Glosario SEO: 45 términos clave que debes conocer

Términos generales

SEO

No podemos empezar sin el término central de toda la industria. SEO simplemente significa Search Engine Optimization (Optimización para Motores de Búsqueda), pero no es tan sencillo como puede parecer.

Incluye muchas acciones y estrategias destinadas a mejorar la calidad y cantidad del tráfico orgánico que recibe un sitio web (o una página web) desde los diferentes motores de búsqueda.

Como era de esperar, la mayoría de los SEOs (las personas que intentan conseguirlo) se centran principalmente en Google como el principal motor de búsqueda del que obtener tráfico. Su cuota de mercado es tan dominante que hace que el tráfico potencial procedente de él valga todo el esfuerzo.

SERP

Uno de los términos y abreviaturas más importantes en lo que se refiere al SEO. Significa "search engine results page" (página de resultados del motor de búsqueda) y es la página real con resultados que vemos al hacer una búsqueda:

Search Engine (Motor de búsqueda)

El objetivo principal del motor de búsqueda es ayudar a los usuarios a responder a sus preguntas y encontrar la información que necesitan. Google, por supuesto, ha sido el #1 durante años, y otras alternativas populares incluyen:

• ›

  Microsoft Bing

• ›

  Baidu

• ›

  Yandex

• ›

  Duck Duck Go

• ›

  Ecosia

y así sucesivamente.

Algoritmo

Un algoritmo es un proceso específico que analiza datos (introducidos como texto en la barra de búsqueda) para devolver las respuestas más relevantes y mejores.

HTML

Significa Hypertext Markup Language (Lenguaje de Marcado de Hipertexto) y es el lenguaje de programación estándar que se utiliza para "formar" el texto, los enlaces y las imágenes de una página web.

Tráfico

Cuando se trata de SEO, nos referimos con más frecuencia al tráfico orgánico, que es el tráfico procedente de los motores de búsqueda.

En otras palabras, es cuando la gente busca algo en Google, Bing, Yahoo y cualquier otro motor de búsqueda, encuentra un resultado de búsqueda orgánica (no un anuncio de pago) y lo visita. Todas las visitas desde los diferentes motores de búsqueda a un sitio web cuentan como tráfico orgánico.

Las visitas que provienen de Facebook y Twitter se denominan tráfico de redes sociales.

También existe el tráfico de referencia que proviene de otros sitios web que enlazan al tuyo.

URL

Uno de los conceptos principales de Internet y el marketing digital es el Uniform Resource Locator (URL). En términos sencillos, es la dirección de un recurso específico y único en la Web. Este recurso puede ser una página HTML, un documento .PDF, una imagen, etc.

Google Search Operators (Operadores de búsqueda de Google)

Los Google Search Operators son comandos especiales que nos ayudan a definir mejor los resultados que obtenemos del motor de búsqueda. Pueden usarse para:

• ›

  descubrir nuevas oportunidades de link building

• ›

  encontrar ideas de contenido

• ›

  identificar problemas onsite y técnicos dentro de un sitio web

y mucho más.

Local pack

Es un cuadro que normalmente contiene tres listados de negocios locales que aparecen al hacer búsquedas que implican una intención local. Podemos encontrarlos en la parte superior de las SERPs, por encima de los 10 (o a menudo menos hoy en día) enlaces azules estándar con resultados orgánicos. El local pack tiene un mapa con las ubicaciones de los negocios en la parte superior, junto con tres (la mayoría de las veces) resultados que contienen detalles adicionales como:

• ›

  una dirección

• ›

  datos de contacto

• ›

  horario de apertura

• ›

  número de reseñas

Un ejemplo de consulta que activaría la aparición de un local pack es: "manitas cerca de mí":

Motores de búsqueda y sus funciones (Crawling, Indexing y Ranking)

Crawling (Rastreo)

El crawling es el proceso de obtener datos/información de los miles de millones de páginas web públicas disponibles en la web, así como añadirlas y organizarlas en el índice de los motores de búsqueda.

En otras palabras, Google, por ejemplo, envía bots a las páginas web para escanearlas y "leerlas" con el fin de extraer su contenido — texto, imágenes, vídeos.

