CTR-i tähtsus SEO edetabelites

Mis on CTR?

Selleks et selgitada, mis on CTR, peame esmalt vaatlema selle definitsiooni ehk seda, mida me selle mõõdiku all mõtleme.

Definitsioon: SEO-s on CTR ehk klikimäär (Click-Through Rate) protsent klikkidest, mida veebisaidi lingid otsingumootorite tulemuslehtedel saavad, võrreldes näitamiste arvuga. Selle valem arvutatakse, jagades lingi saadud klikkide arvu kordade arvuga, mil kasutajad seda näinud on (näitamised), ja korrutades 100-ga. CTR-i valem: (klikid / näitamised) * 100

Tegurid, mis mõjutavad CTR-i otsingutulemustes (SERP)

Google teab täpselt, mitu protsenti klikke kasutajad iga otsingu puhul esimesel, teisel, kolmandal, neljandal ja kõigil ülejäänud tulemustel teevad. Ka SEO-spetsialistid saavad seda teada selliste tööriistade nagu Search Console või meie SEO-tarkvara abil, mis tõmbab andmed täpselt Google'i tööriista API-st.

Pealkirja (title) ja metakirjelduse siltide optimeerimine, millel on CTR-ile suurim mõju, on tulusaim ja kiireim asi, mida saame SEO-s teha. Kui paneme rohkem kasutajaid meie tulemusele klikkima, saame rohkem külastusi ja rohkem orgaanilist liiklust (ja seda on võimalik saavutada isegi ilma edetabelikohti parandamata!) ?

SEO ei tähenda esikohal olemist Google'is. SEO tähendab esikohal olemist Google'is JA seda, et kasutajad klikivad teie tulemustele ja jõuavad teieni. Kui oleme esikohal, kuid ei saa klikke, ei saavuta me tegelikult midagi. Seega tegurid, mis mõjutavad CTR-i otsingutulemustes (SERP), on:

1) Optimeeritud URL, see tähendab selline, mis sisaldab põhimärksõna ega ületa Google'i lubatud maksimaalset märkide arvu.

2) Metapealkirja silt põhimärksõnaga, mis peaks olema kirjeldav ja kasutajale atraktiivne (üleskutsete (CTA), emojide jms kasutamine).

3) Optimeeritud metakirjelduse silt, mis peaks jällegi sisaldama põhimärksõna ja andma kasutajatele lühikokkuvõtte sellest, millest veebileht räägib.

4) Rikastatud tulemuskatked, mida nimetatakse ka rich snippets, mis muudavad otsingutulemused visuaalselt atraktiivsemaks ja sisaldavad kasutaja jaoks väga väärtuslikku teavet. Pildi näites on rikkalikud tulemuskatked hindetärnid otsingusõnale „carrot cake" (porgandikook) retseptisaidil.

„Rich snippet'i" (rikkaliku tulemuskatke) anatoomia Google'i otsingutulemustes (SERP)

CTR-i mõõtmine tarkvaraga „SEO Alive"

„SEO Alive" tahame teha elu lihtsamaks kõigile digiturunduse spetsialistidele, kes SEO-ga tegelevad. Just seetõttu oleme välja töötanud tarkvara, mis aitab mõõta ja jälgida peamisi orgaanilise jõudluse KPI-sid, mille hulgas on ka CTR. Vaat kuidas me seda oma agentuuris teeme! ?

CTR-i graafik peamisel armatuurlaual (Dashboard)

Tööriistas, kui olete valinud analüüsitava projekti, on esimene asi, mida vaadata, peamine aruanne ehk armatuurlaud (dashboard):

Klikimäära (CTR) aastane areng tarkvaras „SEO Alive"

Klikimäära arengu aastagraafikuga saame laia ülevaate sellest, kas meie projekt selle mõõdiku poolest optimaalselt toimib, samuti saame selgelt tuvastada, millistel kuudel saime oma veebisaidil kõige suurema või väiksema klikiprotsendi. See teave on väga väärtuslik trendi analüüsimiseks ja sellest tulenevalt vastavate meetmete võtmiseks.

CTR-i mõõtmine aruandes „Top Pages"

Järgmine väga huvitav funktsioon CTR-i mõõtmiseks on aruandes „Top Pages". Kui sinna siseneme, näeme kõiki veebisaidi URL-e loeteluna koos peamiste mõõdikutega: klikid, näitamised, CTR ja keskmine positsioon.

Üks lisaväärtus, mida oma tarkvaras pakume, on võimalus analüüsida iga selle KPI trendi. Kui keskendume CTR-ile, saame igal hetkel teada, millised lehed vajavad meie tähelepanu:

CTR-i trendi analüüsimine meie „SEO Alive" tarkvara aruandes „Top Pages"

Nagu pildil näha, on negatiivse trendiga lehed optimeerimise kandidaadid. Just siin peaksime endalt küsima: kas oleme pealkirju korralikult optimeerinud? Ja metakirjeldusi? Mida saame teha CTR-i parandamiseks?

Nendele ja teistele küsimustele vastame rea SEO-näpunäidetega, kuidas veebisaidi CTR-i tõsta. Ärge minge ära, lugege edasi! ?

