Google MUM: kõik, mida pead teadma uusima suure SEO-uuenduse kohta

Mis on Google MUM?

Multitask Unified Model ehk MUM on Google'i otsingualgoritmi uusim versioon, mis põhineb tehisintellektil ja on ettevõtte sõnul tuhat korda võimsam kui BERT. Selle mudeliga püütakse jõuda lähemale kogemusele, mille inimene saab, kui esitab küsimuse teisele inimesele.

Mida see tähendab? Et otsingumootor suudab vastata kasutajate küsimustele täpsemalt, kaotades keelebarjäärid ja kasutades ükskõik millist kättesaadavat ressurssi oma andmebaasis (olgu see tekst, pilt, video, taskuhääling või ükskõik milline muu kättesaadav teabeformaat).

Mida tähendab Google MUM-i saabumine

Esiteks muudab Google MUM rahvusvahelise SEO paradigmat, sest see suudab leida kõige sobivama vastuse kasutaja päringule ükskõik millises oma andmebaasis olevas keeles (praegu 76), tõlkides sisu originaallehelt automaatselt kasutaja keelde.

Lisaks suudab mudel kasutajate päringuid omavahel palju võimsamalt seostada, nii et saame teha esialgse otsingu ja seejärel esitada täiendavaid seotud küsimusi, ning otsingumootor mõistab konteksti ja pakub igal hetkel kõige asjakohasemat teavet.

Kas Google MUM tapab SEO?

Nii nagu iga uus kommunikatsioonivahend sünnib eesmärgiga „tappa“ eelmine (raadio trükiajakirjanduse, televisioon raadio, internet televisiooni…), näib, et iga uus Google'i muudatus tapab SEO.

Kas MUM on SEO lõpp sellisel kujul, nagu me seda tunneme? See on ebatõenäoline, kuigi see tähistab tõepoolest töömeetodi arengut: kasutajakogemus ja otsingukavatsuse lahendamine muutuvad üha olulisemaks. Mida see tähendab? Et kui algoritm on täielikult kasutusele võetud, on veelgi olulisem luua kvaliteetset sisu, mis on suunatud kasutaja vajaduste täitmisele ükskõik millises formaadis.

Kas soovid, et aitaksime sind sinu sisustrateegiatega? Võta meiega ühendust!

Kas rajame oma strateegiad ikka veel märksõnadele?

Kuna otsingumootor suudab paremini „mõista“ päringute konteksti, seostades neid omavahel intuitiivsemalt, on väga tõenäoline, et sõltume üha vähem konkreetsetest märksõnadest ja peame keskenduma rohkem kasutaja otsingukavatsuse lahendamisele selle sõna kõige laiemas tähenduses.

Mis saab kirjalikust sisust?

Kui mängu tulevad pildid, videod ja taskuhäälingud ning ükskõik milline muu formaat, mis tulevikus võib tekkida, tuleb sisustrateegiaid laiendada, et edastada teavet kasutajatele kõige sobivama kanali kaudu iga otsingu jaoks, kuid see ei tähenda, et kirjalik sisu kaotab oma tähtsuse: alati leidub otsingukavatsusi, mille kõige sobivam lahendus on postitus või artikkel.

Rohkem konkurentsi, rohkem potentsiaalset liiklust

See, et riigi- ja keelebarjäärid kaotatakse, toob kaasa kaks vahetut tagajärge:

• ›Peamine puudus on see, et meil on rohkem konkurentsi, sest võitleme kogu maailma SERP-tulemuste vastu.
• ›Teisalt on kõige olulisem eelis see, et samamoodi kasvab ka meie potentsiaalne liiklus: hästi suunatud sisu võib jõuda palju rohkemate inimesteni.

Häälotsingute kasv

See on peatamatu trend, mida MUM üksnes kinnitab: üha rohkem kasutajaid otsib häälkäskluste abil, olgu siis oma nutitelefonis või välisseadmetes nagu Nest või Alexa Echo Dot.

Tagajärjed? Meil kui SEO-spetsialistidel tuleb lihtsalt jätkata oma strateegiate kujundamist samamoodi, nagu seni tegime: taotleda loomulikumat keelt, mis kohandub paremini kasutajate uue otsimisviisiga.

MUM vs BERT: mille poolest need erinevad?

Kui BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) juba lubas parandada inimkeele mõistmist otsingu tegemisel, tundub loogiline arvata, et MUM on selle algoritmi uuendus.

Ent nagu oleme juba osutanud, on MUM tegelikult palju enamat: kui BERT-i peamine uuendus oli kahesuunalisus, see tähendab võime analüüsida märksõnale eelnevaid ja järgnevaid sõnu, siis MUM-i puhul võiksime rääkida mitmesuunalisusest, sest see lubab päringuid omavahel seostada, mõistes konteksti samamoodi, nagu see toimuks inimestevahelises tõelises vestluses.

Teisalt õnnestub MUM-il olla multimodaalne, mida BERT ei saavutanud, mistõttu selle otsinguvõime ja kasutajate otsingute mõistmine on kuni 1000 korda suurem. Kui ühendame selle võimega tõlgendada teavet mitme meediumi ja formaadi lõikes… muutuvad võimalused piiramatuks.

Kuidas MUM-iks valmistuda?

Tegelikult on praeguse teabega väga keeruline ennustada uusi SEO-strateegiaid, mis on selle käivitamisega seotud. Meie soovitus ja see, mida ise SEO Alive'is teeme nii oma projekti kui ka klientidega, on jätkata suurepärase kvaliteediga sisu loomist, mis suudab parimal võimalikul viisil lahendada kasutajate otsingukavatsuse.

Lisaks võib väljakuulutatud muudatusi arvestades töö brändi ning selle autoriteedi ja tuntusega olla määrava tähtsusega, kui MUM on täielikult töökorras.

Kasu kasutajatele

Iga kord, kui Google käivitab oma algoritmi uue versiooni või uuenduse, kuulutab ta selle kasutajate jaoks paranduseks: nii oli see Panda ja dubleeritud, madala kvaliteediga sisuga, Penguini ja lingispämmiga, BERT-i ja otsingupäringute parema mõistmisega…

Selles mõttes, kui MUM täidab välja kuulutatu, tähistab see uskumatut revolutsiooni: ettevõtte enda näidete kohaselt saavad kasutajad pildistada saapapaari ja küsida Google'ilt, kas need sobivad mägironimiseks, ning saavad kohe põhjendatud vastuse. Kas kujutad seda ette?

See, et algoritm suudab vastata keerulistele küsimustele konteksti arvesse võttes, tõlgendada teavet paljudes formaatides, et pakkuda päringule kõige sobivamat, ja töötada enam kui 70 keeles korraga, tähistab enneolematut revolutsiooni.

Millal Google MUM käivitatakse?

Ja nüüd miljoni väärt küsimus: millal on see otsingumootori uus versioon saadaval? Praegu ametlikku kuupäeva ei ole; tegelikult on osa selle funktsioone Google'i blogi järgi endiselt beetatestimise etapis, kuigi näib, et MUM võetakse kasutusele 2022. aasta jooksul.

Hea uudis on see, et meil kui SEO-spetsialistidel annab teabe järkjärguline õppimine enne muudatuste rakendamist võimaluse valmistada oma projektid ette, et need vastaksid algoritmi nõuetele maksimaalse usaldusväärsusega.

Ja sina, kas valmistud juba Google MUM-iks?