Glosarium SEO – 45+ istilah SEO dijelaskan

Istilah Umum

SEO

Kita tidak dapat mulai tanpa menyebut istilah inti seluruh industri ini. SEO secara sederhana berarti Search Engine Optimization (optimasi mesin pencari), namun tidak sesederhana kedengarannya.

SEO mencakup banyak tindakan dan strategi yang bertujuan meningkatkan kualitas dan kuantitas trafik organik yang diterima sebuah situs (atau halaman individu) dari berbagai mesin pencari.

Tidak mengherankan, sebagian besar SEO (orang-orang yang menjalankan ini) terutama mengincar Google sebagai sumber trafik utama. Pangsa pasarnya sangat dominan sehingga potensi trafik di sana sepadan dengan setiap upaya.

SERP

Salah satu singkatan terpenting di SEO. Ia merupakan kependekan dari "Search Engine Results Page" dan mengacu pada halaman hasil aktual yang kita lihat saat melakukan pencarian:

Mesin pencari

Tujuan utama sebuah mesin pencari adalah membantu pengguna menjawab pertanyaan dan menemukan informasi yang mereka butuhkan. Google sudah bertahun-tahun menjadi nomor 1, alternatif terkenal lainnya adalah:

• ›

  Microsoft Bing

• ›

  Baidu

• ›

  Yandex

• ›

  Duck Duck Go

• ›

  Ecosia

dan seterusnya.

Algoritme

Algoritme adalah proses spesifik yang menganalisis data (yang dimasukkan sebagai teks ke bilah pencarian) untuk mengembalikan jawaban paling relevan dan terbaik.

HTML

Kependekan dari Hypertext Markup Language dan merupakan bahasa markup standar yang dengannya teks, link, dan gambar sebuah halaman web "distrukturkan".

Traffic

Dalam konteks SEO, biasanya yang dimaksud adalah trafik organik – yakni trafik yang berasal dari mesin pencari.

Dengan kata lain: orang-orang mencari sesuatu di Google, Bing, Yahoo atau mesin pencari lain, menemukan hasil pencarian organik (bukan iklan berbayar), dan mengunjunginya. Seluruh kunjungan dari mesin pencari ke sebuah situs dihitung sebagai trafik organik.

Kunjungan yang datang dari Facebook dan Twitter disebut trafik media sosial.

Ada juga Referral Traffic, yang berasal dari situs web lain yang menautkan ke situs Anda.

URL

Salah satu konsep dasar dari internet dan digital marketing adalah Uniform Resource Locator (URL). Sederhananya, itu adalah alamat sumber daya spesifik dan unik di web. Sumber daya ini bisa berupa halaman HTML, dokumen PDF, gambar, dsb.

Operator pencarian Google

Operator pencarian Google adalah perintah khusus yang membantu kita mempersempit hasil pencarian secara lebih presisi. Ia dapat digunakan untuk:

• ›

  menemukan peluang link building baru

• ›

  menemukan ide konten

• ›

  mengungkap masalah onsite dan teknis sebuah situs

dan banyak hal lainnya.

Local Pack

Ini adalah blok yang biasanya berisi tiga entri bisnis lokal, yang muncul pada pencarian dengan search intent lokal. Ia berada di bagian atas SERP di atas sepuluh (atau sekarang sering lebih sedikit) klasik blue links dengan hasil organik. Local Pack menampilkan di atas peta lokasi dan di bawahnya biasanya tiga entri dengan detail tambahan seperti:

• ›

  Alamat

• ›

  Data kontak

• ›

  Jam buka

• ›

  Jumlah review

Contoh pencarian yang memicu Local Pack adalah: "tukang di dekat saya":

Mesin Pencari dan Fungsinya (Crawling, Indexing, dan Ranking)

Crawling

Crawling adalah proses pengambilan data/informasi dari miliaran halaman web yang tersedia untuk publik serta pencatatan dan penataannya di indeks mesin pencari.

Dengan kata lain: Google misalnya mengirimkan bot ke halaman-halaman web yang memindai dan "membaca"-nya untuk mengekstrak kontennya – teks, gambar, video.

Indexing

Indexing adalah istilah inti kedua saat berbicara mesin pencari. Jika crawling adalah proses memeriksa kode dari setiap URL yang ditemukan di web, indexing adalah penyimpanan dan pengorganisasian konten yang ditemukan selama crawling. Halaman harus lebih dulu masuk ke indeks agar terlihat dan ranking untuk berbagai keyword.

