Kuidas samm-sammult automatiseerida oma SEO aruandlust
Pole kahtlust, et tehisintellekti tööriistad kujundavad eelseisvad aastad ümber. Siiski võib teatud protsesside puhul kogemus ja siiras soov aidata olla palju võimsam. Just seda soovin selles artiklis käsitleda: koostada juhend, mis selgitab, kuidas automatiseerida SEO aruandeid, kasutades 100% reaalseid ja täpseid andmeid, mis aitab meil säästa iga kuu kümneid tunde, säilitada kvaliteeti ja, mis kõige tähtsam, võimaldab meil kulutada see aeg strateegiale, elluviimisele või valdkondadele, kus saame tõeliselt väärtust luua.
Millel SEO aruannete automatiseerija põhineb?
Üks SEOcrawli suurimaid tugevusi on see, et see toimib andmelaona (Data Warehouse), mis tähendab, et see suudab piiranguteta ja täieliku täpsusega salvestada kõik Search Console'i ja Google Analytics 4 andmed. Paljud neist andmetest olid juba saadaval juhtpaneelil (Dashboard) või konkreetsetes jaotistes (suurimad muutused, riigid jne). Selle uue süsteemi mõte on aga teha kõik need vidinad kättesaadavaks eraldi aruandlusmoodulis (Reporting), võimaldades luua teie ideaalse SEO aruande.
Süsteemile juurdepääsuks tuleb meil vaid klõpsata peamenüüs valikul „Reporting“. Sellel lehel leiame kolm valikut:
-
Automatiseeringud
-
Mallid
-
Uus aruanne
Alustame jaotisest „Uus aruanne“, mis võimaldab luua aruande nullist ja selle täielikult automatiseerida.
Milliseid elemente peaks SEO aruanne sisaldama?
Iga SEO aruande eesmärk peaks olema absoluutne läbipaistvus — teisisõnu selgelt ja täpselt näidata eelnevat olukorda, milliseid tegevusi on ette võetud ja praegust seisu, olgu see positiivne või negatiivne. Seni on enamik SEO-spetsialistide ja agentuuride aruandeid koostatud:
-
Google Slides
-
Looker Studio
See protsess oli aga tüütu ja kulutas palju väärtuslikku aega ainuüksi andmete kogumiseks, vormindamiseks ja korralikuks esitamiseks. Seetõttu otsustasime SEOcrawlis seda olukorda muuta ja luua tööriista, mis selle lahendaks. Vaatame lähemalt!
See on SEO aruande kõige delikaatsem ja tähtsam osa, kuna see hõlmab kogu teabe korrastamist, mille ettevõte või klient saab. Selle protsessi lihtsustamiseks oleme rühmitanud kõik vidinad kategooriatesse ja näitame teile ka, kuidas oleme SEOcrawlis oma SEO aruande üles ehitanud.
Kui see on loodud, tuleb vaid avada SEO aruanne ja hakata oma imesid tegema.
Nagu näete, on teil lai valik võimalusi — kõik loodud lihtsalt ja intuitiivselt, et saaksite hõlpsalt üles ehitada oma ideaalse SEO aruande vastavalt oma konkreetsetele vajadustele (kohalik ettevõte, rahvusvaheline ettevõte...).
Et teid võimalikult palju aidata, selgitan iga vidinat üksikasjalikult, järgides sama järjekorda, mida kasutasime SEOcrawli SEO aruande loomisel, koos märkustega iga jaotise kohta.
Liikluse areng
Esimene asi, mida soovime vaadata, on liikluse areng viimase 24 kuu jooksul, et mõista trende, hooajalisust ja, mis kõige tähtsam, edenemist aja jooksul.
Meie puhul soovime säilitada globaalse ülevaate kõigist riikidest ja kõigist URLidest, mistõttu me ei ole rakendanud ühtegi filtrit. Kui aga soovime, saame rakendada filtri, et vaadata ainult konkreetse riigi või kindla ärivaldkonna liiklust.
