Redirection 301 : qu'est-ce que c'est et comment la mettre en place

Qu'est-ce qu'une redirection 301 permanente ?

Comme on l'a mentionné quelques lignes plus haut, deux des codes les plus connus sont le 301 et le 302. Quelle est la différence ? Qu'est-ce qu'une redirection 301, exactement ?

La réponse est simple : alors qu'une redirection 302 indique qu'un contenu a été déplacé temporairement vers une autre URL, une redirection 301 indique que le contenu d'une URL a été déplacé de façon permanente vers une autre URL.

À quoi sert une redirection 301 ?

Aussi bien la redirection 301 que n'importe quel autre type sont des outils essentiels pour résoudre les problèmes qui surgissent avec les URL que tu veux supprimer.

Dans les deux cas, on indique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche qu'un contenu a été déplacé, mais alors qu'avec une redirection 302 l'URL source n'est pas retirée de l'index de Google, avec une 301, elle l'est. Et alors que dans le premier cas la force SEO est perdue, avec une redirection 301 l'autorité est effectivement transférée de l'ancienne URL vers la nouvelle. Et ça, comme tu vas le comprendre, est essentiel pour les SEO, puisque ça transfère la popularité que l'ancienne page avait gagnée durant sa « durée de vie » à la nouvelle via ce lien.

Quand devrait-on utiliser une redirection 301 ?

Il y a beaucoup de situations dans lesquelles il est recommandé d'implémenter ce type de redirection. Globalement, voici les plus courantes :

• ›Tu as des URL non désirées qui renvoient un 404 et qui reçoivent encore des visites :

Imagine que quelqu'un atterrisse sur une page que tu as supprimée sans rien faire à ce sujet. Peut-être que tu te fiches qu'il atteigne cette URL (pour une raison quelconque), mais dans la plupart des cas, tu vas générer des visites avec une mauvaise expérience utilisateur. Et c'est quelque chose que ni l'utilisateur ni Google n'aiment. C'est pourquoi il vaut mieux mettre en place une redirection 301 à l'avance pour offrir un contenu identique ou similaire à celui qui existait avant d'être supprimé ; bref, une alternative qui peut satisfaire les besoins qu'il essayait de résoudre quand il est arrivé sur la page d'origine.

Redirection 301

https://mondomaine.com/ ancien-contenu-sur-acheter-baskets (URL avec erreur 404)

https://mondomaine.com/ nouveau-contenu-sur-acheter-baskets/ (URL correcte).

• ›Tu veux éviter ou résoudre des problèmes de contenu dupliqué :

Tu peux te retrouver dans une situation où tu as deux URL avec le même contenu, donc Google peut ne pas comprendre laquelle des deux doit être prise en compte pour son positionnement organique, et finir par n'afficher aucune des deux. Pour résoudre ça, on pourrait implémenter une redirection 301 depuis l'URL qu'on ne veut pas positionner vers celle qu'on veut positionner.

Le cas le plus courant de contenu dupliqué est quand on change de nom de domaine et qu'on permet à toutes les pages de l'ancien domaine de coexister avec celles du nouveau site :

Redirection 301

*depuis https://ancien-domaine.com/race-bulldog/ *

vers https://nouveau-domaine.com/race-bulldog/

• ›Cas de contenu dupliqué parfois oubliés que tu dois aussi garder en tête :

Le contenu dupliqué peut aussi venir d'avoir des domaines « miroir » (c'est-à-dire des domaines « secondaires » qui partagent le même contenu et la même IP que le domaine principal).

Oublier de mettre en place une redirection 301 pour les URL d'un site depuis l'adresse IP vers les pages du nom de domaine signifie avoir deux versions différentes du même contenu, ce qui rend plus que probable de recevoir une pénalité de Google.

Laisser les pages d'un même domaine coexister à la fois en HTTP et en HTTPS est un autre cas où on aura un contenu identique susceptible d'être visité par Google Panda (au passage, si tu n'as pas encore migré tout ton site en HTTPS, n'attends plus si ça t'intéresse de te positionner organiquement, puisque Google a déjà confirmé en 2018 qu'il prendrait aussi ça en compte pour le classement dans ses résultats de recherche).

Pour tous ces cas, le plus conseillé est, comme on l'a dit, d'appliquer des redirections 301.

• ›Tu as besoin de changer un site construit avec du code custom pour qu'il fonctionne avec un gestionnaire de contenu :

Il peut arriver que tu veuilles changer ton site, qui était programmé avec du code custom, pour le garder sur un CMS. Que ce soit le cas ou la situation inverse, il est conseillé de mettre en place des redirections 301 depuis les URL initiales vers les nouvelles.

D'ailleurs, cette situation s'applique aussi quand on change de gestionnaire de contenu. Un exemple ? Quand tu veux migrer de Blogspot vers WordPress.

