8 Faktor SEO Paling Penting yang Harus Diperhatikan

Konten

Cepat atau lambat akan ada pergeseran besar di sini, karena Google masih memiliki banyak ruang untuk perbaikan. Pemrosesan konten secara artifisial adalah salah satu pertempuran besar mesin pencari terdepan.

Konten duplikat, konten yang di-spin, diterjemahkan, dan/atau disalin masih merupakan masalah yang belum berhasil diselesaikan 100% oleh Google dalam algoritmanya, sehingga pasti akan terus dikerjakan agar konten semacam ini tidak dapat dihasilkan secara massal.

Konten yang diperkaya. Banyak orang di industri ini menafsirkan konten hanya sebagai teks, padahal kita memiliki lebih banyak sumber daya yang tersedia, dan tahun ini bisa jadi tahun di mana artikel-artikel paling lengkap dalam pengertian ini akan mendapatkan pengakuan lebih besar dalam ranking. Kami berbicara tentang artikel yang menyertakan: video, gambar orisinal, infografis, podcast, tweet, atau sumber daya pihak ketiga (statistik, dll.).

Metrik pengguna

Kita semua berspekulasi dan melempar hipotesis tentang jenis metrik apa yang digunakan Google untuk mengevaluasi situs web kita. Tetapi di luar spekulasi, meskipun beberapa temuan saling terkait, sangat sulit untuk menarik kesimpulan yang 100% andal dan terbukti.

Ini adalah poin penting untuk mengukur kualitas sebuah situs web. Google memiliki alat untuk mengetahui data ini, tetapi memproses volume informasi sebesar itu bukanlah tugas yang sederhana.

Meskipun demikian, ini akan menjadi aspek yang sangat penting untuk dipertimbangkan, dan dalam update mendatang hal ini akan tercermin dalam ranking.

Kami berbicara tentang metrik seperti:

• ›

  Dwell Time

• ›

  CTR

• ›

  Bounce rate

• ›

  Time on page…

Video

Pertumbuhan video dalam hasil pencarian tidak diragukan lagi akan menjadi salah satu poin paling menarik ke depannya. Kami tidak akan mengulang klise yang sudah kita baca selama bertahun-tahun, karena kita semua tahu — atau seharusnya tahu — pentingnya konten video, baik di YouTube maupun di hasil pencarian. Keduanya berjalan beriringan, karena di banyak hasil yang ditampilkan Google, kita sudah dapat melihat modul video.

Jika Anda akan mengerjakan sebuah search intent, perhatikan semua yang ditampilkan Google dan cobalah untuk hadir di semua panel informasinya. Google tidak hanya menggunakan video di carousel, tetapi juga di berbagai modul seperti "Pertanyaan Lainnya."

Contoh video di modul "Pertanyaan Lainnya," di mana Google menarik hasil dari YouTube dan menggunakan deskripsinya sebagai konten jawaban.

Voice search

Pencarian suara berkembang dengan kecepatan tinggi berkat asisten pintar dan smartphone.

Kita saat ini berada dalam fase awal, tetapi kita tidak boleh menyia-nyiakan peluang traffic yang datang dengan adanya "saluran baru."

Meskipun kita cenderung berpikir sebagian besar pencarian suara menjawab pertanyaan informasional seperti "siapa pemenang Champions League terakhir" atau "kapan Black Friday?", mendapatkan hasil pencarian di layar perangkat juga menjadi pilihan.

Di sini, Google menyediakan informasi (speakable) untuk mulai mengimplementasikan fitur tersebut. Google sendiri menyebutkan bahwa fitur ini akan segera diluncurkan ke negara lain, sehingga untuk saat ini pengujian sedang dilakukan di AS.

Web semantik

Kita sudah membicarakan web semantik untuk beberapa waktu, salah satu pilar penting yang sedang dikerjakan Google. Memahami konten yang dibuat oleh pengguna dengan lebih baik. Sejak update Google Hummingbird, pertimbangan terhadap web semantik telah memperoleh relevansi yang tinggi sehingga, hari ini, berbicara murni tentang kata kunci adalah berbicara tentang jenis SEO yang berbeda.

