SEO Ecommerce: Panduan Lengkap untuk Toko Online Anda

Platform CMS untuk membangun toko online

Ada banyak platform CMS yang dapat Anda gunakan untuk membuat toko online. Sebuah ecommerce tidak harus terikat selamanya pada CMS tertentu; migrasi dan perubahan CMS dapat terjadi untuk mencari peningkatan dari sistem sebelumnya.

Shopify

Salah satu platform CMS dengan implementasi termudah, tetapi pada tingkat SEO ia tidak membiarkan Anda melakukan "semua yang kita inginkan" karena beberapa konfigurasi, seperti struktur URL, tidak dapat dimodifikasi.

Untuk informasi lebih lanjut, lihat Panduan SEO Shopify kami

WooCommerce

Di bawah payung WordPress, kita memiliki plugin terkenal ini yang menciptakan toko online yang sangat lengkap untuk Anda. Kompleksitas teknisnya rendah dan memiliki potensi tinggi untuk kustomisasi. Salah satu kekurangan terbesarnya adalah cenderung sedikit kurang untuk perusahaan menengah dan besar yang menginginkan fungsionalitas yang lebih maju untuk toko online mereka.

Untuk informasi lebih lanjut, lihat Panduan SEO WooCommerce kami.

Magento

Saat ini dalam versi Magento 2-nya. CMS ini memiliki keuntungan dalam kustomisasi tinggi toko online dan dalam kekuatannya untuk berkembang dan menciptakan situs ecommerce dengan banyak fitur lanjutan. Di sisi negatifnya, kelemahan terbesarnya adalah memiliki kompleksitas teknis yang cukup tinggi.

Prestashop

Sebuah CMS dengan keserbagunaan yang cukup besar yang berada di posisi menengah antara Shopify dan Magento dalam hal kompleksitas teknis dan potensi SEO. Ia tidak sekompleks Magento, juga tidak memungkinkan kustomisasi sebanyak itu, tetapi lebih kompleks secara teknis dan memungkinkan kustomisasi lebih dari Shopify.

Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang CMS ini di panduan SEO Prestashop kami

Keyword research

Setelah pengantar untuk platform CMS yang paling banyak digunakan secara global ini, mari kita masuk ke inti langkah-langkah untuk membuat ecommerce Anda sesempurna mungkin untuk memenangkan hati Google.

Keyword research adalah salah satu pilar fundamental ketika menangani proyek apa pun, dan sektor ecommerce tidak terkecuali. Dalam langkah ini kita akan mencari, melalui tools yang paling kita sukai untuk tugas ini, seperti Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, SEOcrawl..., kata kunci yang ingin kita tampilkan di hasil pencarian Google dan yang, oleh karena itu, ingin kita tempati peringkatnya.

Tujuannya adalah untuk membuat pemetaan kata kunci, dengan estimasi volume pencarian bulanan untuk masing-masing, dari yang paling tidak spesifik hingga yang paling spesifik, sehingga mereka dapat dikaitkan, secara berurutan, dengan:

• ›

  home

• ›

  kategori utama

• ›

  kategori sekunder, dan

• ›

  produk.

Hal ini akan membantu kita menetapkan arsitektur untuk menu dan kita akan tahu bagaimana mengatur dan menamai masing-masing kategori.

Jika Anda memiliki blog, juga akan penting untuk melakukan investigasi kecil tentang kata kunci mana yang dapat digunakan di blog untuk memberi peringkat berbagai postingan yang dapat membawa trafik terkait dengan sektor eCommerce.

Arsitektur

Setelah kita memiliki keyword research, kita dapat membuat atau memodifikasi kategori dan subkategori untuk toko online kita.

Di sinilah kita perlu memikirkan bagaimana menetapkan hierarki. Istilah yang lebih umum akan menempati level atas. Artinya, families akan menjadi istilah-istilah yang cocok dengan volume tertinggi. Saat kita menurun melalui arsitektur website, ia akan menjadi lebih ringkas. Subfamilies akan menempati level yang lebih rendah ini.

Dengan cara ini, kita akan mengembangkan arsitektur informasi SEO yang akan berjalan dari yang paling generik hingga yang paling spesifik.

