Glossario SEO — Definizioni dei termini essenziali

Termini generali

SEO

Impossibile cominciare senza evocare il termine centrale di tutta l'industria. SEO significa semplicemente Search Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca), ma non è così semplice come sembra.

Il SEO comprende numerose azioni e strategie che mirano a migliorare la qualità e la quantità del traffico organico ricevuto da un sito web (o da una singola pagina) dai diversi motori di ricerca.

Senza sorpresa, la maggior parte dei SEO (le persone che perseguono questo obiettivo) mirano innanzitutto a Google come principale fonte di traffico. La sua quota di mercato è talmente dominante che il traffico potenziale che vi si trova giustifica tutti gli sforzi.

SERP

Una delle abbreviazioni più importanti del SEO. Significa "Search Engine Results Page" e designa la pagina dei risultati che vediamo durante una ricerca:

Motore di ricerca

L'obiettivo principale di un motore di ricerca è aiutare gli utenti a rispondere alle loro domande e a trovare le informazioni di cui hanno bisogno. Google è da anni il numero 1, e tra le altre alternative note si trovano:

• ›

  Microsoft Bing

• ›

  Baidu

• ›

  Yandex

• ›

  Duck Duck Go

• ›

  Ecosia

e così via.

Algoritmo

Un algoritmo è un processo specifico che analizza dati (quelli inseriti come testo nella barra di ricerca) al fine di restituire le risposte più rilevanti e migliori.

HTML

Acronimo di Hypertext Markup Language, è il linguaggio di markup standard usato per "strutturare" il testo, i link e le immagini di una pagina web.

Traffic (Traffico)

Nel contesto SEO, si parla più spesso di traffico organico – ovvero il traffico che proviene dai motori di ricerca.

In altre parole: le persone cercano qualcosa su Google, Bing, Yahoo o un altro motore di ricerca, trovano un risultato organico (non un annuncio a pagamento) e lo visitano. Tutte le visite che arrivano dai motori di ricerca a un sito contano come traffico organico.

Le visite che arrivano da Facebook e Twitter sono chiamate traffico social.

Esiste anche il Referral Traffic, che proviene da altri siti che inseriscono un link verso il tuo.

URL

Uno dei concetti di base di Internet e del digital marketing è l'Uniform Resource Locator (URL). In parole semplici, è l'indirizzo di una risorsa specifica e unica sul web. Questa risorsa può essere una pagina HTML, un documento PDF, un'immagine, ecc.

Operatori di ricerca Google

Gli operatori di ricerca Google sono comandi speciali che ci aiutano a raffinare i risultati di ricerca con più precisione. Possiamo usarli per:

• ›

  scoprire nuove opportunità di linkbuilding

• ›

  trovare idee di contenuto

• ›

  individuare problemi onsite e tecnici su un sito

e molto altro.

Local Pack

È il blocco con tipicamente tre schede di aziende locali, che appare per le query con intento locale. Si trova in alto nella SERP, sopra i dieci (o spesso meno oggi) classici link blu dei risultati organici. Il Local Pack mostra in alto una mappa con le posizioni e, sotto, il più delle volte tre schede con info aggiuntive come:

• ›

  Indirizzo

• ›

  Contatti

• ›

  Orari

• ›

  Numero di recensioni

Un esempio di query che attiva un Local Pack: "tuttofare vicino a me":

Motori di ricerca e loro funzioni (Crawling, Indicizzazione e Ranking)

Crawling

Il crawling è il processo di estrazione di dati/informazioni dai miliardi di pagine web pubblicamente disponibili, nonché la loro integrazione e strutturazione nell'indice dei motori di ricerca.

In altre parole: Google, per esempio, invia dei bot sulle pagine web, che le scansionano e le "leggono" per estrarne il contenuto – testo, immagini, video.

Indicizzazione

L'indicizzazione è il secondo concetto centrale quando si tratta di motori di ricerca. Mentre il crawling è il processo che esamina il codice di ogni URL trovato sul web, l'indicizzazione corrisponde alla memorizzazione e organizzazione dei contenuti trovati durante il crawling. Le pagine devono prima essere integrate nell'indice per essere visibili e classificarsi su diverse keyword.

