Ecommerce SEO
Ecommerce הוא אחד ממודלי העסקים האונליין שבהם נוטה להיות קל יותר למדוד רווחיות, מכיוון שהתשואה שנוצרת תמיד כספית. בתוך המורכבויות שיש ל-SEO בכל הנוגע למדידת ההחזר על ההשקעה, ב-ecommerce זה קצת יותר קל כי:
-
אסטרטגיית ה-SEO נוצרת ומפותחת
-
תנועה איכותית יותר נלכדת
-
התנועה הזו מביאה מכירות ישירות (גישה דרך query של מנוע חיפוש) ומכירות עקיפות (מודעות למותג/חברה הודות ל-query של מנוע חיפוש ולאחריו רכישה מאוחרת דרך אותו ערוץ אורגני או דרך ערוצים אחרים).
לכן, המטרה של SEO ב-eCommerce היא לא יותר מאשר להגדיל את התנועה האיכותית, כלומר תנועה שיש לה לפחות עניין כלשהו ברכישת המוצרים שמוצעים.
במדריך הזה, נפרק, צעד אחר צעד, איך נוכל לשפר רכישת תנועה לחנות אינטרנט כך שההכנסה החודשית הקשורה לתנועה אורגנית תמשיך לגדול. ועלינו לא לשכוח שכל שיפור שנעשה ברמת ה-SEO (תוכן, ביצועים, מהירות, שימושיות...) תהיה לו גם השפעה ישירה על כל הערוצים האחרים (ישיר, social, PPC...).
פלטפורמות CMS לבניית חנויות אינטרנט
יש המון פלטפורמות CMS שאתה יכול להשתמש בהן כדי ליצור חנות אינטרנט. ל-ecommerce לא חייב להיות קשר נצחי ל-CMS ספציפי; מיגרציות ושינויי CMS יכולים לקרות בחיפוש אחר שיפור על המערכת הקודמת.
Shopify
אחת מפלטפורמות ה-CMS עם היישום הקל ביותר, אבל ברמת ה-SEO היא לא מאפשרת לך לעשות "כל מה שאנחנו רוצים" מאחר שמספר תצורות, כמו מבנה ה-URL, לא ניתנות לשינוי.
למידע נוסף, בדוק את המדריך SEO ל-Shopify שלנו
WooCommerce
תחת המטרייה של WordPress, יש לנו את התוסף הידוע הזה שיוצר עבורך חנות אינטרנט מאוד מלאה. המורכבות הטכנית שלו נמוכה ויש לו פוטנציאל גבוה להתאמה אישית. אחד החסרונות הגדולים ביותר שלו הוא שהוא נוטה להיות קצת קצר מדי לחברות בינוניות וגדולות שרוצות פונקציונליות מתקדמת יותר לחנות האינטרנט שלהן.
למידע נוסף, בדוק את המדריך SEO ל-WooCommerce שלנו.
Magento
נכון להיום בגרסת Magento 2 שלו. ל-CMS הזה יש את היתרונות שלו בהתאמה אישית גבוהה של חנות האינטרנט ובכוח שלו להתפתח וליצור אתרי ecommerce עם תכונות מתקדמות רבות. בצד הפחות טוב, החיסרון הגדול ביותר שלו הוא שיש לו מורכבות טכנית גבוהה למדי.
Prestashop
CMS עם רב-גוניות משמעותית שיושב בעמדה ביניים בין Shopify ל-Magento במונחי מורכבות טכנית ופוטנציאל SEO. הוא לא כל כך מורכב כמו Magento, ולא מאפשר התאמה אישית רבה כל כך, אבל הוא מורכב יותר טכנית ומאפשר יותר התאמה אישית מ-Shopify.
אתה יכול ללמוד עוד על ה-CMS הזה במדריך SEO ל-Prestashop שלנו
Keyword research
לאחר ההקדמה הזו לפלטפורמות ה-CMS הכי בשימוש בעולם, בואו נגיע לליבת הצעדים כדי להפוך את ה-ecommerce שלך למושלם ככל האפשר כדי לזכות בלב של Google.