Quand ne devrions-nous PAS faire de redirections 301 ?

Savoir quand implémenter ce type d'action est aussi important que d'avoir les idées claires sur quand tu ne dois pas le faire. La situation où les gens « pèchent » le plus est :

• ›Les redirections vers du contenu qui n'a rien à voir avec les URL d'origine.

Exemple 1 : un domaine sur les chats est redirigé vers un domaine sur le sport.

Exemple 2 : une URL de page produit est redirigée par défaut vers la page d'accueil du domaine.

Pourquoi ? Parce que Google peut le voir comme non pertinent ou même interpréter qu'on essaie délibérément de l'induire en erreur pour obtenir de meilleurs résultats dans les SERPs. Et ça, encore une fois, nous ramène au point précédent : le risque de prendre « une claque de Panda » (bien méritée, au passage).

Comment met-on en place une redirection 301 ?

Bien que ce ne soit pas le plus compliqué, on doit faire attention au moment de les implémenter. Le faire mal peut créer des boucles de redirection. Google recommande de n'avoir qu'une seule redirection et de ne pas dépasser les cinq, comme Matt Cutts l'a commenté en parlant des redirections sur la chaîne YouTube de Google Webmasters :

Il vaut mieux avoir une seule redirection plutôt qu'une longue chaîne de redirections. Cela donne une meilleure expérience utilisateur et rend moins probable l'apparition de problèmes.

De plus, une mauvaise implémentation peut générer un nombre indéterminé de pages avec une erreur 404. Si un grand pourcentage de pages avec cette erreur est généré, notre positionnement organique en sera affecté.

C'est pourquoi il vaut la peine de rappeler les principales options dont tu disposes pour aborder cette tâche :

Redirection 301 via htaccess :

C'est la méthode un peu plus fastidieuse. C'est-à-dire que, bien qu'elle ne soit pas vraiment compliquée, si elle n'est pas faite exactement comme il faut, elle renverra une erreur 500. Pour annuler l'erreur, il suffit de TOUJOURS sauvegarder une copie du fichier depuis la version d'avant l'implémentation de la ligne avec la redirection 301, et de la replacer sur le serveur dès que possible.

L'instruction pour l'un des scénarios les plus typiques serait :

Redirect 301 /url-relative-initiale/ https://mondomaine.com/url-absolue-finale (les deux URL doivent être séparées par un espace)

Bonus : Si tu n'es pas à l'aise avec ça et que tu préfères simplement un générateur de règles de redirection 301 pour Htaccess qui le fasse pour toi pour éviter d'avoir à écrire 2 000 règles une par une, tu peux travailler avec certains des outils en ligne disponibles.

Redirection 301 sur WordPress avec des plugins :

Une autre option plus sûre que la précédente, c'est de le faire via des plugins. Sur WordPress, tu trouveras de vraies pépites qui simplifieront le travail. Parmi nos préférés :

• ›

  Redirection : totalement gratuit, il permet de mettre en place des redirections aussi bien manuelles qu'automatiques.

• ›

  Quick Page/Post Redirect Plugin : probablement le plugin gratuit le plus connu et utilisé après Redirection.

• ›

  Simple 301 Redirects : également gratuit et conçu spécifiquement pour générer uniquement des redirections 301.

• ›

  Le gestionnaire de redirections de Rank Math : peut-être l'une des fonctionnalités qu'on aime le plus dans ce plugin SEO.

• ›

  Yoast SEO Premium : similaire à ceux qu'on a mentionnés, sauf que celui-ci est payant.

Combien de temps faut-il maintenir une redirection 301 ?

Comme John Mueller l'a souligné dans le hangout Google+ de 2015, ce type de redirections doit être maintenu pendant au moins un an dans la mesure du possible. À la minute 26:18, on peut voir et entendre ses commentaires sur la chaîne YouTube de Google pour les webmasters :

[fusion_youtube id="QWL864VlW7I?t=1582" alignment="center" width="700" height="" autoplay="false" api_params="" hide_on_mobile="small-visibility,medium-visibility,large-visibility" class="" css_id=""][/fusion_youtube]

C'est parce que ça peut prendre plus de temps qu'on ne le pense pour Google d'interpréter qu'un ancien contenu a été déplacé vers de nouvelles URL (surtout si on parle de milliers d'URL). Donc ne sois pas pressé de les supprimer ; laisse-les le plus longtemps possible pour t'assurer que ce processus est totalement terminé.

Tu aimerais ajouter quelque chose ? Ne te retiens pas. Il y a beaucoup à dire sur les redirections 301, on le sait. D'ailleurs, juste en dessous, tu peux laisser ton avis sur ce post. Tu te lances ?