מדריך SEO שלם ל-Ecommerce שלך ב-Shopify

מה זה Shopify?

באופן ספציפי, Shopify הוא CMS או פאנל בקרה מתמחה ביצירה וניהול של פלטפורמות eCommerce עבור עסקים שרוצים להציע את המוצרים והפתרונות שלהם ללקוחותיהם בדרך ישירה, פשוטה ומעודכנת.

בין היתרונות הגדולים ביותר שלו, Shopify בולט בהצעת האפשרות לעצב וליצור את החנות המקוונת של העסק במהירות וללא ידע מתקדם בתכנות אינטרנט, דרך תבניות וממשק בנייה שמאפשר לך להוסיף רכיבים ולהפעיל את החנות תוך דקות ספורות בלי הרבה צרות. מעניין, נכון?

למעשה, זה פשוט כמו ללכת לאתר Shopify הרשמי, להירשם, לבחור באחת מיותר ממאה תבניות שממוקדות בתעשיות שונות כמו טכנולוגיה, ביגוד והנעלה או מזון ואז לבחור את תוכנית התמחור שמתאימה לצרכים שלך, מהפשוטה ביותר (אידיאלית לעסקים קטנים ויזמים) ועד לחבילה הכי שלמה שמיועדת לארגונים גדולים.

הצמיחה הפכה לאקספוננציאלית בשנים האחרונות, מעברה מקבוצה קטנה של עובדים לאלפים מהם והכללת תכונות חדשות בעלות ערך גבוה כמו Shopify Pay וה-marketplace שכל עסק יכול להחזיק, שנקרא Shop.

למה השימוש ב-Shopify גדל כל כך?

מאז 2009, Shopify חווה צמיחה רציפה יציבה בזכות היתרונות שהוא מציע, אבל מ-2017 ואילך הפלטפורמה עברה מצמיחה ליניארית לצמיחה אקספוננציאלית, הכפילה ושילשה את חלק השימוש שלה בהשוואה לתקופות קודמות, שנה אחר שנה.

יש כמה סיבות למה Shopify צמח כל כך הרבה לאחרונה, שקשורות לאסטרטגיות שיושמו ולקלות השימוש של הפלטפורמה יחד עם היתרונות והתכונות שלה.

יתרונות כלליים של Shopify

באופן ברור, הצמיחה של Shopify הולכת יד ביד עם היתרונות שלו כשירות תוכנה, שהם רחבים. בין הבולטים ביותר, הפלטפורמה מציעה את האפשרות ליצור ולהתאים אישית חנות מקוונת, עם מאות תבניות מתמחות בסוג העסק. תוך דקות, אתה יכול ליצור את החנות, להתאים אותה אישית ולשלב בלוג לפרסום מאמרים מעניינים ומידע יקר ערך לקהל שלך.

Shopify כולל אחסון איכותי בתוכנית הרכישה, אז הלקוח לא צריך להתעסק בשכירת אחסון חיצוני לחנות. החל מתוכנית Advanced, חברות יכולות לעקוב אחר הסטטיסטיקות שמיוצרות על ידי הלקוחות והקונים שלהם בחנות, אז אסטרטגיות שיווק יכולות להיות מועברות עם השפעה גדולה יותר ומטרה ברורה.

כתכונת דגל של Shopify, שירות הלקוחות הוא איכות עליונה, עם סיוע מלא דרך כל ערוץ אפשרי כמו אימייל, צ'אט ופורומים, וכן פלטפורמות משאבים ותמיכה כמו Shopify Academy.

בנוסף, עם Shopify ושירות התשלום המשולב Shopify Pay, לקוחות החנות המקוונת יכולים לשלם ישירות עבור הרכישות שלהם, לקבל עד 70 מטבעות מרחבי העולם ולחייב אחוז לתשלום, בלי הצורך לדאוג מחישוב מיסים מכיוון שהפלטפורמה מפצלת אותם אוטומטית בהתאם לכל מדינה.

