החשיבות של CTR בדירוגי SEO

מהו CTR?

כדי להסביר מהו CTR, אנחנו קודם צריכים לשקול את ההגדרה שלו או למה אנחנו מתכוונים כשאנחנו מדברים על המדד הזה.

הגדרה: ב-SEO, CTR או Click-Through Rate הוא האחוז של הקלקות שקישורי אתר מקבלים בעמודי תוצאות מנוע חיפוש, יחסית למספר ה-impressions. הנוסחה שלו מחושבת על ידי חלוקת מספר הקלקות שקישור קיבל במספר הפעמים שהוא נראה ע"י משתמשים (impressions), כפול 100. נוסחת CTR: (Clicks / Impressions) * 100

גורמים שמשפיעים על CTR בתוך ה-SERPs

Google יודעת בדיוק את האחוז של ההקלקות שמשתמשים עושים על התוצאה הראשונה, השנייה, השלישית, הרביעית וכל השאר עבור כל חיפוש. אנשי SEO גם יכולים לדעת זאת, דרך כלים כמו Search Console או עם ה-תוכנת SEO שלנו, שמושכת נתונים בדיוק מ-API הכלי של Google.

אופטימיזציה של תגי title ו-meta description, שיהיו בעלי ההשפעה הגדולה ביותר על CTR, היא הדבר הרווחי ביותר והמהיר ביותר שאנחנו יכולים לעשות ב-SEO. אם נגרום ליותר משתמשים ללחוץ על התוצאה שלנו, נקבל יותר ביקורים ויותר תנועה אורגנית (וזה ניתן להשגה בלי צורך לשפר דירוגים!) ?

SEO זה לא להיות במקום הראשון ב-Google. SEO זה להיות במקום הראשון ב-Google וגם לגרום למשתמשים להקליק על התוצאות שלך כדי להגיע אליך. אם אנחנו במקום הראשון אבל לא מקבלים הקלקות, אנחנו בכלל לא משיגים כלום. לכן, הגורמים שמשפיעים על CTR בתוך ה-SERPs הם:

1) URL מאופטם, כלומר כזה שמכיל את מילת המפתח הראשית ולא חורג מהמספר המקסימלי של תווים שמותר ע"י Google.

2) תג meta title עם מילת המפתח הראשית, שצריך להיות תיאורי ואטרקטיבי למשתמש (שימוש ב-call to actions (CTAs), אמוג'ים וכו').

3) תג meta description מאופטם, שצריך שוב להכיל את מילת המפתח הראשית ולספק למשתמשים סיכום קצר על מה הדף עוסק.

4) snippets מועשרים, נקראים גם rich snippets, שהופכים את תוצאות החיפוש לאטרקטיביות יותר ויזואלית ומכילים מידע יקר ערך מאוד למשתמש. בדוגמת התמונה, ה-rich snippets הם כוכבי דירוג עבור מונח החיפוש "carrot cake" באתר מתכונים.

אנטומיה של "rich snippet" ב-SERPs של Google

מדידת CTR עם תוכנת SEO Alive

ב-SEO Alive אנחנו רוצים להקל על החיים של כל אותם אנשי מקצוע בשיווק דיגיטלי שעובדים ב-SEO. לכן פיתחנו תוכנה שעוזרת לך למדוד ולשלוט ב-KPI הראשיים של ביצועים אורגניים, ביניהם CTR. הנה איך אנחנו עושים זאת בסוכנות שלנו! ?

גרף CTR ב-Dashboard הראשי

בתוך הכלי, ולאחר שבחרת בפרויקט שאתה רוצה לנתח, הדבר הראשון להסתכל עליו הוא הדוח הראשי או dashboard:

אבולוציה שנתית של ה-Click Through Rate (CTR) בתוכנת SEO Alive

עם הגרף השנתי של אבולוציית CTR, יהיה לנו מבט רחב על האם הפרויקט שלנו מבצע באופן אופטימלי במדד הזה, וכן נוכל לזהות בבירור באילו חודשים קיבלנו את האחוז הגבוה או הנמוך ביותר של הקלקות באתר שלנו. המידע הזה יקר ערך מאוד לניתוח המגמה ובהתאם לכך, לנקוט בפעולה.

מדידת CTR בדוח "Top Pages"

הפיצ'ר המעניין מאוד הבא למדידת CTR נמצא בדוח "Top Pages". אם ניגש אליו, נוכל לראות את כל ה-URLs של האתר ברשימה עם המדדים העיקריים: Clicks, impressions, CTR ומיקום ממוצע.

אחד הערכים המוספים שאנחנו מציעים בתוכנה שלנו היא האפשרות לנתח את המגמה של כל אחד מה-KPIs האלו. אם נתמקד ב-CTR, נוכל לדעת בכל רגע אילו דפים זקוקים לתשומת הלב שלנו:

ניתוח מגמת ה-CTR בדוח "Top Pages" של תוכנת SEO Alive שלנו

כפי שמוצג בתמונה, דפים עם מגמה שלילית הם מועמדים לאופטימיזציה. כאן אנחנו צריכים לשאול את עצמנו: האם אופטמנו כראוי את ה-titles? ואת ה-meta descriptions? מה אנחנו יכולים לעשות כדי לשפר את ה-CTR?

נענה על השאלות האלו ועל אחרות עם סדרה של טיפי SEO להגדלת ה-CTR של אתר. אל תלך, המשך לקרוא! ?