Saat menerapkannya, ada sejumlah poin yang perlu dipertimbangkan:

• ›

  Buat struktur URL yang masuk akal: mereka harus ramah dan deskriptif. Meskipun beberapa platform CMS tidak mengizinkannya, sangat direkomendasikan untuk menggabungkan subkategori dengan kategori. Perhatian khusus harus diberikan untuk tidak menduplikasi URL produk di berbagai kategori.

• ›

  Penggunaan breadcrumbs: Anda akan dapat membantu pengguna Anda menavigasi dan menemukan diri mereka di dalam arsitektur website Anda.

• ›

  Tetapkan struktur internal link yang logis: struktur yang koheren akan membantu Google memahami arsitektur website Anda dan akan menjamin pengindeksan yang optimal. Hal ini juga akan meningkatkan pengalaman browsing pengguna.

• ›

  Soroti kategori dan produk paling penting di toko Anda. Dengan cara ini otoritas dari homepage diteruskan ke halaman-halaman ini.

Jika Anda membutuhkan informasi lebih lanjut, lihat artikel kami tentang cara membuat arsitektur web terbaik.

Dasar-dasar on-page untuk ecommerce

Dengan kata kunci yang dipilih dan arsitektur informasi yang ditentukan, saatnya untuk mengerjakan semua yang berkaitan dengan konten halaman, SEO on-page. Pada titik ini kita perlu mempertimbangkan aspek-aspek seperti:

• ›

  title

• ›

  meta description

• ›

  anchor text

• ›

  dan elemen lain yang akan kita uraikan selanjutnya.

Title

Ini adalah teks yang relevan untuk Google, karena ia menggunakannya untuk mengetahui "apa yang dibahas di halaman". Title adalah bagian dari snippet yang ditampilkan dalam pencarian dengan warna biru. Mengingat pentingnya, kita harus mendedikasikan waktu untuk optimasinya.

Title harus deskriptif, mengandung kata kunci sejauh mungkin di sebelah kiri, dan menyertakan nama merek, tanpa melebihi 60 karakter. Anda juga dapat mempertimbangkan apakah akan memasukkan kata kunci sekunder atau istilah seperti 'beli', 'online', atau 'penawaran', antara lain.

Meta description

Tepat di bawah title muncul meta description. Ini adalah teks hitam dalam snippet. Tujuannya adalah untuk menarik perhatian pengguna. Ia harus menarik dan deskriptif, dan tidak boleh melebihi 160 karakter.

Meta description tidak berfungsi sebagai faktor relevansi untuk Google, seperti yang dilakukan title. Namun, meskipun tidak memiliki efek langsung pada peringkat, ia dapat memiliki efek pada konversi dan CTR, dengan menarik perhatian pengguna. Teks ini berfungsi seperti etalase kecil, jadi Anda harus menyoroti keunggulan kompetitif bisnis Anda. Tanda seru dan call to action biasanya bekerja dengan sangat baik.

Heading

Heading berfungsi untuk menetapkan hierarki di antara berbagai bagian dari sebuah konten. Dengan cara ini, Google diberitahu bagian mana dari teks yang paling penting.

Tag <H1> akan sesuai dengan title level atas. Ia harus menyertakan kata kunci target dan istilah terkait. Harus ada koherensi antara title dan H1. Terkadang mereka bahkan cocok. Hanya boleh ada satu per halaman kategori atau produk.

Heading berikutnya (<H2>, <H3>, <H4>, <H5>, <H6>) akan digunakan untuk memberi judul bagian lain konten yang kurang relevan.

Contoh hierarki heading ini adalah sebagai berikut:

Internal linking

Setiap ecommerce harus memiliki internal linking yang baik. Penting untuk menautkan antara:

• ›

  produk terkait

• ›

  kategori terkait, dan

• ›

  bahkan postingan terkait dengan produk.

Sistem linking ini harus berjalan dari postingan ke produk atau kategori. Kita jarang menemukan link dari kategori ke produk tertentu.

Konten untuk kategori

Kategori adalah salah satu halaman paling menguntungkan untuk bisnis. Mereka adalah URL yang menempati peringkat untuk KW paling generik dengan potensi pencarian tertinggi. Itulah sebabnya kita harus mengembangkan strategi SEO yang membantu kita naik ke posisi teratas SERP untuk query transaksional.