Nähtavuse areng
AI Overviews'i mõju on märkimisväärne ja üks peamisi asju, mida märkame, on näitamiste kasv, kui meie tulemused on kasulikud, koos klõpsude ja CTRi langusega, kuna üha rohkem kasutajaid võtab tehisintellekti loodud vastuseid vastu, pööramata tähelepanu allikatele ega süvenemata edasi.
Meie konkreetsel juhul näete, et liikluse osas kogeme kerget langustrendi. Näitamiste osas kasvame aga jätkuvalt ühtlaselt nii võrreldes eelmise kuuga (MoM) kui ka võrreldes eelmise aastaga (YoY).
Lühiajalised tulemused ja ülevaated
Üks selle aruandlussüsteemi olulisemaid funktsioone, mida käsitleme hiljem üksikasjalikumalt, on see, et seda saab seadistada iganädalaselt ja/või igakuiselt. Nii saame lühiajalisi ülevaateid olulistest muutustest, samuti strateegilisema, pikaajalise vaate kuu tasandil — kas eraldi aruannetes või ühte koondatuna.
Selle üksikasjalikuks analüüsimiseks on meil saadaval mitu vidinat, näiteks suurimad muutused ja märksõnade jaotus.
Suurimad muutused
Suurimate muutuste vidin näitab meile meie projekti märksõnade ja URLide kõige olulisemaid kõikumisi — nii positiivseid kui ka negatiivseid. See võimaldab meil kiiresti tuvastada, mis kasvab kõige rohkem ja mis langeb, et saaksime vastavalt tegutseda.
Märksõnade jaotus
Olgu põhjuseks Google'i algoritmi muutus (Core Update) või lihtsalt soov mõõta oma tulemusi konkurentidega võrreldes, märksõnade jaotuse vidin võimaldab meil näha, milliste märksõnadega igal positsioonil edetabelis oleme. Kõige tähtsam on see, et see aitab jälgida, kas võidame või kaotame positsioone top 3 ja 4.–10. vahemikus — kahes kõige kriitilisemas rühmas.
Märkus: ainus oluline asi, mida siin meeles pidada, on see, et tulemuste korralikuks segmenteerimiseks ja täpsuseks on vaja riigifiltrit. Ilma selleta võrdleb süsteem korraga kõigi riikide märksõnade positsioone.
Parimad tulemused
See on vaieldamatult üks olulisemaid vidinaid. Ühes tabelis näeme oma projekti kõige olulisemaid märksõnu ja URLe ning seda, kuidas need positiivselt või negatiivselt kõiguvad. See on meie süsteemi tuum ja ilma selleta võiks iga ettevõte silmitsi seista tõsiste kasvu- ja tuluprobleemidega.
Vaikimisi soovitan kuvada top 10 või top 25, et tagada selge ja tõhus nähtavus.
Siiski on veelgi parem lähenemine: dubleerida see vidin, et kuvada üks versioon globaalse top 10/25-ga ja teine, mis keskendub konkreetselt meie CORE ehk ärikriitilistele märksõnadele. See tagab, et märksõnad ja URLid, mis meie teada tulu toovad, on alati jälgitud ja kontrolli all.
Lisaks saame lülituda mitme muutuja vahel — klõpsud, näitamised, CTR või keskmine positsioon —, et kuvada täpselt need mõõdikud, mida peame analüüsima.
Kui neis vaadetes on märksõnad ja URLid koos, kuid soovime neid eraldi analüüsida, on meil ka parimate märksõnade ja parimate URLide vidinad. Need kuvavad kogu teabe eraldi, filtreeritult ja täpselt.
Parimad märksõnad
Märksõnade positsioonijälgija on üks informatiivsemaid vidinaid ja saame seda dubleerida nii mitu korda kui vaja, et vaadata andmeid riigi, märksõna tüübi, siltide ja muu järgi. Näiteks meie puhul lõime nutika vaate (smart view), mis välistab brändimärksõnad ja märksõnad, mis sisaldavad sõna „map“, et välja filtreerida kõik need, mis on seotud artikliga „How to find a sitemap“, mis toob palju liiklust, kuid vähe konversioone.
