SEO pour les Universités : Guide Complet
Vous vous demandez si le SEO pour les universités est vraiment une chose ? Aucun secteur n'échappe au SEO, et les universités ne font pas exception. Tout comme de nombreux autres niveaux d'éducation, qu'ils soient formels ou informels, le site web est une source de trafic et, par conséquent, de business.
Vous voulez savoir à quel point le SEO est important pour les universités ? Allons-y !
Pourquoi le SEO est-il important pour les universités ?
Comme nous l'avons dit précédemment, une bonne stratégie SEO est synonyme de business. Avec les CPC élevés (coût par clic) sur les annonces liées à l'éducation, les classements organiques deviennent un canal de conversion extrêmement important grâce à leur faible coût d'acquisition.
Top des résultats de recherche pour le mot-clé « master online ». Comme nous pouvons le voir, la concurrence SEM est vraiment intense.
Mais ce n'est pas tout. Le SEO, comme on le sait bien, apporte de la visibilité. Aux yeux des futurs étudiants, cette visibilité peut se transformer en autorité. Voir une université apparaître dans les premières positions pour toutes les recherches qu'un futur étudiant effectue sur Google ajoute un point d'autorité et de confiance.
Organiser les Topic Clusters sur un Site Web Universitaire
Mais un site web universitaire peut être très grand et, si le SEO n'a jamais été travaillé auparavant, un véritable désordre. Des dizaines ou des centaines de sous-domaines, des pages vraiment importantes qui sont orphelines ou à plus de 10 clics de la page d'accueil, des organisations complètement différentes selon le domaine d'études...
À titre d'exemple, voici le sitemap d'une petite université espagnole. Gardez à l'esprit qu'elle a plusieurs sous-domaines, mais dans l'image, seul le domaine principal est inclus :
Sitemap d'une université
Au final, la structure que nous trouvons est un véritable désordre sans aucun ordre. Pour plus d'informations, nous avons les chiffres récapitulatifs que nous donne Screaming Frog :
Aperçu de l'outil de crawl, Screaming Frog
Maintenant imaginez un instant ce même scénario sur chacun des au moins 15 sous-domaines que nous avons détectés pour cette université particulière.
Pour commencer à travailler sur le SEO pour les universités, la première chose que nous devons faire est de regrouper le contenu par thèmes ou domaines. Par exemple, dans la section de l'offre éducative, vous pouvez regrouper par domaine de connaissance : économie et commerce, sciences de la santé, ingénierie, etc. À partir de là, nous devons organiser toutes les URL dépendantes pour commencer à dessiner un nouveau sitemap, mieux structuré et entièrement accessible.
Organiser les URL en regroupant les clusters de contenu vous aidera à visualiser le site web et à structurer votre travail.
Défis SEO qui peuvent survenir lors de la mise en œuvre
Travailler avec une institution comme une université peut être délicat. Votre liberté d'action en tant que SEO sera réduite au sein de sa structure hiérarchique et de ses processus bureaucratiques. Cependant, au sein d'une université, il existe plusieurs structures hiérarchiques et certaines sont indépendantes les unes des autres. Par exemple, au sein de chaque faculté ou département, il y a des hiérarchies, et vous, en tant que professionnel du SEO, devrez parler à toutes.
Mais les choses bougent lentement dans les grandes institutions. Vous pouvez écrire à un chef de département pour poser des questions sur certaines questions, mais entre le fait qu'il soit occupé et le fait que ce que vous demandez ne lui importe pas le moins du monde, le processus peut traîner. C'est pourquoi il est judicieux d'avoir un solide ensemble d'actions planifiées. Grâce à celles-ci, vous pourrez avancer sur des tâches faciles à mettre en œuvre pendant que ces pauses et attentes inévitables se résolvent.
Pour progresser dans le SEO universitaire, vous aurez besoin de patience et d'une bonne poignée de tâches alternatives planifiées. En plus de ces attentes logiques, puisque le travail principal de ces personnes est autre chose, d'autres types de problèmes peuvent également survenir. Certains des plus courants incluent :
- Avis et/ou résolutions de tâches contradictoires. Si ce n'est pas bien organisé et qu'il n'est pas clairement établi qui sera la principale liaison entre l'université et le professionnel SEO ou l'agence, quelqu'un peut approuver quelque chose tandis qu'une autre personne pense le contraire.
- Problèmes de design difficiles à aborder. En étudiant les sites web universitaires pour écrire cet article, nous en avons rencontré certains qui ne sont pas mobile-friendly. Oui, en 2020 et avec une pandémie qui a accéléré le passage de ces centres à l'apprentissage à distance.
- Réaliser des actions avec le service web ou IT. Les centres universitaires ne sont pas habitués à des changements très drastiques dans leurs systèmes IT. Imaginez à quel point cela peut être traumatisant lorsque vous leur demandez de déplacer ces 25 sous-domaines et leur contenu vers des sous-dossiers dans le domaine principal et de mettre en place les redirections appropriées.
Essayer de comprendre Webometrics et son importance
Le concept de Webometrics est très intéressant et étroitement lié au SEO universitaire. Mais... qu'est-ce que Webometrics ?