Keyword research הוא אחד מעמודי התווך היסודיים בעת התמודדות עם כל פרויקט, וסקטור ה-ecommerce אינו יוצא מן הכלל. בצעד הזה נחפש, דרך הכלים שאנחנו אוהבים יותר למשימה הזו, כמו Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, SEOcrawl..., את מילות המפתח שאנחנו רוצים להופיע עבורן בתוצאות החיפוש של Google ושלכן, אנחנו רוצים לדרג עליהן.
המטרה היא ליצור מיפוי מילות מפתח, עם נפח החיפוש החודשי המשוער של כל אחת, מהפחות ספציפית ועד הספציפית ביותר, כך שניתן יהיה לקשר אותן, בסדר, אל:
-
home
-
קטגוריות ראשיות
-
קטגוריות משניות, ו
-
מוצרים.
זה יעזור לנו לקבוע ארכיטקטורה לתפריט ונדע איך לארגן ולקרוא בשם את כל אחת מהקטגוריות.
אם יש לך blog, יהיה גם חשוב לבצע חקירה קטנה של אילו מילות מפתח ניתן להשתמש ב-blog כדי לדרג פוסטים שונים שיכולים להביא תנועה הקשורה לסקטור ה-eCommerce.
ארכיטקטורה
ברגע שיש לנו את ה-keyword research, נוכל ליצור או לשנות את הקטגוריות וקטגוריות המשנה לחנות האינטרנט שלנו.
כאן עלינו לחשוב איך לקבוע את ההיררכיה. המונחים הכלליים יותר יתפסו את הרמות העליונות. כלומר, המשפחות יהיו אותם מונחים שתואמים לנפחים הגבוהים ביותר. בעודנו יורדים דרך הארכיטקטורה של האתר, היא תהפוך תמציתית יותר. תת-משפחות יתפסו את הרמות התחתונות האלו.
בדרך זו, נפתח ארכיטקטורת מידע SEO שתעבור מהכי גנרי לכי ספציפי.
בעת יישום זאת בפועל, יש מספר נקודות לשקול:
-
צור מבנה URL שיש בו היגיון: הם צריכים להיות ידידותיים ותיאוריים. למרות שכמה פלטפורמות CMS לא מאפשרות זאת, מומלץ מאוד לשרשר תת-קטגוריות עם קטגוריות. יש לשים לב במיוחד לא לשכפל URLs של מוצר על פני קטגוריות שונות.
-
שימוש ב-breadcrumbs: תוכל לעזור למשתמשים שלך לנווט ולמקם את עצמם בתוך הארכיטקטורה של האתר שלך.
-
קבע מבנה לוגי של קישוריות פנימית: מבנה קוהרנטי יעזור ל-Google להבין את הארכיטקטורה של האתר שלך וייערב אינדקס אופטימלי. הוא גם ישפר את חוויית הגלישה של המשתמש.
-
הדגש את הקטגוריות והמוצרים החשובים ביותר בחנות שלך. בדרך זו הסמכות מדף הבית מועברת לדפים האלו.
אם אתה צריך מידע נוסף, בדוק את המאמר שלנו על איך ליצור את ארכיטקטורת ה-web הטובה ביותר.
On-page בסיסי ל-ecommerce
עם מילות המפתח שנבחרו וארכיטקטורת המידע שמוגדרת, הגיע הזמן לעבוד על כל מה שקשור לתוכן הדף, SEO On-page. בנקודה זו עלינו לשקול היבטים כמו:
-
titles
-
meta descriptions
-
anchor texts
-
ואלמנטים אחרים שנפרק בהמשך.
Titles
זהו טקסט בעל רלוונטיות ל-Google, מאחר שהיא משתמשת בו כדי לדעת "על מה הדף". ה-title הוא החלק של ה-snippet שמוצג בחיפוש בכחול. בהתחשב בחשיבותו, אנחנו חייבים להקדיש זמן לאופטימיזציה שלו.
Titles צריכים להיות תיאוריים, להכיל את מילת המפתח הכי שמאלה שאפשר, ולכלול את שם המותג, מבלי לחרוג מ-60 תווים. תוכל גם לשקול האם לכלול מילת מפתח משנית או מונחים כמו 'buy', 'online', או 'offer', בין השאר.