URLide positsioonijälgija
Nagu URLide positsioonijälgija puhulgi, võimaldab see vidin filtreerida riigi ja URLi tüübi järgi (nt e-pood vs. blogi), andes meile 100% täpse ülevaate toimuvast. Lisaks saame vaadata Search Console'i koond-SEO-andmeid koos Google Analytics 4 käitumis- ja konversiooniandmetega.
Rahvusvaheline SEO
Kui töötame projektiga, kus ettevõte tegutseb vaid ühes riigis, on see väga lihtne — rakendame lihtsalt igale vidinale riigifiltri ja saame kõik vajalikud andmed. Kui aga tegutseme mitmes riigis, avaneb meile lai valik võimalusi:
-
Luua igale riigile vidin (kui riike on vaid mõni)
-
Luua aruanne kõigi andmetega ja seejärel dubleerida see iga riigi jaoks.
Iga ettevõtte vajadused määravad, millist teed valida. Üks on aga selge: „Top riigid“ vidin võimaldab meil saada kõik andmed silmapilkselt.
Märksõnade ja URLide kaart
Märksõnade ja URLide kaardi vidinaid ei kasutata võib-olla nii regulaarselt kui teisi, kuid kvartalianalüüsi tasandil või „siht“-URLide ja -märksõnade analüüsimisel võivad need olla ühed olulisemad, kuna võimaldavad visuaalselt näha nende arengut viimase 12 kuu jooksul.
Kui vaatate tähelepanelikult, näete, et igas vidinas ja aruande igas osas visualiseeritakse juba ülevaateid ja konkreetseid järgmisi samme.
-
Miks oli artikli „How to find a Sitemap“ URLil eelmise aasta juulis peaaegu 10 000 orgaanilist klõpsu, kuid nüüd ulatub see vaevu 4000-ni?
-
Miks saime teatud kuudel rohkem liiklust ingliskeelses versioonis „/en“?
Kõik see on see, mida paneme kirja, et teha järeldusi ja muuta kõik need andmed meie ettevõtte jaoks parendusteks. Kuid katta on veel palju, seega jätkame!
Bränd vs mittebränd
Veebisaidi globaalse liikluse arengu nägemine ilma mõistmata, millest see koosneb, ei ole üldse kasulik. Seetõttu võimaldab „Brand vs Non-Branded“ süsteem meil näha, kui palju inimesi otsib meie brändi võrreldes meie teenustega.
Uued ja kaotatud märksõnad
Enne kui hakkame liiklust saama, premeerib Google tavaliselt meie kvaliteetset sisu nähtavusega, see tähendab näitamistega. See paigutab meid 7.–10. positsioonile, kuna näeb potentsiaalset väärtust, kuid pole veel kindel, kas väärime top 3-s või isegi nüüd AI Overviews'is olemist. Et mõista, millist sisu Google eelistab ja mida peaksime tugevdama...
-
Siselinkimine
-
Linkide loomise kampaaniad
-
Sisu parandused, videod, infograafikud...
Meil on aruanne uute ja kaotatud märksõnade kohta, mis ütleb meile, millised märksõnad ja URLid ei olnud edetabelis ja on nüüd saanud märkimisväärse nähtavuse, ning vastupidi — milliseid märksõnu ja URLe olime edetabelis hoidnud ja nüüd kaotanud, et mõista nende languse põhjuseid.
Märkused
Kui on üks moodul, mida ei tohiks KUNAGI välja jätta, siis on see märkuste moodul. See ei ütle meile mitte ainult seda, kuidas iga Google Core Update on meid mõjutanud, vaid, mis veelgi tähtsam, millist mõju avaldasid tegevused, mida oleme oma veebisaidil nädala või terve kuu jooksul teinud. Nii saame mõista seost ja ROId investeeritud pingutuse ja saavutatud tulemuste vahel.
Muidugi on palju muid vidinaid:
-
küsimused
-
seadmed
-
võimalused
-
ülesanded
-
....
Ja palju rohkem, mida aasta jooksul lisame ja uuendame. Siiski ei tahtnud ma seda artiklit lõpetada, tutvustamata enne kahte olulist jaotist.
