Black Hat SEO

Mida Google'i kvaliteedijuhised ütlevad?

Et välja selgitada, kas järgime mängureegleid, soovitan kõigepealt kõigil, kes SEO-ga alustavad, muidugi lugeda läbi kõik kvaliteedijuhised, mille Google pakub:

• ›

Veebihalduritele

• ›Üldised
• ›Sisu
• ›Kvaliteet

Nendest dokumentidest näeme, mida Google peab kvaliteediks, milline peaks veebisait välja nägema ja milliseid tegevusi ei tohiks ette võtta.

Siit saate lugeda kogu teavet, mida Google sel teemal pakub, kuid juba praegu võite kaasa võtta selle: Google ei taha, et te tema algoritmi manipuleeriksite või petaksite.

Kõigepealt… Kas Black Hat on ebaseaduslik?

Kui räägime SEO-st, siis ei, see ei ole ebaseaduslik; see lihtsalt läheb vastuollu Google'i kvaliteedipoliitikaga, tema reeglitega. Täpsemalt öeldes on aga olemas tehnikad, mida kasutatakse teiste inimeste veebisaitide kahjustamiseks ja mis võivad rikkuda kehtivaid seadusi.

Räägime teistest tehnikatest, mis puudutavad arvutiturvalisust, ja see on juba hoopis teine lugu.

Populaarseimad Black Hat tehnikad

Automaatselt genereeritud sisu

Nagu me kõik teame, tahab Google pakkuda kvaliteetseid tulemusi kasutajale, kes teatud otsingut teostab, ja selleks vajab ta ainulaadset, kvaliteetset sisu.

Automaatselt genereeritud sisu luuakse varem loodud sisust — kas samas keeles, võõrkeeles või võttes osi millestki, mis juba eksisteerib.

Kuigi Google on palju arenenud, töötavad seda tüüpi tehnikad ka tänapäeval.

Väga lihtne tehnika on võtta meie veebisaidi omast erinevas keeles loodud sisu, see tõlkida ja uuesti üles laadida, nagu oleks tegemist täiesti uue artikliga.

Täpsemalt öeldes tehakse mitu toimingut:

• ›Sisu kraabitakse (scraped) soovitud keeles.
• ›See sisu tõlgitakse avaldamiskeelde.
• ›Luuakse postitus tõlgitud sisuga.
• ›See avaldatakse teie blogis.

Märkus: Termin scraping viitab programmeerimistehnikale, mis eraldab osa teabest teatud asukohast, meie puhul URL-idest.

Praegu on olemas WordPressi pistikprogrammid, mis täidavad kõiki neid funktsioone automaatselt, kuid pange tähele, et Google töötab nende tegevuste tuvastamise nimel ja võib teid karistada.

Teksti ümberkirjutamine (Text Spinning)

Veel üks väga populaarne automatiseerimises kasutatav tehnika on teksti ümberkirjutamine (spinning).

Selle tehnika eesmärk on muuta kopeeritud tekst originaalseks tekstiks, vähemalt meie sisu roomavate botide silmis.

Selle toimimine võib olla lihtne või keeruline, sest see nõuab teatavat käsitsitööd, kuna tuleb luua sünonüümidel põhinev variatsioonisüntaks, et tekst muutuks ilma tähendust muutmata.

Siin on näide:

Tema maja Londonis on ilus

Ümberkirjutatava teksti süntaks:

Sara on alustanud (alustanud | algatanud) oma maja (kodu | residentsi) ehitust Londonis

Lõpuks oleks meil X erinevat lauset, olenevalt sellest, kui palju variante me sisestasime.

• ›Sara on alustanud oma kodu ehitust Londonis
• ›Sara on algatanud oma residentsi ehituse Londonis

Linkide loomine (Link Building)

Kahtlemata on see tehnika, mis SEO-valdkonnas kõige rohkem vaidlusi tekitab. Miks?

Google määrab hinnatavate veebisaitide kvaliteedi põhjal omamoodi skoori ja väline linkimine, see tähendab lingid, mida veebisait saab (backlinks), on üks peamisi muutujaid otsingupositsioonide parandamisel.

Google'i vaatenurgast peavad lingid teie veebisaidile saabuma ilma igasuguse otsese mõjutuseta (ost, vahetus, loomine tasuta saitidel või automatiseerimistööriistad); teisisõnu peaks teie sisu olema lingitud ainult kvaliteetse sisu kaudu, millele kasutajad viitavad.

Just siin tekibki vaidlus: kas saab teha SEO-d ilma linke loomata?

Lõppkokkuvõttes on palju projekte, kus SEO toimib teisiti, seega vahel piisab lihtsalt perspektiivist, et vaidlused vaigistada.