Indexing (Indexación)

La indexación es el otro término principal cuando hablamos de motores de búsqueda. Mientras que el crawling es el proceso de examinar el código de cada URL que encuentran en la web, la indexación es el proceso de almacenar y organizar el contenido encontrado durante el crawling. Las páginas deben estar incluidas primero en el índice para que sean visibles y se posicionen para diferentes keywords.

Ranking (Posicionamiento)

El ranking es el orden real de los resultados de búsqueda en la SERP, ordenados desde los más relevantes (resultados de calidad) hasta los menos relevantes a medida que bajamos por la página. Uno de los principales objetivos de los SEOs es conseguir mejores posiciones y atraer el tráfico orgánico más relevante a sus propios sitios web o a los de sus clientes.

Bots (o Search Engine Bots)

También se conocen como spiders o crawlers, y escanean la web para rastrear e indexar contenido.

Caché

Cachear una página web significa almacenarla temporalmente (con su contenido — imágenes, texto, etc.) para reducir los tiempos de carga de la página.

Una página cacheada es una instantánea de cómo se veía una página web cuando un motor de búsqueda la rastreó.

Cloaking

El cloaking es una práctica peligrosa que consiste en mostrar contenido diferente a los motores de búsqueda y a los usuarios. Esto podría llevar a una penalización y dar lugar a la pérdida de posiciones orgánicas en la SERP.

Penalización manual

Las penalizaciones manuales se producen cuando un revisor humano (de Google) encuentra suficientes pruebas de que páginas específicas están infringiendo las directrices de calidad de Google.

Sitemap

El archivo sitemap es una página dedicada en un dominio donde proporcionamos información sobre las URLs, imágenes, vídeos y otros tipos de archivos de nuestros sitios web. El propósito principal de un sitemap es informar a los motores de búsqueda y a sus crawlers sobre las páginas importantes y las relaciones entre ellas.

Personalización

Se refiere a cómo un motor de búsqueda ajusta los resultados de los usuarios en función de la información personal, incluyendo la ubicación y el historial de búsqueda.

Por eso, para obtener resultados "más limpios", los SEOs suelen buscar en el modo de incógnito del navegador.

Glosario de términos SEO Onsite

Meta title (Meta título)

También conocido como title tag, el meta title es el texto azul que se muestra en las páginas de resultados del motor de búsqueda (las SERPs). Su propósito principal es informar a los usuarios sobre el tema de una página.

Meta description (Meta descripción)

La función de las meta descriptions es mostrar un breve resumen de una página web de una o dos frases que se presenta en la SERP debajo del title tag. Aportan más contexto y los usuarios pueden decidir si ese resultado satisfará sus necesidades de búsqueda.

Rel Canonical

Útil código html que notifica a los motores de búsqueda cuál es la versión preferida de una URL. Elemento insustituible cuando existen varias versiones de una página web con contenido similar.

Por ejemplo, los canonicals se utilizan a menudo en sitios web de eCommerce donde las páginas tienen distintos filtros y generan cientos y a veces miles de páginas duplicadas.

Thin Content (Contenido pobre)

Es contenido de baja calidad que no aporta ningún valor a los lectores. Puede ser autogenerado, presentando texto que no satisfaría la demanda del visitante de información de calidad.

Duplicate Content (Contenido duplicado)

Una copia del contenido de otra persona utilizada para fines propios, como intentar posicionar páginas web con texto robado.

Page Speed (Velocidad de carga)

Es el tiempo que tarda una página web en cargar. Es uno de los factores SEO más importantes hoy en día y desempeña un papel vital para proporcionar una buena experiencia de usuario.

La velocidad de carga de un sitio web depende de diferentes factores incluyendo las capacidades de tu servidor, las imágenes utilizadas, los plugins instalados, el tamaño del archivo de la página, y mucho más.

Certificado SSL

Significa secure sockets layers y es un certificado digital que permite conexiones cifradas. En esencia, SSL es un fragmento de código situado en los servidores web, que proporciona seguridad para las distintas comunicaciones y servicios online.

Los certificados SSL hacen posible que los sitios web pasen del antiguo e inseguro protocolo HTTP al moderno y seguro HTTPS.