Ranking

Il ranking è l'ordine reale dei risultati di ricerca nella SERP, ordinati dai risultati più rilevanti (di alta qualità) in alto ai meno rilevanti più in basso. Uno degli obiettivi principali dei SEO è ottenere ranking più alti e portare così il traffico organico più rilevante verso il proprio sito o quello dei propri clienti.

Bot (o Search Engine Bot)

I bot sono anche noti con i nomi di Spider o Crawler. Percorrono il web per effettuare il crawl e indicizzare i contenuti.

Cache

Mettere in cache una pagina web significa memorizzarla temporaneamente (con i suoi contenuti – immagini, testo, ecc.) per ridurre i tempi di caricamento.

Una pagina in cache è un'istantanea di una pagina web che mostra com'era al momento del suo crawling da parte del motore di ricerca.

Cloaking

Il cloaking è una pratica pericolosa che consiste nel mostrare contenuti diversi ai motori di ricerca e agli utenti. Può comportare una penalità e costare posizioni organiche nella SERP.

Penalità manuale (Manual Penalty)

Le penalità manuali vengono applicate quando un revisore umano (di Google) trova sufficienti indizi che certe pagine violano le linee guida di qualità di Google.

Sitemap

La sitemap è un file dedicato in un dominio, in cui forniamo informazioni sugli URL, immagini, video e altri tipi di file del nostro sito. L'obiettivo principale di una sitemap è informare i motori di ricerca e i loro crawler sulle pagine importanti e sulle loro relazioni reciproche.

Personalizzazione

La personalizzazione descrive il modo in cui un motore di ricerca adatta i risultati in base alle informazioni personali di un utente – inclusa la sua localizzazione e la sua cronologia di ricerca.

È proprio per questo che i SEO eseguono spesso le loro ricerche in modalità navigazione privata, al fine di ottenere risultati più "puliti".

SEO On-Page – Glossario

Meta Title

Noto anche come tag Title. Il Meta Title è il testo blu che appare nelle pagine dei risultati di ricerca (SERP). Il suo obiettivo principale è informare l'utente sull'argomento di una pagina.

Meta Description

La Meta Description ha il compito di fornire, in una o due frasi, un riassunto di una pagina web che appare nella SERP sotto il tag Title. Fornisce un contesto aggiuntivo perché gli utenti decidano se il risultato corrisponde al loro intento di ricerca.

Rel Canonical

Un elemento HTML utile che informa i motori di ricerca sulla versione preferita di un URL. Indispensabile quando esistono più versioni di una pagina con contenuto simile.

I canonical sono per esempio spesso usati per i siti e-commerce, dove le pagine generano tramite diversi filtri centinaia o persino migliaia di duplicati.

Thin Content

Sono contenuti di bassa qualità che non apportano alcun valore ai lettori. Questo può includere testi generati automaticamente che non rispondono alle esigenze di qualità dei visitatori.

Duplicate Content

Una copia di contenuti altrui, usata per i propri scopi – per esempio cercando di far posizionare pagine con testo rubato.

Page Speed

È il tempo che impiega una pagina web a caricarsi. È uno dei fattori SEO più importanti e gioca un ruolo centrale per una buona esperienza utente.

La Page Speed di un sito dipende da diversi fattori, tra cui le prestazioni del server, le immagini usate, i plugin installati, la dimensione dei file della pagina e altro ancora.

Certificato SSL

SSL significa Secure Sockets Layer ed è un certificato digitale che consente connessioni cifrate. In sostanza, SSL è un pezzo di codice sui server web che porta sicurezza a diverse comunicazioni e servizi online.

I certificati SSL permettono ai siti di passare dal vecchio protocollo HTTP non sicuro al moderno e sicuro protocollo HTTPS.

