Google Penguin, un tournant

Avec la mise à jour Google Penguin en avril 2012, Google s'est donné pour mission de freiner la création manuelle de liens destinés à gagner en pertinence aux yeux des moteurs de recherche. Il convient de rappeler que Google lui-même avait souligné l'importance des liens pour gagner en pertinence, et naturellement, les webmasters ont vu la nécessité de créer des liens en tout genre.

Le link building s'est popularisé et les fermes de liens ont proliféré dans tout l'écosystème numérique (ces énormes sites web avec des milliers de liens sortants). Google Penguin est né dans cet objectif, et les pénalités pour ces types de liens ont été distribuées à tour de bras.

Qu'est-ce que le fichier Disavow ?

Le Disavow est un fichier .txt qui nous permet d'indiquer à Google quels liens ou domaines nous ne voulons pas qu'il prenne en compte lors de l'évaluation de la qualité du profil de liens d'un site. Bien souvent, des milliers de liens sont créés sans l'approbation de l'entreprise/du site, ce qui crée parfois des conséquences négatives telles que des pénalités ou des chutes de trafic.

En bref, c'est un outil pour supprimer les liens toxiques ou de faible qualité qui pointent vers un site. Cependant, si nous nous arrêtons à analyser ce que Google considère comme toxique ou négatif, nous pourrions entrer dans tout un débat...

Pénalité manuelle

Une action manuelle sur le profil de liens est l'une des actions les plus dommageables auxquelles peut faire face un consultant SEO.

Personne ne va vous dire quels liens vous devez supprimer, et c'est là que vous devez utiliser vos connaissances et les directives de Google pour détecter et soumettre dans le fichier Disavow tout lien que Google pourrait interpréter comme négatif.

Liens payants

Comme on le voit dans l'extrait des directives de Google sur le désaveu des liens entrants, l'une des pratiques qui est manuellement pénalisée est l'achat de liens.

Nous connaissons tous des plateformes ou des sites où l'on peut acheter des liens pour améliorer l'autorité d'un site, mais nous devons être conscients que ce n'est pas une pratique que Google voit d'un bon œil et qu'elle est punissable.

Les schémas de liens, les domaines que tout le monde utilise pour acheter des liens, ou les ancres en correspondance exacte sont des indicateurs qui peuvent déclencher des alarmes.

Une autre des formes les plus populaires de liens payants est le sponsoring d'événements ou d'articles via un logo ou un lien. Pour cette raison, Google a récemment créé l'attribut « sponsored » pour continuer à lutter contre l'achat de liens.

SEO Negatif ou Black Hat

Le SEO négatif englobe plusieurs actions menées pour nuire à un tiers. Envoyer des milliers de liens de faible qualité vers le site d'un tiers est une action courante de SEO négatif (black hat).

Il existe de nombreuses plateformes qui facilitent ces pratiques pour quelques euros seulement.

Il faut dire que Google a amélioré son algorithme ces derniers mois pour que ce type de liens de faible qualité n'influence pas votre site. Désormais, c'est à chacun d'agir ou de laisser Google s'en occuper.

Matt Cutts - Liens non naturels vers le site

Dans cette vidéo, Matt Cutts donne plus de contexte sur le sujet et explique d'où vient le problème et quelles actions ils ont envisagées pour corriger la manipulation des résultats de recherche.

Comment préparer le fichier Disavow.txt ?

Avant d'assembler ce fichier, nous devons être très sûrs que le backlink ou le domaine que nous allons lister est négatif pour notre site, sinon les résultats organiques de notre site seront affectés.

Format du fichier disavow.txt

• ›Une URL ou un domaine par ligne
• ›Si vous voulez désavouer un domaine entier, vous devez le préfixer avec le terme « domain : »
• ›Le fichier doit être encodé en UTF-8 ou ASCII 7 bits, Notepad (Windows) ou Text Edit (Mac).
• ›Le fichier doit se terminer par .txt
• ›Vous pouvez utiliser # pour commenter une ligne. Google ignorera cette ligne.

Un exemple du contenu du fichier disavow serait celui-ci :

Deux pages à désavouer

http://spam.example.com/stuff/comments.html http://spam.example.com/stuff/paid-links.html

Un domaine à désavouer

domain:suspicious-seo.com

Comment utiliser le Disavow Tool pour désavouer des liens ?

Pour utiliser cet outil, vous devez être enregistré ou avoir accès via Search Console au domaine de destination des liens que vous allez désavouer.

#1 Ouvrez l'outil et sélectionnez le domaine

Vous pouvez chercher sur Google « Disavow Tool » ou aller ici.

Le Disavow Tool de Google dans Search Console.

Google nous enverra un avertissement sur l'importance d'avoir le contrôle sur ce que nous sommes sur le point de faire et son impact sur les résultats de recherche de votre site.

#2 Téléchargez le fichier et soumettez-le

Tout serait fait et nous attendrions que cela prenne effet.

Outils pour détecter les liens négatifs

Plusieurs outils sont recommandés pour surveiller et travailler sur votre profil de liens.

Les plus populaires sont :

• ›Ahrefs
• ›Open Link Profile
• ›Majestic
• ›SemRush
• ›Sistrix
• ›Search Console
• ›Et beaucoup d'autres...

Il est important de préciser que tous les outils ne détectent pas tous les liens, car cela dépend de leurs crawlers et de leurs bases de données. C'est pourquoi nous recommandons d'utiliser plusieurs outils différents.

Indicateurs importants pour détecter les liens négatifs

Peu importe ce que quelqu'un vous dit sur les liens avec un certain UR, DR, DA, PA, CF ou TF mauvais, vous ne devriez pas l'écouter.

Ce n'est qu'en analysant chaque domaine individuellement que vous pourrez tirer des conclusions sur ce qui est mauvais ou bon pour votre site.

Un faible DR ou DA (métriques d'AHREFS et MOZ) ne peut jamais à lui seul indiquer une mauvaise qualité.

Ces métriques vous donneront des informations sur le peu d'autorité ou de pertinence d'un site, mais un profil de liens doit avant tout sembler naturel, et la naturalité signifie une diversification de votre profil de liens, pas seulement des liens de haute qualité.

C'est pourquoi l'utilisation du fichier Disavow ne doit pas être prise à la légère et ne doit être utilisée que dans des cas exceptionnels.

• ›Géographiquement : regardez le pays d'origine de ces liens (Chine, Inde, Russie...) sont des zones potentiellement utilisées pour le spam.
• ›Nombre de liens sortants du domaine.
• ›Sujet/thème du domaine qui vous lie.
• ›Liens avec des ancres liées à « viagra, sex... »
• ›Sites où les domaines sont très similaires, partageant même les DNS.
• ›Sites où les domaines référencent des listes de domaines ou des listes de...
• ›Sites pornographiques, sites de jeux d'argent, etc...

Voici quelques indicateurs qui nous aident à identifier les backlinks toxiques que nous ne voulons pas que Google prenne en compte et que nous enverrons à « désavouer » via le Disavow.txt mentionné précédemment.

Si vous avez des doutes ou avez besoin d'aide pour améliorer votre profil de liens, contactez-nous et nous serons ravis de vous aider.

Références :

• ›Documentation de Google sur le Disavow