Sisuturundus: Täielik juhend

Mis on sisuturundus?

Sisuturundust võime määratleda kui strateegiate kogumit, mille eesmärk on hankida rohkem kliente, luues kasutaja jaoks kõrge kvaliteediga, originaalset ja kasulikku sisu, mis suudab meelitada ja siduda kogukonna meie brändi või toote ümber, mis võib kasvatada ärimahtu.

Milleks sisuturundus on?

Hästi suunatud ja hästi kavandatud sisuturundusstrateegia võimaldab teil meelitada oma potentsiaalseid kliente konversioonilehtri nii varajastes etappides, et nad ei tea veel isegi, et nad on potentsiaalsed kliendid.

Kujutage ette, et teil on põllumajandustoodete e-pood (tööriistad, keemiatooted, seemned jne) ja oma strateegia raames käivitate ajaveebi, milles lahendate igasuguseid kahtlusi või probleeme, mis võivad tekkida aiandus- ja köögiviljakasvatushuvilistele, aga ka valdkonna professionaalidele: kahjurid, külviajad, kultuuride haigused…

Vähehaaval positsioneerite end kogukonna teadvuses kui oma valdkonna liider ja ekspert, luues oma brändi ümber lojaalse kogukonna. Sel päeval, kui teie kogukonna liikmed vajavad uut tööriista, professionaalset masinat või mõnda muud tüüpi toodet, kelle poole nad teie arvates pöörduvad?

Kuidas me SEOcrawlis sisuturundusega töötame?

SEOcrawlis oleme väga teadlikud sisustrateegiate tähtsusest SEO-tegevustes ja seetõttu omistame neile maksimaalse tähtsuse. Kui saame uue projekti, järgime rida tõestatud ja eelnevalt määratletud samme, mis aitavad meil saavutada edu uue sisu loomisel.

Oma sisu audit

Üldiselt on kõigil projektidel (välja arvatud juhul, kui need algavad nullist) mingi loodud sisu, kuigi paljudel juhtudel on see loodud ilma selge eesmärgita ja ilma fookuseta.

Esimene samm on analüüsida loodud sisu kogust ja kvaliteeti järgmiste küsimuste kaudu:

• ›

  Millist tüüpi sisu meelitab projekti üldist auditooriumi? Iluajaveeb ei ole sama, mis professionaalidele suunatud farmaatsialabori oma.

• ›

  Millist tüüpi sisu saavutab paremaid tulemusi? Kuigi me viitame üldiselt kirjalikule sisule (ajaveebipostitused, e-raamatud jne), võib teatud sektorites olla podcast, video või infograafik palju asjakohasem.

• ›

  Milliseid parameetreid peaksime parandama? Võib juhtuda, et seni loodud sisu on väga hea kvaliteediga, kuid uuendamise tempo on nii aeglane, et see tirib tulemusi alla, või vastupidi, võib juhtuda, et kirjutatakse palju, kuid võtmata arvesse kvaliteeti või eesmärke.

SMART-eesmärkide määratlemine

SMART-eesmärkide (spetsiifiliste, mõõdetavate, saavutatavate, asjakohaste ja ajaliselt piiritletud) määratlemine on teine peamine samm meie sisustrateegia määratlemisel.

Konkreetsed eesmärgid muutuvad sõltuvalt projekti tüübist, kuid need on alati suunatud ühele järgmisest kahest eesmärgist (või mõlemale):

• ›

  Parandada brändi või ettevõtte tuntust, tugevdades selle sotsiaalset asjakohasust ja positsioneerides selle oma sektori ekspertidena.

• ›

  Suurendada saadud müügivihjete (leadide) arvu ja koos sellega suurendada ärimahtu (mõistetuna müügi, tellimuste, allalaadimiste või mis iganes on projekti lõppeesmärgina).

Ostjapersona loomine

Kuidas me teame, kes on meie sihtauditoorium ja seega kelle poole peaksid olema suunatud kõik meie pingutused? SEOcrawlis usume kindlalt, et ostjapersona loomine on hädavajalik osa sisustrateegia koostamisel.

Nagu teate, on ostjapersona teie ideaalse kliendi väljamõeldud kujutis, kuid nii reaalsuselähedane ja nii üksikasjalik kui võimalik. Kui teil on vaja seda luua ja soovite, et me aitaksime teid, ärge kõhelge meiega ühendust võtta.

Kõige tähtsam ostjapersona loomisel on lihtsustada oma ideaalse kliendi omadusi nii palju kui võimalik, laskuda väikseima detailini ning anda talle eesnimi, perekonnanimi ja oma isikupära: just see paneb teid sügavalt tema vajadustega ühenduma.