Anchor Text

L'anchor text è generalmente presentato in un colore diverso (di solito blu) rispetto al resto del testo di una pagina ed è la parola o il gruppo di parole cliccabile di un link. Il suo obiettivo principale è indicare quali informazioni si nascondono dietro il link (interno o esterno).

Redirect (Redirects)

I redirect si verificano quando un URL viene spostato in un'altra posizione. Esistono diversi tipi di redirect – il più frequente è il redirect permanente (301).

Linkbuilding

Backlink

I Backlink, chiamati anche Inbound Link o semplicemente Link, sono tutti i link su altri siti che puntano al tuo dominio. In sostanza, sono referenze da una pagina all'altra – e fanno parte degli elementi centrali dei motori di ricerca e del SEO.

L'insieme dei link in entrata verso un sito è chiamato il suo profilo di backlink.

Link interni

Un link interno è un link che parte dal tuo sito verso un'altra pagina all'interno dello stesso sito. Se, per esempio, facciamo un link dalla home page a una pagina di servizio (o una landing page), conta come link interno.

Un altro esempio: quando inseriamo un link da un articolo di blog a un altro articolo di blog.

Domain Authority / Domain Rating

Noti anche con i nomi di DA e DR – sono metriche di due fornitori popolari di strumenti SEO (MOZ & Ahrefs). Corrispondono rispettivamente a Domain Authority e Domain Rating e descrivono la forza del profilo di backlink di un sito.

In altre parole: confrontano il numero e la qualità dei link verso un sito e misurano il suo DA/DR su una scala da 0 a 100 (in Moz; da 1 a 100 in Ahrefs).

Broken Link

I link che portano a pagine inesistenti (le famose pagine 404) sono chiamati Broken Link.

Outreach

Quando si tratta di guadagnare backlink, l'outreach è una delle tecniche più importanti ed efficaci. L'outreach implica il processo di costruire relazioni reciprocamente vantaggiose con webmaster, blogger, autori e gestori di siti.

La forma più comune di outreach è l'e-mail outreach. L'obiettivo principale è presentare il nostro prodotto o servizio a un pubblico target che potrebbe essere interessato.

Brand Mention

Ogni volta che il tuo nome di brand viene menzionato online senza che venga inserito un link, conta come una Brand Mention. I SEO contattano spesso i gestori di siti e i webmaster e cercano di trasformare queste menzioni in veri link.

PageRank

Un algoritmo complesso inventato da Google, che misura l'"importanza di una pagina in base ai link in entrata provenienti da altre pagine". In parole semplici: ogni link da un altro sito a una pagina del tuo sito aumenta il PageRank della tua pagina. E non tutti i link sono uguali.

Fa parte degli elementi centrali del motore di ricerca ed è stato chiamato così da Larry Page, uno dei cofondatori di Google.

Attributi Follow / NoFollow

Sono meta-tag che indicano ai motori di ricerca se i link in uscita devono essere seguiti e se il PageRank deve essere trasmesso. Di default, i link sono "follow". Se non vogliamo trasmettere autorevolezza a un'altra pagina web, possiamo usare la direttiva NoFollow. Somiglia a questo:

<a href="http://www.example.com/" rel="nofollow">L'anchor text va qui</a>

Link non naturali

I link non naturali sono tutti i link il cui scopo principale è manipolare le performance SEO di un sito. Questo include diverse pratiche discutibili come reti di link, link acquistati, scambi di link e altro ancora.

Ricerca di keyword

Keyword

Una keyword è una singola parola o un'espressione che fornisce contesto a un contenuto. Come utenti, le keyword sono i termini che digitiamo nella barra di ricerca dei motori di ricerca. Ciò che fa la maggior parte dei SEO è ottimizzare siti e pagine per insiemi specifici di keyword.

Intento di ricerca (Search Intent)

È uno dei fattori più importanti da prendere in considerazione durante la ricerca di keyword e nel SEO in generale.

In parole semplici, l'intento di ricerca descrive ciò che gli utenti si aspettano di vedere quando cercano informazioni nei risultati di ricerca.