Meta description
ממש מתחת ל-title מופיעה ה-meta description. זהו הטקסט השחור ב-snippet. המטרה שלו היא למשוך את תשומת הלב של המשתמש. הוא צריך להיות אטרקטיבי ותיאורי, ולא לחרוג מ-160 תווים.
ה-meta description אינה מתפקדת כגורם רלוונטיות ל-Google, כפי ש-titles עושים. עם זאת, למרות שאין לה השפעה ישירה על דירוג, יכולה להיות לה השפעה על המרה ו-CTR, על ידי משיכת תשומת הלב של המשתמשים. הטקסט הזה עובד כמו חלון ראווה קטן, אז עליך להדגיש את היתרונות התחרותיים של העסק שלך. קריאות וקריאות לפעולה בדרך כלל עובדות מאוד טוב.
Headings
Headings משמשים לקביעת היררכיה בין החלקים השונים של פיסת תוכן. בדרך זו, Google מקבלת לדעת אילו חלקים בטקסט הם החשובים ביותר.
ה-תג <H1> יתאים לכותרת ברמה העליונה. הוא צריך לכלול את מילת המפתח היעד ומונחים קשורים. חייבת להיות קוהרנטיות בין ה-title ל-H1. לפעמים הם אפילו תואמים. צריך להיות רק אחד לכל דף קטגוריה או מוצר.
ה-headings הבאים (<H2>, <H3>, <H4>, <H5>, <H6>) ישמשו לכותרת חלקים אחרים, פחות רלוונטיים, של התוכן.
דוגמה להיררכיית headings זו תהיה הבאה:
קישוריות פנימית
לכל ecommerce צריכה להיות קישוריות פנימית טובה. חשוב לקשר בין:
-
מוצרים קשורים
-
קטגוריות קשורות, ו
-
אפילו פוסטים הקשורים למוצרים.
מערכת הקישור הזו צריכה לעבור מפוסטים למוצרים או קטגוריות. אנחנו רק לעיתים רחוקות מוצאים קישורים מקטגוריות למוצר ספציפי.
תוכן לקטגוריות
קטגוריות הן אחד מהדפים הרווחיים ביותר לעסק. הן ה-URLs שמדורגים על ה-KWs הכי גנריים עם פוטנציאל החיפוש הגבוה ביותר. לכן עלינו לפתח אסטרטגיית SEO שתעזור לנו לעלות לעמדות העליונות של ה-SERP עבור queries טרנזקציוניים.
בעת עבודה על תוכן קטגוריות, עליך לעקוב אחר סדרת המלצות.
-
הראשונה היא לבדוק איך התחרות עושה זאת ואיך ה-SERPs נראים. משם נקבל רעיון בסיסי על איך לעבוד עליהן.
-
הוא לא צריך להיות יותר מדי אינפורמטיבי. זה דף טרנזקציוני, אז אם נכלול יותר מדי מידע נוכל לבלבל את Google לגבי האם היא צריכה להציג את ה-URL הזה ל-queries אינפורמטיביים או טרנזקציוניים.
-
עלינו לבצע אופטימיזציה שלהן בלי להגזים. מסיבה זו לא צריך להגזים בטקסט מודגש או לנסות לדחוס יותר מדי מילות מפתח. הגזמה באלמנטים האלו יכולה להשפיע באופן שלילי על דירוג הדף.
תוכן על מוצרים
חנות אינטרנט בדרך כלל בתנודה מתמדת. מוצרים חדשים, אחרים שיוצאים משימוש, אחרים שאוזלים מהמלאי. ברמת ה-SEO, מאוד חשוב לבצע אופטימיזציה כראוי של דפי המוצרים. עליך לשקול את האלמנטים הבאים:
-
H1: חייב להיות תיאורי ולכלול את המותג והקטגוריה.
-
טקסט תיאורי: הוא צריך לכלול את התכונות החשובות ביותר למשתמשים. המידע הזה חייב להיות באיכות גבוהה ומעוצב היטב. ככל שאפשר, עלינו ליצור טקסטים ייחודיים לכל מוצר שכוללים את ה-KW הראשי ומילות מפתח קשורות באופן טבעי ובלי להגזים. יש להימנע משימוש בטקסטים שסופקו על ידי ספקים.
