Kurasi konten: 3 jenis dan 8 fase untuk SEO yang efektif
"Content is king" tanpa ragu menjadi salah satu frasa yang paling sering terdengar di seluruh dunia SEO sepanjang waktu. Dan kami sangat setuju, konten adalah salah satu bagian terpenting dalam setiap strategi SEO, tetapi apa yang terjadi ketika konten tersebut tidak lagi berguna bagi kita?
Hari ini kita akan menjelajahi dunia kurasi konten yang menakjubkan!
Apa itu kurasi konten?
Dari sudut pandang SEO, kurasi konten terdiri dari memanfaatkan, meningkatkan, mengoptimalkan, dan mendongkrak potongan konten di situs web kita yang sudah tidak berguna atau kurang dimanfaatkan untuk tujuan positioning organik.
Dengan kata lain, kita akan "menyembuhkan", merevitalisasi, agar postingan lama, ketinggalan zaman, atau yang tidak memiliki traffic organik kembali ke posisi terdepan di Google dan menjadi sumber daya yang berguna bagi kita.
Mengapa kurasi konten begitu penting?
Pertama, karena ini adalah strategi yang tidak melibatkan pengeluaran berlebih, mengingat kita berbicara tentang konten yang sudah kita miliki di situs web. Memperbaiki sebuah informasi yang sudah ada akan selalu lebih murah daripada membuatnya dari awal.
Kedua, karena kita membersihkan situs web kita. Apa yang terjadi jika kita terus meninggalkan artikel dan konten tanpa nilai, tanpa memberinya perhatian sedikit pun? Bayangkan sebuah lemari besar di rumah kita. Jika setiap kali sepotong pakaian menjadi terlalu kecil kita hanya menyimpannya begitu saja, akan tiba saatnya kita membuka lemari tersebut dan tidak mampu membedakan pakaian yang masih bagus dan layak pakai dari yang sudah tidak berguna.
Hal serupa terjadi pada Google. Jika spider merayapi konten statis berulang kali, konten yang tidak memiliki traffic dan tidak menarik minat pengguna, ia akan kehilangan kesempatan untuk memberi perhatian di tempat yang benar-benar dibutuhkan.
Ketiga, hal ini memungkinkan kita untuk tetap berada di garis depan informasi dalam niche kita, karena, seperti yang akan kita lihat nanti, semua kurasi melalui fase pencarian informasi dan pembaruan untuk kemudian menyesuaikannya dengan kasus spesifik kita.
Keempat, manfaat untuk SEO sangat berharga. Kita memperbarui konten, sesuatu yang disukai Google, kita menyesuaikannya dengan kebutuhan saat ini dari pengguna kita, dan kita menyegarkan situs web, yang berarti spider harus datang melihat konten baru tersebut, meningkatkan crawling situs kita. Pada akhirnya, semuanya adalah keuntungan.
Jenis kurasi konten dalam SEO
Di antara berbagai teknik kurasi konten yang ada, kami ingin menyoroti yang paling relevan dan yang menambah nilai paling besar pada strategi positioning web mana pun:
Kurasi postingan atau informasi lama
Yang paling efektif dan paling banyak digunakan. Terdiri dari menjalankan fase pencarian konten tanpa traffic atau tanpa nilai saat ini, untuk kemudian melakukan perbaikan dan meluncurkannya kembali. Nanti, dalam fase-fase proses kurasi, kita akan melihat ini dengan lebih detail.
Mengarahkan postingan dengan traffic menuju produk.
Teknik yang sangat baik untuk meningkatkan jumlah konversi. Jika kita memiliki postingan dengan volume traffic yang optimal dan kita memiliki produk terkait yang tidak menerima traffic, kita dapat melakukan redirect 301 dari artikel ke produk tersebut. Teknik yang sangat efektif ini memerlukan perhatian terhadap beberapa poin penting:
-
Kita harus mencari postingan dengan volume traffic yang layak. Ingat bahwa konversi, paling banter, akan berada di antara 0,5%-0,7%. Jadi kita tertarik pada postingan yang menghasilkan kunjungan yang baik bagi kita.
-
Harus terkait dengan produk. Jika kita mengalihkan kunjungan dari postingan ke produk yang tidak ada hubungannya, respons pengguna akan buruk, dan bounce rate serta penolakan oleh pengguna akan sangat tinggi.