Märksõnauuring ja otsingukavatsus

Iga sisustrateegia peab algama sellest uuringust, mille saab kokku võtta teadmisena sellest, mida teie kliendid otsivad (otsingukavatsus) ja kuidas nad seda otsivad (märksõnad).

Kas soovite teada, kuidas me SEOcrawlis märksõnauuringut teeme? Meil on täielik postitus, milles räägime teile KÕIGE.

Kui kogu teave on meie käes, koostame kalendri, et prioriteetida meid kõige enam huvitavate märksõnade ründamist, tuginedes iga konkreetse projekti strateegiale ja eesmärkidele.

Konkurentsianalüüs

Kui teate märksõnu, mille järgi soovite edetabelis kohta saada, peate küsima endalt: kes praegu nende otsingute puhul Google'is ilmub? Vastus sellele on teie veebikonkurents ja teadmine sellest, mida ja kuidas nad teevad, on hädavajalik oma strateegia kavandamiseks.

TÄHELEPANU: te ei taha teada, mida teie konkurendid teevad, selleks et neid kopeerida, vaid selleks, et suunata end suunas, milles peaksite töötama, püüdes alati nende strateegiat parandada.

SEO-sõbraliku toimetuse kalendri määratlemine

Nüüd jah: meil on rida selgeid eesmärke, oleme määratlenud oma ostjapersona, teame, mida nad otsivad ja kuidas, ning oleme vaadanud, mida konkurents teeb, et püüda seda teha veelgi paremini kui nemad.

On aeg jäädvustada oma strateegia dokumenti, mis võimaldab meil korraldada oma prioriteete ja mõõta nende tulemusi aja jooksul: toimetuse kalendrisse. Võite kasutada SEOcrawli ülesannete haldurit, millega saate kanda kogu saadaoleva teabe hõlpsasti loetavale töölauale, kuhu saate kaasata kogu meeskonna ja hallata prioriteete võimalikult produktiivsel viisil.

Et see oleks tõeliselt praktiline, peab iga ülesanne sisaldama:

• ›

  Märksõna ja liiklusmahtu.

• ›

  Sisu pealkirja või H1.

• ›

  Sisu tüüpi.

• ›

  Staatust

• ›

  Avaldamise kuupäeva

• ›

  Kommentaare

Sisu tüübid

Seda oleme juba varem märkinud: ei ole ühte ainsat sisu tüüpi, mille peaksite oma strateegiasse kaasama, vaid see sõltub pigem sihtauditooriumist, sektorist või isegi hetkest, milles projekt on. Mõned kõige levinumatest sisu tüüpidest, millega me tavaliselt töötame, on:

• ›

  Kategooriad: need vastavad tehingulistele märksõnadele, mille olete oma märksõnauuringust välja võtnud, näiteks "naiste jalatsid".

• ›

  Postitused: ajaveeb on mõeldud informatiivse sisuga töötamiseks, mis ei ole seotud otsese ostuga, kuid mis aitab teil end positsioneerida eksperdina oma sihtauditooriumi ees, näiteks "kuidas hoolitseda nahkjalatsite eest".

• ›

  E-raamat: kas olete ekspert mõnes konkreetses oma sektori valdkonnas? Kas saate pakkuda oma auditooriumile originaalset, eksklusiivset ja suure väärtusega sisu? Allalaaditav e-raamat on selleks parim valik.

• ›

  Infograafikud: paljudel juhtudel, eriti kui tegeleme keerukate andmete või protsessidega, on infograafik parim viis kõigi meie teadmiste jäädvustamiseks selgel, lihtsal ja lugejatele hõlpsasti mõistetaval viisil.

• ›

  Videod: kas kirjaliku sisutüki toena või iseseisvalt, audiovisuaalne sisu läheb sotsiaalvõrgustikes hõlpsamini viraalseks, kuigi see võib nõuda suuremat investeeringut (varustus, aeg, pingutus…).

Sisu loomine: originaalsus ja kvaliteet

SEOcrawli põhimõte: iga loodud sisu peab olema originaalne ja kõrge kvaliteediga

Mida me sellega mõtleme? Originaalsuse all peame silmas seda, et see peab olema unikaalne sisu: Google'il on tööriistad, et tuvastada nii võimalikku plagiaati kui ka enam-vähem hiljutiste tekstide ümbertöötlusi, ja võib teid selle eest rängalt karistada. Lisaks on kolleegide kopeerimine sektoris ja nende töö enda omana esitamine üsna inetu, kas te ei arva?