-
Reviews: דירוגים נוטים לבנות אמון. זה בדרך כלל אחד מהקטעים הראשונים שמשתמשים שמתעניינים במוצרים מסתכלים עליהם. יכולה להיות להם השפעה ישירה וחיובית על מכירות. ברמת ה-SEO, דירוגים הם חיוביים, מכיוון שהם מאפשרים לדף להתעדכן עם תוכן מקורי ורלוונטי בתדירות גבוהה יותר.
-
Structured data: הוסף נתונים מובנים לדפי המוצרים שלך. זה מאפשר לך לסמן מידע כמו מחיר, זמינות, דירוגים... בדרך זו זה יוצג כתוצאה עשירה בתוצאות מנוע חיפוש.
-
תמונות: עלינו גם לבצע אופטימיזציה לתמונות מוצר. כדי לעשות זאת, אנחנו חייבים לכתוב טקסט תיאורי בתג ה-ALT של כל תמונה. מומלץ לכלול את ה-KW הראשי בכל פעם שזה לא מאולץ. תמונות צריכות להיות תיאורים חדים וברורים של המוצר.
ב-ecommerce זה נפוץ שיש מוצרים מאוד דומים. במקרה הזה, הכי טוב לבחור מוצר "ראשי" אחד וליישם את התג "noindex", או לבצע canonicalize לשאר כדי להימנע מבעיות קניבליזציה. כשמתמודדים עם וריאציות של אותו מוצר, ההמלצה היא canonicalize.
עליך להדגיש מוצרים אזלו זמנית מהמלאי ומוצרים שהופסקו. במקרה הראשון בדרך כלל זה מנהג טוב לכלול הודעה שמציינת שהמוצר אינו זמין כרגע. מה שלעולם אסור לעשות זה למחוק אותו או להגדיר הפניה מחדש.
במקרה של מוצרים שהופסקו, עליך לבדוק האם יש מוצר דומה בחנות שאנחנו יכולים להפנות אותו אליו עם 301. אם זה לא המקרה, בדוק האם יש לו תנועה אורגנית או backlinks: אם כן, אתה יכול להפנות אל הקטגוריה הקרובה ביותר, אבל לעולם לא ל-home או למשהו גנרי.
WPO
בתוך האפשרויות של כל CMS, תמיד חשוב לשפר את מהירות הטעינה ו-CWV. בחודשים האחרונים, WPO הפך אפילו יותר חשוב לאחר ההכרזה על Core Web Vitals. דף שלוקח הרבה זמן לטעון לא יוערך היטב על ידי bots או על ידי משתמשים.
אנחנו יודעים ש-eCommerce אף פעם לא הולך להשיג ציון מקסימלי, כי כדי להשיג כזה ייתכן שתצטרך להקריב תכונות שהן בעצם שימושיות. יש כלים רבים למדוד ולנתח את האתר שלנו, כמו Page Speed Insights.
Mobile
יותר ויותר משתמשים משתמשים במכשירי mobile כדי לרכוש כל מוצר. כל כך הרבה ש-Google משתמשת במידע מגרסת ה-mobile כדי לדרג תוצאות חיפוש. הדבר הכי חשוב הוא ליצור עיצובי web מתאימים שעוברים את כל הבדיקות של Google ולא יוצרים שגיאות ב-Google Search Console.
האפשרות הכי מוערכת על ידי Google להתאמת אתר למכשירי mobile היא עיצוב responsive. בעת יישום build responsive, עלינו להימנע משכפול הקוד עבור גרסת ה-mobile.
Link building
עלינו לעבוד על פרופיל הפופולריות שלנו דרך SEO off-page. לשם כך נשתמש בטכניקת link building, שמטרתה היא רכישת קישורים חיצוניים. כדי לפתח אסטרטגיה טובה עלינו לעקוב אחר סדרת הנחיות:
-
קישורים טבעיים: עלינו ליצור קישורים שקשורים תמטית לסקטור שלנו. אם אני מוכר רהיטים, עליי לחפש בלוגים של עיצוב פנים ועיצוב.
