SEO Internasional: Panduan untuk Ekspansi Global

Dapatkah setiap proyek diinternasionalisasi?

Ini adalah pertanyaan pertama dan paling penting yang perlu Anda jawab sebelum memulai. Kami telah menghadapinya berkali-kali sepanjang sejarah kami, dan pendapat kami tentang masalah ini sangat jelas: TIDAK.

Membawa merek Anda ke puncak di negara lain, mencapai peringkat organik yang baik dan hasil keuangan yang menarik dapat memerlukan investasi (tidak hanya finansial, tetapi juga dalam upaya dan sumber daya) yang mungkin tidak sepadan. Atau mungkin saja produk atau layanan Anda tidak menarik di pasar yang ingin Anda jelajahi.

Tinjauan sederhana lalu lintas organik Anda yang difilter berdasarkan negara dan bahasa dapat membantu Anda merasakan apakah membuat lompatan internasional adalah ide yang baik atau tidak. Tahukah Anda bahwa Anda dapat meninjau ini dengan SEOcrawl?

Studi bisnis

Tetapi bagaimana saya tahu jika bisnis saya siap untuk membuat lompatan internasional? Pasar, target audiens, kompetisi… adalah faktor yang relevan yang harus dipelajari sebelum memutuskan untuk mengambil langkah. Bagaimana kami menjawab pertanyaan-pertanyaan ini di SEOcrawl?

Studi pasar dan target audiens

Sebagai perusahaan, Anda sudah tahu bahwa tidak semua pasar sama. Sebelum meluncurkan ke bisnis di negara lain, sangat penting untuk memahami kondisi pasar lokal dan jenis target audiens yang membentuknya (daya beli dan tingkat budaya, aspirasi, selera, hobi… semua yang dapat berdampak pada bagaimana mereka akan memandang merek Anda dan apa yang akan menarik minat).

Kompetisi lokal

Demikian pula, sangat penting untuk melakukan analisis kompetitif yang berfokus pada pasar lokal yang ingin Anda masuki. Apakah mereka pesaing lokal, atau ada ruang untuk persaingan asing? Bagaimana kompetisi Anda beroperasi? Apakah ini pasar yang jenuh, atau dapat menyerap pemain baru? Memahami semua keadaan ini akan membantu Anda membuat keputusan yang tepat.

Persyaratan hukum

Bagi kami, sangat penting untuk mengetahui persyaratan hukum yang harus disesuaikan dengan klien kami di berbagai negara tempat mereka akan bersaing: jenis mata uang, undang-undang yang berlaku tentang penjualan dan jaminan setelah penjualan, metode pembayaran… Tidak menyadari masalah-masalah ini dapat menyebabkan masalah bisnis besar saat menetapkan diri di negara lain.

Strategi SEO Internasional On-Page

Setelah studi awal dilakukan, jika kesimpulannya positif, selamat! Bersama kami akan memulai petualangan yang akan membawa proyek Anda ke ketinggian sukses baru. Saatnya merancang strategi SEO khusus untuk negara yang akan kami masuki.

Riset kata kunci

Kita harus mengarahkan riset kata kunci tidak hanya ke negara, tetapi juga ke wilayah tertentu di mana kita ingin peringkat: bahkan jika maksud pencarian serupa, dan bahkan jika itu bahasa yang sama, kata kunci yang digunakan pengguna untuk merujuk pada layanan atau produk yang sama tidak harus sama.

Ini sangat penting karena sering diabaikan, ketika internasionalisasi terjadi di negara-negara yang berbagi bahasa yang sama: jika Anda akan berekspansi ke Meksiko, sangat penting untuk melakukan riset yang berfokus pada negara itu, karena, meskipun kami berbagi bahasa, bahasa Spanyol Meksiko dan bahasa Spanyol dari Spanyol memiliki banyak perbedaan yang dapat merusak strategi peringkat jika tidak diperhitungkan.

Pelajari cara melakukan riset kata kunci yang baik dan bawa pulang template GRATIS!

Arsitektur web

Terkait erat dengan riset kata kunci adalah desain arsitektur web halaman. Pohon kategori dan subkategori, serta penulisan URL yang membentuknya, harus unik dan spesifik untuk setiap pasar yang ingin kita kerjakan, sehingga Google dapat mengenalinya, mengindeksnya, dan memberi peringkat.