CTR-i mõõtmine aruandes „Top Keywords"

Aruanne „Top Keywords" on sarnane aruandega „Top Pages", ainult et sel juhul analüüsime CTR-i trendi märksõna kaupa. Nagu näeme järgmisel pildil:

CTR-i trendi analüüsimine tarkvara „SEO Alive" aruandes „Top Keywords"

Kuid see pole veel kõik! Kui klikime ühele märksõnadest (meie näites „cuerpo especial de instituciones penitenciarias"), avaneb aken, kus näeme:

• ›Täpset päringut, mida analüüsime.
• ›Arengugraafikut, mis näitab analüüsitava märksõna CTR-i viimase kuu jooksul.
• ›URL-i, kus märksõna reastub, koos vastavate klikkide, näitamiste, CTR-i ja keskmise positsiooni mõõdikutega.

Lisaks oleme lisanud annotatsioonide süsteemi, et saaksite lisada verstaposte või Google'i algoritmi uuendusi. Päris hämmastav, eks? ?

Näpunäited CTR-i optimeerimiseks ja teie veebisaidi SEO parandamiseks

Järgnevalt vaatame rida näpunäiteid, mis võivad olla suureks abiks teie projektidele veebisaidi saadava klikiprotsendi parandamisel:

? Näpunäide nr 1: kasutage rikastatud vorminguid ehk Rich Snippets

Nagu selle artikli alguses mainisime, on rikkalike tulemuskatkete kasutamine väga oluline tegur CTR-i parandamiseks. Hästi juurutatuna ja õigesti kasutatuna, järgides Google'i struktureeritud andmete märgistamise juhiseid, võivad need aidata teie veebisaidil saavutada paremat orgaanilist nähtavust ja edetabelikohti tulemuslehtedel.

Praegu avaldab Google üle 30 ametliku rikkaliku tulemuskatke tüübi. Meie juht David Kaufmann on koostanud põhjaliku ja täieliku juhendi selle rikastatud vormingu kohta ning „SEO Alive" soovitame sellega tutvuda:

Soovitatud artikkel: Rich Snippets — täielik juhend 31 näitega Lühidalt öeldes on mõned rikkalike tulemuskatkete kasutamise eelised järgmised:

• ›Suurema visuaalse mõju saavutamine otsingutulemustes (SERP) nendele veebisaitidele, kes on need juurutanud. Lisaks on see kasutajate jaoks palju atraktiivsem vorming ja võib aidata teil tõsta klikimäära.
• ›Rikkalike tulemuskatkete juurutamine võib aidata parandada teie ettevõtte kohalikku SEO-d. Otsingumootorid nagu Google premeerivad neid veebisaite, millel on rohkem orgaanilisi külastusi, nii et kui meil on kohaliku geograafilise suunitlusega loodud rikkalikud tulemuskatked, aitavad need teil konkurente edestada tulemuslehtedel kõrgemale tõusmisel.
• ›Brändi kuvand võib samuti rikkalikest tulemuskatketest kasu saada: piltide või ettevõtte logode lisamisega võivad need seada meid orgaaniliste konkurentide ees soodsasse positsiooni.

? Näpunäide nr 2: ilmuge esiletõstetud tulemustes — positsioon (0)

Positsiooni 0 saavutamine Google'is tähendab reastumist kõrgemale kui Top-1 otsingumootori tulemustes (SERP). See on esiletõstetud katke (Featured Snippet) vorm, mis märkimisväärselt suurendab veebisaidi CTR-i, eriti saitide puhul, mis reastuvad märkimisväärse otsingumahuga märksõnadele.

Neid on kaks väga olulist:

• ›Otsevastused: seda tüüpi esiletõstetud tulemused on seotud küsimustega, mida kasutajad otsingumootoris pidevalt esitavad, ja need püüavad anda vastuse esiletõstetud katkete kaudu.
• ›Väljavõtted ehk kokkuvõtted: sel juhul võtab Google lehe sisust katke välja ja kuvab selle esiletõstetud tulemusena.

? Näpunäide nr 3: paigutage linke sama lehe sektsioonidele

Veel üks näpunäide, mida „SEO Alive" CTR-i parandamiseks anname, on ankurlinkide kasutamine, see tähendab sisemised lingid ühest lehe sektsioonist teise sama lehe sektsiooni. Seda tüüpi lingi HTML-koodil on järgmine süntaks:

<ahref='#name'>

Peame lihtsalt lisama märgi „#" ja selle lehe sektsiooni nime, millele linki loome.

Kui me ei taha seda käsitsi teha ja kasutame sisuhaldussüsteemi nagu WordPress, saame kasutada pluginat ? Table Of Content Plus, mis koostab sisukorra, võttes iga meie veebilehe pealkirja, ja loob ankurlingid igale sektsioonile. Järgmisel pildil näeme rikkaliku tulemuskatke näidet veebisaidilt infolibros.org, mis kuvab ankurlinke sisu erinevatele alapealkirjadele.

Näide saidilinkidega (sitelinks) otsingutulemuses.

Järeldused

Klikimäära peetakse üheks olulisemaks KPI-ks veebisaidi positsioneerimisel. „SEO Alive" soovitame teie SEO-projektides seda mõõdikut jälgida ja võimaluse piires kehtestada optimeerimisstrateegia neile oma saidi lehtedele, mis vajavad CTR-i parandamist. Teisalt ärge jätke tähelepanuta pealkirja ja metakirjelduse silte — mõlemad hästi optimeerituna võivad olla väga võimas kullakaevandus, et saavutada teie saidile otsingumootori tulemustes (SERP) kõrge klikimäär.

Ja teie, milliseid optimeerimisstrateegiaid kasutate CTR-i parandamiseks? Rääkige meile kommentaarides! Vastame teile hea meelega. Kohtumiseni järgmine kord!