לבסוף, חנויות מקוונות מבוססות-Shopify מסוגלות לטפל בשירותים והזמנות באופן מיידי, תכונה שמוערכת על ידי משתמשים בעת רכישת פריטים מקוון.

איזה סוג של אתרים משתמש ב-Shopify?

למרות ש-Shopify הוא CMS או מנהל תוכן אתר, ההתמקדות שלו, כפי שכנראה הובהר, היא ביצירת חנויות מקוונות ו-ecommerce שבהן נמכרים פריטים, מוצרים, פתרונות ושירותים.

אופטימיזציית SEO ב-Shopify

עכשיו שהבהרנו את עליית ה-CMS הזה וחלק מהיתרונות העיקריים שלו, כשאנחנו מדברים על SEO ללא ספק נתקלים באחת מהנקודות החלשות של הפלטפורמה. בתוך המגוון הגדול שלו, בעיקר בגלל מגבלות מסוימות שמוטלות כברירת מחדל, Shopify היום מציג את עצמו כפלטפורמה עם קשיים ברמת ה-SEO בהשוואה ל-CMSs אחרים שיותר רב-תכליתיים בעניין הזה, כמו WordPress.

בעיות הקשורות ל-SEO עם Shopify

חלק מהבעיות הנפוצות ביותר ואלה שיכולות להשפיע הכי הרבה על התוצאות האורגניות שלנו, הן:

תוכן משוכפל

אחד החסרונות הרלוונטיים והתכופים ביותר שאתה צריך להתמודד איתו הוא תוכן משוכפל, כששני דפים ו-URL-ים באתר יש להם תוכן דומה, מה שעושה את זה קשה למנועי חיפוש לדעת איזה דף לאנדקס כקנוני ומפצל את אות הקישור בין שני הדפים.

קודם כול, Shopify מייצר דפי מוצרים משוכפלים כברירת מחדל על ידי הצגתם בשני נתיבי URL שונים, כש-canonical במקרה של:

• ›

  "path:/products/"

• ›

  וה-non-canonical הוא: "/collections/.*/products/", כשהדפים של ה-URL האחרון נושאים את התג canonical שמצביע לדף המוצר המשויך.

בעוד שזה פותר חלקית את בעיית התוכן המשוכפל ביחס ל-Google, זה יוצר בו זמנית בעיה עם קישורים פנימיים באתר, מכיוון ש-Shopify יקשר לגרסה ה-non-canonical של דפי המוצרים וזה שולח אותות מבלבלים לקראולרים, מכיוון שהדפים שמקושרים תכופות הם לא אלה שאתה רוצה שיילקחו בחשבון לדירוגי Google. בוא לא נשכח שה-canonical הוא לא הנחיה אלא הצעה ושעל בסיס אותות פנימיים Google עשויה לפרש canonical שונה מזה שסימנת.

מבני URL כפויים

הנקודה הזו קשורה ישירות לקודמת. כש-Shopify יוצר URLs לדפי מוצרים וקטעים, הוא משתמש בתיקיות. כלומר, כל דף שנוצר באתר מוקצה לתיקיית URL שלא ניתנת לשינוי.

המערכת הזו אומרת שה-URL תמיד יכלול שם תיקייה. לכן, Shopify תמיד יוסיף אוטומטית את שמות התיקיות:

• ›

  /pages

• ›

  /products

• ›

  /collections או

• ›

  /blogs ב-URL.

זה חשוב ל-SEO כי שימוש במערכת הזו תמיד יוביל ליצירה של URLs ארוכים מיותרים, בעוד ש-URLs קצרים יותר תמיד מומלצים למטרת אופטימיזציה של החנות למנועי חיפוש, סריקה ואינדקס.

דפי מוצר כמעט זהים עם URLs שונים

זה לא נדיר לראות חנויות Shopify עם דפי מוצרים שיכולים לגרום לבעיות SEO, מכיוון שהם מציגים כמעט אותו מידע ותמונות עבור פריט אבל ה-URL משתנה מעט. זה יכול להוביל לבעיות תוכן משוכפל, כמו בנושא הקודם.