Ranking

Ranking adalah urutan aktual hasil pencarian di SERP, diurutkan dari hasil paling relevan (berkualitas tinggi) di atas hingga yang kurang relevan di bawah. Salah satu tujuan utama SEO adalah mencapai ranking yang lebih tinggi dan dengan demikian membawa trafik organik paling relevan ke situs sendiri atau situs klien.

Bot (atau Search Engine Bots)

Bot juga dikenal sebagai spider atau crawler. Mereka menjelajahi web untuk meng-crawl dan meng-index konten.

Cache

Menge-cache sebuah halaman web berarti menyimpannya (beserta kontennya – gambar, teks, dll.) secara sementara, untuk mengurangi waktu loading.

Halaman yang di-cache adalah snapshot dari sebuah halaman web yang menunjukkan tampilannya pada saat crawling oleh mesin pencari.

Cloaking

Cloaking adalah praktik berbahaya di mana mesin pencari dan pengguna ditampilkan konten yang berbeda. Hal itu dapat mengakibatkan penalti dan kehilangan posisi organik di SERP.

Manual Penalty

Manual penalty diterapkan ketika reviewer manusia (dari Google) menemukan cukup bukti bahwa halaman tertentu melanggar pedoman kualitas Google.

Sitemap

Sitemap adalah file khusus di sebuah domain, di mana kita menyediakan informasi tentang URL, gambar, video, dan jenis file lain di situs kita. Tujuan utama sitemap adalah memberi tahu mesin pencari dan crawler-nya tentang halaman-halaman penting dan hubungan di antaranya.

Personalisasi

Personalisasi menggambarkan bagaimana mesin pencari menyesuaikan hasil berdasarkan informasi pribadi pengguna – termasuk lokasi dan riwayat pencarian.

Karena itulah SEO sering mencari dalam mode incognito browser, untuk mendapatkan hasil yang "lebih bersih".

On-Page SEO – Glosarium

Meta Title

Juga dikenal sebagai Title Tag. Meta Title adalah teks biru yang ditampilkan pada halaman hasil pencarian (SERP). Tujuan utamanya adalah menginformasikan pengguna tentang topik sebuah halaman.

Meta Description

Meta Description bertugas memberikan ringkasan sebuah halaman web dalam satu atau dua kalimat, yang muncul di SERP di bawah Title Tag. Ia memberikan konteks tambahan, agar pengguna dapat memutuskan apakah hasil tersebut memenuhi search intent mereka.

Rel Canonical

Elemen HTML yang berguna untuk memberi tahu mesin pencari tentang versi yang disukai dari sebuah URL. Tidak terpisahkan bila beberapa versi sebuah halaman dengan konten serupa ada.

Canonical misalnya sering digunakan untuk situs e-commerce, di mana halaman menghasilkan ratusan atau bahkan ribuan duplikat melalui berbagai filter.

Thin Content

Ini adalah konten berkualitas rendah yang tidak memberi nilai tambah bagi pembaca. Termasuk di antaranya teks yang dibuat otomatis yang tidak memenuhi standar kualitas pengunjung.

Duplicate Content

Salinan konten orang lain yang digunakan untuk tujuan sendiri – misalnya saat mencoba merankingkan halaman dengan teks curian.

Page Speed

Ini adalah waktu yang dibutuhkan sebuah halaman web untuk dimuat. Ia adalah salah satu faktor SEO terpenting dan memainkan peran sentral bagi pengalaman pengguna yang baik.

Page speed sebuah situs bergantung pada berbagai faktor, termasuk performa server, gambar yang digunakan, plugin yang dipasang, ukuran file halaman, dan lainnya.

Sertifikat SSL

SSL adalah kependekan dari Secure Sockets Layer dan merupakan sertifikat digital yang memungkinkan koneksi terenkripsi. Pada intinya, SSL adalah sepotong kode di server web yang memberikan keamanan bagi berbagai komunikasi dan layanan online.

Sertifikat SSL memungkinkan situs web berpindah dari protokol HTTP yang lama dan tidak aman ke HTTPS yang modern dan aman.