Mesin pencari

Meskipun kami biasanya berbicara tentang Google, dalam hal menginternasionalisasikan proyek, kami harus mempertimbangkan bahwa ada wilayah besar di planet ini di mana raksasa Mountain View tidak lebih dari opsi sekunder atau bahkan marginal:

• ›

  Bing: ini adalah opsi kedua di Eropa dan Amerika Serikat, di belakang Google yang ada di mana-mana.

• ›

  Yandex: ini adalah mesin pencari yang paling banyak digunakan di Rusia.

• ›

  Baidu: mesin pencari Cina adalah keharusan jika Anda akan beroperasi di pasar Asia.

Jenis domain dan hosting

Saat menetapkan domain, kami memiliki beberapa opsi:

• ›Domain generik dengan indikasi negara melalui subfolder.

domain.com/es atau domain.net/fr

• ›Domain generik dengan indikasi negara melalui subdomain.

es.domain.com atau fr.domain.com

• ›Domain dengan kode negara.

domain.es atau domain.fr

Rekomendasi: kami selalu menyarankan klien kami untuk bekerja dengan subfolder, karena memungkinkan Anda untuk memanfaatkan otoritas domain utama saat mulai mengembangkan strategi SEO di negara lain.

Hosting adalah ruang fisik tempat situs web Anda akan disimpan, dan tergantung pada jenis domain yang Anda pilih, beberapa jenis hosting lebih cocok daripada yang lain:

• ›

  Pilih hosting lokal, dengan server di negara tempat Anda akan bekerja, jika Anda telah memilih domain dengan kode negara.

• ›

  Pilih CDN (Content Delivery Network) jika strategi melibatkan bekerja dengan subfolder. Dengan cara ini, salinan situs web Anda akan ada di server berbeda di negara berbeda, jadi ketika pengguna masuk, mereka akan mengakses salinan yang paling dekat dengan lokasi fisik mereka, mengurangi waktu tunggu dan meningkatkan kecepatan unduhan.

Hreflang

Hreflang hanyalah tag yang memberi tahu Google berapa banyak versi situs web yang ada berdasarkan bahasa dan mana yang harus ditampilkan pada waktu tertentu.

Menggunakannya dengan benar sangat penting karena, di satu sisi, ini meningkatkan hubungan dengan pengguna Anda, memungkinkan mereka untuk langsung mengakses versi situs web yang paling sesuai berdasarkan asal mereka, sementara di sisi lain, ini menghilangkan kemungkinan masalah konten duplikat, karena memberi tahu Google bahwa ada versi berbeda dari konten yang sama.

Di Internet, Anda memiliki berbagai alat online untuk memeriksa apakah atribut hreflang sudah benar yang tersedia untuk Anda.

Konten spesifik

Ini adalah salah satu kesalahan yang paling umum dan, pada saat yang sama, salah satu yang paling mudah dihindari saat menginternasionalisasikan proyek: ada keterlambatan, klien menjadi tidak sabar, dan pada titik tertentu, seseorang muncul dengan ide brilian. Bagaimana jika kita menerjemahkan semua konten yang tersedia alih-alih membuat konten baru?

Kami sudah menjelaskan di atas bahwa, bahkan dalam bahasa yang sama, pengguna memiliki cara berbeda untuk menamai dan mencari produk dan layanan… Kata kunci dan long-tail tidak harus sama persis, dan terjemahan tidak akan pernah menjadi konten yang kuat untuk peringkat organik seperti teks asli yang dioptimalkan untuk negara atau wilayah tertentu.

Saat mencoba memberi peringkat di pasar baru, sangat penting untuk merancang dan menjalankan kalender konten asli baru berdasarkan riset kata kunci yang telah kami lakukan pada tahap awal strategi.

Strategi SEO Internasional Off-Page

Ketika Anda mulai bekerja di pasar baru, Anda mulai dari awal. Semua otoritas merek dan posisi organik yang mungkin Anda miliki di negara asal Anda diencerkan, dan strategi harus dimulai lagi.

Hal yang sama terjadi dengan sinyal sosial yang Google (atau mesin pencari mana pun) terima tentang situs web Anda: untuk berhasil di negara baru, kami harus menerapkan strategi link building baru, berdasarkan mendapatkan tautan otoritatif dari negara yang baru saja kami datangi dan, seperti biasa, berdasarkan kealamian profil.

Bagaimana kami mengelola link building internasional di SEOcrawl?

• ›

  Kami mempelajari sektor secara mendalam. Siapa yang menautkan ke kompetisi Anda dan bagaimana mereka melakukannya?

• ›

  Kami menetapkan anggaran: tidak semua pasar memiliki harga yang sama. Tujuan kami selalu untuk memanfaatkan sumber daya sebaik mungkin.