מדידת CTR בדוח "Top Keywords"

הדוח "Top Keywords" דומה ל-"Top Pages", רק שבמקרה הזה אנחנו מנתחים את מגמת ה-CTR לפי מילת מפתח. כפי שאנחנו רואים בתמונה הבאה:

ניתוח מגמת ה-CTR בדוח "Top Keywords" של תוכנת SEO Alive

אבל זה לא הכל! אם נלחץ על אחת מהמילים מפתח (לדוגמה שלנו, "cuerpo especial de instituciones penitenciarias"), ייפתח חלון שבו נראה:

• ›את ה-query המדויק שאנחנו מנתחים.
• ›גרף אבולוציוני של CTR לחודש האחרון עבור מילת המפתח שנותחה.
• ›את ה-URL שבו מילת המפתח מדורגת, עם המדדים המקבילים שלה של clicks, impressions, CTR ו-מיקום ממוצע.

בנוסף, כללנו מערכת annotations, כך שתוכל להוסיף ציוני דרך או עדכוני אלגוריתם של Google. די מדהים, נכון? ?

טיפים לאופטימיזציה של CTR ושיפור ה-SEO של האתר שלך

בהמשך, נראה סדרה של טיפים שיכולים להיות עזרה גדולה עבור הפרויקטים שלך בשיפור האחוז של ההקלקות שהאתר שלך מקבל:

? טיפ #1: השתמש בפורמטים מועשרים או Rich Snippets

כפי שהזכרנו בתחילת המאמר הזה, השימוש ב-rich snippets הוא גורם חשוב מאוד לשיפור CTR. כשהוא מיושם היטב ומשמש נכון לפי הנחיות Google על סימון נתונים מובנים, הוא יכול לעזור לאתר שלך להשיג נראות אורגנית ודירוגים טובים יותר בעמודי תוצאות.

נכון להיום יש יותר מ-30 סוגים של rich snippets רשמיים שפורסמו ע"י Google. ה-CEO שלנו, David Kaufmann, הכין מדריך נרחב ומלא על סוג זה של פורמט מועשר, וב-SEO Alive אנחנו ממליצים שתסתכל:

מאמר מומלץ: Rich Snippets, מדריך מלא עם 31 דוגמאות בקצרה, כמה מהיתרונות של שימוש ב-rich snippets הם:

• ›השגת השפעה ויזואלית גדולה יותר ב-SERPs עבור אותם אתרים שיישמו זאת. בנוסף, זה פורמט הרבה יותר אטרקטיבי למשתמשים ויכול לעזור לך להגדיל את ה-click-through rate.
• ›יישום rich snippets יכול לעזור לך לשפר את ה-SEO המקומי של העסק שלך. מנועי חיפוש כמו Google מתגמלים את אותם אתרים עם יותר ביקורים אורגניים, אז אם יש לנו rich snippets שנוצרו עם אוריינטציה גיאוגרפית מקומית, הם יעזרו לך מול המתחרים שלך לטפס במיקומים בעמודי התוצאות.
• ›תדמית מותג גם יכולה להפיק תועלת מ-rich snippets, על ידי הוספת תמונות או לוגואים של חברה, זה יכול למקם אותנו בעמדה יתרונית מעל מתחרים אורגניים.

? טיפ #2: הופעה בתוצאות מובלטות - מיקום (0)

הגעה למיקום 0 ב-Google משמעה דירוג מעל ה-Top-1 ב-SERPs של מנוע החיפוש. זוהי צורה של Featured Snippet שמגדילה משמעותית את ה-CTR של אתר, במיוחד עבור אתרים שמדורגים על מילות מפתח עם נפח חיפוש משמעותי.

יש שניים חשובים מאוד:

• ›תשובות ישירות: סוג זה של תוצאות מובלטות קשור לשאלות שמשתמשים שואלים ברציפות במנוע החיפוש, והוא מנסה לספק את התשובה דרך featured snippets.
• ›תקצירים או סיכומים: במקרה הזה, Google מוציאה fragment של תוכן הדף ומציגה אותו כתוצאה מובלטת.

? טיפ #3: שים קישורים לסעיפים של אותו דף

טיפ נוסף שאנחנו נותנים ב-SEO Alive לשיפור CTR הוא להשתמש בקישורי anchor, כלומר, קישורים פנימיים מסעיף אחד של דף לסעיף אחר באותו דף. קוד ה-HTML לסוג זה של קישור יש לו את התחביר הבא:

<ahref='#name'>

אנחנו רק צריכים להוסיף את התו "#" ואת השם של סעיף הדף שאליו אנחנו מקשרים.

אם אנחנו לא רוצים לעשות את זה ידנית ואנחנו משתמשים במנהל תוכן כמו WordPress, אנחנו יכולים להשתמש בתוסף ? Table Of Content Plus שבונה תוכן עניינים שלוקח את כל אחת מה-headers בדף שלנו, וקובע קישורי anchor לכל אחד מהסעיפים. בתמונה הבאה, אנחנו יכולים לראות דוגמה של rich snippet מאתר infolibros.org, שמציג קישורי anchor לכותרות המשנה השונות של התוכן.

דוגמה עם sitelinks בתוך תוצאת חיפוש.

מסקנות

ה-Click Through Rate נחשב כאחד מה-KPIs החשובים ביותר במיצוב web. מ-SEO Alive, אנחנו ממליצים שעבור פרויקטי ה-SEO שלך תעקוב אחר המדד הזה ובמידת האפשר, תקבע אסטרטגיית אופטימיזציה עבור אותם דפים באתר שלך שזקוקים לשיפור CTR. מצד שני, אל תזניח את תגי ה-title וה-meta description, שניהם מאופטמים היטב יכולים להיות מכרה זהב עוצמתי מאוד להשגת שיעורי הקלקה גבוהים לאתר שלך ב-SERPs של מנוע החיפוש.

ואתה, באילו סוגי אסטרטגיות אופטימיזציה אתה משתמש לשיפור CTR? ספר לנו בתגובות! נשמח לענות לך. נתראה בפעם הבאה!