Anchor Text

Anchor Text biasanya ditampilkan dalam warna berbeda (umumnya biru) dari teks lain di halaman dan merupakan kata atau frasa yang dapat diklik dari sebuah link. Tujuan utamanya adalah memberi petunjuk tentang informasi apa yang tersembunyi di balik link tersebut (internal atau eksternal).

Redirect

Redirect terjadi ketika sebuah URL dipindahkan ke lokasi lain. Ada berbagai jenis redirect – yang paling umum adalah redirect permanen (301).

Link Building

Backlinks

Backlink, juga disebut Inbound Link atau sekadar Link, adalah seluruh link di situs lain yang mengarah ke domain Anda. Pada intinya, itu adalah rujukan dari satu halaman ke halaman lain – dan merupakan salah satu elemen inti dari mesin pencari dan SEO.

Totalitas seluruh link masuk ke sebuah situs disebut profil backlink-nya.

Internal Links

Internal link adalah link dari situs Anda sendiri ke halaman lain di dalam situs yang sama. Jika kita misalnya melink dari homepage ke halaman layanan (atau landing page), itu terhitung sebagai internal link.

Contoh lainnya: bila kita melink dari satu blogpost ke blogpost lain.

Domain Authority / Domain Rating

Juga dikenal sebagai DA dan DR – ini adalah metrik dari dua penyedia tool SEO populer (MOZ & Ahrefs). Mereka masing-masing merepresentasikan Domain Authority dan Domain Rating serta menggambarkan kekuatan profil backlink sebuah situs.

Dengan kata lain: mereka membandingkan jumlah dan kualitas link ke sebuah situs dan mengukur DA/DR-nya pada skala 0 hingga 100 (di Moz; 1 hingga 100 di Ahrefs).

Broken Links

Link yang mengarah ke halaman yang tidak ada (yang disebut halaman 404) disebut broken link.

Outreach

Ketika berbicara tentang mendapatkan backlink, outreach adalah salah satu teknik paling penting dan berdampak. Outreach mencakup proses membangun hubungan yang menguntungkan kedua belah pihak dengan webmaster, blogger, penulis, dan pemilik situs.

Bentuk outreach yang paling umum adalah email outreach. Tujuan utamanya adalah memperkenalkan produk atau layanan kami ke target audiens yang mungkin tertarik.

Brand Mentions

Setiap kali nama brand Anda disebut online tanpa disertai link, itu terhitung sebagai Brand Mention. SEO sering menghubungi pemilik situs dan webmaster dan mencoba mengubah mention seperti itu menjadi link sesungguhnya.

PageRank

Algoritme kompleks yang ditemukan Google, yang mengukur "pentingnya sebuah halaman berdasarkan link masuk dari halaman lain". Sederhananya: setiap link dari situs lain ke halaman di situs Anda meningkatkan PageRank halaman tersebut. Tidak semua link bernilai sama.

Ia termasuk bagian inti dari mesin pencari dan dinamai menurut Larry Page, salah satu co-founder Google.

Atribut Follow / NoFollow

Ini adalah meta tag yang memberi tahu mesin pencari apakah link keluar harus diikuti dan PageRank diteruskan. Secara default, link bersifat "follow". Jika kita tidak ingin menyampaikan otoritas ke halaman web lain, kita dapat menggunakan direktif NoFollow. Bentuknya seperti ini:

<a href="http://www.example.com/" rel="nofollow">Anchor Text di sini</a>

Unnatural Links

Unnatural adalah seluruh link yang tujuan utamanya memanipulasi performa SEO sebuah situs. Termasuk di antaranya berbagai praktik yang meragukan seperti link network, link berbayar, tukar link, dan lainnya.

Keyword Research

Keywords

Keyword adalah satu kata atau frasa yang memberi konteks pada sebuah konten. Sebagai pengguna, keyword adalah istilah yang kita ketik di bilah pencarian mesin pencari. Apa yang dilakukan sebagian besar SEO adalah mengoptimalkan situs dan halaman untuk set keyword tertentu.

Search Intent

Ini adalah salah satu faktor paling penting yang harus dipertimbangkan dalam keyword research dan SEO secara keseluruhan.

Sederhananya, search intent menggambarkan apa yang diharapkan pengguna untuk dilihat ketika mereka mencari informasi di hasil pencarian.