• ›

  Kami menyusun strategi berdasarkan kealamian: kami ingin mendapatkan tautan, tetapi pada kecepatan yang tidak menimbulkan kecurigaan dengan bot tentang praktik ilegal yang dapat menyebabkan penalti.

Kesalahan umum dalam strategi multi-negara

Di SEOcrawl, kami telah bekerja pada SEO internasional sejak awal sejarah kami, kami telah membuat banyak kesalahan, dan kami telah belajar dari semua proyek yang telah kami kerjakan, itulah mengapa kami memberi tahu Anda tentang beberapa kesalahan yang sangat umum yang tidak boleh Anda lakukan:

• ›

  Hanya berfokus pada Google. Kami sudah menyebutkannya: sebelum meluncurkan strategi SEO, Anda perlu tahu mesin pencari mana yang paling umum di wilayah tempat Anda akan bekerja dan beradaptasi dengan aturannya.

• ›

  Mengikuti strategi standar: standar tidak ada dalam SEO. Setiap proyek, setiap pasar, setiap niche bisnis memiliki karakteristiknya sendiri dan, oleh karena itu, kebutuhan spesifiknya. Ingatlah ini sebelum mulai bekerja.

• ›

  Tidak mengetahui undang-undang setempat: ini adalah salah satu kesalahan paling serius yang dapat Anda buat, karena tidak hanya akan mempengaruhi strategi SEO Anda tetapi proyek secara keseluruhan. Melewatkan undang-undang setempat, bahkan karena ketidaktahuan, dapat menyebabkan apa pun dari sanksi kecil hingga denda yang signifikan yang dapat menyeret seluruh proyek.

• ›

  Menerjemahkan alih-alih mengoptimalkan: kami juga telah menyebutkan ini. Satu-satunya cara untuk memastikan bahwa konten situs web Anda dioptimalkan dengan benar untuk maksud pencarian pengguna lokal adalah membuatnya dari awal berdasarkan riset kata kunci spesifik yang telah Anda lakukan.

• ›

  Tidak mengizinkan pengguna memilih versi situs web. Rekomendasi kami adalah memberi tahu pengguna bahwa versi lain dari situs web tersedia dan selalu menjaga dropdown dengan bendera terlihat, sehingga mereka dapat memilih yang paling sesuai kapan saja.

Memantau dan menganalisis hasil dengan SEOcrawl

Apakah Anda ingin tahu apakah strategi internasionalisasi Anda memberikan hasil? Di SEOcrawl, Anda akan menemukan semua informasi yang Anda butuhkan untuk memantau dan menganalisis hasil proyek internasional Anda.

Anda dapat memfilter semua KPI penting untuk proyek Anda berdasarkan negara (kata kunci, URL, grafik visibilitas…) tetapi Anda juga memiliki dasbor khusus untuk melacak strategi internasional Anda. Anda hanya perlu mengakses, dari menu samping, opsi Negara, dan Anda akan menemukan panel kontrol yang serupa dengan ini.

Di dalamnya, Anda dapat memilih negara yang paling Anda minati pada waktu tertentu atau menggunakan heatmap untuk menemukan di negara mana metrik proyek Anda lebih baik dan dengan demikian mengetahui strategi mana yang paling cocok untuk Anda.

Kisah sukses SEOcrawl

SEO internasional adalah bagian dari DNA kami, ini adalah sektor yang telah kami kerjakan sejak awal kami, yang kami sukai dan yang telah memungkinkan kami untuk tumbuh, berkembang, dan menikmati kesuksesan luar biasa. Di bawah ini, kami menunjukkan beberapa di antaranya.

Chess.com

Apakah Anda tahu cara meningkatkan lalu lintas organik lebih dari 74 juta kunjungan dalam 3 tahun? Kami yakinkan Anda bisa dilakukan, karena kami telah mencapainya untuk klien kami Chess.com. Cari tahu bagaimana kami melakukannya langkah demi langkah!

Webinar Semrush Chess.com

CEO kami, David Kaufmann, menjelaskan dalam webinar untuk Semrush ini cara merancang dan menjalankan strategi internasional untuk perusahaan sekuat Chess.com dan mencapai sukses. Jangan lewatkan!

The Queen's Gambit

Serial Netflix menyebabkan revolusi di dunia catur secara internasional yang kami manfaatkan untuk meningkatkan lalu lintas salah satu proyek paling kuat kami. Temukan bagaimana!