Google mengumumkan BERT beberapa minggu lalu, yang merupakan jaringan neural open-source baru. Sebuah sistem untuk meningkatkan pemahaman dan interpretasi bahasa alami (NLP). Meningkatkan interpretasi makna, penanda, dan konteks untuk menawarkan pengguna hasil terbaik berpotensi mengubah ekosistem hasil pencarian seperti yang kita kenal.

Kita tidak boleh lupa bahwa, untuk meningkatkan interpretasi ini, kita seharusnya sudah menggunakan markup mikrodata atau data terstruktur (Schema.org).

Ketika saya menyebut markup data, saya tidak hanya berbicara tentang tipe biasa seperti "Webpage", "LocalBusiness" atau "Article", tetapi juga tentang berbagai markup berdasarkan jenis bisnis atau kelas konten.

Memeriksa Schema adalah wajib karena ia diperbarui dan diperluas secara terus-menerus. Ketika klien datang ke agensi dan kami menyelidikinya, kami sering terkejut menemukan begitu banyak tipe markup baru.

Podcast

Ya, Anda tidak salah dengar, menggunakan podcast untuk ranking di Google sudah menjadi kenyataan. Meskipun Google masih belum dapat mengindeks podcast karena formatnya berupa audio, ada alternatif dan jalur lain yang dapat kita ambil di tingkat SEO untuk memanfaatkan potensi sumber daya yang menarik ini.

Sebelum melangkah lebih jauh, kami ingin berbagi data menarik untuk memberikan konteks mengapa podcast akan menjadi elemen yang relevan ketika mempertimbangkan saluran akuisisi baru:

• ›

  Pendengar rata-rata mengonsumsi rata-rata 5 jam podcast per minggu, dengan pengguna yang lebih ekstrem yang konsumsinya melebihi 10 jam per minggu.

• ›

  Rata-rata, setiap pendengar mengikuti sekitar 5 acara berbeda per minggu.

• ›

  Konsumsi konten audio tumbuh secara eksponensial berkat kemampuan yang semakin meningkat dari perangkat seluler.

Setelah kita menetapkan bahwa podcast semakin hadir, mari kita lihat bagaimana kita dapat memanfaatkannya dari sudut pandang SEO:

• ›Mengindeks konten melalui transkripsi. Benar, kita tidak akan mengindeks audio itu sendiri agar ia menjawab pencarian pengguna, tetapi kita dapat mentranskripsi konten podcast, dan teks itulah yang LAYAK untuk diindeks oleh Google, menjadi sumber teks yang sangat kaya akan kata kunci dan semantik serta dapat cocok dengan pencarian pengguna. Tidak mengherankan, Google menawarkan mikrodata khusus untuk membantu pengindeksan dan mendorong kemunculan di SERP.

Contoh dokumentasi markup data podcast

• ›

  Asisten suara: terkait erat dengan pencarian suara, yang juga kami bahas di posting ini. Penggunaan asisten ini juga semakin meningkat, dan salah satu layanan paling diminati adalah mendengarkan acara dan konten melalui mereka.

• ›

  YouTube: sudah umum mengunggah podcast di platform ini agar konsumsi lebih mudah bagi pengguna. Salah satu cara untuk menangkap traffic adalah dengan mengunggah podcast ke YouTube, dikombinasikan dengan tindakan SEO sendiri di platform ini.

• ›

  Google Podcasts: ya, Google juga telah memperhatikan potensi podcast dan telah meluncurkan aplikasinya sendiri untuk mendengarkannya. Strategi SEO yang baik dalam aplikasi tersebut akan membantu kita meningkatkan citra merek dan membangun loyalitas pengguna, mencapai traffic langsung yang sangat berperan untuk meningkatkan SEO situs.

Seperti yang kita lihat, podcast menawarkan potensi SEO yang besar, sangat sedikit dieksploitasi hingga saat ini, dan tidak diragukan lagi akan menjadi faktor berbobot ke depannya.

Search Intent

Search intent telah menjadi salah satu faktor utama yang harus diperhatikan dalam SEO modern jika kita ingin sukses dalam kampanye pencarian apa pun yang kita jalankan.