Pencarian untuk "video game terbaik" misalnya mengarah ke artikel dengan daftar berbagai game. Dari sini search intent dapat diturunkan: pengguna tidak mencari game spesifik, landing page, atau semacamnya, melainkan daftar dengan berbagai game yang telah diuji dan dinilai.

Keyword Stuffing

Teknik optimasi mesin pencari lama, di mana keyword yang tidak relevan dan/atau keyword dalam jumlah besar ditambahkan, dengan satu-satunya tujuan meningkatkan ranking. Ini adalah pendekatan spam yang melanggar pedoman Google dan dapat menyebabkan manual penalty.

Search Volume

Menggambarkan jumlah perkiraan pengguna yang mencari keyword tertentu dalam periode tertentu (biasanya 1 bulan). Jika sebuah tool SEO misalnya menampilkan volume 156k untuk keyword "blue jeans", itu berarti frasa ini dicari sekitar 156.000 kali per bulan.

Ini adalah metrik dinamis, yang berubah seiring waktu. Karena itu penting untuk tetap memantau tren dan angka terkini.

Keyword Difficulty (KD)

Kebanyakan tool SEO di pasar memiliki metrik yang sering disebut Keyword Difficulty (atau KD). Ini adalah perkiraan seberapa sulit pada skala 0 hingga 100 untuk ranking di Top 10 hasil pencarian organik. Salah satu faktor utama untuk perhitungannya adalah jumlah domain yang melink, yang mengarah ke halaman-halaman yang saat ini ranking di Top 10.

Dengan kata lain: semakin banyak domain yang melink ke halaman atau situs yang ranking di Top 10 untuk sebuah keyword, semakin sulit untuk ranking pada keyword tersebut.

Head Terms

Head Terms, juga dikenal sebagai Head Keywords, adalah keyword populer dengan volume pencarian bulanan yang tinggi. Mereka sangat kompetitif dan memiliki conversion rate yang lebih rendah dibandingkan long-tail keyword.

Ambil contoh topik Search Engine Optimization: Head term-nya adalah SEO:

Long-Tail Keywords

Ini adalah keyword yang lebih spesifik dengan volume pencarian lebih rendah. Mereka sering terdiri dari tiga, empat, atau lebih kata dan membawa trafik lebih sedikit, tetapi memiliki conversion rate yang lebih tinggi.

Contoh long-tail untuk topik SEO di atas adalah:

Keyword Commercial-, Informational-, Navigational- & Transactional

Ada berbagai jenis pencarian, yang dapat dibagi ke dalam 4 kategori utama ini.

• ›

  Commercial Keywords merujuk pada frasa yang umumnya digunakan untuk kampanye iklan berbayar.

• ›

  Informational Keywords digunakan oleh pengguna ketika mereka mencari informasi tentang topik tertentu dan tidak memiliki niat transaksi. Mereka sering berisi kata tanya seperti "Kapan?", "Bagaimana?", "Di mana?", dll.

• ›

  Navigational Queries digunakan ketika pengguna sudah mengenal sebuah merek dan ingin menemukan alamat online (atau fisik) mereka untuk menavigasi ke situs atau profil sosial mereka.

Banyak orang misalnya mengetik "facebook" di kotak pencarian, alih-alih langsung mengetik facebook.com di bilah alamat.

• ›Transactional Keywords digunakan ketika pengguna siap untuk membeli produk atau layanan. Search intent mereka adalah membeli sesuatu.

Sering kali ini adalah kombinasi dengan istilah seperti "beli", "pesan", "order", dan nama merek (atau kategori produk). Misalnya:

"beli Huawei P40 PRO" atau "Blue Jeans diskon"

Local Keywords

Local keyword adalah pencarian dengan referensi lokasi yang konkret. Contohnya adalah "tukang London" atau "tukang di dekat saya". Di sini pengguna mencari layanan (atau produk) tertentu di sekitarnya.

Penutup

SEO adalah bidang yang luas dengan begitu banyak cabang dan istilah sehingga hampir tidak mungkin mencakup setiap satu per satu. Meski demikian, kami berharap artikel ini telah membantu Anda memperluas pengetahuan dan memahami istilah-istilah terpenting dari optimasi mesin pencari dengan lebih baik.

Kami akan melakukan yang terbaik untuk terus memperbarui glosarium dan menambahkan definisi dan istilah SEO baru secara berkala.