International SEO

האם כל פרויקט יכול להיות בינלאומי?

זוהי השאלה הראשונה והחשובה ביותר שעליך לענות עליה לפני ההתחלה. נתקלנו בה אינספור פעמים לאורך ההיסטוריה שלנו, והדעה שלנו לגבי הנושא ברורה מאוד: לא.

לקיחת המותג שלך לפסגה במדינה אחרת, השגת דירוגים אורגניים טובים ותוצאות פיננסיות אטרקטיביות יכולה לדרוש השקעה (לא רק פיננסית, אלא גם במאמץ ובמשאבים) שאולי לא תהיה כדאית. או שזה פשוט יכול להיות שהמוצר או השירות שלך לא מעניינים בשוק שאתה רוצה לחקור.

סקירה פשוטה של התנועה האורגנית שלך מסוננת לפי מדינה ושפה יכולה לעזור לך לחוש האם לעשות את הקפיצה הבינלאומית רעיון טוב או לא. ידעת שאתה יכול לסקור את זה עם SEOcrawl?

לימוד עסקי

אבל איך אני יכול לדעת אם העסק שלי מוכן לעשות את הקפיצה הבינלאומית? השוק, קהל היעד, התחרות… הם גורמים רלוונטיים שצריך ללמוד אותם לפני ההחלטה לעשות את הקפיצה. איך אנחנו עונים על השאלות האלה ב-SEOcrawl?

לימוד שוק וקהל יעד

כחברה, אתה כבר יודע שלא כל השווקים זהים. לפני שאתה משיק עסק במדינה אחרת, חיוני להבין את התנאים של השוק המקומי ואת סוג קהל היעד שמרכיב אותו (כוח קנייה ורמה תרבותית, שאיפות, טעמים, תחביבים… הכל שעשוי להשפיע על איך הם יתפסו את המותג שלך ואיזה עניין הוא ייצור).

תחרות מקומית

באותה מידה, חיוני לבצע ניתוח תחרותי שממוקד בשוק המקומי שאתה שואף להיכנס אליו. האם אלה מתחרים מקומיים, או שיש מקום לתחרות זרה? איך התחרות שלך פועלת? האם זה שוק רווי, או שהוא יכול לקלוט שחקנים חדשים? הבנת כל הנסיבות האלה תעזור לך לקבל את ההחלטה הנכונה.

דרישות חוקיות

עבורנו, חיוני לדעת את הדרישות החוקיות שהלקוחות שלנו יצטרכו להסתגל אליהן במדינות השונות שבהן הם יתחרו: סוג מטבע, חקיקה נוכחית בנוגע למכירות ואחריות שלאחר מכירה, שיטות תשלום… אי-מודעות לבעיות אלו יכולה לגרום לבעיות עסקיות גדולות בעת הקמת עצמך במדינה אחרת.

אסטרטגיית On-Page SEO בינלאומי

ברגע שהלימודים המקדימים בוצעו, אם המסקנה חיובית, מזל טוב! יחד אנחנו הולכים לצאת להרפתקה שתיקח את הפרויקט שלך לגבהים חדשים של הצלחה. הגיע הזמן לעצב אסטרטגיית SEO ספציפית למדינה שאליה אנחנו הולכים לנחות.

Keyword research

עלינו לכוון keyword research לא רק למדינה, אלא גם לאזור הספציפי שבו אנחנו רוצים לדרג: אפילו אם כוונת החיפוש דומה, ואפילו אם זו אותה שפה, מילות המפתח שמשתמשים משתמשים בהן כדי להתייחס לאותו שירות או מוצר לא צריכות להיות זהות.

זה חשוב במיוחד מכיוון שלעיתים קרובות זה מתעלמים, כשהבינלאומיות מתבצעת במדינות שחולקות את אותה שפה: אם אתה הולך להתרחב למקסיקו, חיוני לבצע מחקר שממוקד באותה מדינה, מאחר ש, למרות שאנחנו חולקים את השפה, ספרדית מקסיקנית וספרדית מספרד יש להן הבדלים רבים שיכולים להרוס את אסטרטגיית הדירוג אם הם לא נלקחים בחשבון.

למד איך לבצע keyword research טוב וקח הביתה תבנית חינם!

ארכיטקטורת web

קשורה הדוקות ל-keyword research היא העיצוב של ארכיטקטורת ה-web של הדף. עץ הקטגוריות וקטגוריות המשנה, וגם הכתיבה של ה-URLs שמרכיבים אותו, חייבים להיות ייחודיים וספציפיים לכל שוק שאנחנו רוצים לעבוד בו, כך ש-Google תוכל לזהות אותם, לאנדקס אותם ולדרג אותם.