הבעיות מהסוג הזה מתרחשות ב-Shopify כי הוא משתמש ב"tags" של מוצרים כדי לעזור ללקוחות לסנן תוצאות חיפוש. על ידי סיווג מידע בשיטה זו, יכולים להיווצר דפי מוצרים משוכפלים ו-URLs מרובים בתהליך.

Sitemap מוגבל

Sitemap הוא רשימה של כל הדפים באתר ולקבל אחד עושה את זה קל יותר למנועי חיפוש לסרוק אותם. בעניין הזה, Shopify עושה עבודה הגונה של יצירת sitemaps XML אוטומטית עבור המשתמשים שלו שניתן לגשת אליהם.

באותה דרך, למרות ש-Shopify מייצר ומעדכן אוטומטית את ה-sitemap של החנות עבור המשתמש, הם נכון לעכשיו מוכנים להיווצר רק בדרך מוגבלת או "נעולה" בארבע קטגוריות עיקריות שכוללות: products, collections, blogs ו-web pages וזו בעיה.

הבעיה היא שה-sitemaps המוגבלים האלה בבירור משמיטים את הקטעים המתאימים לתמונות וסרטונים. בלי היכולת הזו, קשה ל-Google ולמנועי חיפוש אחרים לאנדקס את התוכן הוויזואלי של החנות, שחשוב ונוכח בכל דף מוצר.

אינדקס תוכן אודיו-ויזואלי הוא הכרחי, מכיוון שזה תרגול טוב שיהיה כל מה שיש לו ערך באתר מאונדקס כדי שתקבל דירוגים טובים יותר בתוצאות החיפוש.

הפתרון הקל ביותר יהיה להשתמש בכלי Shopify פנימיים, כמו אפליקציית Image Sitemap. ראוי לציין שהיישום שהוזכר הוא בתשלום.

מגבלות על שינוי הקובץ robots.txt

משהו חשוב הקשור ל-SEO לחנויות Shopify הוא שלא ניתן לשנות או להתאים את הקובץ robots.txt, שממנו קל לומר ל-Google אילו דפים לאנדקס ואילו לא, בין שאר הפונקציות.

מצד שני, Shopify כן מאפשר לך להוסיף פקודות לכבות סריקה ואינדקס בדפי חיפוש פנימיים, סל הקניות, דפי מדיניות וכו'. אבל המגבלה היא שהוא לא מאפשר לך לשנות את הקובץ robots.txt, שזו הדרך הפשוטה ביותר לשלוט בסריקה של החנות, אז אתה צריך להשתמש בשיטות אחרות כמו הוספת תגי nofollow, canonical ו-noindex לדפים באינדקס.

יכולת לבצע הפניות מחדש בכמויות

מה ש-Shopify כן מאפשר זה הפניה מחדש של דפים ישנים או שפג תוקפם כברירת מחדל, ומאחד אותם כך. זה נעשה על ידי גישה ל-Online Store-Navigation-URL Redirects. עם זאת, הם חייבים להיעשות אחד אחד ועדיין אין דרך ליישם הפניה מחדש על בסיס כללי, מכיוון ש-Shopify לא מאפשר לך לגשת או לשנות את הקובץ ".htaccess", אז עלינו להגביל את עצמנו לבצע אותם מפאנל הניהול שלו.

אפליקציות SEO ל-Shopify

Shopify מאפשר למשתמש להתקין אפליקציות או תוכנה נוספת שמוסיפים פונקציונליות. אפליקציות ב-Shopify הן דומות לתוספים ב-WordPress ובאותה דרך יש אפשרויות בתשלום וחינמיות.

במובן הזה, אתה יכול להתקין אפליקציות תכונות SEO בפלטפורמה שעוזרות באופטימיזציית האתר, מקלות על העבודה הידנית ולמעשה ניתנות להתקנה ללא תמיכת מפתח. בוא נסתכל על אפליקציות ה-SEO הטובות ביותר הזמינות עבור Shopify:

SEO Booster

SEO Booster היא יישום Shopify שכולל תכונות נתונים מובנים, עדכונים אוטומטיים לתיוג תמונות וכן עדכונים למילות מפתח SEO אפשריות שנוכל להשתמש בהן בתוכן שלנו.

