalizzati/ Possiamo scegliere di lasciare la struttura così, anche se a prima vista non sembra la più ottimale. Molte persone scelgono di cambiare il nome di quella sezione in modo che appaia uno /shop/ invece.

Sembrerebbe così:

https://tuonegozioregali.com/shop/regali-personalizzati/ Puoi fare questo cambiamento in Impostazioni > Permalink e lì, nella sezione "Opzionale", devi solo sostituire ciò che è scritto con la parola "shop" o qualsiasi cosa tu voglia che appaia:

Vista del pannello di impostazioni WP per WooCommerce

Infine, abbiamo l'opzione di rimuovere quella sezione intermedia nell'URL. Questo può essere ottenuto grazie al plugin SEO Rank Math, che ci permette di spuntare l'opzione "rimuovi base categoria".

Nel nostro esempio, sembrerebbe così:

https://tuonegozioregali.com/regali-personalizzati/ Questa ultima opzione è quella che ci piace di più, e a te?

Pagine di categoria e la loro importanza

Abbiamo già visto come impostare URL adeguati per le categorie del nostro negozio. Ma ora è il momento di ottimizzarle al massimo in modo che siano in grado di attirare traffico. Per fare ciò, avremo bisogno di un buon testo descrittivo che risponda alla ricerca dell'utente, che hai già identificato facendo la tua keyword research.

Come regola generale, le pagine di categoria mirano a parole chiave con volumi di ricerca molto alti e con un intent di ricerca piuttosto generico. Per esempio, "regali personalizzati" o "regali di San Valentino" sono ricerche attorno alle quali potremmo creare categorie. Possiamo anche (ed è raccomandato) andare un passo oltre ed essere più specifici puntando ad altre parole chiave long tail con sottocategorie.

Per esempio, e seguendo lo stesso argomento, come sottocategoria sotto "regali personalizzati" potremmo avere "tazze da caffè personalizzate". Questa è una categoria che risponde a una ricerca molto più specifica. Anche se questa ricerca ha volume più basso, siamo sicuri che l'utente si trova in una fase più avanzata del funnel d'acquisto quando ci atterra.

Per questa sottocategoria, potremmo avere un URL come questo:

https://tuonegozioregali.com/regali-personalizzati/tazze-caffe-personalizzate/ Ancora una volta, la struttura del sito web che hai progettato basandoti sulla keyword research ci guiderà e ci permetterà di apparire per un numero maggiore di ricerche in modo ottimale grazie a una corretta gerarchia dei contenuti.

Naturalmente, qui non possiamo dimenticare di compilare i titoli e le meta descrizioni, che farai grazie a uno dei plugin SEO per WordPress che menzioniamo più avanti. In molti negozi online possiamo usare le call to action in uno di questi due campi per incoraggiare l'utente a cliccare. Per esempio, una buona pratica è menzionare in uno di essi che offri spedizione gratuita, se questo è un valore differenziante per te.

Esempio di "Snippet" ottimizzato per un negozio online

Una buona scheda prodotto farà la differenza

La tua scheda prodotto può guidare le vendite da sola. Se spieghi correttamente le caratteristiche del tuo prodotto, mostri specializzazione nel settore, rendi chiaro il tuo elemento differenziante, hai una buona UX e un prezzo competitivo, le vendite arriveranno. Sembra facile, ma non lo è.

La prima cosa che dovresti fare è evitare i contenuti duplicati. Crea descrizioni di prodotto uniche e, se possibile, usa le tue foto. Solo facendo questo, avrai già un vantaggio sui concorrenti che semplicemente copiano le descrizioni direttamente dal produttore.

Non dimenticare il CRO. Questo è il passo dopo la SEO, ma non fa mai male ricordarlo. Non ti servirà a nulla portare utenti al tuo sito web se poi incontrano ostacoli che impediscono l'acquisto.

Rendiglielo facile e fai in modo che completino la transazione!

Attento ai contenuti duplicati

L'abbiamo già detto nel punto precedente. Ma i contenuti duplicati in un negozio online non vengono solo dal grossista o dal produttore e dagli altri concorrenti che hanno copiato la stessa cosa. C'è anche contenuto interno che può finire per cannibalizzarsi, e per evitare che ciò accada, devi prestare attenzione a cosa fai quando crei la struttura dei contenuti.

Per esempio, non puoi avere una categoria nel tuo negozio di regali chiamata "Tazze Star Wars" che contiene un solo prodotto chiamato "Tazza Star Wars". In questo caso, dovresti dimenticare la categoria e trovare un posto per il prodotto in un'altra sezione del tuo sito web.

Le difficoltà aumentano se includi tag sui tuoi prodotti, dato che questa può essere un'altra fonte di duplicazione e anche di thin content. E non dimentichiamo il blog. Una pratica non raccomandata ma abbastanza comune è fare una recensione di un prodotto nel blog. Quello che otteniamo con questo è cannibalizzare la scheda prodotto con il blog e attirare visitatori a una landing page dove è molto più difficile finire per convertire la vendita.