מנועי חיפוש

למרות שאנחנו בדרך כלל מדברים על Google, בכל הנוגע לבינלאומיות של פרויקט עלינו לקחת בחשבון שיש אזורים גדולים בכדור הארץ שבהם הענק מ-Mountain View אינו יותר מהאופציה המשנית או אפילו השולית:

• ›

  Bing: זוהי האפשרות השנייה באירופה ובארה"ב, מאחורי Google הכל-יכול.

• ›

  Yandex: זה מנוע החיפוש הנפוץ ביותר ברוסיה.

• ›

  Baidu: מנוע החיפוש הסיני הוא חובה אם אתה הולך לפעול בשווקים אסיאתיים.

סוג דומיין ואירוח

בעת הקמת הדומיין, יש לנו מספר אפשרויות:

• ›דומיין גנרי עם ציון מדינה דרך תת-תיקיות.

domain.com/es או domain.net/fr

• ›דומיין גנרי עם ציון מדינה דרך תת-דומיין.

es.domain.com או fr.domain.com

• ›דומיין עם קוד מדינה.

domain.es או domain.fr

המלצה: אנחנו תמיד מייעצים ללקוחות שלנו לעבוד עם תת-תיקיות, מאחר שהן מאפשרות לך למנף את הסמכות של הדומיין הראשי בעת התחלת פיתוח אסטרטגיית ה-SEO במדינה אחרת.

אירוח הוא המרחב הפיזי שבו האתר שלך יאוחסן, ובהתאם לסוג הדומיין שבחרת, חלק מסוגי האירוח מתאימים יותר מאחרים:

• ›

  בחר אירוח מקומי, עם שרתים במדינה שבה אתה הולך לעבוד, אם בחרת בדומיין עם קוד מדינה.

• ›

  בחר ב-CDN (Content Delivery Network) אם האסטרטגיה כוללת עבודה עם תת-תיקיות. בדרך זו, יהיו עותקים של האתר שלך בשרתים שונים במדינות שונות, אז כשמשתמש נכנס, הוא יגיש את העותק הקרוב ביותר למיקום הפיזי שלו, מפחית זמן המתנה ומשפר את מהירות ההורדה.

Hreflang

Hreflang הוא פשוט התג שאומר ל-Google כמה גרסאות של אתר יש על בסיס שפה ואיזו צריכה להיות מוצגת בכל רגע נתון.

שימוש נכון בו הוא קריטי כי, מצד אחד, זה משפר את הקשר עם המשתמשים שלך, מאפשר להם לגשת ישירות לגרסה המתאימה ביותר של האתר על בסיס המקור שלהם, בעוד מצד שני, זה מבטל בעיות אפשריות של duplicate content, מאחר שזה מודיע ל-Google שיש גרסאות שונות של אותו תוכן.

באינטרנט, יש לך כלים אונליין שונים לבדוק האם תכונת ה-hreflang נכונה לרשותך.

תוכן ספציפי

זוהי אחת הטעויות הנפוצות ביותר ובאותו זמן, אחת הקלות ביותר להימנע ממנה בעת בינלאומיות של פרויקט: יש עיכובים, הלקוח מאבד סבלנות, ובאיזשהו שלב, מישהו עולה עם הרעיון המבריק. מה אם נתרגם את כל התוכן הזמין במקום לייצר תוכן חדש?

כבר הסברנו לעיל ש, אפילו בתוך אותה שפה, למשתמשים יש דרכים שונות לקרוא ולחפש מוצרים ושירותים… מילות מפתח ו-long-tails לא צריכות להיות בדיוק זהות, ותרגום לעולם לא יהיה תוכן חזק כמו טקסט מקורי שמאופטם למדינה או אזור ספציפיים לדירוג אורגני.

כשמנסים לדרג בשוק חדש, חיוני לעצב ולבצע לוח שנה תוכן מקורי חדש על בסיס ה-keyword research שביצענו בשלבים המוקדמים של האסטרטגיה.

אסטרטגיית off-page SEO בינלאומי

כשאתה מתחיל לעבוד בשוק חדש, אתה מתחיל מאפס. כל סמכות המותג והמיצוב האורגני שאולי היה לך במדינת המקור שלך מתדלל, והאסטרטגיה חייבת להתחיל מחדש.

אותו דבר קורה עם הסיגנלים החברתיים ש-Google (או כל מנוע חיפוש) מקבלת על האתר שלך: כדי להצליח במדינה חדשה, עלינו לפרוס אסטרטגיית link building חדשה, על בסיס השגת קישורים סמכותיים מהמדינה שזה עתה הגענו אליה ו, כתמיד, על בסיס הטבעיות של הפרופיל.

איך אנחנו מנהלים link building בינלאומי ב-SEOcrawl?

• ›

  אנחנו לומדים את הסקטור בעומק. מי מקשר לתחרות שלך ואיך הם עושים את זה?