Saat mengerjakan konten kategori, Anda perlu mengikuti serangkaian rekomendasi.

• ›

  Yang pertama adalah memeriksa bagaimana kompetisi melakukannya dan seperti apa SERP-nya. Dari sana kita akan memiliki ide dasar tentang bagaimana mengerjakannya.

• ›

  Tidak boleh terlalu informatif. Ini adalah halaman transaksional, jadi jika kita memasukkan terlalu banyak informasi kita dapat membingungkan Google tentang apakah ia harus menampilkan URL itu untuk query informatif atau transaksional.

• ›

  Kita harus mengoptimalkannya tanpa berlebihan. Untuk alasan ini kita tidak boleh terlalu menggunakan teks tebal atau mencoba memasukkan terlalu banyak kata kunci. Penggunaan berlebihan elemen-elemen ini dapat berdampak negatif pada peringkat halaman.

Konten pada produk

Sebuah toko online biasanya dalam keadaan terus berubah. Produk baru, yang lain dihentikan, yang lain kehabisan stok. Pada tingkat SEO, sangat penting untuk mengoptimalkan halaman produk dengan benar. Anda perlu mempertimbangkan elemen-elemen berikut:

• ›

  H1: Harus deskriptif dan menyertakan merek dan kategori.

• ›

  Teks deskriptif: ia harus menyertakan fitur paling penting bagi pengguna. Informasi ini harus berkualitas tinggi dan dibuat dengan baik. Sejauh mungkin, kita harus membuat teks unik untuk setiap produk yang menyertakan KW utama dan kata kunci terkait secara alami dan tanpa berlebihan. Penggunaan teks yang disediakan oleh pemasok harus dihindari.

• ›

  Review: Penilaian cenderung membangun kepercayaan. Biasanya merupakan salah satu bagian pertama yang dilihat pengguna yang tertarik pada produk. Mereka dapat memiliki efek langsung dan positif pada penjualan. Pada tingkat SEO, penilaian positif, karena memungkinkan halaman diperbarui dengan konten asli dan relevan lebih sering.

• ›

  Data terstruktur: Tambahkan data terstruktur ke halaman produk Anda. Ia memungkinkan Anda menandai informasi seperti harga, ketersediaan, penilaian... Dengan cara ini akan ditampilkan sebagai hasil yang diperkaya di hasil mesin pencari.

• ›

  Gambar: Kita juga harus mengoptimalkan gambar produk. Untuk melakukan ini, kita harus menulis teks deskriptif di tag ALT setiap gambar. Direkomendasikan untuk menyertakan KW utama setiap kali tidak dipaksakan. Gambar harus tajam dan menggambarkan produk dengan jelas.

Dalam ecommerce umum memiliki produk yang sangat mirip. Dalam kasus ini, yang terbaik adalah memilih satu produk "utama" dan menerapkan tag "noindex", atau kanonikalisasi yang lain untuk menghindari masalah kanibalisasi. Saat menangani varian dari produk yang sama, rekomendasinya adalah kanonikalisasi.

Anda perlu menyoroti produk yang sementara habis stok dan yang dihentikan. Dalam kasus pertama, biasanya merupakan praktik yang baik untuk menyertakan pesan yang menunjukkan bahwa produk saat ini tidak tersedia. Yang tidak boleh Anda lakukan adalah menghapusnya atau mengatur redirect.

Dalam kasus produk yang dihentikan, Anda harus memeriksa apakah ada produk serupa di toko yang dapat kita arahkan dengan 301. Jika tidak demikian, periksa apakah ia memiliki trafik organik atau backlink: jika ya, Anda dapat mengarahkan ke kategori terdekat, tetapi tidak pernah ke home atau ke sesuatu yang generik.

WPO

Dalam kemungkinan setiap CMS, selalu penting untuk meningkatkan kecepatan loading dan CWV. Dalam beberapa bulan terakhir, WPO telah menjadi semakin penting setelah pengumuman Core Web Vitals. Halaman yang membutuhkan waktu lama untuk dimuat tidak akan dinilai baik oleh bot maupun pengguna.