היישום גם מספק מידע ודוחות שיעזרו לך להבין טוב יותר אם אסטרטגיית ה-SEO שיישמת עובדת כמו שצריך. בכלל, זה יישום מאוד חזק שעוזר לחנות לקבל יותר תעבורה מ-Google.

מה שעושה את SEO Booster ייחודי הוא העובדה שהוא מתוכנן לכולם, ממתחילים למשתמשים מתקדמים, ועוזר למשתמש שיהיה לו יותר ביטחון ביכולת שלו לעצב אסטרטגיות ולנהל את ה-SEO של החנות ביעילות. היישום מציע ניסיון חינמי של 7 ימים, תוכנית חינמית מוגבלת שיכולה להיות מספקת לחנויות קטנות ולאלה שדורשים תכונות נוספות הם יכולים לשדרג לתוכנית בתשלום.

Avada SEO Suite

Avada SEO Suite מתוכננת לבצע אופטימיזציה להיבטים שונים של החנות בדרך זריזה ויעילה.

לדוגמה, האפליקציה מאפשרת לך לבצע אופטימיזציה לתמונות החנות בנוגע לתגי alt, גודל תמונה ואיכות כדי שהן ייטענו מהר יותר.

היא גם מוסיפה אוטומטית rich snippets ועושה את זה קל לשלוט בתגי מטא כמו הכותרת והתיאור של כל מוצר. דוחות שבועיים ואינטגרציה עם Google Search Console הם יתרונות נוספים של הפלטפורמה הזו והכי טוב, האפליקציה לגמרי חינמית.

SEO Manager

עם יותר מתריסר תכונות SEO, הפלטפורמה הזו כוללת מגוון של פונקציות שמיועדות לעזור למשתמשים לקבל דירוגים טובים יותר בתוצאות החיפוש. בנוסף, היא מספקת מידע בזמן אמת, שעוזר למשתמשים להבין טוב יותר אילו מטקטיקות ה-Shopify SEO שלהם עובדות ואילו לא.

משתמשים יכולים להתחיל בניסיון חינמי של 7 ימים כדי להחליט אם הם רוצים להמשיך להשתמש בו.

SEO Image Optimizer

תמונות מאוד הכרחיות כשיש לך חנות מקוונת, מכיוון שהן מה שמראה ללקוחות פוטנציאליים מה הם הולכים לקנות מבלי לראות את זה בחיים האמיתיים עדיין. לכן, אתה חייב לוודא שהאתר מותאם לחיפוש תמונות Google, שזה מאוד קל בזכות SEO Image Optimizer.

האפליקציה הזו, כפי ששמה מציין, מבצעת אוטומטית אופטימיזציה לתג ה-ALT על תמונות האתר, מפשטת את התהליך של ייצור יותר תעבורה. היישום גם מאוד קל לשימוש, מכיוון שאין צורך בכישורי קידוד להתקין וליישם את התכונות שלו.

ההתקנה חינמית ויש לה שתי חבילות שירות שונות. התוכנית החינמית מציעה תכונות מוגבלות ללא עלות, בעוד שלתוכנית בתשלום יש תכונות נוספות.

Plug In SEO

לקבל אתר לדירוג ב-SERPs או בתוצאות Google זה לא פשוט כמו לעקוב אחר best practices ולקוות שהאסטרטגיות יעבדו. כי אתה צריך גם לעקוב אחר כל טקטיקה כדי לאשר שאין בעיות SEO. זו סיבה טובה לשקול שימוש ב-Plug in SEO, מכיוון שהוא מריץ בדיקות אוטומטיות באופן קבוע.

היישום הזה יבדוק כותרות דפים, מבנה פוסטי בלוג, headings, מטא-תיאורים, מהירות ועוד באופן עצמאי. אז הוא יספק דוח מפורט של תוצאות ה-SEO של האתר ישירות ויודיע לך אם יש בעיות ואילו שיפורים רלוונטיים.

