10 KPI SEO yang Harus Anda Pantau dengan Cermat

Apa itu KPI?

Pertama-tama, kita harus mulai dengan mendefinisikan KPI.

KPI (Key Performance Indicators) adalah metrik yang, sekilas, memungkinkan kita memahami status pencapaian tujuan yang ditetapkan dalam organisasi kita.

Dengan kata lain, metrik yang memungkinkan kita mengetahui apakah perusahaan atau organisasi kita berada di jalur yang benar.

Jadi, apa itu KPI SEO?

KPI SEO adalah metrik kunci untuk bisnis kita yang memungkinkan kita dengan cepat menilai status peringkat mesin pencari kita. Misalnya, tingkat konversi organik, jumlah sesi organik, bounce rate, dan sebagainya.

KPI SEO yang harus Anda perhatikan

Sebelum kita masuk ke daftar ini, perlu dicatat bahwa KPI ini adalah seleksi kami. Penting untuk diingat bahwa KPI akan bervariasi tergantung pada perusahaan tempat Anda bekerja dan orang yang harus menafsirkannya.

Blog perusahaan tidak sama dengan toko sepatu online, dan CEO tidak sama dengan teknisi dari departemen SEO.

Dengan ini kami maksudkan bahwa, seperti yang kami sebutkan sebelumnya, nilai KPI terletak pada memberikan pandangan cepat ke bisnis. Untuk alasan ini, kita tidak dapat memiliki dasbor dengan 1.000 KPI. Itu tidak efisien.

Selain itu, jika Anda seorang CEO, Anda mungkin hanya menginginkan gambaran cepat dari setiap area perusahaan Anda, dan dari sisi SEO Anda mungkin hanya peduli tentang jumlah sesi dan tingkat konversi. Sementara itu, jika Anda seorang teknisi SEO, Anda mungkin memerlukan lebih banyak data, seperti dwell time atau bounce rate organik.

Setelah itu, mari kita mulai dengan daftar:

1) Klik organik

Salah satu metrik paling penting untuk diperhitungkan dalam dunia SEO. Ini mengacu pada semua pengguna yang mengklik salah satu hasil organik kita di Google untuk mencapai situs web kita.

Metrik ini dapat diperoleh langsung dari Search Console.

Dengan KPI ini kita harus memperhitungkan waktu dalam setahun, karena jika industri kita memiliki lebih banyak pencarian di bulan Desember, normal bagi kunjungan kita untuk meningkat. Itu tidak berarti strategi SEO kita bekerja lebih baik.

Di bagian ini bisa menarik, jika Anda merasa cocok, untuk menambahkan beberapa sub-KPI untuk memahami kualitas traffic yang kita dapatkan: dwell time, halaman/sesi, dll. Semua data ini dapat diperoleh dengan cepat dari Google Analytics.

2) Tingkat konversi organik

Bagaimana kita menghasilkan uang? Terlepas dari jenis bisnis yang kita miliki, selalu harus ada tujuan: penjualan, lead, dll. Dengan tingkat konversi kita mengukur hubungan antara semua kunjungan yang kita dapatkan di situs web kita dan tujuan yang diselesaikan oleh pengguna tersebut.

Apa gunanya menerima 1.000.000 kunjungan organik ke ecommerce kita jika kita tidak menjual satu kaos pun?

Untuk alasan ini, sangat penting untuk selalu menyimpannya di dalam dasbor KPI SEO kita sehingga kita dapat melakukan investigasi yang tepat saat kita melihat tren mulai negatif.

3) ROI atau pendapatan SEO

Sebuah metrik yang erat kaitannya dengan yang sebelumnya. ROI (Return On Investment) didefinisikan sebagai nilai ekonomi yang dihasilkan sebagai hasil dari menjalankan kampanye, dalam hal ini, kampanye SEO.

Rumusnya adalah:

ROI = (Keuntungan - Investasi) / Investasi

Menghitungnya akan memungkinkan kita, pertama-tama, untuk mengetahui apakah kampanye SEO yang kita jalankan atau sedang jalankan efektif untuk bisnis. Kemudian, dengan perhitungan ini, kita akan dapat membenarkan biaya kampanye SEO kita dan menunjukkan bahwa strategi kita membantu mencapai tujuan perusahaan.

4) Bounce rate

Anda dapat mengatakan bahwa bounce rate (terkait erat dengan dwell time) adalah faktor peringkat. Karena jika Google melihat bahwa banyak pengguna mengklik hasil kita, dan kemudian kembali ke SERP untuk mengklik hasil berikutnya, ia akan memahami bahwa hasil kita tidak relevan untuk kata kunci itu dan akan menurunkan posisi kita.

Untuk alasan itu, selalu penting untuk menjaga sedikit kontrol atas bounce rate rata-rata halaman kita, serta halaman dengan persentase bounce yang lebih tinggi dari biasanya.

Mengapa?

Bayangkan bahwa untuk kategori ecommerce Anda gambar telah rusak. Itu akan menakuti semua pengguna Anda.

Dengan memantau bounce rate, kita akan dapat melihat masalah seperti ini dan memperbaikinya sebelum menyebabkan penurunan peringkat kita.

5) Indeks visibilitas

Seperti yang kita semua tahu, indeks visibilitas adalah metrik yang mengukur visibilitas situs web kita di mesin pencari. Yang paling umum, dan salah satu yang terbaik, adalah Sistrix, yang mengukur visibilitas kita di Google.

