E-kaubanduse SEO

Sisuhaldussüsteemid veebipoodide loomiseks

Veebipoe loomiseks saab kasutada palju sisuhaldussüsteeme. E-kaubandus ei pea igavesti olema seotud kindla CMS-iga; migratsioonid ja CMS-i vahetus võivad toimuda eelmise süsteemi parandamise nimel.

Shopify

Üks kõige lihtsama juurutusega CMS-e, kuid SEO tasandil ei võimalda see teha „kõike, mida tahame“, sest mitut seadistust, näiteks URL-i struktuuri, ei saa muuta.

Lisateavet leiate meie Shopify SEO juhendist

WooCommerce

WordPressi katuse all on meil see tuntud pistikprogramm, mis loob teile väga täieliku veebipoe. Selle tehniline keerukus on madal ja kohandamispotentsiaal suur. Üks selle suurimaid puudusi on see, et keskmistele ja suurtele ettevõtetele, kes soovivad oma veebipoele arenenumat funktsionaalsust, jääb sellest sageli veidi väheks.

Lisateavet leiate meie WooCommerce SEO juhendist.

Magento

Praegu oma Magento 2 versioonis. Selle CMS-i eelised on veebipoe suur kohandatavus ja võimekus areneda ning luua paljude arenenud funktsioonidega e-kaubanduse saite. Teisalt on selle suurim puudus üsna kõrge tehniline keerukus.

Prestashop

Märkimisväärse mitmekülgsusega CMS, mis asub vahepealsel positsioonil Shopify ja Magento vahel nii tehnilise keerukuse kui ka SEO-potentsiaali poolest. See ei ole nii keeruline kui Magento ega võimalda nii palju kohandada, kuid on tehniliselt keerukam ja võimaldab rohkem kohandada kui Shopify.

Selle CMS-i kohta saate rohkem teada meie Prestashop SEO juhendist

Märksõnauuring

Pärast seda sissejuhatust maailmas enim kasutatavatesse CMS-idesse asume asja tuumani: sammudeni, kuidas muuta teie e-kaubandus võimalikult täiuslikuks, et võita Google'i süda.

Märksõnauuring on üks alustalasid, kui asuda mis tahes projekti kallale, ja e-kaubanduse sektor ei ole erand. Selles etapis otsime tööriistadega, mis meile selleks ülesandeks kõige rohkem meeldivad, näiteks Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, SEOcrawl AI..., märksõnu, millega tahame Google'i otsingutulemustes esineda ja millele seega tahame reastuda.

Eesmärk on luua märksõnakaart koos iga märksõna eeldatava igakuise otsingumahuga, kõige üldisemast kõige täpsemani, nii et neid saaks järjekorras siduda:

• ›

  avalehega

• ›

  peakategooriatega

• ›

  alamkategooriatega ja

• ›

  toodetega.

See aitab meil luua menüü arhitektuuri ja me teame, kuidas iga kategooriat korraldada ja nimetada.

Kui teil on blogi, on oluline teha ka väike uuring selle kohta, milliseid märksõnu saab blogis kasutada, et reastada erinevaid postitusi, mis võivad tuua e-kaubanduse sektoriga seotud liiklust.

Arhitektuur

Kui märksõnauuring on tehtud, saame luua või muuta oma veebipoe kategooriaid ja alamkategooriaid.

Just siin tuleb mõelda, kuidas hierarhiat üles ehitada. Üldisemad terminid hõivavad ülemised tasandid. See tähendab, et perekonnad on need terminid, mis vastavad suurimatele mahtudele. Veebisaidi arhitektuuris allapoole liikudes muutub see täpsemaks. Nendel madalamatel tasanditel asuvad alamperekonnad.

Nii arendame välja SEO infoarhitektuuri, mis liigub kõige üldisemast kõige täpsemani.

Seda praktikas rakendades tuleb arvestada mitme punktiga:

• ›

  Looge mõtestatud URL-i struktuur: need peaksid olema sõbralikud ja kirjeldavad. Kuigi mõned CMS-id seda ei võimalda, on väga soovitatav alamkategooriad kategooriatega ühendada. Erilist tähelepanu tuleb pöörata sellele, et toote URL-e eri kategooriates ei dubleeritaks.