-
Tidak hanya melakukan 301, kita harus mencoba menyesuaikan beberapa konten postingan, yang berhasil dengan baik dan menghasilkan kunjungan, ke halaman produk, untuk meningkatkan respons pengguna.
Penghapusan postingan tanpa nilai
Akan ada beberapa potongan konten yang sederhananya tidak layak untuk dikurasi, karena hasilnya tidak akan sebanding dengan usahanya. Kita menemukannya sebagai berikut:
-
Postingan tanpa traffic organik selama lebih dari satu tahun
-
Postingan tanpa link eksternal
-
Postingan konten atau berita yang sudah ketinggalan zaman, yang tidak memiliki kelanjutan dari waktu ke waktu dan tidak dapat disesuaikan
Fase-fase dalam kurasi konten
Identifikasi konten yang berpotensi dikurasi
Untuk ini kami merekomendasikan menggunakan Data Studio. Kita cukup menghubungkan Data Studio ke sumber Google Analytics kita. Kita akan menambahkan filter waktu, filter saluran akuisisi lainnya, dan kita akan membuat tabel yang memetakan landing page dengan sesi.
Dengan cara ini kita dapat memfilter periode waktu apa pun yang kita inginkan dan mengurutkan secara descending dari sesi yang lebih sedikit ke yang lebih banyak. Dengan begitu kita akan memiliki, secara nyaman dan visual, tabel dengan entri yang tidak memiliki traffic, menandai saluran akuisisi yang kita inginkan dan rentang tanggal yang kita anggap sesuai.
Riset kata kunci khusus
Kami menyebutnya khusus, karena kita tidak perlu melakukan keyword research yang luas seperti ketika kita membuat konten sepenuhnya dari awal. Sebaliknya, kita akan mengandalkan kata kunci yang sudah kita gunakan dalam konten, untuk, dengan menggunakan tools seperti ahrefs, mendapatkan kata kunci dan ide baru untuk melengkapi konten kita.
Bayangkan kita ingin mengoptimalkan postingan yang membahas tentang "shampoo alami". Di dalam ahrefs kita memiliki dua opsi, satu dengan memasukkan kata kunci itu sendiri dalam opsi keyword explorer:
Seperti yang dapat kita lihat, ia menyarankan serangkaian kata kunci menarik yang akan kita manfaatkan untuk kurasi kita. Baik dengan membuat bagian teks baru atau dengan menyesuaikan beberapa yang sudah ada.
Jika kita ingin mengumpulkan ide-ide baru yang terkait, kita dapat menggunakan opsi Content Explorer, di mana, dengan menambahkan topik yang dimaksud, ia akan memberi tahu kita topik-topik yang paling populer dan paling banyak dibagikan saat ini. Dikombinasikan dengan poin sebelumnya, ini akan memberi kita kesempatan besar untuk meningkatkan konten kita:
Optimasi meta tag
Kita sekarang memulai bagian kurasi konten yang sebenarnya. Kita sudah memiliki postingan yang dipilih, riset kata kunci yang disesuaikan, konten paling trending saat ini sudah dilokalkan... Kita melanjutkan untuk mengkurasi konten.
Pertama, tinjauan terhadap:
-
meta title tag dan
-
meta description.
Sering kali yang paling esensial dan paling dasar adalah yang paling efektif. Ini adalah quick win, mudah dan cepat untuk diimplementasikan, dan hasilnya dalam banyak kasus akan mengejutkan kita.
Tinjauan URL
Ini juga akan menjadi subjek tinjauan. Selama tidak melibatkan perubahan drastis, jika kita dapat memperbaiki URL melalui beberapa kata kunci baru, atau dengan menyempurnakan yang sudah ada, kita akan bertindak terhadapnya.
Pembuatan blok konten baru
Bagian ini akan berisi inti utama dari kurasi kita. Kita akan menghasilkan blok konten baru atau menyesuaikan beberapa yang sudah ada. Untuk ini kita harus mempertimbangkan:
-
Kata kunci yang telah kita pilih
-
Jenis konten yang ingin kita hasilkan (informasional, transaksional, korporat, dll.)
-
Audiens target yang dituju
-
Tujuan utama yang kita kejar dengan kurasi konten (menghasilkan lebih banyak kunjungan, lebih banyak penjualan, dll.)