Internetis on teil tasuta tööriistu, näiteks Siteliner, mis võivad aidata teil tuvastada dubleeritud sisu teie veebisaidil.

Kvaliteetse sisu loomiseks peame lihtsalt suunama fookuse kasutajale: kas see vastab tema otsingukavatsusele? Kas see on talle kasulik? Kas see lahendab tema kahtlused või probleemid? Kui vastus on jah, siis täidate eesmärgi.

Sisu levitamine

Kuid töö ei lõpe siin: ei ole mingit kasu parimast sisust veebis, kui keegi seda ei näe. Väga suurtes ja väljakujunenud projektides on võimalik, et iga uus postitus läheb viraalseks juba samal hetkel, kui see avaldatakse, kuid see ei ole norm.

Mõned asjad, mida saate teha, et oma sisu edendada, on:

• ›

  Levitada seda postiloendi kaudu.

• ›

  Tasulised levituskampaaniad sotsiaalvõrgustikes või Google Adwords.

• ›

  Jagada seda oma ettevõtte sotsiaalvõrgustikes.

• ›

  Kaasata see üldisesse SEO-strateegiasse (sisemine linkimine, linkide loomine jne)

• ›

  Säilitada optimaalne avaldamissagedus: kui iga kord, kui kasutaja teie veebisaidile siseneb, leiab ta uudiseid, julgustate seda, et tema külastused muutuksid üha sagedasemaks.

Mõõtmine ja analüüs

See kõik on väga hea, aga kuidas ma saan teada, kas nii palju pingutust toob kasu? Teie sisuturundusstrateegia tulemuste mõõtmine on hädavajalik mitte ainult selleks, et seda kliendi ees põhjendada, vaid ka selleks, et teada, kas eesmärgid täidetakse või, vastupidi, tuleb selles muudatusi teha.

SEOcrawliga saate hõlpsasti kontrollida oma sisustrateegiate edu:

• ›

  SEO nähtavuse aruanne võimaldab teil kontrollida projekti üldist trendi, samuti teha annotatsioone (avaldamise kuupäevad, algoritmi muudatused jne), millega järeldusi aja jooksul teha.

• ›

  Rank Tracker aruanne aitab teil kontrollida märksõnade edetabelikohti, nii nende, millega juba töötate, kui ka uute, mis vastavad uuele sisule. Lisaks saate tähistussüsteemi kaudu neid filtreerida kampaaniate, teema, tüpoloogia järgi…

• ›

  Samuti saate kontrollida nende URL-ide KPI-sid, millega töötate, mida saate samuti tähistada, et filtreerida näiteks klastri järgi, nii et teil on alati selge pilt sellest, milliseid tagajärgi teie pingutused toovad.

Meie soovitus? Kasutage võimalust panna annotatsioon just sel hetkel, kui liigutate ülesande olekusse "Tehtud" ehk lõpetatud, ning süsteem automaatselt:

• ›

  Loob selle URL-i kohta personaliseeritud SEO-aruande, olgu see äsja loodud või optimeeritud sisu.

• ›

  Graafiku all saate jälgida mõju üksikasju, mida tegevusel on olnud 7, 30 ja 60 päeva pärast.

• ›

  Et te ei unustaks, saate e-posti teel aruande kokkuvõttega nimetatud tegevuse mõjust mainitud kuupäevadel.

Kliendile aruandlus

Kui töötate oma projektiga, on see etapp vähem oluline, kuid see on otsustava tähtsusega, kui töötate kolmandatele osapooltele: teadmine sellest, mis on teie pingutuste vili, on sama tähtis kui oskus seda oma klientidele edastada.

SEO Alive'is anname kliendile perioodiliselt aru, kasutades SEOcrawli SEO-aruannete funktsiooni, mis võimaldab meil neid ka automatiseerida vastavalt KPI-dele, mis meid igas projektis kõige enam huvitavad, säästes palju aega käsitsi andmete kogumisel:

• ›

  Parimad märksõnad ja nende variatsioonid teatud ajaperioodil

• ›

  URL-id, mis toovad kõige suurema liiklusmahu ja viimased muudatused

• ›

  Prognoosimine — andmetel põhinevad ennustused

Kuidas teie sisuturundusstrateegiatega töötate? Meile meeldiks väga teid kommentaarides lugeda!

Kui soovite, et me kavandaksime ja viiksime ellu teie projekti sisustrateegia, konsulteerige meiega!