Tujuan utama Google dalam semua modifikasi dan revisi algoritmanya adalah menawarkan kepada pengguna informasi yang paling menarik dan relevan untuk memenuhi search intent mereka. Ketika pengguna melakukan pencarian tertentu, Google menampilkan opsi yang tersedia dalam urutan relevansi, dengan mempertimbangkan tidak hanya kualitas informasi tetapi juga kecepatan loading halaman dan semua faktor lain yang membantu Google me-ranking halaman kita di urutan teratas.

Dengan mengingat hal ini, jika kita ingin ranking dengan baik, sangat penting untuk melakukan studi tentang search intent pengguna dan menyesuaikan konten kita dengan kepentingan mereka — dengan kata lain, mengantisipasi kebutuhan mereka. Search Intent harus menjadi salah satu aspek utama yang dianalisis dan dipertimbangkan, karena telah menjadi sangat menentukan bagi Google. Lebih dari itu: funnel seperti yang biasanya kita kenal dan tahapannya berubah dan dibentuk ulang oleh Search Intent. Hal ini karena hari ini kita menggunakan perangkat kita untuk mencari jawaban paling spesifik yang paling sesuai dengan kebutuhan atau search intent kita.

Google ingin memberi penghargaan kepada situs web yang kontennya menyesuaikan dengan kebutuhan nyata pengguna, dan ini jauh lebih relevan daripada konten panjang atau penggunaan kata kunci yang berlebihan untuk mencoba ranking.

Pencarian yang semakin spesifik dengan konektor seperti "bagaimana," "apa," "di mana," "terbaik," "lakukan," dll., diinterpretasikan dengan lebih baik oleh seluruh algoritma kecerdasan buatan Google, yang berusaha "masuk" ke dalam pikiran pengguna untuk menawarkan konten yang menyelesaikan kebutuhan mereka.

Pengguna berubah dan para ahli marketing harus beradaptasi dengan perubahan ini agar dapat menawarkan konten yang menarik dan dengan demikian mendukung SEO situs web.

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

Terkait erat dengan poin sebelumnya, Google tidak akan menampilkan hasil yang menjawab pencarian pengguna jika tidak menganggapnya berasal dari sumber yang andal dan dapat diverifikasi. Dalam pembaruan tahunan Quality Rater Guidelines-nya, Google sekali lagi menekankan pentingnya menjaga apa yang mereka sebut E-A-T.

• ›

  Expertise

• ›

  Authoritativeness

• ›

  Trustworthiness

Inilah tiga karakteristik yang dianggap perlu oleh Google untuk mengevaluasi kualitas halaman web dan dipertimbangkan untuk ranking. E-A-T kini dianggap sebagai unit pengukuran; orang berbicara tentang E-A-T tinggi atau rendah untuk mengkategorikan situs web, dan ini adalah bagian signifikan dari algoritma Google.

Google meningkatkan algoritmanya beberapa kali dalam setahun, menemukan kembali bagaimana ia mengevaluasi konten web untuk memunculkan halaman-halaman yang menawarkan kualitas lebih tinggi kepada pengunjungnya. Bagi para ahli marketing dan SEO, penting untuk memahami bagaimana Google mengevaluasi sehingga mereka dapat mengantisipasi dan menyesuaikan atau meningkatkan situs web untuk memperoleh hasil ranking terbaik.

Berikut beberapa tips untuk meningkatkan E-A-T sebuah situs web:

• ›

  Dapatkan ulasan yang baik dari pengguna untuk meningkatkan otoritas. Mendapatkan mention di Wikipedia, forum, atau di halaman dengan otoritas tinggi atau PageRank juga sangat positif.

• ›

  Jaga kualitas, kebenaran, dan relevansi informasi yang ada di situs.

• ›

  Miliki profil nyata seseorang atau sekelompok orang dengan biografi atau relevansi di niche atau industri yang mereka tulis.

** Artikel ini ditulis oleh Alonso Abellán dan Rocío Luque. *

Di SEO Alive, kami ingin melangkah sedikit lebih jauh, jadi di bawah ini kami berbagi pendapat tim kami tentang apa yang akan dihadapi SEO ke depan, dan kami juga menyertakan pendapat dari beberapa SEO paling dihormati di industri.

