Teknik Terbaik untuk Benchmarking SEO yang Efektif
Benchmarking adalah proses yang digunakan di berbagai sektor bisnis dan produksi. SEO tidak akan ketinggalan, dan menerapkan proses ini pada strategi optimisasi mesin pencari Anda dapat memberikan hasil yang luar biasa. Dalam artikel ini, kami akan memandu Anda melalui apa itu benchmarking SEO, beserta beberapa teknik untuk mendekatinya. Mau bergabung dengan kami? Mari kita selami!
Apa itu Benchmarking SEO?
Benchmarking SEO adalah analisis kompetitif di mana Anda mengidentifikasi nilai-nilai pembeda, produk, atau layanan dari pesaing yang memimpin pasar. Mereka dibandingkan dengan perusahaan Anda sendiri untuk menentukan keunggulan kompetitif dan untuk mendorong perbaikan dan implementasi baru. Berkat studi dan perbandingan ini, kita dapat mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan kita sendiri, serta milik pesaing. Ini membantu kita menemukan area untuk perbaikan yang dapat kita gunakan untuk menentukan strategi SEO yang optimal.
Di bawah ini kami akan membahas berbagai langkah untuk melaksanakan benchmarking SEO yang tepat. Teruslah membaca!
Cara Melakukan Benchmarking yang Berfokus pada SEO
Benchmarking SEO adalah tentang dapat membandingkan situs web untuk mendapatkan keunggulan kompetitif. Untuk ini, kita memerlukan dua hal dasar:
- mengetahui situs web kita sendiri, dan
- menganalisis pesaing.
Benchmarking dapat bervariasi tergantung pada kebutuhan dan tidak selalu dilakukan dengan cara yang sama, tetapi kami akan mencoba memandu Anda melalui jenis analisis ini.
Kenali Situs Web Anda
Langkah pertama adalah mengenali diri kita sendiri dari sudut pandang SEO, dan untuk melakukannya kita dapat mengajukan beberapa pertanyaan kepada diri sendiri:
- Apakah kita mengetahui tingkat konversi kita dari traffic organik? Apakah signifikan dibandingkan total pendapatan?
- Apakah SEO off-page kita dalam kondisi baik?
- Apakah kita memiliki arsitektur situs web yang solid?
- Apakah kita memiliki konten berkualitas yang memenuhi maksud pencarian dari calon pelanggan kita?
- Di mana posisi kita dalam pasar kita?
Identifikasi Pesaing Anda
Sekarang kita tahu siapa kita, dan selanjutnya saatnya mencari tahu siapa mereka: pesaing kita. Di sini Anda memiliki beberapa opsi untuk mengidentifikasi pesaing tersebut dan mempersiapkan tindakan benchmarking SEO.
- Pencarian Google. Jika Anda mengetahui kata kunci target utama Anda, Anda dapat melakukan pencarian dan mengambil, misalnya, 10 hasil teratas untuk setiap kueri. Pastikan untuk fokus hanya pada hasil organik.
- Alat SEO seperti Ahrefs atau SEMrush, bisa sangat membantu pada tahap ini. Mereka memungkinkan Anda melihat kata kunci yang Anda bagikan dengan berbagai pesaing, yang memungkinkan Anda mengidentifikasinya. Pilihan lain adalah, ketika Anda menganalisis situs Anda, mereka secara langsung mengidentifikasi beberapa pesaing Anda. Anda dapat mendalami penelitian ini sedalam yang Anda inginkan, bahkan mencari pesaing dari pesaing Anda.
Segmentasi berdasarkan Jenis Halaman, Lalu Klasifikasikan
Tidak setiap hasil Google atau setiap pesaing yang dikembalikan oleh alat sebenarnya adalah pesaing Anda. Mungkin salah satu situs tersebut hanya bersaing dengan Anda di salah satu kategori atau bagiannya. Bedakan antara pesaing penuh dan pesaing parsial, tetapi tetap pantau semuanya.
Sekarang saatnya untuk mengklasifikasikannya, dan alat SEO akan sangat membantu di sini berkat estimasi traffic mereka. Di SEO Alive, kami menggunakan Ahrefs dan semudah mengunduh laporan "organic keywords", atau meninjaunya halaman demi halaman menggunakan opsi "top pages". Dengan opsi top pages, jika itu adalah pesaing parsial, Anda perlu memilih hanya halaman-halaman yang sebenarnya bersaing dengan halaman Anda.
Tentukan Poin Nilai dan Tetapkan Strategi
Kita sekarang memiliki banyak data tentang semua pesaing kita (estimasi kunjungan, daftar tautan masuk, kunjungan per URL, kata kunci yang mereka rank, berapa banyak estimasi traffic yang dibawa setiap kata kunci...). Kita juga dapat melangkah lebih jauh dan, menggunakan crawler seperti Screaming Frog, mengambil data tambahan seperti tautan masuk, meta tag, mengidentifikasi heading, dan banyak lagi.