Teksti- ja pildimoodulid
Need kaks moodulit on ELUTÄHTSAD, kuna võimaldavad meil ühest küljest lisada konteksti toimuvate asjade kohta:
-
Selgitada liikluse langust, kuna veebisait ei töötanud 4 päeva
-
Selgitada liikluse 1000% kasvu, kuna esinesime teleris
Ja isegi lisada andmeid välistest tööriistadest, kui soovime täiendada seda aruannet teabega, mis meie arvates võib olla asjakohane.
Nii saame luua oma ideaalse SEO aruande kõigi vajalike ülevaadetega. Nüüd on kõige tähtsam see, et see aruanne genereeritakse automaatselt ja kõik andmed uuenevad iga nädal või iga kuu. Meil tuleb vaid klõpsata „Automate“ ja valida, millised meeskonnaliikmed selle saavad.
Minu isiklik soovitus on, et kaasame alati iseennast ja oma meeskonda, vaatame üle kõik andmed, loome ühe või mitu tekstividinat ülevaadete ja järgmiste sammudega ning seejärel jagame seda kliendiga.
Kuidas seda SEO aruannet jagada?
Nagu selgitasin, oleks üks lihtsamaid viise kaasata meie klient/ettevõte pärast „Automate Report“ valiku seadistamist. Siiski pakume kõigile professionaalidele laia valikut tööriistu, et valida see, mis kõige paremini nende vajadustele sobib.
-
PDF-i allalaadimine: PDF-fail meie enda brändinguga, mis tähendab, et see sisaldab meie ettevõtte logo ja korporatiivseid värve.
-
Interaktiivne link: link, mida saame jagada oma meeskonna/kliendiga, ja nad näevad „esitlusstiilis“ vaadet ilma igasuguste redigeerimistööriistadeta.
-
Kaitstud link: sama mis eelmine punkt, ainsa erinevusega, et peame seadistama parooli juhuks, kui soovime aruandele lisada täiendava turvakihi.
Eesmärgiga võimaldada teil näha reaalset aruannet reaalsete andmetega ja eelkõige seda, kuidas see välja näeb, oleme teinud SEOcrawli andmed teile kättesaadavaks PDF-vormingus, et saaksite näha, kui viimistletud see võib olla.
Autor: David Kaufmann
Olen viimased 10+ aastat olnud täielikult SEO-sse haaratud — ja ausalt öeldes ei tahaks ma seda teisiti.
Minu karjäär jõudis uuele tasemele, kui töötasin vanem-SEO-spetsialistina Chess.com-is — ühel 100 külastatuimast veebisaidist kogu internetis. Sellises mahus töötamine, hõlmates miljoneid lehti, kümneid keeli ja üht konkurentsitihedaimat SERPs, õpetas mulle asju, mida ükski kursus ega sertifikaat kunagi ei suudaks. See kogemus muutis minu arusaama sellest, milline suurepärane SEO tegelikult välja näeb — ja sai aluseks kõigele, mille olen sellest ajast peale üles ehitanud.
Sellest kogemusest lähtudes asutasin SEO Alive — agentuuri brändidele, kes suhtuvad orgaanilisse kasvu tõsiselt. Me ei ole siin selleks, et müüa dashboards ja igakuiseid aruandeid. Me oleme siin selleks, et luua strateegiaid, mis päriselt tulemusi liigutavad, ühendades klassikalise SEO parima osa põneva uue Generative Engine Optimization (GEO) maailmaga — tagades, et teie bränd ilmub mitte ainult Google'i sinistes linkides, vaid ka AI genereeritud vastustes, mida ChatGPT, Perplexity ja Google AI Overviews iga päev miljonitele inimestele edastavad.
Ja kuna ma ei leidnud tööriista, mis mõlemat neist maailmadest korralikult hallanuks, ehitasin selle ise — SEOcrawl, enterprise SEO intelligence platvormi, mis toob kokku rankings, tehnilised auditid, backlinks jälgimise, crawl tervise ja AI brändi nähtavuse jälgimise ühte kohta. See on platvorm, mille olemasolu ma alati soovisin.
Avastage rohkem selle autori sisu