• ›

  Jäljeriba (breadcrumbs) kasutamine: saate aidata oma kasutajatel oma veebisaidi arhitektuuris liikuda ja end paigutada.

• ›

  Looge loogiline siselinkide struktuur: sidus struktuur aitab Google'il mõista teie veebisaidi arhitektuuri ja tagab optimaalse indekseeritavuse. See parandab ka kasutaja sirvimiskogemust.

• ›

  Tõstke esile oma poe kõige olulisemad kategooriad ja tooted. Nii kandub avalehe autoriteet nendele lehtedele.

Kui vajate rohkem teavet, vaadake meie artiklit selle kohta, kuidas luua parim veebiarhitektuur.

On-page alused e-kaubandusele

Kui märksõnad on valitud ja infoarhitektuur määratletud, on aeg tegeleda kõigega, mis puudutab lehe sisu – on-page SEO-ga. Selles etapis tuleb arvesse võtta selliseid aspekte nagu:

• ›

  pealkirjad (titles)

• ›

  metakirjeldused

• ›

  ankurtekstid

• ›

  ja muud elemendid, mille järgnevalt lahti võtame.

Pealkirjad (titles)

See on Google'i jaoks oluline tekst, sest ta kasutab seda, et teada, „millest leht räägib“. Pealkiri on see osa snippetist, mida otsingus kuvatakse sinisena. Arvestades selle tähtsust, peame pühendama aega selle optimeerimisele.

Pealkirjad peaksid olema kirjeldavad, sisaldama märksõna võimalikult vasakul ja hõlmama brändi nime, ületamata 60 tähemärki. Võite ka kaaluda, kas lisada teisene märksõna või sellised terminid nagu „osta“, „veebis“ või „pakkumine“.

Metakirjeldus

Vahetult pealkirja all kuvatakse metakirjeldus. See on snippeti must tekst. Selle eesmärk on köita kasutaja tähelepanu. See peaks olema atraktiivne ja kirjeldav ning ei tohiks ületada 160 tähemärki.

Metakirjeldus ei toimi Google'i jaoks asjakohasuse tegurina, nagu pealkirjad. Kuigi sellel ei ole otsest mõju reastusele, võib sellel olla mõju konversioonile ja CTR-ile, köites kasutajate tähelepanu. See tekst toimib nagu väike vaateaken, seega tasub esile tõsta oma ettevõtte konkurentsieelised. Hüüumärgid ja üleskutsed tegevusele toimivad tavaliselt väga hästi.

Pealkirjatasemed (headings)

Pealkirjatasemed loovad hierarhia sisu eri osade vahel. Nii öeldakse Google'ile, millised teksti osad on kõige olulisemad.

<H1> silt vastaks kõrgeima taseme pealkirjale. See peaks sisaldama sihtmärksõna ja seotud termineid. Title ja H1 vahel peab olema sidusus. Mõnikord need isegi kattuvad. Iga kategooria- või tootelehe kohta tohib olla ainult üks.

Järgnevaid pealkirju (<H2>, <H3>, <H4>, <H5>, <H6>) kasutatakse sisu teiste, vähem oluliste osade pealkirjastamiseks.

Sellise pealkirjahierarhia näide oleks järgmine:

Sisemine linkimine

Igal e-kaubandusel peaks olema hea sisemine linkimine. Oluline on linkida:

• ›

  seotud tooted

• ›

  seotud kategooriad ja

• ›

  isegi toodetega seotud postitused.

See linkimissüsteem peaks liikuma postitustelt toodetele või kategooriatele. Harva leiame linke kategooriatelt konkreetsele tootele.

Sisu kategooriatele

Kategooriad on ärile ühed tulusaimad lehed. Need on URL-id, mis reastuvad kõige üldisematele suurima otsingupotentsiaaliga märksõnadele. Seetõttu peame välja töötama SEO-strateegia, mis aitab meil tehingupäringute puhul tõusta SERP-i tippkohtadele.