• ›

  אנחנו קובעים תקציב: לא כל השווקים יקרים באותה מידה. המטרה שלנו היא תמיד לעשות את השימוש הטוב ביותר במשאבים.

• ›

  אנחנו מנסחים אסטרטגיה על בסיס טבעיות: אנחנו רוצים להשיג קישורים, אבל בקצב שלא מעלה חשד אצל bots על פרקטיקות לא חוקיות שעלולות להוביל לעונשים.

טעויות נפוצות באסטרטגיית רב-מדינות

ב-SEOcrawl, עבדנו על SEO בינלאומי מההתחלה של ההיסטוריה שלנו, עשינו הרבה טעויות, ולמדנו מכל הפרויקטים שעבדנו עליהם, וזו הסיבה שאנחנו מספרים לך על כמה טעויות נפוצות מאוד שאסור לך לעשות:

• ›

  התמקדות רק ב-Google. כבר הזכרנו את זה: לפני השקת אסטרטגיית ה-SEO, עליך לדעת מהו מנוע החיפוש הנפוץ ביותר באזור שבו אתה הולך לעבוד ולהסתגל לכללים שלו.

• ›

  מעקב אחר אסטרטגיה סטנדרטית: סטנדרטים לא קיימים ב-SEO. לכל פרויקט, לכל שוק, לכל נישת עסקים יש את המאפיינים שלו ולכן, את הצרכים הספציפיים שלו. זכור את זה לפני שמתחילים לעבוד.

• ›

  חוסר מודעות לחקיקה מקומית: זוהי אחת הטעויות החמורות ביותר שאתה יכול לעשות, מכיוון שזה לא רק ישפיע על אסטרטגיית ה-SEO שלך אלא על הפרויקט בכללותו. דילוג על חקיקה מקומית, אפילו מתוך בורות, יכול להוביל לכל דבר מסנקציות קלות לקנסות משמעותיים שיכולים לגרור את כל הפרויקט.

• ›

  תרגום במקום אופטימיזציה: גם זה כבר הזכרנו. הדרך היחידה להבטיח שהתוכן של האתר שלך מאופטם כראוי לכוונת החיפוש של המשתמשים המקומיים היא לייצר אותו מאפס על בסיס ה-keyword research הספציפי שביצעת.

• ›

  לא לאפשר למשתמש לבחור את גרסת האתר. ההמלצה שלנו היא להודיע למשתמש שגרסאות אחרות של האתר זמינות ולשמור תמיד את ה-dropdown עם הדגלים נראה, כך שהוא יוכל לבחור את המתאים ביותר בכל רגע.

מעקב וניתוח תוצאות עם SEOcrawl

אתה רוצה לדעת אם אסטרטגיית הבינלאומיות שלך מספקת תוצאות? ב-SEOcrawl, תמצא את כל המידע שאתה צריך למעקב וניתוח התוצאות של הפרויקטים הבינלאומיים שלך.

תוכל לסנן את כל ה-KPIs החשובים לפרויקט שלך לפי מדינה (מילות מפתח, URLs, גרף נראות…) אבל יש לך גם dashboard ספציפי לעקוב אחר אסטרטגיית הבינלאומיות שלך. אתה רק צריך לגשת, מהתפריט בצד, לאפשרות Countries, ותגלה לוח שליטה דומה לזה.

בו, אתה יכול לבחור את המדינה שמעניינת אותך הכי הרבה בכל רגע נתון או להשתמש ב-heatmap כדי לגלות באילו מדינות מדדי הפרויקט שלך טובים יותר וכך לדעת אילו אסטרטגיות עובדות הכי טוב עבורך.

סיפורי הצלחה של SEOcrawl

SEO בינלאומי הוא חלק מה-DNA שלנו, זה סקטור שאנחנו עובדים בו מהמקורות שלנו, שאנחנו נלהבים לגביו ושאיפשר לנו לצמוח, להתפתח וליהנות מהצלחות מדהימות. להלן, אנחנו מראים לך כמה מהן.

Chess.com

תדע איך להגדיל תנועה אורגנית ביותר מ-74 מיליון ביקורים תוך 3 שנים? אנחנו מבטיחים לך שזה אפשרי, כי השגנו את זה ללקוח שלנו Chess.com. גלה איך עשינו את זה צעד אחר צעד!

Webinar Semrush Chess.com

ה-CEO שלנו, David Kaufmann, מפרק ב-webinar הזה ל-Semrush איך לעצב ולבצע אסטרטגיה בינלאומית לחברה חזקה כמו Chess.com ולהשיג הצלחה. אל תפספס!

The Queen's Gambit

הסדרה של Netflix גרמה למהפכה בעולם השחמט בינלאומית שניצלנו כדי להגדיל את התנועה של אחד מהפרויקטים החזקים ביותר שלנו. גלה איך!