Qu'est-ce que Webometrics ?
C'est un classement des meilleures universités du monde. Pour son classement, il prend en compte des facteurs tels que la visibilité en ligne, le nombre de documents, les publications scientifiques et les citations. C'est un classement indépendant produit par le Cybermetrics Lab du CSIC et mis à jour tous les 6 mois.
Pouvons-nous dire qu'il fonctionne comme Google ? Oui, nous pouvons dire qu'il fonctionne comme Google ! En tenant compte, bien sûr, des différences et de la complexité des algorithmes.
C'est un classement quantitatif qui prend en compte plusieurs facteurs, dont certains proviennent d'outils que nous connaissons tous très bien. Webometrics vous donne une visibilité supplémentaire, et aux yeux de quelqu'un qui ne connaît pas son système de classification, il peut sembler qu'une université est académiquement meilleure qu'une autre, mais non, elle n'est meilleure qu'en termes de visibilité web, de citations, de notoriété de l'auteur et de publications (ce qui n'est pas négligeable).
Voyons comment Webometrics distribue l'importance de ces indicateurs et où il obtient les données :
Indicateurs Signification Méthodologie Source Pondération
Présence Connaissance publique partagée Taille (nombre de pages) du domaine web principal de l'institution. Inclut tous les sous-domaines partageant le même domaine web. Google 5%
Visibilité Impact web du contenu Nombre de sous-réseaux liant aux pages web de l'institution (valeur normalisée puis moyenne). Ahrefs / Majestic 50%
Transparence Chercheurs les plus cités Nombre de citations des 210 meilleurs auteurs (à l'exclusion des 20 valeurs aberrantes). Profils Google Scholar 10%
Excellence Articles ou documents les plus cités Nombre d'articles dans les 10% les plus cités dans chacune des 26 disciplines de la base de données complète. Scimago 35%
Professeurs d'université : Clé de la visibilité
Comme on peut le déduire des indicateurs Webometrics, il y a un impact significatif provenant des publications scientifiques et de leur paternité, mesuré par les mentions sur Google Scholar et Scimago. Mais vous pouvez aider à grandir sur ces deux plateformes grâce à l'activité sur les plateformes de partage d'articles comme le célèbre Academia.edu ou le réseau social pour scientifiques et chercheurs ResearchGate.
L'activité du personnel de recherche sur ces réseaux sociaux accélère l'indexation sur d'autres plateformes, fournit de la visibilité et crée des interactions avec d'autres chercheurs et centres de recherche qui peuvent entraîner une augmentation des citations. Tout est connecté, et impliquer les professeurs et les départements dans ce travail de diffusion de contenu est une grande aide dans le SEO universitaire.
Conclusions
Le SEO pour les universités et les centres d'enseignement supérieur a de nombreux angles à couvrir. Certains seront faciles d'accès, et beaucoup d'autres poseront des défis au-delà de vos connaissances en optimisation pour les moteurs de recherche. Comme dans la plupart des travaux SEO, impliquer le client sera essentiel au succès, et dans ce cas, chaque chef de département ou de domaine peut être un client avec des besoins et des préoccupations différents. Rester organisé est la clé, et vous devez toujours avoir un plan B pour chaque action, car la bureaucratie pèse lourd dans les systèmes universitaires.
Et vous, avez-vous de l'expérience à travailler avec des centres universitaires et voulez la partager ? Nous sommes tout ouïe !
Auteur : David Kaufmann
Cela fait plus de 10 ans que je suis totalement obsédé par le SEO — et honnêtement, je ne voudrais pas qu'il en soit autrement.
Ma carrière a franchi un cap lorsque j'ai travaillé comme Senior SEO Specialist pour Chess.com — l'un des 100 sites les plus visités de tout Internet. Opérer à cette échelle, sur des millions de pages, des dizaines de langues et dans l'une des SERPs les plus concurrentielles qui soient, m'a appris des choses qu'aucun cours ni aucune certification ne pourrait jamais transmettre. Cette expérience a transformé ma vision de ce qu'est réellement un SEO d'excellence — et elle est devenue le socle de tout ce que j'ai construit depuis.
Forcé par cette expérience, j'ai fondé SEO Alive — une agence pour les marques qui prennent la croissance organique au sérieux. Nous ne sommes pas là pour vendre des dashboards et des rapports mensuels. Nous sommes là pour bâtir des stratégies qui font vraiment la différence, en combinant le meilleur du SEO classique avec le nouvel univers passionnant de la Generative Engine Optimization (GEO) — afin que votre marque apparaisse non seulement dans les liens bleus de Google, mais aussi dans les réponses générées par l'AI que ChatGPT, Perplexity et Google AI Overviews livrent chaque jour à des millions de personnes.
Et parce que je ne trouvais aucun outil capable de gérer correctement ces deux mondes, j'en ai construit un moi-même — SEOcrawl, une plateforme d'intelligence SEO pour les entreprises qui réunit rankings, audits techniques, monitoring des backlinks, santé du crawl et suivi de la visibilité de marque dans l'AI, le tout au même endroit. C'est la plateforme dont j'ai toujours rêvé.
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