Kategooriate sisuga töötades tuleb järgida rida soovitusi.

• ›

  Esimene on kontrollida, kuidas konkurendid seda teevad ja millised SERP-id välja näevad. Sellest saame baasarusaama, kuidas sellega töötada.

• ›

  See ei tohiks olla liiga informatiivne. See on tehinguleht, nii et kui lisame liiga palju teavet, võime Google'i segadusse ajada selles, kas ta peaks seda URL-i näitama informatiivsetele või tehingupäringutele.

• ›

  Peame neid optimeerima üle pingutamata. Seetõttu ei tohiks liialdada rasvase kirjaga ega üritada liiga palju märksõnu sisse toppida. Nende elementide liigkasutamine võib lehe reastust negatiivselt mõjutada.

Sisu toodetel

Veebipood on tavaliselt pidevas muutumises. Uued tooted, teised, mille tootmine lõpetatakse, kolmandad, mis otsa saavad. SEO tasandil on väga oluline tootelehti korralikult optimeerida. Arvestada tuleb järgmiste elementidega:

• ›

  H1: peab olema kirjeldav ning sisaldama brändi ja kategooriat.

• ›

  Kirjeldav tekst: see peaks sisaldama kasutajate jaoks kõige olulisemaid omadusi. See teave peab olema kvaliteetne ja hästi koostatud. Võimaluste piires peaksime looma iga toote jaoks unikaalsed tekstid, mis sisaldavad põhimärksõna ja seotud märksõnu loomulikult ja üle pingutamata. Tarnijate pakutud tekstide kasutamist tuleks vältida.

• ›

  Arvustused: hinnangud kipuvad usaldust looma. See on tavaliselt üks esimesi sektsioone, mida toodetest huvitatud kasutajad vaatavad. Neil võib olla otsene ja positiivne mõju müügile. SEO tasandil on hinnangud positiivsed, sest need võimaldavad lehte sagedamini originaalse ja asjakohase sisuga värskendada.

• ›

  Struktureeritud andmed: lisage oma tootelehtedele struktureeritud andmed. Need võimaldavad märgistada sellist teavet nagu hind, saadavus, hinnangud... Nii kuvatakse see otsingumootorite tulemustes rikastatud tulemusena.

• ›

  Pildid: optimeerida tuleks ka tootepilte. Selleks tuleb iga pildi ALT-silti kirjutada kirjeldav tekst. Soovitatav on lisada põhimärksõna alati, kui see ei ole sunnitud. Pildid peaksid olema teravad ja selged tootekujutised.

E-kaubanduses on tavalised väga sarnased tooted. Sel juhul on kõige parem valida üks „põhitoode“ ja rakendada ülejäänutele „noindex“ silt või need kanoniseerida, et vältida kannibaliseerimisprobleeme. Kui tegemist on sama toote variantidega, on soovitus kanoniseerida.

Esile tuleb tõsta ajutiselt otsas olevad ja tootmisest maha võetud tooted. Esimesel juhul on tavaliselt hea tava lisada teade, mis näitab, et toode ei ole hetkel saadaval. Mida kunagi teha ei tohiks, on see kustutada või ümbersuunamine seadistada.

Tootmisest maha võetud toodete puhul tuleks kontrollida, kas poes on sarnane toode, millele saame selle 301-ga ümber suunata. Kui mitte, kontrollige, kas sellel on orgaanilist liiklust või tagasilinke: kui on, võite suunata lähimasse kategooriasse, aga mitte kunagi avalehele ega millelegi üldisele.

WPO

Iga CMS-i võimaluste piires on alati oluline parandada laadimiskiirust ja CWV-d. Viimastel kuudel on WPO muutunud veelgi olulisemaks pärast Core Web Vitalsi väljakuulutamist. Lehte, mis laeb kaua, ei hinda hästi ei robotid ega kasutajad.

Teame, et e-kaubandus ei saavuta kunagi tippskoori, sest selle saamiseks võib olla vaja ohverdada funktsioone, mis on tegelikult kasulikud. Meie veebisaidi mõõtmiseks ja analüüsimiseks on palju tööriistu, näiteks Page Speed Insights.