Tim SEO Alive

Alonso Abellán: "Secara pribadi, saya rasa 2020 tidak akan membawa hal yang belum kita ketahui. Kita semua kurang lebih memahami poin-poin yang relevan dan tindakan yang perlu kita tekankan lebih lanjut. Pertanyaannya adalah: apakah yang sudah kita lakukan akan cukup, atau kita perlu meningkatkan lebih jauh? Google akan terus menyempurnakan aspek-aspek yang dianggap penting, dan update akan mengikuti garis itu."

Sara Gonzalo: "Jika saya harus memilih satu hal, saya akan mengatakan bahwa semantik akan mendapatkan peran yang lebih besar di tahun 2020. Ini bukan berarti SEO belum mempertimbangkannya (dan jika tidak, Anda harus segera mengejarnya); ini hanya berarti bahwa, setelah kedatangan BERT, web semantik adalah topik yang akan ditekankan lebih jauh, jika itu mungkin. Sekali lagi, Google membuatnya cukup jelas bahwa selama bertahun-tahun ia telah menginvestasikan banyak upaya dan sumber daya untuk memahami bagaimana orang mencari, agar dapat menawarkan jawaban terbaik. Dan, meskipun masih ada pekerjaan yang harus dilakukan dari pihaknya, jelas menunjukkan bahwa ia masih mengejar tujuan itu: menginterpretasikan konten web sepenuhnya. Dengan BERT yang akan tiba di situs berbahasa Spanyol pada tahun 2020, kita akan terus mendengar tentang pentingnya bersandar pada SEO yang lebih semantik."

Rocío Luque: "SEO di tahun 2020 akan berkembang. Akan berkembang karena cara pengguna mencari dan mengonsumsi informasi terus berkembang, seperti yang ditunjukkan oleh update Google yang banyak dibicarakan akhir tahun ini (BERT). Akan tetap mempertahankan landasan dasar yang sama seperti biasanya (arsitektur, konten, dan popularitas), tetapi cara kita menyajikan konten itu dan menyesuaikannya dengan teknologi baru akan memiliki bobot yang signifikan. Pencarian suara, yang sudah dibahas sejak beberapa waktu lalu, semakin penting, seperti yang ditunjukkan oleh kebangkitan asisten suara. Pada dasarnya, saya pikir akan ada evolusi yang lebih besar dalam cara kita membangun keyword research, memberi bobot yang semakin besar pada semantik dan search intent. Meskipun begitu, kita tidak boleh melupakan hal-hal esensial dan dasar SEO yang saya sebutkan tadi, yang tetap konstan — tanpa landasan yang terstruktur dengan baik, kita hanya bisa memiliki sedikit evolusi."

Para Ahli SEO

Esteve Castells (Global SEO Manager di Adevinta dan pencipta SEOpatía)

"Saya rasa kita tidak akan melihat perubahan besar di tahun 2020. SEO terus berevolusi dan akan lebih jelas di tahun 2020, karena seiring waktu akan semakin banyak pencarian yang tidak menghasilkan klik, lebih banyak iklan di SERP, lebih banyak layanan Google yang tertanam, persaingan yang lebih ketat, lebih banyak video dan gambar, serta apa pun yang dapat dipikirkan oleh para insinyur Google. Tugas kami sebagai SEO akan terus melayani peluang yang masih tersedia melalui SEO yang sama yang kita kenal hari ini, meskipun kita harus lebih ketat dan menjalankan pekerjaan kami dengan lebih baik, karena tingkat optimisasi SEO rata-rata tumbuh setiap tahun dan itu memaksa kita untuk lebih baik agar bisa menonjol. Ketika perusahaan saya meminta saya merancang peran SEO masa depan, saya selalu memberi tahu mereka bahwa itu melibatkan pertumbuhan horizontal (mencakup lebih banyak saluran organik daripada hanya SEO: ASO, Content Marketing, Referral Growth, di antara yang lain) serta lintas-fungsional (mengetahui lebih banyak tentang segala hal untuk mendorong, dari SEO, enabler pertumbuhan yang sering akhirnya memblokir SEO itu sendiri -- JavaScript, data, UX, marketing, dll.). Dan di atas semua itu, di tahun 2020 SEO harus lebih numerik dan berorientasi bisnis dari sebelumnya. Tidak cukup lagi melakukan SEO "hanya karena"; jika tidak ada justifikasi ROI yang jelas, akan semakin sulit untuk membuktikan nilai pekerjaan kami, dan kenyataannya selama bertahun-tahun bidang ini hidup dari optimisasi dan justifikasi yang tidak menambah nilai inkremental -- dengan kata lain: membuang-buang waktu dan uang. Kembangkan dan profesionalisasi SEO, atau mati!!"