Una ricerca per "migliori videogiochi" porta per esempio ad articoli con liste di diversi giochi. Ne deduciamo l'intento di ricerca: l'utente non cerca un gioco specifico, né una landing page, ecc., ma liste con diversi giochi testati e valutati.

Keyword Stuffing

Una vecchia tecnica di ottimizzazione per i motori di ricerca, che consiste nell'aggiungere keyword non rilevanti e/o un gran numero di keyword, al solo scopo di migliorare i ranking. È un approccio spam che viola le linee guida di Google e può comportare una penalità manuale.

Volume di ricerca (Search Volume)

Descrive il numero approssimativo di utenti che cercano una data keyword in un periodo definito (generalmente 1 mese). Se uno strumento SEO mostra per esempio per la keyword "blue jeans" un volume di 156k, significa che questa frase viene cercata circa 156.000 volte al mese.

È una metrica dinamica, che evolve nel tempo. È quindi importante tenere d'occhio le tendenze e i numeri attuali.

Keyword Difficulty (KD)

La maggior parte degli strumenti SEO sul mercato offre una metrica spesso chiamata Keyword Difficulty (o KD). È una stima, su una scala da 0 a 100, della difficoltà a classificarsi nella Top 10 dei risultati organici. Uno dei principali fattori di calcolo è il numero di domini di riferimento che puntano alle pagine attualmente classificate nella Top 10.

In altre parole: più domini mettono link verso una pagina o un sito classificato nella Top 10 per una keyword, più è difficile classificarsi su quella keyword.

Head Term

Gli Head Term, chiamati anche Head Keyword, sono keyword popolari con un forte volume di ricerca mensile. Sono molto competitivi e presentano un tasso di conversione più basso rispetto alle Long-Tail Keyword.

Prendiamo per esempio il tema Search Engine Optimization: un Head Term corrispondente sarebbe SEO:

Long-Tail Keyword

Sono keyword più specifiche con un volume di ricerca più basso. Sono spesso composte da tre, quattro parole o più e portano meno traffico, ma hanno un miglior tasso di conversione.

Un esempio di long-tail per il tema SEO sopra:

Commercial, Informational, Navigational & Transactional Keyword

Esistono diversi tipi di query, che possono rientrare in queste 4 grandi categorie.

• ›

  Le Commercial Keyword rinviano a espressioni generalmente usate per le campagne pubblicitarie a pagamento.

• ›

  Le Informational Keyword sono utilizzate dagli utenti quando cercano informazioni su un tema preciso senza intento transazionale. Contengono spesso parole interrogative come "Quando?", "Come?", "Dove?", ecc.

• ›

  Le Navigational Query sono utilizzate quando l'utente conosce già un brand e vuole trovare il suo indirizzo online (o fisico) per accedere al suo sito o al suo profilo social.

Molte persone digitano per esempio "facebook" nel campo di ricerca, invece di inserire direttamente facebook.com nella barra degli indirizzi.

• ›Le Transactional Keyword sono utilizzate quando gli utenti sono pronti ad acquistare un prodotto o un servizio. Il loro intento di ricerca è acquisire qualcosa.

Sono spesso combinazioni con termini come "comprare", "ordinare", "acquistare" e il nome del brand (o della categoria di prodotto). Per esempio:

"Comprare Huawei P40 PRO" o "Blue Jeans in promo"

Local Keyword

Le Local Keyword sono query con un ancoraggio geografico preciso. Esempi sarebbero "tuttofare Londra" o "tuttofare vicino a me". Qui l'utente cerca un servizio particolare (o anche un prodotto) nelle vicinanze.

Conclusione

Il SEO è un vasto ambito con così tante ramificazioni e termini che è quasi impossibile coprirli tutti. Speriamo tuttavia che questo articolo ti abbia aiutato ad ampliare le tue conoscenze e a comprendere meglio i termini più importanti dell'ottimizzazione per i motori di ricerca.

Faremo del nostro meglio per mantenere il glossario aggiornato e aggiungervi regolarmente nuove definizioni e termini SEO.