-
ניתוח מתחרים: אם אתר מקשר למתחרה שלי, לא צריכה להיות לו בעיה לקשר גם אליי.
-
הימנע מספאם: סקור והימנע מדומיינים חשודים. חקור האם הם מעניינים את הקהל שלך. עדיף לשלם קצת יותר אבל להימנע מקישורים שיכולים להעניש אותנו בטווח הארוך.
Brand Building
האסטרטגיה האונליין חייבת להיות מושלמת עם תוכנית brand-building מוצקה, שהמטרה העיקרית שלה היא שמשתמשים יאהבו את המותג שלנו וימליצו עליו. כדי להשיג זאת, יש לנקוט בטיפול מיוחד בשירות לקוחות, מדיניות החזרות והחלפות, ובתקשורת הערכים שלנו למשתמשים הנוכחיים והפוטנציאליים שלנו.
שיפור מתמיד
המפתח להצלחה של כל פרויקט הוא להמשיך לעבוד על שיפור, גם אם אנחנו מובילי השוק. ניתוח התוצאות לפי תחום, יחד עם זיהוי מוקדם של שגיאות אפשריות וההצעה הקבועה של שיפורים וחידושים ייקחו אותנו לפסגה בכל פרויקט שנשים לעצמנו למטרה.
טעויות SEO בסיסיות ל-eCommerce
בעת פיתוח האסטרטגיה שלך, יהיה שימושי לדעת את הטעויות הבסיסיות והנפוצות ביותר שעליך להימנע מהן כדי שלא יפריעו לתוצאות האורגניות שלך ולהכנסה שלך.
אינדקס מחוץ לשליטה
אלמנטים כמו פרמטרי URL, שנוצרים בשל פילטרי מוצר, יכולים ליצור מיליוני URLs ולגרום ל-Google להוציא משאבי crawling יקרי ערך על דפים שיש להם ערך אפס.
חוסר ארכיטקטורת web
חוסר ארכיטקטורת web מוגדרת היטב יגרום לבעיות קניבליזציה רציניות בין דפים, שגיאות סריקה, וחשוב מכל, יבלבל את המשתמשים שלנו.
Duplicate content
תיאורי מוצרים, קטגוריות ריקות, מוצרים שאזלו מהמלאי כפולים... אם לא ננהל את כל המקרים האלו היטב, אסטרטגיית ה-SEO שלנו לא תשיג את התוצאות שאנחנו רוצים.
יצירת אסטרטגיית SEO טובה ל-ecommerce שלך תיקח זמן, מאמץ ומשאבים. אבל כל זה יתוגמל עם תנועה ומכירות מוגדלות.
עם המדריך הזה, אתה יכול להתחיל ליצור אסטרטגיית SEO משלך לחנות האינטרנט שלך. אבל אם אתה צריך עזרה, תוכל ליצור איתנו קשר ונעזור לך. אל תהסס לבקש את אבחון ה-SEO החינמי שלך.
הערה: *מספר אנשים מהצוות הנפלא שלנו לקחו חלק במאמר הזה. תודה רבה לכולם! (Esperanza, Víctor, Jesús, ו-Isa). *
מאת: David Kaufmann
במהלך 10+ השנים האחרונות הייתי מרותק לחלוטין ל-SEO — ולמען האמת, לא הייתי רוצה את זה אחרת.
הקריירה שלי עלתה לרמה חדשה כשעבדתי כמומחה SEO בכיר ב-Chess.com — אחד מ-100 האתרים המבוקרים ביותר באינטרנט. עבודה בקנה מידה כזה לימדה אותי מה ששום קורס או תעודה לא יכלו ללמד.
מהניסיון הזה הקמתי את SEO Alive — סוכנות למותגים שרציניים לגבי צמיחה אורגנית. ומכיוון שלא מצאתי כלי שמטפל גם בעולם הקלאסי וגם בעידן ה-AI כראוי, בניתי את SEOcrawl. אם אתה מחפש שותף SEO מנוסה שאוהב את התחום — אשמח לשמוע ממך!
גלה תוכן נוסף של מחבר זה