Juan González Villa (Direktur USEO)

"Saya rasa tidak akan ada perubahan besar dibandingkan dengan 2019 dalam hal-hal pokok. Saya percaya bahwa pengumuman Google tentang penggunaan BERT akan memicu minat baru di industri seputar semantik, entitas, dan natural language processing (NLP). Adapun metodologi atau alat, machine learning dan otomatisasi (misalnya, menerapkan Python atau JavaScript ke proses SEO klasik seperti keyword research atau optimisasi on-page) tidak diragukan akan menjadi pedoman yang menandai 2020, dan mungkin perbedaan antara agensi atau konsultan SEO paling efektif dan yang lainnya."

Jordi Ordóñez (Konsultan eCommerce di JordiOB.com)

"Saya percaya UX akan memiliki kehadiran dan bobot yang lebih besar dalam algoritma Google. Saya tidak hanya berbicara tentang navigability, accessibility, page load, dan faktor lain yang sudah kita pahami lebih baik hari ini berkat Lighthouse. Saya juga berbicara tentang respons yang kita berikan kepada pengguna tidak hanya untuk pertanyaan -- meskipun itu juga penting -- tetapi untuk sebuah aksi. Dalam bidang saya, ecommerce, tidak cukup lagi menjadi top 1 untuk "extendable console table"; kita juga harus memberikan jawaban yang memuaskan kepada pengguna, bukan jawaban di mana mereka mendarat di halaman kategori dengan 3 atau 4 produk, tetapi di mana mereka menemukan variasi dalam kedalaman katalog yang dapat kita tawarkan untuk permintaan spesifik tersebut. Jadi, lebih sedikit tumpukan teks besar di kategori yang tidak ada yang membaca, dan lebih fokus untuk memberikan pengalaman browsing dan pembelian yang hebat. Misalnya, Amazon tidak memiliki teks yang baik di halaman kategori (hanya di AS, di mana mereka baru mulai), tetapi ia memiliki kedalaman katalog yang tak terbatas dan otoritas brutal di dalam retail dan setiap niche tempat ia menjual. Bagian pertama, kita bisa menyamai. Yang kedua jauh lebih rumit xD"

Natzir Turrado (Konsultan SEO)

*"Untuk 2020, saya menganggap esensinya sama dengan 2019, 2018, 2017, 2016... Tetapi SEO bergerak dengan tren: satu tahun semua orang menyukai "mobile," tahun lain "speed," tahun lain "log analysis," tahun lain "information architecture" (meskipun mereka hanya berbicara tentang internal linking...), dll. Setiap tahun SEO disederhanakan menjadi satu konsep, dan SEO baru berpikir SEO hanyalah tentang itu. Ada juga SEO yang berpikir semuanya adalah tentang shortcut dan trik, dan mereka memfokuskan upaya mereka di sana. Tetapi tidak ada di atas yang berhasil jika Anda tidak mengerjakan semuanya bersama-sama. *Tahun ini tren baru akan menjadi semantik (karena BERT) dan Data Science, dan itulah yang akan dibicarakan semua orang. Saya pribadi tertarik pada semantik dan NLP sejak 2011, seperti yang dapat Anda lihat dalam artikel di blog saya (Analista SEO). Dan sedikit demi sedikit saya telah memprofesionalisasi dan mengotomatiskan semua hal di atas. Saya kira ini adalah kereta yang sekarang akan dinaiki semua orang (sedikit terlambat menurut saya). Sebelum BERT kita memiliki Hummingbird, dan sebelum itu Google sudah lama mencoba menjawab pertanyaan, bukan hanya tautan. Jadi saya pikir, sekali lagi, apa yang akan menjadi tren adalah sesuatu yang seharusnya dilakukan jauh-jauh hari."

Sico de Andres (CEO Link Affinity): "Banyak link, dan link affinity. Strategi yang aman adalah menggunakan Link Affinity."

Kami sangat ingin mendengar pendapat Anda di bagian komentar. Kami menantikan masukan Anda!