Umbes 2012. aasta keskel pööras algoritmiuuendus nimega Penguin SEO-ökosüsteemi pea peale.

See algoritm püüab reguleerida offpage-tegureid ja „Link Building” strateegia elluviimisel tuleb olla väga ettevaatlik.

Mida me nimetame linkide loomiseks ehk tasulisteks linkideks?

Linkide loomise raames on arvukalt tehnikaid lehe või domeeni PageRank'i parandamiseks ning Google'i juhiseid järgides on mõned populaarsemad tehnikad, mis talle ei meeldi, järgmised:

• ›Tasulised lingid pressis või veebisaitidel (kaasa arvatud vahetused)
• ›PBN (private blog network): teile kuuluvate blogide võrgustik, mis on loodud teie enda projektidele viitamiseks.
• ›Linkide vahetamine: sina lingid minule ja mina lingin sinule.
• ›Külalispostitused (Guest Posting): artiklid külalisena teistes blogides, mis lingivad täpsete märksõnadega (Google kasutab seda nüanssi, et määratleda, mis talle ei meeldi)
• ›Linkide paigutamine vidinatesse (widgets), mida pakutakse kolmandatele osapooltele.
• ›Pressiteated täpse ankurtekstiga.
• ›Jne...

Lühidalt öeldes, kui peate tegema Link Building'ut, püüdke olla kasutaja silmis võimalikult loomulik.

Cloaking ja märksõnade ületäitmine (Keyword Stuffing)

Ühendan need kaks tehnikat, sest need on tehnikad, mis töötasid minevikus, kuid tänapäeval ei tunne ma kedagi, kes neid edukalt kasutaks.

• ›Cloaking püüab Google'i botte petta, näidates erinevat sisu kui see, mida kasutajatele näidatakse. Botile näidatakse optimeeritud lehte ja kasutajale erinevat.

Kui Cloaking on vana, siis märksõnade ületäitmisest rääkimine tänapäeval tähendab vähemalt 10 aastat tagasi minemist.

• ›Märksõnade ületäitmine (Keyword Stuffing) on märksõna üleoptimeerimine eesmärgiga anda teie lehele rohkem tähtsust. Soovitud märksõna, mille järgi tahate positsioneeruda, sundimine igasse lõiku, selle paigutamine igasse pealkirja, ALT-siltidesse… on näited sellest, milline see tehnika välja nägi ja kui aegunuks see on muutunud.

Negatiivne SEO (Negative SEO)

Nagu ma varem mainisin, ei ole Black Hat ebaseaduslik, kui räägime SEO-st, kuid need tehnikad, mida me kohe mainime, on rohkem suunatud arvutiturvalisuse kui turunduse vastu.

DDOS-rünnakud (teenusetõkestus)

Selle tehnika eesmärk on server kokku jooksutada, saates suure hulga liiklust, koormates serverit üle ning ammendades selle ressursid ja ribalaiuse.

Negatiivne SEO linkide loomise kaudu

Viimastes Penguin'i uuendustes öeldi meile juba, et madala kvaliteediga lingid ei mõjuta meie saiti ei positiivselt ega negatiivselt.

Sellegipoolest seisneb see tehnika tuhandete madala kvaliteediga linkide saatmises eesmärgiga teile kahju teha otsingutulemustes.

Just siis kasutame tööriista, mille Google pakub, et teatada linkidest, mida me ei taha, et ta arvesse võtaks; selles artiklis räägime teile kõigest, mida peate teadma Disavow tööriista kohta

Negatiivne SEO dubleeritud sisuga

Üks kõige tüütumaid. See seisneb teie sisu kopeerimises ja avaldamises erinevatel domeenidel eesmärgiga ajada Google segadusse selles, milline sisu on originaal.

Hotlinking

Paljud ei pruugi seda tehnikat pidada negatiivseks SEO-ks, kuid tuleb olla ettevaatlik.

Hotlinking seisneb teie veebisaidil saadaval oleva ressursi poole pöördumises, ilma et seda peaks oma serveris majutama. Praegu kasutatakse seda palju piltidega; võetakse teie saidil majutatud pildi URL ja avaldatakse kolmanda osapoole veebisaidil.

Seni ei tohiks probleeme tekkida, aga mis siis, kui pilt avaldatakse suure liiklusega veebisaidil, ja mis siis, kui ühe pildi asemel on neid 100 või 1000?

Nagu ma varem ütlesin, on tehnikaid veel palju rohkem ja teisi tekib kindlasti juurde, sest Black Hat on elus — nagu ütleb vanasõna: „Kus on seadus, seal on ka lünk”.