אתה יכול לבחור להמשיך עם התוכנית החינמית אם אתה מחשיב אותה מספקת. מצד שני, משתמשים שזקוקים לתכונות נוספות כמו תמיכה מלאה בנתונים מובנים יכולים לשדרג לתוכנית Plus.

AMP by Ampify Me

האפליקציה הזו ל-Shopify מאפשרת לך להמיר את החנות ל-AMP או דף מובייל מואץ. זה יהיה אתר מובייל שלא רק נראה נכון על מסך טלפון אלא גם נטען מהר יותר. זה מכריע בהתחשב בעובדה ששיעור הנטישה גדל ל-38% כשדף אינטרנט לוקח יותר מחמש שניות לטעון.

בניגוד לאפליקציות האחרות שהוזכרו, אפשרויות התמחור והתוכנית של AMP by Ampify Me מגוונות יותר. יש גרסה חינמית וכן כמה גרסאות בתשלום בהתאם לצרכי הפרויקט.

JSON-LD for SEO

במקום פשוט להציג את השם והתיאור של הדף בתוצאת חיפוש, יש שני רכיבים שניתן להוסיף ולשנות, Rich Snippets או קטעים מועשרים והסוגים האלה של קטעים יכולים להציג ביקורות, מחירי מוצרים ועוד. זה עוזר למשתמשים לקבוע טוב יותר אם זה שווה ללחוץ על הקישור הזה.

עם זאת, כדי להבטיח ש-rich snippet ייכפל להופיע, אתה חייב לספק ל-Google את המידע בצורה נכונה. שגיאה אחת בנתונים יכולה למנוע מה-snippets להופיע בתוצאות החיפוש. למרבה המזל, האפליקציה JSON-LD for SEO מייצרת את הקוד הנדרש, אז הוא יהיה ללא שגיאות.

Smart SEO

Smart SEO היא אפליקציה שחוסכת זמן ומבצעת אוטומציה של תהליכים בניהול חנויות מקוונות תחת Shopify. הפונקציה העיקרית של הפלטפורמה הזו היא לייצר אוטומטית תגי מטא ותגי alt, אז אתה לא צריך לייצר ולהזין אותם ידנית ולתקן אוטומטית קישורים שבורים.



באותה דרך, היא מציעה תמיכה במספר שפות לתגי מטא, מה ששימושי לכל עסק שיש לו כמה חנויות בשפות ובמדינות שונות.

בנוסף, בהתחשב בחסרון של Shopify לגבי יכולתם של המשתמשים לנהל את ה-sitemap של החנות שלהם, Smart SEO הופכת ליקרת ערך על ידי כלול תכונה שאיתה אתה יכול לערוך את ה-sitemap הזה בתוך היישום.

Yotpo Reviews

Yotpo Reviews היא אפליקציה שמאפשרת לך להוסיף ביקורות משתמשים למוצרים שנמכרים בחנות, ובכך מגדילה מכירות על ידי מתן לקונים פוטנציאליים דעות מאחרים שרכשו את הפריט או השירות לפני. בנוסף, זה עושה את התוכן בדפים זכאי להיות מדורג עם כוכבים בחיפושים ולכן מוצג בתוצאות.

מסקנות

כפי שאתה רואה, מספר האפשרויות הגדול והרב-תכליתיות שיצירת ecommerce עם Shopify מביאה איתה הם עצומים. כמו כן, כפי שראינו, הוא מותאם יותר ויותר לדירוג SEO, מה שיאמר שהרבה מהפעולות יהיו אוטומטיות והחנות המקוונת שלך תצמח באופן משמעותי במנועי חיפוש. למה אתה מחכה? התחל להשתמש ב-Shopify היום!

קורא יקר, ידעת או היה לך ניסיון קודם עם Shopify? ידעת על כל אפליקציות ה-SEO שסיפרנו לך עליהן? ספר לנו! עד הפעם הבאה!