Mobiil

Üha rohkem kasutajaid kasutab mis tahes toote ostmiseks mobiilseadmeid. Sedavõrd, et Google kasutab otsingutulemuste reastamiseks mobiiliversiooni teavet. Kõige olulisem on luua kohanduvad veebidisainid, mis läbivad kõik Google'i kontrollid ega tekita Google Search Console'is vigu.

Google'i poolt kõige kõrgemalt hinnatud viis veebisaidi mobiilseadmetele kohandamiseks on responsive disain. Responsive lahenduse juurutamisel tuleb vältida mobiiliversiooni koodi dubleerimist.

Linkide ehitamine

Peame oma populaarsusprofiiliga tegelema off-page SEO kaudu. Selleks kasutame linkide ehitamise (link building) tehnikat, mille eesmärk on väliste linkide hankimine. Hea strateegia väljatöötamiseks tuleb järgida rida juhiseid:

• ›

  Loomulikud lingid: peaksime looma linke, mis on temaatiliselt seotud meie sektoriga. Kui müün mööblit, peaksin otsima sisustus- ja interjööriblogisid.

• ›

  Konkurentide analüüs: kui veebisait lingib minu konkurendile, ei tohiks tal olla probleemi linkida ka minule.

• ›

  Vältige rämpsu: vaadake üle ja vältige kahtlasi domeene. Uurige, kas need pakuvad teie sihtrühmale huvi. Parem on maksta veidi rohkem, kuid vältida linke, mis võiksid meid pikas perspektiivis karistada.

Brändi ehitamine

Veebistrateegiat tuleb täiendada kindla brändi ehitamise plaaniga, mille peamine eesmärk on, et kasutajad armastaksid meie brändi ja soovitaksid seda. Selle saavutamiseks tuleb erilist hoolt pöörata klienditeenindusele, tagastus- ja vahetuspoliitikale ning meie väärtuste kommunikeerimisele praegustele ja potentsiaalsetele kasutajatele.

Pidev parendamine

Iga projekti edu võti on jätkata parendamisega, isegi kui oleme turuliidrid. Tulemuste analüüs valdkondade kaupa koos võimalike vigade varajase avastamisega ja pideva paranduste ja uuenduste väljapakkumisega viib meid tippu igas projektis, mille ette võtame.

Põhilised SEO vead e-kaubanduses

Oma strateegiat välja töötades on kasulik teada põhilisi ja kõige levinumaid vigu, mida peaksite vältima, et need ei segaks teie orgaanilisi tulemusi ega tulu.

Kontrolli alt väljunud indekseerimine

Sellised elemendid nagu URL-i parameetrid, mis tekivad tootefiltrite tõttu, võivad luua miljoneid URL-e ja panna Google'i kulutama väärtuslikke roomamisressursse lehtedele, millel on null väärtust.

Veebiarhitektuuri puudumine

Hästi määratletud veebiarhitektuuri puudumine põhjustab tõsiseid kannibaliseerimisprobleeme lehtede vahel, roomamisvigu ja, mis kõige tähtsam, ajab meie kasutajad segadusse.

Dubleeritud sisu

Dubleeritud tootekirjeldused, tühjad kategooriad, otsas olevad tooted... Kui me kõiki neid juhtumeid hästi ei halda, ei saavuta meie SEO-strateegia soovitud tulemusi.

Hea SEO-strateegia loomine teie e-kaubandusele võtab aega, vaeva ja ressursse. Kuid kõik see tasub end ära suurema liikluse ja müügiga.

Selle juhendi abil saate hakata looma oma SEO-strateegiat oma veebipoe jaoks. Aga kui vajate abi, võite meiega ühendust võtta ja me aitame teid. Ärge kõhelge küsimast oma tasuta SEO-diagnostikat.

MÄRKUS: *Selle artikli koostamises osales mitu inimest meie imelisest meeskonnast. Tuhat tänu neile kõigile! (Esperanza, Víctor, Jesús ja Isa). *