Anchor text

El anchor text suele estar resaltado en un color diferente (normalmente azul) al resto del texto de una página, y es la palabra o conjunto de palabras clicables de un enlace. Su propósito principal es proporcionar una pista sobre la información que encontraremos si seguimos el enlace (puede ser interno o externo).

Redirecciones

Las redirecciones se producen cuando una URL se traslada a otra ubicación. Hay diferentes tipos de redirecciones, siendo la más común la redirección permanente (301).

Link Building

Backlinks (Enlaces entrantes)

Los backlinks, también conocidos como inbound links o simplemente links, son todos los enlaces colocados en otros sitios web que apuntan a tu dominio. Básicamente, son enlaces de un sitio a otro, y constituyen uno de los elementos centrales de los motores de búsqueda y del SEO.

El conjunto de todos los enlaces entrantes de un sitio web se conoce como el perfil de backlinks de ese sitio.

Enlaces internos

Un enlace interno es un enlace desde tu propio sitio web a otra página dentro del mismo. Por ejemplo, si enlazamos desde la página de inicio a una página de servicio (o a una landing page), eso contaría como un enlace interno.

Otro ejemplo es si enlazamos desde un post del blog a otro post del blog.

Domain Authority/Domain Rating

También conocidos como DA y DR, son métricas utilizadas por dos populares proveedores de software SEO (MOZ y Ahrefs) que significan Domain Authority y Domain Rating respectivamente. Describen la fuerza del perfil de backlinks de un sitio web.

En otras palabras, comparan el número y la calidad de los enlaces a un sitio web y miden su DA/DR en una escala de 0 a 100 (para Moz; y de 1 a 100 para Ahrefs).

Broken Links (Enlaces rotos)

Los enlaces que llevan a páginas inexistentes (las llamadas páginas 404) se denominan enlaces rotos.

Outreach

Cuando se trata de conseguir backlinks, el outreach es una de las técnicas más importantes y poderosas. El outreach incluye el proceso de establecer relaciones mutuamente beneficiosas con webmasters, bloggers, autores y propietarios de sitios web.

Cuando hablamos de outreach, la forma más común es el outreach por email. El objetivo principal es presentar nuestro producto o servicio ante una audiencia que podría estar interesada en él.

Brand Mentions (Menciones de marca)

Cada vez que se menciona el nombre de tu marca online sin un enlace, esto cuenta como una mención de marca. Los SEOs suelen contactar a los propietarios de sitios web y webmasters e intentan convertir esas menciones en enlaces propiamente dichos.

Page Rank

Un complejo algoritmo inventado por Google que mide la "importancia de una página basándose en los enlaces entrantes desde otras páginas. En términos sencillos, cada enlace a una página de tu sitio desde otro sitio se suma al PageRank de tu sitio. No todos los enlaces son iguales".

Es uno de los elementos centrales del motor de búsqueda, y recibió su nombre en honor a Larry Page, uno de los cofundadores de Google.

Atributos Follow / NoFollow

Son meta etiquetas que informan a los motores de búsqueda sobre si deben seguir o no los enlaces salientes y transmitir el Page Rank. Por defecto, los enlaces son "follow". Si no queremos transmitir autoridad a otra página web, entonces se puede utilizar la directiva no-follow. Tiene este aspecto:

<a href="http://www.example.com/" rel="nofollow">Aquí va el anchor text</a>

Enlaces no naturales

Son no naturales todos los enlaces cuyo objetivo principal es manipular el rendimiento SEO de un sitio web. Existen varios tipos de prácticas turbias que incluyen redes de enlaces, enlaces de pago, intercambio de enlaces, y mucho más.

Keyword Research (Investigación de palabras clave)

Keywords (Palabras clave)

Una keyword es una sola palabra o una frase que aporta contexto al contenido. Como usuarios podemos referirnos a las keywords como las palabras que introducimos en la barra de búsqueda de los motores de búsqueda. Lo que hacen normalmente la mayoría de los SEOs es optimizar sitios web y páginas web para conjuntos específicos de keywords.

Search Intent (Intención de búsqueda)

Este es uno de los factores más importantes a tener en cuenta al hacer keyword research y al trabajar en SEO en general.