Velocità di caricamento per dare a utenti e Google quello che vogliono

La velocità di caricamento è estremamente importante nella SEO WooCommerce. Sai già che da un po' di tempo Google ci fornisce statistiche sui nostri Core Web Vitals ed è qualcosa da tenere in considerazione.

Ma avere un sito web lento non influirà solo sui nostri ranking. Cosa pensi succederà agli utenti se il tuo sito web impiega 7 secondi a caricarsi? Esatto, se ne andranno.

Dovresti curare alcuni di questi punti per migliorare il tuo WPO e far caricare il tuo sito web come un razzo:

• ›Un hosting di qualità. L'hosting pone le basi del nostro sito web e se, per risparmiare qualche euro, sbagliamo su questo punto, possiamo finire per pentircene.
• ›Usa un template ottimizzato che si carichi rapidamente. Tutti gli sviluppatori di temi WordPress promettono di essere molto veloci, ma pochi ci riescono. Fai uno studio dettagliato delle tue esigenze prima di scegliere un template.
• ›Meno plugin, meglio è. Non usare nessun plugin che non fornisca ciò di cui hai bisogno. Averli aumenterà il numero di richieste al server e rallenterà il caricamento.
• ›Ottimizza le immagini. Dagli il formato appropriato e, ogni volta che possibile, mantienile sotto i 100kb.
• ›Usa un plugin di cache e compressione. Noi usiamo WP Rocket e pensiamo che sia uno dei migliori, ma ce ne sono molti altri. A proposito, abbiamo una guida su come configurare WP Rocket nel caso tu decida per questo.

Plugin SEO

Sicuramente sai che ci sono plugin specifici che ti aiutano a effettuare certe configurazioni per ottimizzare la SEO per WooCommerce. Elenchiamone alcuni, sicuramente non li hai provati tutti:

• ›Yoast SEO: Il grande dominatore del segmento per molti anni. Yoast ha popolarizzato il famoso semaforino nei tuoi post.
• ›Rank Math: L'"erede" di Yoast. Rank Math è entrato in forza, approfittando di diversi bug negli aggiornamenti del suo principale concorrente. Recentemente hanno rilasciato opzioni a pagamento extra.
• ›All in One SEO Pack: Un plugin molto completo, anche se in termini di visibilità non è riuscito a seguire il percorso di Yoast e Rank Math. Molte opzioni che lo rendono persino complicato da configurare.
• ›The SEO Framework: Questo è un plugin SEO meno conosciuto ma molto leggero e semplice. Non permette tante opzioni come i precedenti, ma può essere una buona scelta su piccoli siti web dove non hai bisogno di grandi cambiamenti.

Analisi e tracking costanti

Non importa che SEO fai, se non misuri i tuoi risultati non saprai mai cosa funziona e cosa no. Da un lato, hai gli strumenti di Google, con Search Console e Google Analytics in cima alla lista. Grazie a loro, conoscerai l'evoluzione delle tue visite, sarai in grado di inviare le tue sitemap o rilevare possibili problemi di copertura.

Hai anche strumenti esterni a pagamento come Sistrix, Ahrefs o SEMrush che si basano sulle proprie fonti di dati per analizzare il tuo traffico, tra molte altre funzionalità. Ma ora c'è una terza via, puoi analizzare la tua evoluzione e persino predirla, ma con dati reali grazie al nostro software SEO (SEOCrawl). Usando la stessa Search Console come fonte di dati, otterrai Dashboard SEO, confronti tra paesi, rileverai cannibalizzazioni o sarai in grado di analizzare l'effetto che le tue implementazioni hanno sulle performance del tuo negozio online. Sarà perfetto per misurare e trovare nuovi insight per migliorare la tua SEO WooCommerce.

Dati SEO su SEOcrawl.com da Chess.com, il nostro più grande cliente.

Alternative a WooCommerce per i negozi online

WooCommerce è la soluzione e-commerce più ampiamente utilizzata, ma non l'unica. Prestashop e Magento si sono sempre dimostrati soluzioni robuste e stabili e, negli ultimi tempi, Shopify è cresciuto molto (era già molto importante negli Stati Uniti) e sta guadagnando quote di mercato grazie alla sua facilità d'uso e alla velocità di configurazione di un negozio online.

Ecco una lista dell'utilizzo mondiale basata sui dati dello strumento BuilthWith:

Grafico della distribuzione di utilizzo CMS per e-commerce

Lista dei CMS più usati per creare un negozio online all'interno del top 1 milione di siti web

Conclusioni

Come hai visto, la SEO per WooCommerce non differisce molto da ciò che puoi fare per altre piattaforme di e-commerce come Prestashop. Le nozioni di base e le linee guida che devi seguire non cambiano se il tuo progetto è costruito su un CMS o un altro. Quello che avrai sono configurazioni specifiche per ogni software e anche specifiche tecniche che dovrai tenere in considerazione per il corretto funzionamento del tuo negozio online. Per esempio, sarà difficile per un negozio online costruito su shared hosting funzionare altrettanto bene sia che si tratti di un Magento o di un WooCommerce.

Non pensarci più e inizia a fare SEO per il tuo negozio online oggi!

E tu, quali azioni di SEO WooCommerce funzionano meglio per te? Lasciaci un commento e ti risponderemo volentieri!