Kita tahu bahwa eCommerce tidak akan pernah mencapai skor tertinggi, karena untuk mendapatkan skor tertinggi Anda mungkin harus mengorbankan fitur yang sebenarnya berguna. Ada banyak tools untuk mengukur dan menganalisis website kita, seperti Page Speed Insights.

Mobile

Semakin banyak pengguna menggunakan perangkat mobile untuk membeli produk apa pun. Bahkan Google menggunakan informasi dari versi mobile untuk memberi peringkat hasil pencarian. Yang paling penting adalah membuat desain web yang dapat disesuaikan yang melewati semua pemeriksaan Google dan tidak memicu kesalahan di Google Search Console.

Opsi yang paling dihargai oleh Google untuk mengadaptasi website ke perangkat mobile adalah desain responsive. Saat menerapkan build responsive, kita harus menghindari menduplikasi kode untuk versi mobile.

Link building

Kita harus mengerjakan profil popularitas kita melalui SEO off-page. Untuk ini kita akan menggunakan teknik link building, yang tujuannya adalah akuisisi link eksternal. Untuk mengembangkan strategi yang baik kita harus mengikuti serangkaian pedoman:

• ›

  Link alami: kita harus menghasilkan link yang terkait secara tematik dengan sektor kita. Jika saya menjual furnitur, saya harus mencari blog dekorasi dan desain interior.

• ›

  Analisis kompetitor: Jika sebuah website menautkan ke kompetitor saya, ia tidak boleh memiliki masalah menautkan ke saya juga.

• ›

  Hindari spam: Tinjau dan hindari domain yang mencurigakan. Selidiki apakah mereka menarik bagi audiens Anda. Lebih baik membayar sedikit lebih banyak tetapi menghindari link yang dapat memberikan penalti pada kita dalam jangka panjang.

Brand Building

Strategi online harus dilengkapi dengan rencana brand-building yang solid, yang tujuan utamanya adalah agar pengguna mencintai merek kita dan merekomendasikannya. Untuk mencapai hal ini, perawatan khusus harus diberikan pada layanan pelanggan, kebijakan pengembalian dan penukaran, dan komunikasi nilai-nilai kita kepada pengguna kita saat ini dan potensial.

Peningkatan berkelanjutan

Kunci sukses proyek apa pun adalah terus bekerja untuk meningkatkan, bahkan jika kita adalah pemimpin pasar. Analisis hasil berdasarkan area, bersama dengan deteksi awal kemungkinan kesalahan dan proposal konstan untuk peningkatan dan inovasi akan membawa kita ke puncak dalam proyek apa pun yang kita tetapkan dalam pikiran kita.

Kesalahan SEO dasar untuk eCommerce

Saat mengembangkan strategi Anda, akan berguna untuk mengetahui kesalahan dasar dan paling umum yang harus Anda hindari sehingga mereka tidak mengganggu hasil organik Anda dan pendapatan Anda.

Pengindeksan yang tidak terkendali

Elemen seperti parameter URL, yang dihasilkan karena filter produk, dapat menciptakan jutaan URL dan menyebabkan Google menghabiskan sumber daya crawling yang berharga pada halaman yang memiliki nilai nol.

Kurangnya arsitektur web

Tidak memiliki arsitektur web yang terdefinisi dengan baik akan menyebabkan masalah kanibalisasi serius antara halaman, kesalahan crawling, dan, yang paling penting, akan membingungkan pengguna kita.

Konten duplikat

Deskripsi produk duplikat, kategori kosong, produk habis stok... Jika kita tidak mengelola semua kasus ini dengan baik, strategi SEO kita tidak akan mencapai hasil yang kita inginkan.

Membuat strategi SEO yang baik untuk ecommerce Anda akan membutuhkan waktu, usaha, dan sumber daya. Tetapi semuanya akan dihargai dengan peningkatan trafik dan penjualan.

Dengan panduan ini, Anda dapat mulai membuat strategi SEO Anda sendiri untuk toko online Anda. Tetapi jika Anda membutuhkan bantuan, Anda dapat menghubungi kami dan kami akan membantu Anda. Jangan ragu untuk meminta Diagnosis SEO Gratis Anda.

CATATAN: *Beberapa orang dari tim luar biasa kami berpartisipasi dalam artikel ini. Seribu terima kasih kepada mereka semua! (Esperanza, Víctor, Jesús, dan Isa). *