En términos sencillos, la intención de búsqueda es lo que el usuario espera ver cuando busca información en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Por ejemplo, una búsqueda de "mejores videojuegos" dará como resultado artículos que presenten listas con diferentes videojuegos. A partir de ahí, podemos sacar una conclusión sobre la intención de búsqueda, es decir, lo que el usuario está buscando no es un juego concreto, una landing page, ni nada por el estilo, sino listas con diferentes videojuegos analizados y reseñados.

Keyword Stuffing

Una técnica de la vieja escuela de optimización para motores de búsqueda que consiste en añadir keywords irrelevantes y/o incluir un gran número de keywords con el único objetivo de mejorar el posicionamiento. Es un enfoque de spam que va contra las directrices de Google y podría dar lugar a una acción manual.

Search Volume (Volumen de búsqueda)

Describe el número aproximado de usuarios que buscan una keyword específica dentro de un periodo de tiempo determinado (normalmente 1 mes). Por ejemplo, si una herramienta de software SEO muestra un volumen de 156k para la keyword "pantalones vaqueros azules", esto significa que la gente busca esa frase alrededor de 156.000 veces al mes.

Es una métrica dinámica, que cambia con el tiempo, por lo que es importante seguir las tendencias y cifras más recientes.

Keyword Difficulty (KD)

La mayoría del software SEO del mercado tiene una métrica que normalmente se llama Keyword difficulty (o KD). Es una estimación de lo difícil que sería posicionarse en el top 10 de los resultados de búsqueda orgánica basada en una escala de 0 a 100. Uno de los principales factores que se tienen en cuenta al calcularla es el número de dominios que enlazan a las páginas que actualmente ocupan el top 10.

En otras palabras, cuantos más dominios enlazan a una página o sitio web que se posiciona en el top 10 para una keyword, más difícil es posicionarse para esa keyword.

Head Terms

Los head terms, también conocidos como head keywords, son keywords populares que tienen un gran número de búsquedas mensuales. Son muy competitivas, y su tasa de conversión es menor en comparación con las longtails.

Si tomamos Search Engine Optimization como tema, por ejemplo, un head term sería SEO:

Longtail Keywords (Palabras clave de cola larga)

Son keywords más específicas con menor volumen de búsqueda. A menudo contienen tres o cuatro e incluso más palabras y reciben menos tráfico, pero tienen una tasa de conversión más alta.

Continuando con el ejemplo anterior, una frase longtail que contiene SEO sería:

Keywords Comerciales, Informativas, Navegacionales y Transaccionales

Hay diferentes tipos de consultas, y se pueden dividir en esas 4 categorías principales.

• ›

  Las keywords comerciales se refieren a las frases que solemos usar para campañas de publicidad de pago.

• ›

  Las keywords informativas son las que utilizan los usuarios cuando buscan información sobre algo concreto y no tienen intención transaccional. Suelen incluir preguntas como "¿Cuándo?", "¿Cómo?", "¿Dónde?", etc.

• ›

  Las consultas navegacionales se utilizan cuando el usuario ya está familiarizado con una marca y quiere encontrar su dirección online (o física) para llegar a su sitio web o perfil social.

Por ejemplo, mucha gente escribe "facebook" en el cuadro de búsqueda en lugar de abrirlo directamente escribiendo facebook.com en la barra de direcciones.

• ›Las keywords transaccionales se utilizan cuando los usuarios están listos para comprar un producto o servicio. Su intención de búsqueda es comprar algo.

A menudo son una combinación de consultas que incluyen términos como "comprar", "adquirir", "pedir" y el nombre de la marca (o categoría de producto). Por ejemplo:

"Comprar Huawei P40 PRO" o "pantalones vaqueros azules en oferta"

Local Keywords (Palabras clave locales)

Las local keywords son consultas que implican búsquedas con una ubicación concreta en mente. Ejemplos de tales consultas serían "manitas Madrid" o "manitas cerca de mí". Aquí el usuario está buscando un servicio específico (también podría ser un producto) cerca.

Conclusión

El SEO es una disciplina vasta con tantas ramas y términos, que resulta casi imposible cubrir cada uno de ellos. Aun así, esperamos que este post te haya ayudado a ampliar tu conocimiento y a entender mejor algunas de las principales frases utilizadas en Search Engine Optimization.

Haremos todo lo posible por mantenerlo actualizado y añadir periódicamente nuevas definiciones y frases relacionadas con el SEO.