Setiap profesional memiliki strateginya sendiri; kami akan membagikan strategi kami, tetapi ada banyak pendekatan yang sama-sama valid:
- Atur data. Spreadsheet adalah teman Anda dan akan membantu Anda mengatur semua informasi.
- Pecah menjadi beberapa bagian. Tergantung pada proyek, ini bisa berdasarkan kata kunci atau berdasarkan URL. Salah satu idenya adalah menempatkan setiap kata kunci (atau cluster kata kunci) di awal baris, diikuti oleh data setiap pesaing untuk kata kunci itu, meninggalkan kolom akhir di mana Anda mencatat apakah Anda memiliki halaman di situs Anda yang menargetkan kueri itu. Jika Anda tidak memilikinya dan itu adalah pencarian penting, Anda baru saja mengidentifikasi tugas pertama Anda: buat halaman atau bagian itu.
- Mundur dan tangani tugas-tugas spesifik. Sekarang setelah Anda memiliki semua informasi yang diklasifikasikan, fokuslah pada poin-poin yang telah Anda identifikasi sebagai paling penting. Mereka bisa penting karena volume pencarian, karena merupakan fokus inti bisnis Anda, karena Anda sudah berperingkat dekat dengan pesaing Anda, dan seterusnya.
- Di mana mereka lebih baik dari kita? Identifikasi metrik di mana mereka mengalahkan Anda dan susun rencana untuk meningkatkannya. Pelajari alasan mengapa mereka berada di atas.
- Tidak semuanya adalah tentang berfokus pada tugas-tugas tertentu untuk kata kunci tertentu. Anda juga perlu mencari pola yang lebih luas. Misalnya, jika pesaing Anda memiliki blog dan Anda tidak, akan sangat masuk akal untuk memfokuskan upaya Anda di sana. Hal yang sama berlaku jika Anda melihat bahwa pola tertentu terus berulang dalam cara mereka mengkategorikan hal-hal; mungkin Anda dapat menargetkan pencarian dengan menambahkan kategori produk baru yang selama ini Anda abaikan.
Kesimpulan tentang Benchmarking SEO
Benchmarking adalah proses berkelanjutan yang bekerja dengan baik untuk hampir semua jenis perusahaan yang ingin mengidentifikasi area untuk perbaikan. Ini dapat disesuaikan dengan pencarian organik untuk mengungkap aspek yang harus ditingkatkan atau tindakan yang dapat mendorong pertumbuhan. Di SEO Alive, kami sepenuhnya mendukung praktik ini, dan Anda dapat memanfaatkan manfaatnya baik Anda adalah bisnis online yang sudah mapan atau Anda sedang merencanakan untuk meluncurkan proyek baru.
Dan Anda, bagaimana Anda mendekati benchmarking SEO? Kami mengundang Anda untuk meninggalkan komentar dan berbagi pengalaman Anda. Terima kasih banyak, dan sampai jumpa lagi!
Penulis: David Kaufmann
Saya telah menghabiskan lebih dari 10 tahun terakhir benar-benar terobsesi dengan SEO — dan jujur saja, saya tidak mau menukarnya dengan apa pun.
Karier saya mencapai level baru ketika saya bekerja sebagai senior SEO specialist untuk Chess.com — salah satu dari 100 website paling banyak dikunjungi di seluruh internet. Bekerja di skala seperti itu, di jutaan halaman, puluhan bahasa, dan di salah satu SERPs paling kompetitif yang ada, mengajari saya hal-hal yang tidak akan pernah bisa diberikan oleh kursus atau sertifikasi mana pun. Pengalaman itu mengubah cara pandang saya tentang seperti apa SEO yang benar-benar hebat — dan menjadi fondasi bagi semua yang saya bangun setelahnya.
Dari pengalaman itu, saya mendirikan SEO Alive — sebuah agency untuk brand yang serius menggarap pertumbuhan organik. Kami tidak di sini untuk menjual dashboards dan laporan bulanan. Kami di sini untuk membangun strategi yang benar-benar menggerakkan hasil, menggabungkan yang terbaik dari SEO klasik dengan dunia baru yang menarik dari Generative Engine Optimization (GEO) — memastikan brand Anda tidak hanya muncul di tautan biru Google, tetapi juga di dalam jawaban yang dihasilkan AI yang dikirimkan ChatGPT, Perplexity, dan Google AI Overviews kepada jutaan orang setiap harinya.
Dan karena saya tidak bisa menemukan tool yang menangani kedua dunia itu dengan benar, saya membangunnya sendiri — SEOcrawl, sebuah platform enterprise SEO intelligence yang menyatukan rankings, audit teknis, pemantauan backlinks, kesehatan crawl, dan pelacakan visibilitas brand di AI dalam satu tempat. Inilah platform yang selalu saya harap pernah ada.
Temukan lebih banyak konten dari penulis ini