Tinjauan headings
Dalam pembuatan konten ini, kita mungkin harus membuat headings baru yang memberikan struktur logis pada konten baru, atau menyesuaikan yang sudah ada, sehingga lebih SEO friendly.
Misalnya, jika kita ingin menambahkan teks bertipe tanya-jawab, ide bagus untuk membuat H2 dengan pertanyaan pengguna, dan teks sebagai jawabannya.
Internal link
Jika kita berhasil menghasilkan lebih banyak traffic, penting untuk memanfaatkan ini melalui internal link ke konten lain, sehingga keberhasilan tindakan kita memancar ke lebih banyak konten. Oleh karena itu, perlu, dalam proses kurasi, untuk meninjau internal link, baik untuk menambah maupun menghapusnya.
Tag ALT
Mereka cenderung menjadi yang paling sering dilupakan saat melakukan SEO, dan mereka memiliki nilai yang sangat tinggi. Meninjau apakah mereka digunakan dengan benar tidak hanya akan membantu kita menargetkan hasil gambar Google, tetapi juga meningkatkan semantik konten kita.
Elemen-elemen penting
Dalam kurasi konten, kita tidak hanya harus berpegang pada pembuatan blok teks; ada elemen yang bekerja sangat baik, dan untuk itu Google memiliki preferensi khusus:
-
Setiap tabel yang dapat berisi data relevan memiliki bobot yang besar. Google sangat memperhatikannya, dan di atas itu kita dapat menerapkan markup data untuk meningkatkannya.
-
Terkait dengan pembuatan tabel. Google memahami semua data komparatif sebagai penyesuaian terhadap search intent pengguna.
-
Materi grafis, seperti video, gif, infografis, dll.
Dengan menerapkan semua poin ini, kita pasti akan mencapai peningkatan substansial dalam konten yang terlupakan tersebut yang sebelumnya berkontribusi sedikit pada situs web kita. Poin yang sangat penting adalah selalu mengukur segalanya, karena jika tidak, kita tidak akan dapat mengevaluasi apakah kurasi tersebut sepadan.
Dan Anda... teknik kurasi apa yang Anda gunakan dan berhasil untuk Anda? Atau, sebaliknya... mana yang menurut Anda menjadi bencana? :)
Penulis: David Kaufmann
Saya telah menghabiskan lebih dari 10 tahun terakhir benar-benar terobsesi dengan SEO — dan jujur saja, saya tidak mau menukarnya dengan apa pun.
Karier saya mencapai level baru ketika saya bekerja sebagai senior SEO specialist untuk Chess.com — salah satu dari 100 website paling banyak dikunjungi di seluruh internet. Bekerja di skala seperti itu, di jutaan halaman, puluhan bahasa, dan di salah satu SERPs paling kompetitif yang ada, mengajari saya hal-hal yang tidak akan pernah bisa diberikan oleh kursus atau sertifikasi mana pun. Pengalaman itu mengubah cara pandang saya tentang seperti apa SEO yang benar-benar hebat — dan menjadi fondasi bagi semua yang saya bangun setelahnya.
Dari pengalaman itu, saya mendirikan SEO Alive — sebuah agency untuk brand yang serius menggarap pertumbuhan organik. Kami tidak di sini untuk menjual dashboards dan laporan bulanan. Kami di sini untuk membangun strategi yang benar-benar menggerakkan hasil, menggabungkan yang terbaik dari SEO klasik dengan dunia baru yang menarik dari Generative Engine Optimization (GEO) — memastikan brand Anda tidak hanya muncul di tautan biru Google, tetapi juga di dalam jawaban yang dihasilkan AI yang dikirimkan ChatGPT, Perplexity, dan Google AI Overviews kepada jutaan orang setiap harinya.
Dan karena saya tidak bisa menemukan tool yang menangani kedua dunia itu dengan benar, saya membangunnya sendiri — SEOcrawl, sebuah platform enterprise SEO intelligence yang menyatukan rankings, audit teknis, pemantauan backlinks, kesehatan crawl, dan pelacakan visibilitas brand di AI dalam satu tempat. Inilah platform yang selalu saya harap pernah ada.
Temukan lebih banyak konten dari penulis ini