Salah satu faktor yang membuat kita condong ke arah metrik ini adalah bahwa itu abadi, artinya tidak dipengaruhi oleh waktu dalam setahun yang kita berada.

Fakta ini memberi kita pandangan yang lebih jelas tentang strategi SEO kita karena hanya berfokus pada sesi organik dapat menyesatkan kita jika kita tidak memperhitungkan musiman layanan kita.

6) Backlink

Kita semua tahu bahwa backlink termasuk di antara 10 faktor peringkat SEO teratas. Itu sebabnya, jika kita ingin selalu menjaga mereka di bawah kendali, sebaiknya menambahkannya ke daftar KPI SEO Anda.

Biasanya, ini akan menjadi metrik dengan pertumbuhan yang sangat sederhana, tetapi apa yang terjadi jika kita menemukan diri kita, dalam semalam, dengan peningkatan 1.200%?

Adalah umum bagi beberapa situs web untuk menautkan ke kita, dan jika tautan itu ada di footer, menu, atau sidebar, jumlah tautan akan tumbuh secara dramatis.

Hal terbaik adalah memperhatikan jumlah dan memastikan bahwa peningkatan/penurunan besar dalam jumlah tautan masuk tidak berdampak negatif pada peringkat kita.

(CATATAN: juga waspadai serangan SEO negatif ?)

7) Posisi peringkat

Biasanya, setiap situs web memiliki andalan SEO-nya, yaitu halaman atau halaman yang berkinerja sangat baik dalam hal peringkat dan yang membawa sebagian besar kunjungan organik ke situs.

Memiliki halaman-halaman ini diidentifikasi dan dipantau tidak ada salahnya, karena penurunan sedikit pada posisi kata kunci ini bisa berarti kerugian besar untuk situs web.

8) Traffic SEO branded vs. non-branded

Dalam KPI ini kita perlu membuat perbedaan, karena tergantung pada industri, KPI ini akan lebih atau kurang penting.

Meskipun di sebagian besar industri, traffic organik branded dapat dianggap sebagai traffic SEO, misalnya:

"audit seo seoalive"

Ya, mereka mencari audit SEO, tetapi dengan menambahkan SEO Alive, mereka secara khusus mencari SEO Alive untuk menjadi perusahaan yang melakukan audit SEO itu. Sangat sulit bagi situs Anda untuk tidak muncul ketika seseorang mencari brand Anda, kan?

Sekarang lihat kasus ini:

Kita menemukan bahwa untuk kata kunci restoran ini, TripAdvisor dan banyak lainnya mencoba untuk peringkat. Ini terutama umum di industri restoran (dengan TripAdvisor, Deliveroo, Just Eat, ...) dan di industri perhotelan (dengan Booking, TripAdvisor, ...).

Ada saatnya bahkan mereka melakukan bidding di SEM untuk nama brand!

Untuk alasan ini, penting untuk selalu memperhatikan berapa banyak traffic organik yang berhasil kita tarik yang tidak branded, selama kita berada di posisi yang baik untuk kata kunci brand kita.

Akhirnya, untuk menghitung KPI SEO ini, saya merekomendasikan menggunakan filter query yang tersedia di Search Console:

Atau, jika Anda tahu cara bekerja dengan spreadsheet dan ekspresi reguler, saya merekomendasikan mengekspor data Search Console dan menggunakan rumus REGEXMATCH.

9) Halaman keluar teratas

Halaman keluar adalah halaman terakhir yang dikunjungi pengguna sebelum meninggalkan situs. Jangan bingung: cepat atau lambat, pengguna harus meninggalkan situs kita. Yang penting adalah mereka pergi melalui pintu yang benar dan tidak keluar dari jendela ?

Untuk alasan ini, tidak ada salahnya memperhatikan dengan cermat halaman keluar teratas atau yang memiliki persentase keluar tertinggi. Dengan cara ini, kita dapat memastikan bahwa orang-orang meninggalkan situs kita setelah mereka menyelesaikan alur yang telah kita rancang untuk pengguna, dan tidak ada kegagalan di sepanjang jalan (kesalahan desain, redirect aneh, kesalahan teknis, dll.).

10) CTR

CTR atau Click Through Rate adalah rasio antara jumlah klik yang didapat hasil kita di SERP dan jumlah impresi yang diterimanya. Dengan kata lain:

CTR = Klik / impresi

Jelas, semakin tinggi semakin baik, karena itu berarti situs web kita menarik bagi pengguna. Untuk alasan ini, penting untuk memasukkan CTR organik ke dalam KPI SEO kita dan memantau CTR dari bagian utama situs web kita.

Jika Anda melihatnya mulai turun, Anda harus pergi ke SERP untuk memeriksa apa yang terjadi: featured snippets baru, pemain baru, title atau meta telah diubah, favicon, dll. Bisa ada banyak penjelasan!

Kesimpulan

Kami harap daftar singkat KPI SEO ini telah membantu memicu rasa ingin tahu Anda dan keinginan Anda untuk membuat dasbor dengan KPI yang paling efektif untuk menjaga strategi SEO Anda di bawah kendali.

Ingat, kami tersedia di komentar untuk pertanyaan atau pertanyaan apa pun yang mungkin Anda miliki.